商标的翻译PPT培训资料
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
川、河流、名胜等来命名的商标。 如长城牌——Great Wall，泰山牌——Mount Tai，
天坛牌——Heaven Temple，太阳岛牌——Sun Island； 再如“功夫”牌软底鞋，完全可直译为“Kong Fu”， 因为“功夫”二字已成为我国武术的代名词。 同样，“宫灯”牌针织品，原译为GONG DENG 后译为Palace Lantern，既有新鲜感，又有一定的 神秘感，容易产生尝试的消费欲望。
6
国外产品的许多商标都有较大气势，或用 大物名，或用人名，象征着无限的力量， 如Apollo（阿波罗），Cosmos（宇宙）是 世界著名钟表的商标；Chrysler（克莱斯 勒），Lincoln（林肯），Volvo（富豪）是 世界著名汽车的商标。
7
（三）商标用拼音翻译后与英语单词词形 相同，引起原商标意义的曲解；
（派克）、SIEMENS（西门子）等，都无 Brand这个词。
9
（一）熟悉消费心理，把握联想意义
如：“意大利人偏爱玫瑰而讨厌菊花；日本和拉 美许多国家忌用菊花作为商标；‘7’在欧美国家 有积极意义，而‘13’则象征着不幸。
再以颜色为例：巴西人忌棕黄色；法国人讨厌墨 绿色而偏爱蓝色；美国人大都不喜欢紫色” 。
太平鸟衬衫（Peace Bird）、象牙香皂（Ivory）、钻石手 表（Diamond）、百灵面霜（Lark）等。 但是：孔雀牌彩色电视机( 原译文： “Peacock” Color TV） as proud as a peacock(骄傲自大)，play the peacock(炫 耀自己) “蝴蝶”牌电子灶（原译文：“Butterfly”Electronic Cooker） 英语国家的人们视“蝴蝶”为轻浮之物，如“social butterfly”(交际花)。
如芳芳牌(护肤蜜)，原译文 “Fang Fang ”cream
不如翻译成Fragrance或创造性地译成FunFun(开心)；
再如百鸽牌饼干——Baige Biscuits (与 Beggar谐音)；
普科牌手电筒——Puke Flashing light( 与 英语词puke“呕吐”同形)，等等。
同样，顾客的消费心理也不可忽视。
我国出口试销美国的“轻身减肥片”，原译名为 Obesity-reducing Tablets
美国人看了译名，以为此药是专给obese people （特大胖子）吃的，所以许多胖子出于面 子，不愿问津。
后将原译音名改为slimming pills，其销售情况才 大有改观。
3
一些具有一定国际知名度的国内企业，其 汉语商标的英译在国外已获得高度认可， 如：
海尔（Haier），海信（Hisense），方正 （Founder），联想（Lenovo）等。
但就整体而言，我国商标的英译还不容乐 观。
4
主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； 有些成功直译的例子：如小天鹅洗衣机（Little Swan）、
12
（三）反映商品信息，便于记忆 如水晶牌玻璃器皿（Crystal）、肤美灵化妆品
（Skinice）、乐达牌自行车（Happy Rider）等等。 如果商标太长，我们需要做一定的修剪或拼接再造词翻译。 如太太乐鸡精——Tai Tai Le Granulated Chicken Bouillon；
8
（四）有些商标英译不符合国际表达习惯 许多出口商标英译名中往往都有一个 Brand
（牌），如： 蜂花牌（Bee and Flower Brand） 西湖牌（West Lake Brand） 三星牌（Three Stars Brand）等等，这是
死译、硬译的结果。 如世界驰名商标SONY（索尼）、PARKER
商标汉英翻译的优化思考
1
英文广告的具体翻译方法
1、transliteration Kodak Casio Lipton Parker Lincoln Rolex Heinz Motorola Back Saver?
2
“商标是商人或制造商用以识别其产品，并区别其 他商品的文字、短语、标志、设计或它们的任何 组合”。
5
自行车“飞鸽” 被译为Flying Pigeon。 鸽子有两种：Pigeon和Dove；前者是猎人
打来食用的，是一种又小又弱的鸟；后者 才用来象征和平。
又如， “红星”牌电风扇译为“Red Star” 不如译为“Bright Star”或“Shining Star”以
避免西方人的忌讳。
“西方国家的人们并不喜欢以鸟或虫类作 商标名的电子产品，鸟虫作商标往往给人 以质量低劣的联想”。
10
ห้องสมุดไป่ตู้
“Nippon Paint”(立邦漆) 其实Nippon在英语俚语中就是指“日本”，
但在汉语中却被译成“立邦漆”以掩盖其 “日本漆”的真面目。
11
（二）展示商品内涵，弘扬民族文化 Avon这个商标具有深刻的文化内涵。 英国戏剧家莎士比亚出生于Stratford-on-Avon。 同样，我国出口商品的商标尽可能地保留以我国山
金嗓子喉宝——JINSHANGZI Sore-throat Relieving Tablets 等等。 英译时须注重音节数的适中，两三个音节为常见。 例如“矫健牌”运动装， 译为Vigor，既意味着精力充沛，又只含两个音节，堪称 佳译； 再如“乐百氏”，译为 “Robust”，音意结合，易识易记。 昂立1号口服液——Only One；回力像胶球鞋——Warrior； 富绅衬衫——Virtue；雅戈尔衬衫——Youngor等。
国外商品进入我国市场，其成功的商标汉译值得 借鉴，它们利用了中国人趋吉求利的心理，多用 “乐、佳、吉、舒、顺、宝、强、发”等字眼, 如： Lactov (乐口福)，Safeguard（舒肤佳），Sprite （雪碧），Marlboro（万宝路），clean & clear(可伶可俐)等，给中国消费者留下了深刻印 象。
天坛牌——Heaven Temple，太阳岛牌——Sun Island； 再如“功夫”牌软底鞋，完全可直译为“Kong Fu”， 因为“功夫”二字已成为我国武术的代名词。 同样，“宫灯”牌针织品，原译为GONG DENG 后译为Palace Lantern，既有新鲜感，又有一定的 神秘感，容易产生尝试的消费欲望。
6
国外产品的许多商标都有较大气势，或用 大物名，或用人名，象征着无限的力量， 如Apollo（阿波罗），Cosmos（宇宙）是 世界著名钟表的商标；Chrysler（克莱斯 勒），Lincoln（林肯），Volvo（富豪）是 世界著名汽车的商标。
7
（三）商标用拼音翻译后与英语单词词形 相同，引起原商标意义的曲解；
（派克）、SIEMENS（西门子）等，都无 Brand这个词。
9
（一）熟悉消费心理，把握联想意义
如：“意大利人偏爱玫瑰而讨厌菊花；日本和拉 美许多国家忌用菊花作为商标；‘7’在欧美国家 有积极意义，而‘13’则象征着不幸。
再以颜色为例：巴西人忌棕黄色；法国人讨厌墨 绿色而偏爱蓝色；美国人大都不喜欢紫色” 。
太平鸟衬衫（Peace Bird）、象牙香皂（Ivory）、钻石手 表（Diamond）、百灵面霜（Lark）等。 但是：孔雀牌彩色电视机( 原译文： “Peacock” Color TV） as proud as a peacock(骄傲自大)，play the peacock(炫 耀自己) “蝴蝶”牌电子灶（原译文：“Butterfly”Electronic Cooker） 英语国家的人们视“蝴蝶”为轻浮之物，如“social butterfly”(交际花)。
如芳芳牌(护肤蜜)，原译文 “Fang Fang ”cream
不如翻译成Fragrance或创造性地译成FunFun(开心)；
再如百鸽牌饼干——Baige Biscuits (与 Beggar谐音)；
普科牌手电筒——Puke Flashing light( 与 英语词puke“呕吐”同形)，等等。
同样，顾客的消费心理也不可忽视。
我国出口试销美国的“轻身减肥片”，原译名为 Obesity-reducing Tablets
美国人看了译名，以为此药是专给obese people （特大胖子）吃的，所以许多胖子出于面 子，不愿问津。
后将原译音名改为slimming pills，其销售情况才 大有改观。
3
一些具有一定国际知名度的国内企业，其 汉语商标的英译在国外已获得高度认可， 如：
海尔（Haier），海信（Hisense），方正 （Founder），联想（Lenovo）等。
但就整体而言，我国商标的英译还不容乐 观。
4
主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； 有些成功直译的例子：如小天鹅洗衣机（Little Swan）、
12
（三）反映商品信息，便于记忆 如水晶牌玻璃器皿（Crystal）、肤美灵化妆品
（Skinice）、乐达牌自行车（Happy Rider）等等。 如果商标太长，我们需要做一定的修剪或拼接再造词翻译。 如太太乐鸡精——Tai Tai Le Granulated Chicken Bouillon；
8
（四）有些商标英译不符合国际表达习惯 许多出口商标英译名中往往都有一个 Brand
（牌），如： 蜂花牌（Bee and Flower Brand） 西湖牌（West Lake Brand） 三星牌（Three Stars Brand）等等，这是
死译、硬译的结果。 如世界驰名商标SONY（索尼）、PARKER
商标汉英翻译的优化思考
1
英文广告的具体翻译方法
1、transliteration Kodak Casio Lipton Parker Lincoln Rolex Heinz Motorola Back Saver?
2
“商标是商人或制造商用以识别其产品，并区别其 他商品的文字、短语、标志、设计或它们的任何 组合”。
5
自行车“飞鸽” 被译为Flying Pigeon。 鸽子有两种：Pigeon和Dove；前者是猎人
打来食用的，是一种又小又弱的鸟；后者 才用来象征和平。
又如， “红星”牌电风扇译为“Red Star” 不如译为“Bright Star”或“Shining Star”以
避免西方人的忌讳。
“西方国家的人们并不喜欢以鸟或虫类作 商标名的电子产品，鸟虫作商标往往给人 以质量低劣的联想”。
10
ห้องสมุดไป่ตู้
“Nippon Paint”(立邦漆) 其实Nippon在英语俚语中就是指“日本”，
但在汉语中却被译成“立邦漆”以掩盖其 “日本漆”的真面目。
11
（二）展示商品内涵，弘扬民族文化 Avon这个商标具有深刻的文化内涵。 英国戏剧家莎士比亚出生于Stratford-on-Avon。 同样，我国出口商品的商标尽可能地保留以我国山
金嗓子喉宝——JINSHANGZI Sore-throat Relieving Tablets 等等。 英译时须注重音节数的适中，两三个音节为常见。 例如“矫健牌”运动装， 译为Vigor，既意味着精力充沛，又只含两个音节，堪称 佳译； 再如“乐百氏”，译为 “Robust”，音意结合，易识易记。 昂立1号口服液——Only One；回力像胶球鞋——Warrior； 富绅衬衫——Virtue；雅戈尔衬衫——Youngor等。
国外商品进入我国市场，其成功的商标汉译值得 借鉴，它们利用了中国人趋吉求利的心理，多用 “乐、佳、吉、舒、顺、宝、强、发”等字眼, 如： Lactov (乐口福)，Safeguard（舒肤佳），Sprite （雪碧），Marlboro（万宝路），clean & clear(可伶可俐)等，给中国消费者留下了深刻印 象。