平面设计师培训内容

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软件运用 文件分辨率 文件格式 文件模式 色彩运用 版式设计 纸张选择及应用 实际运用
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软件运用
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Adobe Illustrator (AI)、CorelDRAW (CDR)：矢量图形设计软件，其特点是放 大后图像不会失真，和分辨率无关，文件占用空间较小，适用于图形设计、文字 设计和一些标志设计、版式设计等。最大的缺点是难以表现色彩层次丰富的逼真 图像效果。
设计师培训 大气尊贵一般都采用、金色、红色、棕色等色系
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版式设计
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版式设计的应用类别
1.出版物版面设计——如报纸版面，杂志版面，书籍版面。 2.广告版面设计——如报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。 3.促销道具设计——如包装，折叠广告，POP广告，产品目录。 4.产品形象应用识别设计——如名片，年报，画册。 5.多媒体网页版面设计
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版式编排基本要素：点、线、面
点的编排构成——版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同。
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线的编排构成——线的编排构成分为：实线、虚线、空间视觉流动线，线具有分割和 引导作用。
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面的编排构成——点的放大、点的密集或线的重复构成面。另外，线的分割产生各种 比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面在版面中具有平衡，丰富空间层次， 烘托及深化主题的作用。
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CMYK是专门用来印刷的颜色。 即 CMYK 即蓝(Cyan)、洋红(Magenta)、黄(Yellow)、黑(blacK)
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CMYK是以对光线的反射原理来设计定的 ，当它们的色彩相互叠合的时候，色彩相混， 而亮度却会减低。青、洋红、黄三色印墨的叠加情况，中心三色的叠加区为黑色，减 法混合的特点：越叠加越暗。 青、洋红、黄、黑四个通道颜色每种各按百分率记算，100％时为最深，0％时最浅， 而黑色和颜色混合几乎没有太大关系，它的存在大多是为了方便地调节颜色的明暗亮 在印刷中， 度，在印刷中，单色黑的使用机会是很多的。 在印刷中 单色黑的使用机会是很多的。
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单面铜版纸 一面进行涂布加工，一面上胶处理，因此纸张单面光亮、平滑、吸墨均一， 适合单面彩色印刷且背面可进行上胶等加工处理。适用于卷标、海报、裱褙离型用纸。 特级象牙道林 纸张颜色为象牙色具柔和和效果，不反光且不刺眼，具有高不透明度与平 滑的纸面，适合阅读性书籍。 划刊纸 纸张颜色柔和，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适合高级书、画册。 白道林 纸张颜色洁白，厚度佳、中性上胶生产，可保存百年不变色。适用于书籍、簿册、 产品说明书、信封信纸、便条纸、日历等。 全木道林纸 浆料以长纤维为主，纸张耐撕力强，硬挺度特佳、平滑性高，是道林纸类最 佳等级用纸。适用于杂志插页 ( 划拨单 ) 、簿册、产品说明书、名信片、信封、桌历。
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三、思考方法：过程与技巧 思考方法：
1、思考过程 、 【开发商喜好】 【切入点确定】 【核心价值挖掘】 【地段】 【规划】 【建筑】 【开发商】 【产品】 【客户】 【技巧参考】 【原则检验】 【案名思考】 【成品检验】
【景观】 【……】
【……】
案名思考流程图
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2、思考技巧 、 在案名思考的过程中，除正常推导思考之外，在思路枯竭及创意上，部门可以尝试采用 以下几种方法：
色彩基本属性
色彩三要素：色相、明度、纯度 色相：色彩的相貌，也就是视觉所能感受到的红橙黄绿蓝紫的这些不同特征的色彩。
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明度：光线强时色彩感觉比较亮，光线弱时色彩感觉比较暗，色彩明暗强度就是所谓明度。
纯度：色彩的鲜艳程度。
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补色：红-绿 黄-紫 蓝-橙
从最近的地方开始排列，分别是“类似色”“对比色”，而正对面180°位置为“补色”。
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冷色与暖色
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设计师培训 色彩联想：
■红——让人联想到太阳，血，玫瑰，心理上产生热情、勇气、活力、危险、紧迫、愤 怒等反应。其寓意吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志、革命。 ■橙——让人联想到橘子，火焰，心理上产生青春、时尚、活力危险、紧迫、等反应。 其寓意繁荣与骄傲的象征。代表着力量、智慧、震撼、光辉。 ■黄——让人联想到麦田，阳光，向日葵，柠檬，香蕉，心理上产生明朗、快活、自 信、希望、高贵、进取、警惕、猜疑 等反应。其寓意灿烂、辉煌，有 着太阳 般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此 又象征着 财富和权利，它是骄傲的色彩。
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a、核心价值发散： 、核心价值发散： 根据项目的核心价值发掘，找出项目在市场中最具特色的切入点，进行案名发散。其常 用的核心价值点如下： ◆建筑设计风格：柏林爱乐(设计风格上采用德国简约手法)；欧陆经典(欧陆古典建筑风 建筑设计风格 格，如券门、券窗、坡屋顶等)；英伦印象；柏林四季…… ◆建筑布局特点：宽HOUSE(面宽大，进深浅，见阳面就多，居住非常适)； 建筑布局特点 ◆特殊山水环境：长河湾(项目紧临与颐和园相通的长河旁)；香山艺墅(香山脚下的别墅， 特殊山水环境 坐在家中就可观赏香山四季美景)；万科潭溪别墅、优山美地、万达湖溪 湾…… ◆优质地段环境：紫金长安（位于五棵松西长安街旁的高档项目）；里城、天元城…… 优质地段环境： ◆公司品牌系列：中海紫御系列、万科柏翠园系列…… 公司品牌系列：
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b、漫相嫁接 、 据项目的定位及明显特征等思考要素，展开空间漫游联想，动物、植物、物品、文化、历 史….一一嫁接尝试的方法，开拓思路的方法之一。如：保利罗兰香谷嫁接的罗兰、一克拉公馆 嫁接的钻石、天琴湾嫁接的传说与乐器、派克公馆的派克等。 c、形式变化 、 根据案名本身的形式，我们可以展开联想，如数字结合、中英结合、谐音、音译、AAB…等多 数字结合、中英结合、谐音、音译、 数字结合 种字面形式，展现出不同的变化。如：南湖1号、建外SOHO、高巢、万达奥菲斯、上上城… d、客户特点 、 根据目标客户的特点、共性作为思考切入点，如尊贵人群、中产人群、小资人群、时尚人 尊贵人群、中产人群、小资人群、 尊贵人群 群……如：德贝勒、博客公社、8090、摩卡社区…… e、借鉴法 、 根据部门所积攒的案名库 案名库中找寻相似的案名，进行思考 案名库
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版式构图：
1、上下分割——安静平稳
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2、左右分割——给人萧穆崇高之感
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3、斜向分割——给人产生动感
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4、以中心为重点的编排
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5、L形的编排构图
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6、三角形的编排构图
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7、U型的编排构图
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8、N形的编排构图
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9、强调上下（左右）的编排构图
软件与软件之间的转换： AI转PSD后CDR可直接导入 AI可直接复制CAD内容并修改 AI可直接将文件内容拖入PSD PSD转TIF后AI可直接导入
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文件模式
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R
G
B
C
M
Y
K
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RGB RGB色彩模式是工业界的一种颜色标准，即红（Red）、绿(Green)、蓝(Blue) 三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的。在显示器上， 是通过电子枪打在屏幕的红、绿、蓝三色发光极上来产生色彩的，目前的电脑一般都 能显示32位颜色，约有一百万种以上的颜色。
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10、重复的编排构图
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11、并置的编排构图
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12、包围的编排构图
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纸张的选择及应用
纸张尺寸：mm 32开 203*140 4开 450*570 16开 210*285 对开 570*840 8开 285*420 全开 889*1194
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纸张选择及应用：
特级双面铜版纸 纸面光泽度比一般铜版纸更高、平滑度更佳，纸面洁白细致，印刷色彩 表现鲜艳、层次与对比优良，适合高级彩色印刷品。适用于高级书籍、型录、月历、海 报、封面。 雪面铜版纸 双面经特殊粉面处理，纸质柔和优雅，具雾光效果，视觉清爽舒适不反光， 不透明度高，印刷色彩饱和度及鲜艳度佳，具有极佳质感。适用于仿古画、图册、月历、 杂志、书籍、专刊、型录、海报等用途。 双面铜版纸 纸面双面平滑、洁白，光泽度佳、不透明度高，经彩色印刷后，图案效果鲜 艳色彩层次表现佳，适合彩色印刷品。适用于一般书籍、型录、月历、海报、封面等用 途。
黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。
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■绿——让人联想到大自然，植物，树叶，蔬菜；在心理上产生健康、生机、新鲜、放 松、年轻、和平等反应。 ■紫——让人联想到紫罗兰，薰衣草，葡萄，紫水晶；在心理上产生高贵、特别、气质等 反应。 ■蓝——让人联想到天空，大海，湖泊，山川；在心理上产生冷静、寒冷、冷漠、庄严、 等反应 ■黑——让人联想到夜晚，乌鸦，头发；在心理上产生神秘、死亡、高贵、厚重、恐怖等 反应。 ■白——让人联想到雪，云，纸，兔子，天鹅，；在心理上产生纯洁、干净、正义、圣洁 等反应。 ■灰——让人联想到烟雾，老鼠，阴沉的天空；在心理上产生朴素、模糊等反应。
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案名
案名提列工作起到“方法提示、案例借鉴、成品检验”三大作用。 方法提示、案例借鉴、成品检验 方法提示
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一、案名综述： 案名综述：
案名，因人而异、因时而异，因开发商的个性、项目的特征、所处地域环境的不同而 有着万千的变化。 案名，与产品推售无直接关联，与形象包装至关重要。是策划人面临项目操案的第一 工作步骤，其成功确定将切实影响到设计包装思路、形象推广主题等环节。 案名，滥竽充数者多，名副其实者少，最简单也最困难。 案名汇报，一方面需理性推导，另一方面需感性思考，二者相得益彰方可打动、征服开发商。
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独特之处：是唯一一种能用来进行四色分色印刷的颜色标准。
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色彩运用
色彩：——简单说，色彩源于光，是光辐射能刺激人的视网膜而使其通过视觉获得的 景象。色彩的形成和光有着最密切的关系，光是色之母，色是光之子，无光就无色。
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三原色：红、黄、蓝。
色光三原色
物体三原色
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二、思考原则：成品检验的标准 思考原则：
在日后的案名提列工作中，在无明显理由及特殊环境的前提下，应严格遵守下原则，所有 “出品案名”应与以下原则一一对照，力争每次案名提列工作的精彩。
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1、冲击力 、 项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面： 其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案 “不一样” 名中脱颖而出。 其二，项目的案名必须简洁明了、朗朗上口，便于记忆和口碑传播。 简洁明了、朗朗上口， 简洁明了 2、内涵 、 项目案名必须具备足够的联想空间、故事内涵，传达丰富的想象空间，为后续的产品 联想空间、故事内涵 联想空间 包装、推广奠定基础。 3、调性 、 案名的调性必须与项目的形象特征 形象特征相吻合，必须在项目宏观包装思路框架 宏观包装思路框架内产生。 形象特征 宏观包装思路框架
（策划部金钥匙）
设计师职责
平面设计的概念ຫໍສະໝຸດ 设计师职责设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式 之一，在平面设计中通过视觉元素来传播你的设想和计划，用文字 和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想 和计划，这才是我们设计的定义。
设计师职责
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完成公司日常任务安排,包括平面广告设计、网页设计、静态页面等工作。
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杂志纸 ( 高白杂志 ) 纸质轻薄，具亮面光泽，纸色高白，因此较一般偏黄纸色在印刷 效果上，更能表现出印刷对比与色彩的鲜艳度，是国内最佳的薄磅高级用纸。适用于 杂志、 dm 、书刊、周刊、彩色说明书、邮购彩色宣传品。 雪白道林纸 纸张经微量涂布，颜色洁白如雪，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适 合高级书籍、画册。 特级特白道林 纸张视白度高，纸质平滑细致，印刷产品对比鲜 明。
Adobe Photoshop (PSD):图像处理软件
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文件分辨率
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分辨率——屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。
一般文件为300dpi 户外广告为30dpi 写真喷绘为72dpi
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文件格式
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根据需求存储一般有PSD、TIF、JPG、AI、EPS、CDR等。
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独特之处：色彩丰富饱满，但不能进行普通的分色印刷。
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RGB是从颜色发光的原理来设计定的，红、绿、蓝叠加中心三色最亮的叠加区为白色， 加法混合的特点：越叠加越明亮。红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255阶亮度， 当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都255时为最亮的白色，都为0时为黑 色。
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平面设计师任职要求: 1.熟悉各类平面设计用软件，了解使用办公软件。 2.有独立完成整个设计的工作能力。 3. 逻辑思维清晰,做事认真、细致,表达能力强。具备良好的工作习惯。 4. 具备团队合作精神,有很强的上进心态,能承受工作带来的较大压力。 5. 对色彩把握敏锐,具有把握不同风格页面的能力。 6. 有良好的处事心态,对企业有一定的忠诚度。