招贴海报设计(一)
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招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
海报设计教学课件第一章海报概述
1. 按发布者的身份划分 按发布者的身份，公益海报可分为以下三种：
（一）分类
媒体（如电视台、报纸等）直接制作发布的公益海报。
专门专业机构（如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等）发布的公益海报。
企业制作发布的公益海报。企业通过公益海报可以树立自身良好的社会形象，从而使自己的品牌地位得到巩固。
《罗马假日》电影海报
《音乐之声》电影海报
《大都会》电影海报
三、丰富审美意象
海报的发展和艺术有着密不可分的关系，最早的海报就是绘画作品，最早的海报设计师就是一群艺术家，涉及了绘画、建筑设计、室内设计、工业设计等艺术设计领域。艺术风格流派也影响着海报的发展，并使其得以丰富与提高。 海报作为商品信息的载体，在直接为实用功能服务的同时，在根本上依赖于使用价值，但海报本身又不是商品，它的观念价值大于物质价值。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，对商品或企业起到美化作用，并以艺术化的表现和现代的传播手段巧妙地吸引消费者的眼球，这是商业及设计良性竞争的体现。
ห้องสมุดไป่ตู้
海报作为一种媒体形式存在，反映着时代和文化，可以说海报是时代的镜子、时间的影子。它以纸上艺术的形式在大众间传递着信息和文化价值观念，反映着社会文化、特定时代社会发展状态和人们的价值观，成为当时生活的见证。此外，海报这种艺术形态不仅具有实用价值，还具有艺术价值。海报是一种非同寻常的传达交流载体，能以最佳的方式将信息传递给受众。
三、商业海报
Fiat 509/ 普利尼奥·科多尼亚托
Tenta 遮阳篷 / 道尔德·布朗
Barilla 快餐 / 伊尔伯托·卡蒙尼
Destroying nature is destroying life/ 罗宾·伍德
海报设计经典案例和解析(高清版)
二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 ２、创意新颖 ３、真实可信 ４、手法多样 简洁明了 形象突出 情景感人 富有情趣
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交 通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
Photoshop课程标准(设计与制作专业)
《Photoshop》课程标准一、课程定位课程性质图像处理作为平面设计领域的重要组成部分，在各行各业有着广泛的应用。
Photoshop是当今使用最为广泛的图像处理软件，广泛应用于平面设计等领域。
Photoshop图像处理就是借助Photoshop软件来实现图形图像的绘制、图像的编辑、修饰、合成、特效制作、创意设计等。
《Photoshop图像处理》课程是一门专业技术必修课程，是培养学生专业能力的核心课程之一，是我系重点建设的精品课程。
本课程采用理实一体化教学，总学时64学时。
本课程具有很强的实践性和应用性，它是利用计算机进行平面设计、网页设计、美术设计、多媒体应用软件开发制作的重要基础课程，是从事平面广告设计、包装设计、装饰设计、新闻排版编辑、网页制作、图文印刷、动漫、游戏制作等工作的必备基础课，也是提高学生审美能力、创新能力、设计能力的计算机应用软件的典型课程。
课程目的通过对Photoshop软件的讲授与学习，让学生达到熟练处理图像与灵活创作设计的要求。
学生应掌握平面绘图的方法；掌握图层、通道、路径等在图像处理中的应用；掌握常用的滤镜效果并在创作中应用；掌握用Adobe ImageReady制作动画；掌握图形图像的输出等知识点。
同时，帮助学生在学习制作图像的过程中，培养审美能力，形成创新意识。
课程任务该课程针对平面设计师、插画设计师、网页美工、动画美术设计师等工作岗位要求，培养学生图形图像绘制、图像合成、特效制作、产品效果图处理、网页图像处理、VI设计等技能，使学生掌握图像处理的基本理论和基本操作，并具有一定的广告设计和综合创作能力，同时培养学生创新思维能力和健康的审美意识以及团结协作能力，为其成长为一名合格的平面设计与制作人员奠定良好的基础。
二、课程设计理念本课程针对高职高专教育教学的特点，以岗位需求为导向，以学生图形图像处理以及平面设计的职业能力培养为目标，以工作过程的系统化和可持续发展为出发点，与企业行业合作共同进行基于工作过程的课程设计开发。
广告招贴设计海报课件
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
招贴的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告 方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端 正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日 第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、 广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年， 观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重 视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任 设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设 计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民 族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报， 获香港设计师协会展览会金奖。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴设计第一章
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
招贴海报设计
招贴设计
概述
一 招贴的概念
招贴的英文名称为“Poster”,指张贴在大木柱上，墙上或车辆上的印刷广告，也指 展示在公共场所的告示．海报是用得比较广泛的招贴的别称，更多的和文化招贴联 系在一起，如电影海报，戏剧海报等．宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史 时期的的产物，现在也指政治宣传招贴，文化宣传招贴等．
（三） 装饰主义运动
“装饰艺术”（Art Deco）主义运动产生于1925年的巴黎．这个运动后成为国际性的艺术 流派，是２０世纪初最重要的设计运动之一．装饰艺术的风格是多元的、“混合”的，特别 是采用立体主义的形式特征来设计．其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、 夸张的视点、醒目的无饰线体，用透视表现空间等手法，使画面形成高度的装饰效果．
第一章 招贴艺术简史
一 招贴的起源
历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及的一张寻人启事，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广 告主愿以金币酬赏．这张３０００年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆． 作为造纸术和印刷术的发明地，中国最早的招贴出现在公元１１世纪（宋朝），比英国的印 刷广告要早４００年左右．这幅招贴是一针铺的一张印刷广告，根据考古证明，它是迄今为 止世界上发现的最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆，它是我国古代发达的商业和印刷 技术的见证． 1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上研制成活版印刷，这使招贴向作为大众传播信息 的一种媒介迈开了坚实的一步． 从１６世纪到１９世纪，随着经济的发展和现代工业的革命，特别是石版印刷技术和摄影的 发明，推动着招贴艺术进入了新的发展时期．
招贴属于户外广告，分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹 区，车站，码头，公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的 街头艺术．
招贴作为一种文化传播媒介，达到了“实用”与“美”的完美 结合，因而即使在新媒体迅速发展的今天，招贴仍然以自身不 可替代的优势而成为当今世界上户外广告的主要形式，它引导 着我们的思想和行为，也深深地影响着人们的生活．
概述
一 招贴的概念
招贴的英文名称为“Poster”,指张贴在大木柱上，墙上或车辆上的印刷广告，也指 展示在公共场所的告示．海报是用得比较广泛的招贴的别称，更多的和文化招贴联 系在一起，如电影海报，戏剧海报等．宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史 时期的的产物，现在也指政治宣传招贴，文化宣传招贴等．
（三） 装饰主义运动
“装饰艺术”（Art Deco）主义运动产生于1925年的巴黎．这个运动后成为国际性的艺术 流派，是２０世纪初最重要的设计运动之一．装饰艺术的风格是多元的、“混合”的，特别 是采用立体主义的形式特征来设计．其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、 夸张的视点、醒目的无饰线体，用透视表现空间等手法，使画面形成高度的装饰效果．
第一章 招贴艺术简史
一 招贴的起源
历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及的一张寻人启事，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广 告主愿以金币酬赏．这张３０００年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆． 作为造纸术和印刷术的发明地，中国最早的招贴出现在公元１１世纪（宋朝），比英国的印 刷广告要早４００年左右．这幅招贴是一针铺的一张印刷广告，根据考古证明，它是迄今为 止世界上发现的最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆，它是我国古代发达的商业和印刷 技术的见证． 1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上研制成活版印刷，这使招贴向作为大众传播信息 的一种媒介迈开了坚实的一步． 从１６世纪到１９世纪，随着经济的发展和现代工业的革命，特别是石版印刷技术和摄影的 发明，推动着招贴艺术进入了新的发展时期．
招贴属于户外广告，分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹 区，车站，码头，公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的 街头艺术．
招贴作为一种文化传播媒介，达到了“实用”与“美”的完美 结合，因而即使在新媒体迅速发展的今天，招贴仍然以自身不 可替代的优势而成为当今世界上户外广告的主要形式，它引导 着我们的思想和行为，也深深地影响着人们的生活．
海报设计模板
• 心理感知: • 是生理感受的延续，即人脑通过联想与 • 推测对刺激感官的客观事物作出的间接 • 反应。
• 心理感知是人们根据自身的直觉和经验 • 对感官获取的信号作出的理解与判断， • 属于感知的高级形式。
Information（信息内容）
简单清晰和明了的信息内容准确传递利益 要点。广告信息内容要能够系统化的融合 消费者的需求点、利益点和支持点等沟通 要需。
Impact（冲击力）
从视觉表现的角度来衡量，传 达产品的利益点，非常强的吸引 力，彩色的科学运用、合理搭配、 图片的准确运用并且具有吸引力。
• 独立思考的能力 • 勇于探索的精神
• 施德明Stefan Sagmeister • AIGA演讲海报 纽约 • 追求新表达形式的实验精
神 • 非商业视觉实验
• 4、广告是有目的的、有计划的、连续的；
• 5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对 象也有好处，它可使用户和消费者得到有 用的信息。
广告的益处
• 让我们更加了解穿品的特性；如佳洁士 • 网络广告成为大多数企业的收入来源；肯
德基 • 部分广告向人们宣传健康的生活方式；央
视公益广告 • 平民的艺术美，更加贴近人的生活。超市、
商店橱窗里的告示牌等。
广告的媒介分类
• （一）印刷媒介广告 • 1、报纸广告 • 2、杂志广告 • 3、招贴及传单广告 • 4、直邮广告 • 5、平面pop广告
• （二）立体pop广告 • 1、导卖点的立体pop广告 • 2、商品包装广告
• （三）电子媒介广告 • 1、广播广告 • 2、影视广告（卫星传播） • 3、电话及传真广告 • 4、网络广告 • 5、电视墙及流动式汽车电视屏幕以及电
• 《老时光》 霍尔 戈·马蒂斯
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
一直以来街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所等多是招贴广告出现的地方，且形式更加的多样化。平面设计专业会在不断开展的教学活动中培养出更多的商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告设计人才，来为设个市场增加更多的新鲜的血液。
以上关于招贴海报设计的介绍，希望对您了解这方面的知识有所帮助。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
什么是招贴海报设计,招贴海报设计属于平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩应用的生理因素、心理因素和社会因素。
人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-897视觉设计target=_blank>招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
2、招贴海报设计尺寸大
海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
3、招贴海报设计艺术性高
就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
以上关于招贴海报设计的介绍，希望对您了解这方面的知识有所帮助。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
什么是招贴海报设计,招贴海报设计属于平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩应用的生理因素、心理因素和社会因素。
人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-897视觉设计target=_blank>招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
2、招贴海报设计尺寸大
海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
3、招贴海报设计艺术性高
就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
招贴设计 PPT课件
3
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
招贴海报案例,设计流程
招贴海报案例,设计流程一、了解需求。
1.1 首先呢，咱得搞清楚这招贴海报是为啥做的呀。
是为了某个商业活动，像商场促销之类的呢，还是为了某个文化活动，比如说一场音乐会或者艺术展览。
这就好比咱做菜得先知道是做川菜还是粤菜，方向得明确。
1.2 另外呢，客户或者活动方有没有啥特别的要求，比如说一定要突出某个元素，或者颜色上有啥偏好。
这就像客人点菜，有忌口或者特别爱吃的东西，咱得记着。
二、构思内容。
2.1 主题要鲜明。
这主题啊，就像人的灵魂一样重要。
如果是商业活动，那主题就得跟产品或者促销内容紧密相连。
比如说手机促销，主题可以是“超值手机大促，换机好时机”，简单直接，让人一眼就明白。
要是文化活动，像戏剧演出，主题可以文艺一点，“戏曲盛宴，古韵新声”。
2.2 画面内容也得精心设计。
这画面就像一部电影的场景，要吸引人。
如果是宣传旅游景点的海报，那肯定得把景点最美的一面展现出来，什么奇峰怪石、清澈湖水之类的。
人物的话，就得画得生动形象，不能是那种呆板的。
就像画一个运动员，得让人感觉充满活力，像要从海报里蹦出来似的。
2.3 文字设计也不能马虎。
文字不仅仅是传达信息，还得有美感。
字体的选择就很关键，要是宣传儿童活动的，字体可以可爱一点，圆润一些；要是比较严肃的商业活动，字体就得庄重。
文字的排版也有讲究，不能太杂乱，得让人看着舒服。
就像布置房间，东西得摆放得井井有条。
三、选择色彩。
3.1 色彩是很有魔力的东西。
不同的颜色能传达不同的情感。
如果是情人节的招贴海报，那红色肯定是主打色，红色代表爱情嘛，热情似火。
要是环保主题的，绿色肯定少不了，绿色给人清新、自然的感觉，让人一看就联想到大自然的美好。
3.2 色彩搭配也得和谐。
不能搞那种红配绿赛狗屁的搭配，除非是特殊的创意需求。
一般来说，相近色搭配会比较柔和，对比色搭配如果运用得好会很有冲击力。
比如说蓝色和黄色搭配，就像蓝天和太阳，很醒目。
四、制作与修改。
4.1 开始制作的时候，就得把前面构思的内容、选择的色彩都好好地融合进去。
招贴海报设计
招贴海报设计招贴海报设计指南随着社会的发展和进步，广告招贴海报设计在传播信息和吸引目标群体方面发挥着重要的作用。
招贴海报的设计不仅仅是一种宣传方式，更是一种艺术创作。
一个好的招贴海报设计可以轻松吸引观众的眼球，传达信息并引发兴趣。
本文将介绍招贴海报设计的基本原则和技巧，帮助您创作出更加出色的招贴海报。
第一部分：招贴海报设计的基本原则1. 强调目标在设计招贴海报之前，首先要明确宣传的目标。
无论是推广产品还是宣传活动，都需要在设计中突出重点，让观众一眼就能明白您要传达的信息。
选择一个简洁明了的主题，并用大字体和醒目的颜色凸显重要信息。
2. 制定布局招贴海报的布局是指将信息和素材合理地组织在一起的方式。
一个好的布局可以使设计更加有吸引力和易于阅读。
在制定布局时，应该考虑到观众的习惯和感知方式。
一般而言，重要信息应位于海报的中心或者上部，以便更容易捕捉到观众的注意力。
3. 使用色彩色彩是招贴海报设计中非常重要的因素之一。
不同的颜色可以传递出不同的情感和信息。
在设计中，应该选择与宣传目标相符的色彩，并合理运用色彩的对比和搭配，以增加视觉冲击力。
此外，应注意避免使用过多的颜色，以免让整个设计显得杂乱无章。
4. 字体的选择字体是传递信息的重要工具。
选择适合设计风格的字体，可以让整个海报更加有吸引力和专业感。
在选择字体时，应考虑其易读性和与海报设计主题的契合度。
同时，要避免使用过多的字体，以免影响整体的视觉效果。
第二部分：招贴海报设计的技巧1. 图片与文本的平衡在招贴海报中，图片和文本是相辅相成的。
要确保图片和文本之间的平衡，使得整个设计看起来更加和谐。
如果图片过于突出，可能会导致观众忽略重要的文字信息；相反，如果文本过于突出，可能会让海报显得乏味。
合理地将图片和文本结合起来，可以使整个设计更加有吸引力和平衡感。
2. 视觉层次的设置通过设置视觉层次，可以使招贴海报设计更加丰富和有深度。
在设计中使用不同大小和颜色的元素，可以在视觉上产生层次感。
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招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1881年，法国政府颁布了关于出版自由的新法规之后，法国的马路街 头贴满了招贴，及其他供人们欣赏的美术作品。法国新美术运动的主 要人物——谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林等人创作了许多极具 影响力的招贴，特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界 一流的美术作品。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 3.早期工业招贴与自然主义 • 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看
成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、 透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它 们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学 科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告 的产生奠定了语言形式的基础。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1.招贴的定义及社会文化功能 • （1）招贴的定义 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为
招引注意而进行张贴”。招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上 的，或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也是最古老的户外 广告形式。招贴在我国还被称作“海报”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品 / 尤金·格托谢特
招贴作品 / 格雷丝图
特鲁朋招贴 / 维尔德
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 2.招贴的产生与发展 • 世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000
年前的寻人启示招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸 莎草”制成的。 • 国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传 入欧洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。
第一章 招贴设计概述
第一篇 招贴设计概述
• 招贴设计概述 • 1.1招贴的定义、功能及历史演变 • 招贴的定义及社会文化功能 • 招贴的产生与发展 • 早期工业招贴与自然主义 • 新艺术运动与装饰风格的招贴设计 • 现代艺术运动的招贴设计 • 招贴设计的地域学派及风格
• 1.2招贴的设计类型 • 1.2.1公益招贴 • 1.2.2文化招贴 • 1.2.3体育招贴 • 1.2.4商业招贴 • 1.2.5其他媒介招贴广告
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年 左右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。
济南刘家功夫针铺广告
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活 质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印 刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已被机械化带来的分工所打 破，招贴设计成了一门独立的创造性专业。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 4.新艺术运动与装饰风格的招贴设计 • 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师的抵触和不满，他们
排斥冰冷的机械，呼唤温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使招贴的普及率得到了提 高。 • 新艺术运动的特点是：排斥直线（机械化的），招贴设计有刻意繁复 的装饰效果，大量采用曲线，所以又被称作“面条运动”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时 代的手动印刷形式，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，使招贴 的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的 产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开 始从事招贴设计。
• 威廉·布莱德利，美国人，他受英国设计风格影响很大，被称为美国 的比亚兹莱。其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术 运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多 的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
《莎乐美》配的插图
设计的封面
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
化妆品招贴
皮包招贴图
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• (2）招贴的功能和特征 • 招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经济、科学、文化、教
育、卫生等社会信息，它是大众性的传播媒介，给社会经济、文化生 活带来了巨大的推动力。招贴具有促进销售、指导消费、参与竞争、 推动生产、传播文化等功能，是传播各类信息，为商家带来利益的广 告形式。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 作业1 • 作业名称 -看与读。 • 作业形式 -阅读与欣赏。 • 作业目的 -多看、多读，扩大视野,并认识招贴的定义、功能及其 • 历史演变过程,提高综合素养。 • 作业时间 -课余时间。 • 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。 • 参考书目 – • [1] 李巍：《广告设计概论》，西南师范大学出版社。 • [2] 邹加勉：《招贴设计大师50人》，湖北美术出版社。 • [3] 王受之：《世界平面设计史》，北京新世纪出版社。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 代表人物有:阿方索·玛卡、比亚兹莱、威廉·布莱德利，还有画家克里 姆特。阿方索·玛卡，捷克人，其作品有健康、明亮、优美的特色。 比亚兹莱，英国人，其创作的插图以精美细巧的线装饰形式出现，因 其作品带有诡异、阴柔、凄迷的氛围，在当时引起过争议。他在30多 岁时就英年早逝，但他带给欧美各国的招贴的影响却是强烈而久远的。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1881年，法国政府颁布了关于出版自由的新法规之后，法国的马路街 头贴满了招贴，及其他供人们欣赏的美术作品。法国新美术运动的主 要人物——谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林等人创作了许多极具 影响力的招贴，特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界 一流的美术作品。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 3.早期工业招贴与自然主义 • 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看
成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、 透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它 们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学 科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告 的产生奠定了语言形式的基础。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1.招贴的定义及社会文化功能 • （1）招贴的定义 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为
招引注意而进行张贴”。招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上 的，或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也是最古老的户外 广告形式。招贴在我国还被称作“海报”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品 / 尤金·格托谢特
招贴作品 / 格雷丝图
特鲁朋招贴 / 维尔德
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 2.招贴的产生与发展 • 世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000
年前的寻人启示招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸 莎草”制成的。 • 国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传 入欧洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。
第一章 招贴设计概述
第一篇 招贴设计概述
• 招贴设计概述 • 1.1招贴的定义、功能及历史演变 • 招贴的定义及社会文化功能 • 招贴的产生与发展 • 早期工业招贴与自然主义 • 新艺术运动与装饰风格的招贴设计 • 现代艺术运动的招贴设计 • 招贴设计的地域学派及风格
• 1.2招贴的设计类型 • 1.2.1公益招贴 • 1.2.2文化招贴 • 1.2.3体育招贴 • 1.2.4商业招贴 • 1.2.5其他媒介招贴广告
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年 左右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。
济南刘家功夫针铺广告
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活 质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印 刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已被机械化带来的分工所打 破，招贴设计成了一门独立的创造性专业。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 4.新艺术运动与装饰风格的招贴设计 • 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师的抵触和不满，他们
排斥冰冷的机械，呼唤温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使招贴的普及率得到了提 高。 • 新艺术运动的特点是：排斥直线（机械化的），招贴设计有刻意繁复 的装饰效果，大量采用曲线，所以又被称作“面条运动”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时 代的手动印刷形式，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，使招贴 的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的 产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开 始从事招贴设计。
• 威廉·布莱德利，美国人，他受英国设计风格影响很大，被称为美国 的比亚兹莱。其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术 运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多 的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
《莎乐美》配的插图
设计的封面
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
化妆品招贴
皮包招贴图
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• (2）招贴的功能和特征 • 招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经济、科学、文化、教
育、卫生等社会信息，它是大众性的传播媒介，给社会经济、文化生 活带来了巨大的推动力。招贴具有促进销售、指导消费、参与竞争、 推动生产、传播文化等功能，是传播各类信息，为商家带来利益的广 告形式。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 作业1 • 作业名称 -看与读。 • 作业形式 -阅读与欣赏。 • 作业目的 -多看、多读，扩大视野,并认识招贴的定义、功能及其 • 历史演变过程,提高综合素养。 • 作业时间 -课余时间。 • 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。 • 参考书目 – • [1] 李巍：《广告设计概论》，西南师范大学出版社。 • [2] 邹加勉：《招贴设计大师50人》，湖北美术出版社。 • [3] 王受之：《世界平面设计史》，北京新世纪出版社。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 代表人物有:阿方索·玛卡、比亚兹莱、威廉·布莱德利，还有画家克里 姆特。阿方索·玛卡，捷克人，其作品有健康、明亮、优美的特色。 比亚兹莱，英国人，其创作的插图以精美细巧的线装饰形式出现，因 其作品带有诡异、阴柔、凄迷的氛围，在当时引起过争议。他在30多 岁时就英年早逝，但他带给欧美各国的招贴的影响却是强烈而久远的。