搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享

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北京 · 上海 · 成都 · 济南
中国领先的互联网营销整合服务技术提供商 2008年成立于北京，分公司位于上海、成都、济南 五年来服务了中国上百家大中型互联网及传统企业 创立中国SEO排行榜、成立SEO大学 被全球权威机构TopSEOs评为中国最好的SEO公司 为百度、Google、众多大型互联网及传统企业提供SEO培训 百度营销研究院唯一SEO官方合作伙伴 参与制订百度认证及国家网络营销学历认证SEO教程及考核 被评为中国最具竞争力十大电子商务服务品牌称号
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SEO+ 内容营销
• 对用户有价值的内容
高质内容 • 对搜索词提供答案的内容 • 提供最新解决方案的内容 • 用户喜欢分享的内容 • 低质量、无价值
低质内容
• 低互动性及低分享率
• 高跳出率
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• 移动内容可独立
区分 • 更好的移动用户
体验
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Parallel Mobile Site
针对PC和移动访问有2个不同的URL 通常为m.的二级域名，如： – abc.com/123 – m.abc.com/123
搜索引擎优化最新行业发展 及移动SEO策略分享
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渠成 (Netconcepts中国创始人兼CEO)
June 21, 2014
About Me – 渠成 (Allen Qu)



Netconcepts中国创始人兼CEO 北航研究生特聘教授、北京开放大学特聘讲师 百度特聘专家 曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、 香港等地的知名企业提供网络营销咨询与服务 创立中国SEO大学及中国SEO排行榜 曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、香港、台湾 、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并 作主题演讲 曾被评为“中国最具影响力人物”、“中国电 子商务领军人物”等称号 毕业于新西兰奥克兰大学IT与市场营销专业
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SEO+ 多渠道整合营销
在SEM优化手段里面，代理商企 业认为着陆页优化、出价管理与 SEO整合是最重要的；在企业方 面，着陆页优化、SEO整合、出 价管理是最重要的
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移动网站优化主要问题
缺少优质的移动 网站 移动网站长尾内 容建设不足
移动搜索排名优 化不足
含有不适于移动 平台展示的内容
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PC、智能手机、平板电脑用户行为
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Dynamic Serving
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Responsive Web Design
1 URL with responsive content 使用CSS3 Media Queries，针对不同的设备展示不同的内容
SEO+ 多元化搜索入口与网站运营
网站产品运营
网站流程运营
内容运营
营销体系运营
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SEO+ 数据
www.WebInsights.cn
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3:3 1 4:0 1 5:3 7 6:2 2
5:3 1 4:0 3 3:1 5
网页内容浏览时间与百分比
重要转化路径分析
访客注意力与兴趣分析
访客互动表单分析
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SEO+ 内容营销
高质量内容的创建是今日最 有效，同时也是最具挑战的 SEO方法
在B2C领域，最有效的SEO 方法是网站内容更新、关 键词管理与原创内容。最 具挑战的是外链建设、社 交媒体整合与内容原创
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Netconcepts®部分主要客户
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Netconcepts®部分主要客户
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全球领先的用户体验分析工具
ClickTale + Netconcepts
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搜索的移动化
移动流量占比
•
• •
46%
78% 66%
•
•
28%
61%
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CRO优化理念
策略优化 网站结构优化 内容优化 设计优化 交互优化 移动优化
整站 体验 优化 页面 优化
首页优化 登陆页优化 产品页优化
优化
分享优化 反馈优化 互动优化
社交 优化 兴趣
CRO
信任
优化 图片
简洁 清晰 大气
媒体报道 行业认证 客户案例
在B2B领域，最有效的SEO 方法是网站内容更新、原 创内容与关键词管理。最 具挑战的是外链建设、内 容原创、内容更新与关键
词管理
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SEO+ 内容营销
品牌词 产品词 行业词
行业内容
消费者喜爱的内容
幽默 的内容
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移动网站内容建设
PC用户 • 上班时间 • 关于房产资讯、房源、 活动、评论、社区讨 论等具体信息
平板电脑用户 • 晚上时间 • 关于房产的图片、视 频等素材
手机用户 • 午餐时间、星巴克时 间 • 关于附近的房产信息、 地图、导航线路、看 房预订等
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www.WebInsights.cn
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www.WebInsights.cn
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优化
按钮元素优化 访客需求优化 营销活动
价值 优化
清晰传达 行动激励 安全保证
优化
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CRO涉及领域
网络营
销 网站测 试 商务知 识
网页设
计 用户体 验
网站分
析
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移动网站优化要点
移动网站创 建
移动网站优 化配置
移动网站内 容建设
移动网站用 户体验优化
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移动网站设计
Responsive
Web Design
Parallel Mobile Site
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Responsive Web Design & SEO
Pros • 通过一个URL推 送，无内容重复 • 管理成本低 Cons • 页面有重新设计 的可能 • 移动网站内容独 Notes • 避免阻碍搜索引 擎充分抓取的元 素
• 确保PC站与移动站
URL结构的一致性 • 移动站权重的建立
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未优化的网站
基于经验的优化
• • • • • •
行业惯例 交互设计原则 用户体验原则 登陆页面优化规范 SEO原则 ……


流量分析 SEO (搜索量、指数、排名、 点击、竞争对手等) SEM（排名、展示、点击、 转化等） 访客行为分析 转化分析 热力图 访客行为视频 ……
Netconcepts WebInsights 企业级SEO管理平台
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Βιβλιοθήκη Baidu
SEO+ CRO
转化率优化
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基于数据的 优化
网站优化
网站可用性 测试
定量数据 转化率优 化
定性数据
流量分析与优 化
最佳流量来源 最佳用户体验
访客体验优化
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真实访客视频回放
访客鼠标滚动热力图
访客点击热力图
移动分析：放大/缩小、双击、翻转
• 权重集中
• 无需跳转
特性少
• 针对移动访客的 用户体验有限
• 使用易于管理的
CMS • 确保内容可正确
的在移动端展示
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Dynamic Serving
1 URL, 但根据不同的UA展示不同的内容
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流量营销
Inbound Marketing
付费营销
免费营销
品牌营销
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SEO与内容营销
挖掘 创造 优化 传播 分享
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Parallel Mobile Site & SEO
Pros • 实施较容易 • 移动内容可独立区分 • 更好的移动用户体验 Cons • 潜在的内容重复问题 • 链接权重的分散 • 较高维护成本 Notes • 在PC版与移动版页面 之间进行301跳转 • PC版与移动版之间添 加互链 • 提交针对移动站的 XML网站地图
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搜索引擎算法更新
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SEO目标的变迁
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Inbound Marketing Content Marketing
Integrated Marketing
Social Marketing Mobile Marketing
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Dynamic Serving & SEO
Pros
• 通过一个URL推 送，无内容重复 • 权重集中
Cons
• 技术实施相对复 杂 • 维护成本较高
Notes
• Use the vary HTTP header "User Agent" • 充分测试