玉石市场调查报告

玉石市场调查报告
篇一：宝石学市场调查报告
宝石学市场调查报告
学院:材料科学与工程学院
专业:材本
班级:1203
姓名:商庆祝
学号:12111101096
关于和田玉的市场调查报告
前言
四月份我们按照李老师的要求对我们张店翡翠行业进行了市场分析调查，依次去了七彩云南翡翠，璟瑛翡翠，兆云翡翠，并对消费者进行了问卷调查形式的访问。

【调查时间】：XX年 4月份
【调查地点】：山东省淄博市张店区
【调查对象】：随机抽取的翡翠经销商
【调查目的】：通过了解翡翠的销售经营状况，分析翡翠产业的发展现状和存在的问题
【调查方式】：走访调查
改革开放以来，我国的翡翠市场日渐繁荣，翡翠产业目前已成为一个新的“朝阳产业”。

这一产业的迅速发展通过产业之间的关联关系，有效地促进了玉石行业的发展，而
玉石产业的快速崛起和发展对拉动经济增长起到了重要作用。

的有权契合的过程中，一步步地不断向前展着。

新中国成立后，北京玉雕厂、上海玉雕厂和南方玉雕厂等加工基地相继建立，使中国的翡翠市场得到了较长足的发展。

尤其是改革开放以后，随着中国经济的高速腾飞，翡翠市场也在不断迅猛地发展。

而到了今天，在这个和平、
富裕、繁荣的时代，伴随着人们文化生活水平的不断提高，翡翠所展示出的艺术文化也越来越昌盛。

一翡翠的基本知识翡翠，也称翡翠玉、翠玉、硬玉、缅甸玉，是玉的一种，颜色呈翠绿色（称之翠）或红色（称之翡）。

是在地质作用过程中形成的主要由硬玉、绿辉石和钠铬辉石组成的达到玉级的多晶集合体。

翡翠属辉石类，单斜晶系、两组完全解理。

主要组成物为硅酸铝钠NaAl9(Si2O6)，宝石矿中含有超过50%以上的硅酸铝钠才被视为翡翠)，出产于低温高压下生成的变质岩层中。

往往伴生在蓝闪石、白云母、硬柱石（二水钙长石）、霰石和石英。

莫氏硬度在—7之间，比重在—之间，熔点介于900—1000°C之间。

二调查基本情况
本次调查目的地为张店共青团路七彩云南翡翠，据调查结果表明，该店翡翠来源于缅甸，销售的旺季主要集中在
“五一”和“十一”黄金周期间，在我们淄博算是非常具有竞争力的商家，可以说无人可以撼动他的位置，这其中源自于他的强大实力（七彩云南拥有一支专业的专家经营团队，先后参与云南地方标准《翡翠饰品分级》、《翡翠饰品质量等级评价》的编写，并受邀参与国家标准《翡翠分级》的制定，为翡翠饰品的质量检测、价格评估、商业贸易、资本金抵押、典当、拍卖等多个行业提供切实可行的评估依据。

）长期来看，翡翠市场会处于供不应求的状态，翡翠产品价格会持续上升人口总数的增加，尤其是城镇居民和高学历人口的增加，扩大了对翡翠产品的潜在需求。

而国民经济的持续稳定发展和人均可支配收入、储蓄存款的增加，增强了人民的购买力，使对翡翠的需求可以更大程度的转换成实际的消费。

对翡翠知识的了解和中华传统玉石文化的传播，刺激了人们购买翡翠的热情。

总的来看，对翡翠的需求会不断扩大。

但翡翠原料稀缺，加工能力形成周期长，造成对翡翠的供给增长缓慢，跟不上需求变化的速度，会长期处于供不应求的状态。

而且世界石油价格飘升，人工费用增加，促使翡翠开采成本也大幅上涨，翡翠产品价格会持续上升。

所以无论哪个地方，翡翠价格都不低在这次的消费者购买翡翠的市场调查中，我们调查了66名消费者，这66名消费者中了解认识翡翠的人很少，只有29%，不了解的人占到了71%，对于不了解的人应当进行
翡翠知识的普及，66名消费者中有33%选择购买翡翠，34%选择了钻石，33%选择了购买和田玉，翡翠的购买人群构面力度及市场的开发还有很大的潜力，切选择构面翡翠的人中有64%是自己佩戴，并且较多的人选择了颜色和水头都不错的翡翠，89%的人选择了玻璃种和冰种的翡翠，中低档翡翠40%的人有计划购买。

三建议
可以回档增加点中低档翡翠的份额，给经济实力不是太好的人有更多的选择机会，另外平时可以多给与消费者是实在的优惠，例如可以定期举行活动，打折之类的，薄利多销也挺好的。

结束语
在这次的市场调查中，我们学习到了很多书本上没有的知识，知道了市场上的价格差别很大，吆喝卖翡翠的人一步步讲价，买翡翠不只是看卖家的诚信好，和自己认识翡翠的程度也有很大的关系，再大的品牌的珠宝店购买翡翠，买来的东西比较让人放心，但价格上会偏贵一点。

在小店也是可以买到一些不错的翡翠。

我知道了学习翡翠不仅需要自己进行理论的系统的学习，而且要加强时间的经历，要多去看看市场情况，了解更多的翡翠行情和市场上新的情况，对卖翡翠的店家进行大胆还价，打探他的底线，才能花最少的钱买到好东西。

篇二：中国玉石市场营销现状深度分析与未来发展趋势预测报告
中国玉石市场营销现状深度分析与
未来发展趋势预测报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
中国玉石市场营销现状深度分析与未来发展趋势预测报告
玉有软、硬两种，平常说的玉多指软玉，硬玉另有一个流行的名字——翡翠。

软玉（Nephrite），是含水的钙镁硅酸盐，硬度一般在以下，韧性极佳，半透明到不透明，纤维状晶体集合体。

硬玉（Jadeite），为钠铝硅酸盐，硬度－7，半透明到不透明，粒状到纤维状集合体，致密块状。

两种玉外型很相似，硬玉的比重（－）大于软玉（－）。

? 【报告来源】观研网-- /
? 【交付方式】Email电子版/特快专递
? 【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元
据清进士寸开泰撰写的《腾越乡土志》记载："腾为萃数，玉工满千，制为器皿，发售滇垣各行省。

上品良玉，多发往粤东、上海、闽、浙、京都。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的玉石行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、
供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。

在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

【报告目录】
第一章XX年全球玉石行业市场运行形势调研
第一节XX年全球玉石市场运营动态研究
一、全球经济环境分析
二、全球玉石市场供需监测研究
三、全球玉石价格走势分析
第二节XX年全球主要区域玉石市场运行形势透析
一、亚洲
二、欧洲
三、北美地区
四、其它主要区域
第三节XX年全球玉石市场深度局势分析
一、XX年全球玉石产业发展分析
二、XX年全球玉石行业研发动态
三、XX年全球玉石行业挑战与机会
第四节XX-2020年全球玉石市场发展趋势预测
第二章XX年中国玉石行业市场发展环境分析（pest分析法）
第一节XX年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况gdp
二、消费价格指数cpi、ppi
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
第二节XX年中国玉石行业政策环境分析
一、中国玉石行业监管体制
二、中国玉石行业相关政策
三、中国玉石行业相关规划
第三节XX年中国玉石行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节XX年中国玉石行业技术环境分析
第三章XX年中国玉石行业运行现状深度剖析
第一节XX年中国玉石行业发展现状分析
一、中国玉石产业发展现状分析
二、中国玉石核心技术分析
三、中国玉石产品价格分析
第二节XX年中国玉石行业发展态势研究
第三节XX年制约中国玉石发展的因素
一、自主知识产权问题
二、供应商存在的问题
三、生产管理体系问题
四、新兴产品认识问题
第四节XX年中国玉石行业发展存在问题及解决方案第四章XX年中国玉石行业市场运营局势研究
第一节XX年中国玉石市场运营状况调查
一、中国玉石市场运营现状研究
二、其它行业对其影响分析
三、中国玉石行业发展热点
四、中国玉石行业发展动态解析
第二节XX年中国玉石市场供需状况分析
一、XX年中国玉石行业供给能力
二、XX年中国玉石市场供给分析
三、XX年中国玉石市场需求分析
四、XX年中国玉石产品价格分析
第三节XX年中国玉石行业市场销售调研
第五章XX-XX年中国玉石产量数据统计分析
第一节XX-XX年中国玉石产量数据分析
一、中国玉石产量数据分析
二、中国玉石重点省市数据分析
第二节XX年中国玉石产量数据剖析
一、中国玉石产量数据剖析
二、中国玉石重点省市数据剖析
第三节XX年中国玉石产量增长性研究
一、产量增长性
二、集中度变化
第六章XX年中国玉石细分市场的市场深度研究第一节首饰市场
一、市场规模及增长
二、市场结构分析
三、市场价格分析
四、市场前景预测分析
篇三：关于腾冲玉石市场调查报告
关于腾冲玉石市场调查报告
一、前言
由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，各式各样的奢侈品已成为了大多数消费者的消费热点。

近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。

中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。

金银首饰、玉石、钻戒、宝石等，备受人们的推崇。

而玉石，从古至今，一直深受人们的喜爱，玉石的历史，最早可追寻至原始社会。

通过这一次市场调查，可以知道目前玉石市场的潜力与价格走向趋势。

二、调查活动总结：
(一) 调查目的：这次调查主要针对腾冲的玉石批发市场，全面了解近几年玉石价格的走势和人们对玉石的需求。

（二）调查时间：XX年2月8日
（三）调查对象：腾冲玉石批发市场商家与顾客
（四）调查方法：采用访谈法和资料法形式相结合的调查方法。

三、调查数据统计分析
（一）消费者需求状况：
我国是全球最重要、最活跃的玉石消费市场之一，许多珠宝产品的消费都居世界前列。

尤其是近年来，我国玉石
产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。

到XX年，我国珠宝市场的销售额有1800亿元，占全球市场的10%以上。

中国将取代欧美，成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。

而中国玉石消费市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注意力。

去年碧玺、水墨玉、冰种消费市场相继都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。

珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。

（二）玉石商家销售情况：
下图为根据调查数据，所作出的玉石商家一年内的各月的销售情况
一般来讲，春节前后为销售玉石的旺季，十一月至来年的三月这几月是销售最乐观的时期。

通常购买玉石的客户只要以为主，大约占80％左右。

客户的构成主要以熟客为主、占％，散客买主％，大订单客户％。

在腾冲主要有两种销售方式，大部分商家租用店面销售玉石，其租金范围集中在3000—8000元每个月，他们的货源很大部分来源另外一种销售方式的商家。

另一部分商家并没有租用店面，而是使用流动摊位的方式销售，他们主要集中在每五天一次的玉石批发集市上出售，每一次的玉石集市从早上9点到下午2点。

因为是流动摊位，并不用承担大量的租金压力。

（三）消费者目前较为喜爱的几种玉石品种：
1. 翡翠
翡翠也称硬玉，属辉石类，单斜晶系、完全解理。

主要组成物为矽酸铝钠(NaAlSi2O6，宝石矿中含有超过50%以上的矽酸铝钠才被视为
翡翠)，出产於高温低压下生成的变质岩层中。

往往伴生在蓝闪
石、白云母、硬柱石（二水钙长石）、霰石和石英。

莫氏硬度
在—7之间，比重在—之间。

翡翠的颜色因含有
的铬元素质量分数不同而显白或绿色。

一般以白色泛绿种类最
为常见，以翠绿色为贵。

因而在硬玉传入中国后，被冠以「翡
翠」（翡为红色羽毛，翠为绿色羽毛）之名。

翡翠的流行史没
有软玉长，其出产地也主要集中於缅甸（目前世界上最大的翡
翠出产国）、日本新潟县以及北陆沿海。

危地马拉、美国、俄
罗斯也有少量出产。

翡翠的价值通过颜色（所谓「正、阳、浓、和」）、透明度（「水头」）质地和重量来评判。

翡翠制品的价格一般不受年代久远的影响，这一点与软玉有所不同。

翡翠的原料依照出产方式分为「老坑」和「新坑」等等说法，其中人们将长期受自然界雪水浸泡的翡翠原石称为「老坑翡翠」，这样的翡翠外观一般是偏绿色，据称有水亮斑的光泽。

因而受到人们的欢迎。

现在人们可以通过强酸浸泡或者镭射蚀刻来填充一些颜色，使品种较差的翡翠在外观上变得与高档翡翠类似，现在翡翠在市场上通常以字母A、B、C为标识分辨翡翠制品的质地。

其中A货翡翠意为未经过化学处理，颜色、结果自然的天然翡翠。

而其他类别的翡翠则或多或少有人工添加的成分。

2. 琥珀
古植物树脂的化石，由碳、氢、氧组成的有机物。

硬度,比重约为1。

按其在土中或海底保存的深浅程度，及其颜色特点的不同，可分为若干种类：第一层，松塔蜡，半透明体，色淡黄；第二层，蜜蜡，色桔黄或鸡油黄，不透明体，质比松蜡坚，色彩光润如油脂；
第三层，金珀，色金黄或棕黄，
透明体，以纯洁金黄者为上乘；
第四层，琥珀，透明体，红色，
以血红纯洁者为最佳，称为血珀；
第五层，雀脑，不透明体，色如
咖啡，带有规则的木条纹，或呈
同心圆层纹，是最古老的一种。

就琥珀内常常包裹着完好的古生
物和植物，如草木的叶、茎、花
瓣和有翅的昆虫，有古昆虫者为
上品，它被称为“蕴藏古史”之
宝。

我国古代关于琥珀有种种传说，李时珍《本草纲目》亦云：“虎死，粗魄入地化为石。

此物状似之，故名琥珀。

”据说它有镇惊驱邪的作用。

3. 黄龙玉
黄龙玉，又称龙黄石。

在当地人看来，它有着田黄般的颜色、翡翠的硬度，与和田玉等软玉相比，硬度更好、透度更高、色彩更鲜艳丰富。

由于其产在龙陵，又以黄色为主色，故最终得名为黄龙玉。

主产自云南省保山市龙陵县小黑山
自然保护区的龙江边。

是二零零四年在
云南发现的一种新玉种。

黄龙玉主色调
为黄色，兼有羊脂白、青白、红、黑、
灰、绿等色。

有“黄如金、红如血、绿
如翠、白如冰、乌如墨”之称。

具体说：
黄的有金黄、蜜黄、蛋黄、鸡油黄、橘
黄、枇杷黄等深浅不一的黄色；红的有
鸡血红、朱砂红、猪肝红、玫瑰红等浅红色；白的有雪白、冰白等。

被云南省观赏石协会名为黄龙玉。

主要成分
二氧化硅，但和水晶不同并非单晶体，而是类似玉髓和玛瑙的多晶复合体，硬度。

4.冰种
冰种翡翠的质地非常透明，但杂质稍多，比起玻璃种来稍微差些。

冰种翡翠给人以冰一样的感觉，清清爽爽，有这一丝朦胧的清凉之美。

顾名思义，玻璃种翡翠纯净得就像玻璃一样，内部若有细微杂质都暴露无疑，而冰种翡翠的透明度则退而居其次，虽然也很透明，但毕竟杂质稍多。

冰种翡翠中质量最好，透明度最高的常被同行称为高冰种，意思是指冰种中最好的一种，但又未能达到玻璃种的程度。

“高冰种”在专业上很难定义，但是在商业中却经常出现，也许人们认为翡翠玻璃种和冰种的称为还不足以分清它们的区别吧。

冰种翡翠看上去也有纯净透明的品质，与玻璃种不同的是，它只有三分温润，却有七分冰冷。

虽然冰种翡翠不如玻璃种翡翠那样珍贵，但实际生活中，
除去商业原因，真正的冰种翡翠也是可遇不可求的。

正因为如此，冰种翡翠得到了行业内如下的赞美：“冰种手镯洗尽浮华尽显沉静，是成熟女性的绝佳首饰；冰种吊牌一扫浮躁，是稳重男士的最好选择。

”
（四）消费者购买玉石情况：
玉石交易类型：
由此可知，56％的顾客喜欢购买已经雕刻好的玉石产品，占了购买类型的一半以上。

（五）玉石价格趋势
总体而言，从去年至今年，玉石的价格上升了将近三倍左右。

而且这样的价格上升，是对整个玉石市场而言的。

比如像黄龙玉的手机挂件，去年是10元三个，今年涨为了8元一个。

大一点的车挂，也由18元上升到了50元一个。

这些小饰品的价格都上升的如此之快，更不用其它更为精致的饰品了。

四．调查结论与总结
本次调查结果显示，89％的玉石商家的主打产品是缅玉，7％是独山玉，4％是和田玉。

这说明虽然产品多元化，但云南的玉石市场基本上由缅玉独占。

同时可以清楚地看到玉石市场的确是一个不容忽视的消费市场，并且随着时间的推移，这一特殊的消费市场越来越表现出其巨大的消费潜力。

因此，提高对其的关注，谨慎开发这片市场，对于合理利用玉石资源，稳定玉石价格，将会起到积极的促进作用。

总的来说,本调查是成功的,达到了预期的目的较为全面地考察了目前腾冲的玉石市场。

不过,还不够深入,尤其是理论支持还不够.谨以本调查为以后的研究作下铺垫。