090708《南方》杂志媒体价值研究报告
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《南方》杂志媒体广告价值研究报告
呈送：南方杂志社 日期：2009年6月
目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
¾ ¾ ¾ ¾
媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
2
研究背景
z 《南方》杂志是中共广东省委在新的发展时期面对新形势、新任务创办的机关刊物，于2004 年1 z 《南方》杂志是中共广东省委在新的发展时期面对新形势、新任务创办的机关刊物，于 2004年 1 月创刊，并于 月创刊，并于2007 年1 月成功从月刊改为半月刊，每期发行量59 万份，是全省各级公共决策者以 2007年 1月成功从月刊改为半月刊，每期发行量 59万份，是全省各级公共决策者以 及广大党员干部的学习平台、资讯中心和工作参谋。 及广大党员干部的学习平台、资讯中心和工作参谋。 z 随着《南方》杂志的蓬勃发展，南方人秉承创新的理念，前瞻性的眼光，习惯了用““数字 数字””来掌控 来掌控 z 随着《南方》杂志的蓬勃发展，南方人秉承创新的理念，前瞻性的眼光，习惯了用 读者的信息需求、媒体发展脉搏和媒体的广告价值。 读者的信息需求、媒体发展脉搏和媒体的广告价值。 z 鉴于此，《南方》杂志特委托慧聪邓白氏研究针对杂志的读者进行市场调查研究，为杂志的广告 z 鉴于此，《南方》杂志特委托慧聪邓白氏研究针对杂志的读者进行市场调查研究，为杂志的广告 招商和长期发展提供数据支持。 招商和长期发展提供数据支持。
79.5%
6.8%
《求是》
3.6%
87.7%
2.2%
《南风窗》
24.6%
63.2%
5.3%
自费订阅
公费订阅
报摊购买
借阅他人
赠阅
其他
12
媒体竞争力分析——阅读年限
从读者对各杂志的阅读年限来看:《南方》杂志读者平均阅读年限为2.7年，《求是》和《南风 窗》杂志的阅读年限相对较高，分别为3.5年和3.3年。
《南方》杂志读者产品预购：有四分之一的读者有预购旅游和笔记本电脑的打算；而汽车、数码相机、
摄像机、投资理财和教育培训的需求比例也都接近20%；特别是作为高档消费的珠宝首饰、 高档服饰、皮具、高档腕表的需求也都在10%左右，这与受众关注的产品类别广告信息十 分 吻合，可以说《南方》杂志的受众广告价值潜力巨大。
传阅人数越高，反映杂志的受众传播影响范围越大，社会影响力越强。
2. 杂志满意度——在品牌、内容和版式设计各指标上的满意率较高，但内容实用性有待加强
总体满意度：平均满意度得分为4.1分（5分制），总体满意的比例高达83.4%。 权威性：得分高达4.3分， 84.1％的读者认为杂志权威性较高，表明杂志在受众中的地位和声望较高。 专业性：得分为4.1分，有79.6%的读者认为杂志专业性较高，表明杂志在采编内容和风格设计上专业
广东省21 个地级以上市辖区 广东省21个地级以上市辖区 ¾ 以国家政府机关、行政事业单位的工作人员为主 ¾ 被访者最近三个月内阅读过《南方》《瞭望》《求是》《南风窗》中的任意一本
4
目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
¾ ¾ ¾ ¾
媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
86.3%
53.1%
21.8% 16.8%
《南方》
《瞭望》
《求是》
《南风窗》
注：媒体阅读率是指在指定一段时间内阅读过某一报纸的读者数量占所考察的读者总体的比例。 它主要是用来衡量报纸读者规模，是衡量报刊传播效果的核心指标。本次所考察媒体阅读率是指 在近三个月内阅读过既定媒体的所有读者占所考察读者的比例。
图文搭配合理性：得分为4.0分，有74.1%的《南方》杂志读者认为杂志图文搭配合理。 色彩搭配合理性：得分为3.9分，有73.1%的《南方》杂志读者认为杂志色彩搭配合理。 版式设计合理性：得分为3.9分，有73.4%的《南方》杂志读者认为杂志版式设计合理。 封面设计合理性：得分为3.9分，有69.2%的《南方》杂志读者认为杂志封面设计不错。
2.2人
《求是》
38.8%
4.5%
21.6%
19.4%
2.7人
《南风窗》
38.9%
9.3%
16.7%
13.0%
2.7人
0人
1人
2人
3人
4人
5人
6人及以上
说不清
16
媒体竞争力分析——阅读比例
从各杂志的内容阅读比例来看:《南方》杂志读者的阅读比例最高，每期平均阅读比例为68.0%，其 中全部内容都阅读的比例达到25.1%。这说明《南方》杂志的可读性内容较多。
单位决策力：20.6%的受众在单位采购决策上有较大影响力；另外有44.6%的受众对购买决定有建议权。 家庭决策力：76.0%的受众在家庭采购决策上有较大影响力；另外有17.9%的受众对购买决定有建议权。 生活态度：有六成的《南方》杂志读者对品牌比较忠诚，并且看重稳定的工作和晋升。 下页续
8
内容深刻性：得分为3.9分，有68.6%的《南方》杂志读者认为杂志内容比较深刻，反映杂志在内容分析上
给读者留下了较深的印象。
内容实用性：得分为3.7分，有63.3%的《南方》杂志读者对杂志内容实用性较强，这一比例相对不高；
一方面由于时政杂志报道的一部分政治内容与受众关联不大，另外一方面也需要杂志多报道 与受众关联度相对较高或者解读角度与受众需求吻合的内容。
7
研究报告结论（续）
3. 杂志广告价值——杂志具备优质的受众人群和产品广告需求信息
广告获取渠道：杂志仍是受众获取广告信息的主要渠道之一，与电视、报纸和网络构成受众主动获取广告
的第一集团渠道，选择主动从杂志上获取广告的受众比例达到54.6％。
广告态度：有78.9%的《南方》杂志读者会主动阅读一些广告，其中有两成的读者几乎阅读所有广告，有
广告信任度：得分为3.6分，有55.9%的《南方》杂志读者认为杂志的广告可信，这一比例高于其他渠道
媒体的广告主动可信度，一方面由于《南方》杂志是政府机关单位的时政刊物，一方面 由于杂志广告一般是形象广告。
《南方》杂志广告类别需求：通信、旅游和汽车广告需求人群在30%以上；银行、保健品和保险的需
求也在10%以上，这部分产品主要受众是白领一族；而对于高端人士成功代表的珠宝首饰 和高档腕表的比例也都在5%以上；可见《南方》杂志读者的广告需求是非常旺盛的。
当出现重大事件寻求真相时，会首选《南方》杂志。
内容可读性：得分为4.0分，有76.9%的《南方》杂志读者认为杂志内容可读性较强，这充分表明杂志在内
容选题和报道深度上有吸引读者阅读的重要元素。
内容及时性：得分为3.9分，有69.1%的《南方》杂志读者对杂志内容及时性感到满意，由于杂志受深度
报道和周期的影响，内容及时性的认同率相对已经非常理想。
《南方》 13.1%
平均阅读时长
19.8%
30.9%
41.3分钟
《瞭望》
26.2%
31.0%
23.8%
35.7分钟
《求是》
27.4%
24.4%
27.4%
32.4分钟
《南风窗》
16.7%
25.9%
35.2%
33.0分钟
说不清
15分钟以下
16～30分钟
31～45分钟
46～60分钟
1小时以上
15
媒体竞争力分析——传阅人数
四分之一的读者会选择自己感兴趣的广告，另外有32.7%的读者会阅读有创意吸引人的广告。
广告关注度：有42.9%的《南方》杂志读者会经常关注《南方》杂志的广告信息，这一比例高于其他渠道
媒体的广告主动关注率，一方面是由于读者阅读杂志有充分的时间和安静的环境，另外一方 面也反映了《南方》杂志广告的“质量”比较好。
研究报告结论（续）
续上页
4.
《南方》 杂志读者社会特征
性别：《南方》杂志男性读者比例为65.5% 年龄：年龄在30－44岁之间的人群比重达到65.8%，
这个年龄段的受众工作相对稳定，消费潜力较大， 广告价值可观
学历：《南方》杂志读者本科学历比例达到44.5%，
大专/高职的也有34.3%
收入：《南方》杂志读者个人平均月收入达到2719.5元，
5
研究报告结论
1. 杂志竞争力——在“党政机关事业单位”人群中的竞争力比较强势
阅读率：《南方》杂志最近三个月在机关事业单位的阅读率达到86.3%。 阅读目的： “了解广东经济建设”应作为《南方》杂志编辑的主要方向；“了解省内时政报道”和“学习党风、
党纪、党建政策”也是《南方》杂志编辑的一个大方向。
家庭平均月收入为4491.5元。读者有充裕的消费基 础保障
9
目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
¾ ¾ ¾ ¾
媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
10
媒体竞争力分析——阅读率
从过去三个月内的阅读率来看:《南方》杂志的阅读率达到86.3%，《求是》杂志位居第二，为 53.1%，可见《南方》杂志在机关事业单位的到达率非常高。 各杂志三个月内的阅读率 各杂志三个月内的阅读率
从各杂志的传阅人数来看:《南方》杂志平均传阅人数最高，平均每期传阅3.2人。作为一份订 阅类的时政刊物，传阅人数越高，反映杂志的受众传播影响范围越大，社会影响力越强。
各杂志传阅人数
《南方》 17.5% 14.9% 17.0% 20.6%
平均传阅人数 3.2人
《瞭望》
45.2%
4.8%
16.7%
9.5%
技术含量较高。
知名度：得分为3.9分， 70.7%的读者认为杂志品牌知名度较高，说明杂志在受众中的品牌影响范围广。 下页续
6
研究报告结论（续）
续上页 内容总体满意度：得分为4.0分，80.1％的读者对杂志内容总体感到满意，表明杂志内容采编上受到认可。 内容真实性：得分为4.3分，有87.1读者对杂志内容真实性不容置疑，表明杂志在报道事实上的准确无误，
3个月～6个月
6个月～1年
1～3年
3～5年
5年以上
13
媒体竞争力分析——阅读期数
从过去三个月各杂志的阅读期数来看:《南方》杂志的忠实读者比例最高，达到79.9%，其中每 期必读的读者达到34%。
各杂志过去三个月内阅读期数
《南方》 6.0% 27.6%
忠实读者比例
34.0%
79.9%
《瞭望》
38.1%
11
媒体竞争力分析——获取渠道
从各杂志的获取渠道来看:4份杂志都是以公费订阅为主的杂志，其中《南风窗》和《南方》两 份杂志的自费订阅比例相对较高，《南风窗》自费订阅读者比例接近四分之一，《南方》杂志 自费订阅读者比例为13.1%。
各杂志获取渠道分析
《南方》 13.1% 78.7%
《瞭望》 6.8%
3
调查背景
•媒体市场竞争力分析 •媒体自身的广告价值 •读者对媒体的评价
电话（cait）调查
调查方式： 调查方式：
•深度挖掘读者对媒体的评价 •媒体自身的广告价值分析
随刊问卷调查
电话调查：402个
总样本量：654个 总样本量：
随刊问卷调查：252个
调查区域：广东省21个地级以上市辖区 调查对象（cait电话调查）：
杂志拟人画像： “教授、师长”是《南方》杂志给读者的主要人物形象感知，能从《南方》杂志上“答疑
解惑”，帮助自己学习自己需要了解的信息、知识。
阅读年限：《南方》杂志平均人均阅读年限为2.7年，79.3%的读者阅读年限都在1年以上。 忠实读者：《南方》杂志的忠实读者比例达到79.9%，其中每期必读的读者达到34.0%。 阅读时长：《南方》杂志平均每期阅读时长达到41.3分钟，其中阅读时长在1个小时以上的比例高达30.9%。 阅读比例：《南方》杂志读者每期平均阅读比例为68.0%，其中全部内容都阅读的比例达到25.1%。 传阅人数：《南方》杂志平均传阅人数高，平均每期传阅3.2人，作为一份订阅类的时政刊物，
7.1%
31.0%
42.9%
《求是》
21.8%
18.8%
31.6%
55.0%
《南风窗》
24.1%
9.3%
42.6%
57.5%
6期及以上
1期及以下
2期
3期
4期
5期
注：忠实读者指过去三个月出版6期当中，阅读3期及其以上的读者
14
媒体竞争力分析——阅读时长
从各杂志每期阅读时长来看:《南方》杂志平均每期阅读时长最高，达到41.3分钟，其中每期阅 读时长在1个小时以上的比例高达30.9%。 各杂志每期阅读时长
各杂志阅读年限对比
平均阅读年限
《南方》 3.4%
12.0%
34.0%
35.7%
9.6%
2.7年
《瞭望》
11.6%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
14.0%
34.9%
14.0%
20.9%
2.7年 3.5年
《求是》 5.1%
4.4%
29.7%
21.0%
33.3%
《南风窗》
8.9%
10.7%
23.2%
16.1%
33.9%
3.3年
3个月内
呈送：南方杂志社 日期：2009年6月
目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
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媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
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研究背景
z 《南方》杂志是中共广东省委在新的发展时期面对新形势、新任务创办的机关刊物，于2004 年1 z 《南方》杂志是中共广东省委在新的发展时期面对新形势、新任务创办的机关刊物，于 2004年 1 月创刊，并于 月创刊，并于2007 年1 月成功从月刊改为半月刊，每期发行量59 万份，是全省各级公共决策者以 2007年 1月成功从月刊改为半月刊，每期发行量 59万份，是全省各级公共决策者以 及广大党员干部的学习平台、资讯中心和工作参谋。 及广大党员干部的学习平台、资讯中心和工作参谋。 z 随着《南方》杂志的蓬勃发展，南方人秉承创新的理念，前瞻性的眼光，习惯了用““数字 数字””来掌控 来掌控 z 随着《南方》杂志的蓬勃发展，南方人秉承创新的理念，前瞻性的眼光，习惯了用 读者的信息需求、媒体发展脉搏和媒体的广告价值。 读者的信息需求、媒体发展脉搏和媒体的广告价值。 z 鉴于此，《南方》杂志特委托慧聪邓白氏研究针对杂志的读者进行市场调查研究，为杂志的广告 z 鉴于此，《南方》杂志特委托慧聪邓白氏研究针对杂志的读者进行市场调查研究，为杂志的广告 招商和长期发展提供数据支持。 招商和长期发展提供数据支持。
79.5%
6.8%
《求是》
3.6%
87.7%
2.2%
《南风窗》
24.6%
63.2%
5.3%
自费订阅
公费订阅
报摊购买
借阅他人
赠阅
其他
12
媒体竞争力分析——阅读年限
从读者对各杂志的阅读年限来看:《南方》杂志读者平均阅读年限为2.7年，《求是》和《南风 窗》杂志的阅读年限相对较高，分别为3.5年和3.3年。
《南方》杂志读者产品预购：有四分之一的读者有预购旅游和笔记本电脑的打算；而汽车、数码相机、
摄像机、投资理财和教育培训的需求比例也都接近20%；特别是作为高档消费的珠宝首饰、 高档服饰、皮具、高档腕表的需求也都在10%左右，这与受众关注的产品类别广告信息十 分 吻合，可以说《南方》杂志的受众广告价值潜力巨大。
传阅人数越高，反映杂志的受众传播影响范围越大，社会影响力越强。
2. 杂志满意度——在品牌、内容和版式设计各指标上的满意率较高，但内容实用性有待加强
总体满意度：平均满意度得分为4.1分（5分制），总体满意的比例高达83.4%。 权威性：得分高达4.3分， 84.1％的读者认为杂志权威性较高，表明杂志在受众中的地位和声望较高。 专业性：得分为4.1分，有79.6%的读者认为杂志专业性较高，表明杂志在采编内容和风格设计上专业
广东省21 个地级以上市辖区 广东省21个地级以上市辖区 ¾ 以国家政府机关、行政事业单位的工作人员为主 ¾ 被访者最近三个月内阅读过《南方》《瞭望》《求是》《南风窗》中的任意一本
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目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
¾ ¾ ¾ ¾
媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
86.3%
53.1%
21.8% 16.8%
《南方》
《瞭望》
《求是》
《南风窗》
注：媒体阅读率是指在指定一段时间内阅读过某一报纸的读者数量占所考察的读者总体的比例。 它主要是用来衡量报纸读者规模，是衡量报刊传播效果的核心指标。本次所考察媒体阅读率是指 在近三个月内阅读过既定媒体的所有读者占所考察读者的比例。
图文搭配合理性：得分为4.0分，有74.1%的《南方》杂志读者认为杂志图文搭配合理。 色彩搭配合理性：得分为3.9分，有73.1%的《南方》杂志读者认为杂志色彩搭配合理。 版式设计合理性：得分为3.9分，有73.4%的《南方》杂志读者认为杂志版式设计合理。 封面设计合理性：得分为3.9分，有69.2%的《南方》杂志读者认为杂志封面设计不错。
2.2人
《求是》
38.8%
4.5%
21.6%
19.4%
2.7人
《南风窗》
38.9%
9.3%
16.7%
13.0%
2.7人
0人
1人
2人
3人
4人
5人
6人及以上
说不清
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媒体竞争力分析——阅读比例
从各杂志的内容阅读比例来看:《南方》杂志读者的阅读比例最高，每期平均阅读比例为68.0%，其 中全部内容都阅读的比例达到25.1%。这说明《南方》杂志的可读性内容较多。
单位决策力：20.6%的受众在单位采购决策上有较大影响力；另外有44.6%的受众对购买决定有建议权。 家庭决策力：76.0%的受众在家庭采购决策上有较大影响力；另外有17.9%的受众对购买决定有建议权。 生活态度：有六成的《南方》杂志读者对品牌比较忠诚，并且看重稳定的工作和晋升。 下页续
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内容深刻性：得分为3.9分，有68.6%的《南方》杂志读者认为杂志内容比较深刻，反映杂志在内容分析上
给读者留下了较深的印象。
内容实用性：得分为3.7分，有63.3%的《南方》杂志读者对杂志内容实用性较强，这一比例相对不高；
一方面由于时政杂志报道的一部分政治内容与受众关联不大，另外一方面也需要杂志多报道 与受众关联度相对较高或者解读角度与受众需求吻合的内容。
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研究报告结论（续）
3. 杂志广告价值——杂志具备优质的受众人群和产品广告需求信息
广告获取渠道：杂志仍是受众获取广告信息的主要渠道之一，与电视、报纸和网络构成受众主动获取广告
的第一集团渠道，选择主动从杂志上获取广告的受众比例达到54.6％。
广告态度：有78.9%的《南方》杂志读者会主动阅读一些广告，其中有两成的读者几乎阅读所有广告，有
广告信任度：得分为3.6分，有55.9%的《南方》杂志读者认为杂志的广告可信，这一比例高于其他渠道
媒体的广告主动可信度，一方面由于《南方》杂志是政府机关单位的时政刊物，一方面 由于杂志广告一般是形象广告。
《南方》杂志广告类别需求：通信、旅游和汽车广告需求人群在30%以上；银行、保健品和保险的需
求也在10%以上，这部分产品主要受众是白领一族；而对于高端人士成功代表的珠宝首饰 和高档腕表的比例也都在5%以上；可见《南方》杂志读者的广告需求是非常旺盛的。
当出现重大事件寻求真相时，会首选《南方》杂志。
内容可读性：得分为4.0分，有76.9%的《南方》杂志读者认为杂志内容可读性较强，这充分表明杂志在内
容选题和报道深度上有吸引读者阅读的重要元素。
内容及时性：得分为3.9分，有69.1%的《南方》杂志读者对杂志内容及时性感到满意，由于杂志受深度
报道和周期的影响，内容及时性的认同率相对已经非常理想。
《南方》 13.1%
平均阅读时长
19.8%
30.9%
41.3分钟
《瞭望》
26.2%
31.0%
23.8%
35.7分钟
《求是》
27.4%
24.4%
27.4%
32.4分钟
《南风窗》
16.7%
25.9%
35.2%
33.0分钟
说不清
15分钟以下
16～30分钟
31～45分钟
46～60分钟
1小时以上
15
媒体竞争力分析——传阅人数
四分之一的读者会选择自己感兴趣的广告，另外有32.7%的读者会阅读有创意吸引人的广告。
广告关注度：有42.9%的《南方》杂志读者会经常关注《南方》杂志的广告信息，这一比例高于其他渠道
媒体的广告主动关注率，一方面是由于读者阅读杂志有充分的时间和安静的环境，另外一方 面也反映了《南方》杂志广告的“质量”比较好。
研究报告结论（续）
续上页
4.
《南方》 杂志读者社会特征
性别：《南方》杂志男性读者比例为65.5% 年龄：年龄在30－44岁之间的人群比重达到65.8%，
这个年龄段的受众工作相对稳定，消费潜力较大， 广告价值可观
学历：《南方》杂志读者本科学历比例达到44.5%，
大专/高职的也有34.3%
收入：《南方》杂志读者个人平均月收入达到2719.5元，
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研究报告结论
1. 杂志竞争力——在“党政机关事业单位”人群中的竞争力比较强势
阅读率：《南方》杂志最近三个月在机关事业单位的阅读率达到86.3%。 阅读目的： “了解广东经济建设”应作为《南方》杂志编辑的主要方向；“了解省内时政报道”和“学习党风、
党纪、党建政策”也是《南方》杂志编辑的一个大方向。
家庭平均月收入为4491.5元。读者有充裕的消费基 础保障
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目
录
第一部分：报告背景说明 第二部分：报告研究结论 第三部分：报告调查结果
¾ ¾ ¾ ¾
媒体竞争力分析 媒体满意度分析 读者广告价值分析 读者社会特征分析
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媒体竞争力分析——阅读率
从过去三个月内的阅读率来看:《南方》杂志的阅读率达到86.3%，《求是》杂志位居第二，为 53.1%，可见《南方》杂志在机关事业单位的到达率非常高。 各杂志三个月内的阅读率 各杂志三个月内的阅读率
从各杂志的传阅人数来看:《南方》杂志平均传阅人数最高，平均每期传阅3.2人。作为一份订 阅类的时政刊物，传阅人数越高，反映杂志的受众传播影响范围越大，社会影响力越强。
各杂志传阅人数
《南方》 17.5% 14.9% 17.0% 20.6%
平均传阅人数 3.2人
《瞭望》
45.2%
4.8%
16.7%
9.5%
技术含量较高。
知名度：得分为3.9分， 70.7%的读者认为杂志品牌知名度较高，说明杂志在受众中的品牌影响范围广。 下页续
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研究报告结论（续）
续上页 内容总体满意度：得分为4.0分，80.1％的读者对杂志内容总体感到满意，表明杂志内容采编上受到认可。 内容真实性：得分为4.3分，有87.1读者对杂志内容真实性不容置疑，表明杂志在报道事实上的准确无误，
3个月～6个月
6个月～1年
1～3年
3～5年
5年以上
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媒体竞争力分析——阅读期数
从过去三个月各杂志的阅读期数来看:《南方》杂志的忠实读者比例最高，达到79.9%，其中每 期必读的读者达到34%。
各杂志过去三个月内阅读期数
《南方》 6.0% 27.6%
忠实读者比例
34.0%
79.9%
《瞭望》
38.1%
11
媒体竞争力分析——获取渠道
从各杂志的获取渠道来看:4份杂志都是以公费订阅为主的杂志，其中《南风窗》和《南方》两 份杂志的自费订阅比例相对较高，《南风窗》自费订阅读者比例接近四分之一，《南方》杂志 自费订阅读者比例为13.1%。
各杂志获取渠道分析
《南方》 13.1% 78.7%
《瞭望》 6.8%
3
调查背景
•媒体市场竞争力分析 •媒体自身的广告价值 •读者对媒体的评价
电话（cait）调查
调查方式： 调查方式：
•深度挖掘读者对媒体的评价 •媒体自身的广告价值分析
随刊问卷调查
电话调查：402个
总样本量：654个 总样本量：
随刊问卷调查：252个
调查区域：广东省21个地级以上市辖区 调查对象（cait电话调查）：
杂志拟人画像： “教授、师长”是《南方》杂志给读者的主要人物形象感知，能从《南方》杂志上“答疑
解惑”，帮助自己学习自己需要了解的信息、知识。
阅读年限：《南方》杂志平均人均阅读年限为2.7年，79.3%的读者阅读年限都在1年以上。 忠实读者：《南方》杂志的忠实读者比例达到79.9%，其中每期必读的读者达到34.0%。 阅读时长：《南方》杂志平均每期阅读时长达到41.3分钟，其中阅读时长在1个小时以上的比例高达30.9%。 阅读比例：《南方》杂志读者每期平均阅读比例为68.0%，其中全部内容都阅读的比例达到25.1%。 传阅人数：《南方》杂志平均传阅人数高，平均每期传阅3.2人，作为一份订阅类的时政刊物，
7.1%
31.0%
42.9%
《求是》
21.8%
18.8%
31.6%
55.0%
《南风窗》
24.1%
9.3%
42.6%
57.5%
6期及以上
1期及以下
2期
3期
4期
5期
注：忠实读者指过去三个月出版6期当中，阅读3期及其以上的读者
14
媒体竞争力分析——阅读时长
从各杂志每期阅读时长来看:《南方》杂志平均每期阅读时长最高，达到41.3分钟，其中每期阅 读时长在1个小时以上的比例高达30.9%。 各杂志每期阅读时长
各杂志阅读年限对比
平均阅读年限
《南方》 3.4%
12.0%
34.0%
35.7%
9.6%
2.7年
《瞭望》
11.6%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
14.0%
34.9%
14.0%
20.9%
2.7年 3.5年
《求是》 5.1%
4.4%
29.7%
21.0%
33.3%
《南风窗》
8.9%
10.7%
23.2%
16.1%
33.9%
3.3年
3个月内