网络舆论引导的必要性研究

一
购 风 潮 、黑 龙 江 宝 马 事 件 ” 引 起 的 不 良影 响 等 等 ， “ 所 都 是 由 于 网 络 舆 论 的 去 中 心 性 ． 加 之 主 流 网 站 引 导 不 力
所 造 成 舆 论 失 控 的典 型 案 例
用 。 前 ， 国 的 网络舆 论 还 存 在 着许 多 缺点 和 不 足 ， 当 我
收 稿 日期 ：２ １ — ４ １ ０２ ０ — ３
文 献 标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１０ － ２ ７ （０ ２ ６ ０ ４ — ４ ０ ７ ８ ０ ２ １ ）０ － ０ １ ０
作 者 简 介 ：滕 向 丽 （９ ） Ｊ７ ，女 ， 山 东文 登 人 ， 中共 烟 台市委 党校 经 济 管 理 教研 室副教 授 ，研 究 方 向 为公 共 管理 。
急 需进 行有 效 的引 导 。
一பைடு நூலகம்
３． 采 质 量 不 高 。 网 络 舆 论 普 遍 存 在 着 片 面 追 求 编 新 闻 数量 的现 象 ． 量 地复 制 母 体 新 闻 内容 ， 袭 、 大 抄 转 载 或 空 发 议 论 。 流 网 站 新 闻 信 息 重 复 率 较 高 ， 乏 新 主 缺 意 ， 千 网 一 面 ” 就 新 闻 传 播 新 闻 ， 留 在 一 般 意 义 的 “ ： 停 动 态 宣 传 ． 少 深 度 评 论 和 连 续 报 道 ， 闻 内 容 空 洞 乏 缺 新
基 金 项 目 ：本 文 系２ １ — ０ １ 度 山 东省 社 会 科 学规 划研 究 项 目 “ 东省 地 方 政 府 提 升 网 络舆 论 引 导 能 力 研 究” 的 阶段 ００ ２１年 山
性 成 果 ． 项 目 编 号 ： Ｄ ＧＺ ０。 ｅ， ５
胡 锦 涛 总 书 记 在 考 察 《 民 日报 》 指 出 ， 必 须 加 人 时 强 主 流 媒 体 建 设 和 新 兴 媒 体 建 设 ． 努 力 构 建 定 位 明 确 、 色鲜 明 、 能 互补 、 盖广 泛 的舆 论 引导 新格 局 。 特 功 覆 网 络 被 人 们 称 为 继 报 刊 、 播 、 视 等 传 统 大 众 传 媒 之 广 电
宣 传 我 国 改 革 开 放 和 社 会 主 义 现 代 化 建 设 成 就 ．弘 扬 中 华 民 族 伟 大 精 神 和 革 命 传 统 等 主 旋 律 的 信 息 所 占 的 比 重 相 对 也 比 较 少 论 是 商 业 网站 还 是 网 络 新 闻 。 无 登
载 的 多 是 社 会 新 闻 、 乐 信 息 、 性 生 活 等 吸 引 眼 球 的 娱 两
后 的 “ 四媒介 ” 第 随 着 互 联 网 的 飞 速 发 展 ， 络 舆 论 在 网
社 会 舆 论 形 成 和 传 播 格 局 中发 挥 着 越 来 越 重 要 的作
作 用 的 主 流 网 络 媒 体 却 反 应 不 及 时 。 导 不 到 位 ． 使 引 致
一
些 虚 假 信 息 和 错 误 言 论 得 以 在 网上 传 播 。有 时 还 在 段 时 间 之 内 占 了 上 风 “ 典 ” 间 北 京 出 现 的 抢 像 非 期
内容 ． 代 主旋 律并 没 有在 网上 得 到充分 的弘扬 。 时
透 和 文 化 入 侵 。法 轮 功 ” “ 运 ” 子 及 民 族 分 裂 分 子 “ 、民 分
将 网 络视 为 “ 不 住 、 不 止 、 不 断 ” 反 华 渠道 ， 封 禁 打 的 他
２应 急 反 应 不 快 。 虽 然 从 总 体 上 看 网 络 舆 论 具 有 ．
们 利 用 互 联 网 散 播 其 歪 理 邪 说 ． 惑 人 心 ， 播 虚 假 信 蛊 传
即 时 性 的 特 点 。 对 社 会 生 活 的 变 化 反 应 敏 捷 、 行 动 迅
审 题 研 讨
钉丘毒珏ｌ
网络舆 论 引导 的必要 性研 究
口 滕 向 丽
烟台 ２４０ ） ６ ０ ０
（ 共 烟 台 市 委 党 校 。山 东 中
摘
要 ： 网络 舆 论 作 为 一种 新 的 媒 体 形 式 给 我 国 的 社 会 生 活 带 来 了 日益 深 刻 的 影 响 ，同 时 也 带 来 了如 何 认 识 和 合
我 国拥 有 ｌ 多 网 民 ． 亿 占世 界 网 民 总 数 的 近 １ ％ ． 种 ０ 这
信 息 内容 与受 众数 量 的严 重不 对称 显 而易 见 。 而 ， 然 就
在 这 ３ 的 中 文 信 息 中 ．宣 传 我 们 党 的 路 线 方 针 政 策 ． ％
在 信 息 收集 、 理 、 辑 、 工 、 布和 传 播 等 环节 上 ， 整 编 加 发 缺 少对 受众 的 需求 分析 。 响 了整体 效果 。 影 （ ） 有 危 害 性 的 信 息 仍 然 存 在 二 带 １危 害 国 家 安 全 的 信 息 没 有 得 到 彻 底 控 制 。目 前 ， ． 国 际 上 的 敌 对 势 力 和 西 方 反 华 势 力 将 互 联 网 作 为 对 我 国 进 行 “ 化 ” “ 化 ” 重 要 手 段 ， 用 其 进 行 舆 论 渗 西 、分 的 利
理 运 用 网络 舆 论 、如 何 引 导 网络 舆 论 等 新 问题 。 本 文 在 分 析 我 国 网络 舆 论 的 现 状 及 存 在 的 问 题 的 基 础 上 ，探 讨 了加 强
网络 舆 论 引 导 的 必要 性 关 键 词 ： 网络 舆 论 ；舆 论 引 导 ： 必要 性
中 图 分 类 号 ：Ｇ ０ ２３
味 ： 新 闻选 题 、 目设 置 、 页 规 划 等 方 面 缺 乏 创 新 ， 在 栏 网
、
目前 我 国 网 络 舆 论 的 现 状
（ ） 流 舆论 强势 不够 一 主
１主 旋 律 信 息 不 足 。 从 目 前 互 联 网 信 息 的 总 量 上 ．
看 。 文 信息 占主导 地 位 ， 文 信 息 只 占到３ 左 右 ， 英 中 ％ 而