保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案
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1993年保利公司成立十周年庆典之际，贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国保利集团公司”，有简体和繁体 两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“保利”两个商标。P，取英文“PLA”（中国人民解放军缩写）、 “POLY”、“POWER”等含义。
章节二 2017品牌年度主题
Poly的沿用
1992年，保利地产成立。作为中国保利集团的子公司，沿用P作为标识基础，根据“打造中国地产长 城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定Poly Real Estate为英文全称，POLY从一个 单纯的英文前缀，演变为保利地产的英文简称。
悬念释放铺排：1天
画面投放
传
户外大牌
扫码进官
统
公交站牌
微，观看
媒 体
今日头条开屏
视频
第1步 10:30之后
投
放 渠
集团跨界合作
道
饿了么开屏
饿了么Banner
社区免费送早餐 活动发起
扫码进链 接，观看
视频
@保利地产V： Poly Plus coming soon
官
博
发
评论、制造舆论、互动
声
第2步 10:30-11:00AM
升位
探索
EXPLORE
初显
PREVIEWS
形成
FORMATION
成长
GROW UP
全生命周期的实践
和乐会对成长的关爱
若比邻的社区互动
养老的责任担当
梦想艺术课堂的实现
并购中航，央企再腾飞
2010年保利地产品牌完成升位之后， 在品牌两个五年规划（2011-2015，2016-2020）
及各项举措的持续发酵下， 品牌的提升，一直在进行， 2017年，“十Biblioteka Baidu五”，正值保利地产成立25周年， 是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V 21:00-次日 朋友圈广告投放
Poly Plus coming soon
官 微 发 声
@宋董（转发）： Poly Plus coming soon
企业高层、行业名流 各区域公司、子公司
主流媒体
高 层
互动舆论引导： 1. Poly Plus？新产品？看来要@董明珠了。 2. 这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~
发
3. 2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？ 互
章节二 2017品牌年度主题
POLY+PLUS
Poly的升级版，是 Poly Plus
当苹果将更大更优越的Iphone型号，命名为“Plus”时，这个词就成为“升级”的代名词。 Poly，在希腊语境中是多样、复合的意思，英文亦是继续了聚合之意。
Poly作为保利的简称，从最早的纯谐音，变成了一个开放聚合，多元化发展的企业符号， 当Poly与Plus相加，升级版的保利地产来了，Poly Plus来了！
炒作渠道： 广州网易房产、广州搜狐焦点、武汉新浪乐居、新浪房产、北京房产、 直播焦点新闻、广州搜房网等几十家媒体微信公众号
• 各区域公司媒体资源进行配合
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放
10:30 官博发出视频
11:00 宋董、余英总等转发微博
11:00 官微发出视频
保利地产 2017年品牌首秀策划
品牌管理中心
目 录 CONTENT
一 2017品牌年度主题 二 品牌首秀的传播铺排
章节一
2017品牌年度主题
保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。
【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽； 【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念； 【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成； 【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨； 【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。
11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V
知名公众大V发文
名人大V资源： 苏绪柒、六神磊磊读金庸、莫老爷、严肃八卦、真叫卢俊的地产观等
Poly Plus coming soon
• 各区域公司整合当地大V资源配合
第一步：悬念释放
2017 和你一起Poly Plus！
“让趣味Poly Plus”：大众互动
第二步：遍地开花
“让茶叶蛋Poly Plus”写字楼“鸵鸟蛋”早餐大派送
两年多前的茶叶蛋派送，是余英总最出名的策划之一。延续这样的传播标签，继续将其放大。 在保利国际广场或珠江新城写字等地，余英总变外卖小哥派早餐。现场扫描熊猫手上的手举牌 二维码，便能让茶叶蛋Plus一下，得到一个鸵鸟蛋！ （备注：鸵鸟蛋可以并非真实的蛋，而是鸵鸟蛋玩具，打开里面装有一份早餐。）
Poly Plus coming soon
炒作渠道： 微博、微信、今日头条等自媒体渠道， 网易、搜狐等行业媒体渠道。 形式建议：话题、街拍采访视频、专题报道等 舆论引导： • Poly Plus？新产品？看来要@董明珠了。 • 这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~ • 2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？ • 不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！
悬念 释放
遍地 开花
集中 引爆
初定发声时间：4月8-10日
PROPAGITE
分为三个步骤
悬念 释放
遍地 开花
集中 引爆
初定发声时间：4月8-10日
线上-话题引导：Poly Plus coming soon
一条趣味视频，掀起全网话题
第一步：悬念释放
一条趣味视频，掀起全网话题
Poly Plus coming soon
2017 和你一起Poly Plus！
第二步：遍地开花
利用保利专属熊猫IP，把这句话变成号召语，在不同场景互动
活动人员穿上熊猫公仔服装，拿着手举牌写上号召标语，如果在办公室环境，那它拿的是“能量Plus一下”牌子，与在场人们 互动；如果是在餐厅，那他拿的是“胃口Plus一下”与吃饭的人们互动……
点击详情，观看完整视频并释放发布会预告信息
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频
11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V
2017 和你一起Poly Plus！
• 利用媒体资源制作此视频，各区域公司也可作为参考形式
“让福利Poly Plus”：业主&客户
第二步：遍地开花
“Poly Plus”业主福利，覆盖全生活场景
为期3天，一系列移动标语和优惠包，玩转各个渠道活动
第二步：遍地开花
Plus，是你对生活想说的一句话
Plus释义：正量的相加。 在生活中，成为对于希望的一种寄托语。 当领导把重任交付于你的时候，你希望能量Plus一下； 当寒冷的北方吹过来的时候，你希望温暖Plus一下； 大口朵颐享受美食时，你又希望身材Plus一下； 所有对生活美好的实现，都能Plus一下。
主流媒体公众号： Poly Plus coming soon
发文配合事件炒作
知名大V公众号： 苏绪柒、六神磊磊读金庸、 莫老爷、严肃八卦等
第一步：悬念释放
09:00 户外投放
Poly Plus coming soon
• 扫码进官微，观看视频 • 区域公司可投放各城市中心区域户外
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 09:00 公交站牌投放
Poly Plus coming soon
• 扫码进官微，观看视频 • 区域公司可投放各城市公交站牌
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 09:00 公交站牌投放 09:00 APP开屏投放
Poly Plus coming soon
• 扫码进官微，观看视频 • 区域公司可以投放各城市有影响力的资讯类APP开屏
21:00-次日 朋友圈广告投放 同一天内 全国各物业社区海报
Poly Plus coming soon
• 全国300多社区贴出海报， 导向官微提升业主关注度。
PROPAGITE
分为三个步骤
悬念 释放
遍地 开花
集中 引爆
初定发声时间：4月8-10日
线下-遍地开花：2017 和你一起Poly Plus！
2017——保利地产品牌升级年
章节二 2017品牌年度主题
2017保利地产的品牌升级，从POLY开始
章节二 2017品牌年度主题
Poly的起源
1983年，解放军总参谋部、中国国际信托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总 经理徐兆龙为公司起名“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同，故取之。
话题： • 茶叶蛋Poly Plus一下，你猜保利余英会送你什么蛋？ • 保利余英当外卖小哥，送鸵鸟蛋让你胃口Poly Plus ！
2017 和你一起Poly Plus！
• 各区域公司配合整合媒体资源炒作此话题
第二步：遍地开花
“和TV一起Poly Plus” 趣味新闻视频报道
做一期 Poly Plus TV 新闻报道。两个穿着熊猫服的播报员，以趣味生动的方式，播报当天在街上 出现的“举牌子的熊猫人”现象。用趣味街拍的方式，炒作叙述这次新闻事件。
声
4. 不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！
动
KOL
发布专题、制造舆论、网民互动 形式建议：视频、话题、软文等
11:30-13:00AM
媒 体 微 信 号
第3步 15:00-18:00PM
知 名 微 信 大 V
评论、转发、互动
保利地产公众号： Poly Plus coming soon
发布专题，插入视频
广告，如今日头条、网易、一点资讯等。
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 09:00 公交站牌投放 09:00 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博
Poly Plus coming soon
• 各区域公司微博转发参与互动 • 企业员工参与转发或评论讨论
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频
Poly Plus coming soon
• 各区域公司官微同一天发出 • 企业员工参与转发互动
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动
章节二 2017品牌年度主题
POLY PLUS
更保利的2017
阐述：是基于一主两翼战略，将全生命周期居住系统两年来的落地与升级的呈现。2017年，和 院健康生活馆达到36家、若比邻达到到74家、熊猫仓APP进驻70个社区……也是PLUS的表达。
章节二
品牌首秀的传播铺排
PROPAGITE
分为三个步骤
章节二 2017品牌年度主题
Poly的发展
响应国家建设社会主义和谐社会的号召，保利地产始终致力于打造和谐的社区文化，并于2010年 完成品牌升位，提出“和者筑善“的品牌理念，为 POLY 注入”和”文化的品牌内涵。
章节二 2017品牌年度主题
Poly的发展
2015年，保利地产“P策划”，从Poly的内核延伸而来的5P战略发布，立足国际视野，将Poly 持续强化，打造成为了保利地产的一个超级符号！
牌子的正面是文字，背后是二维码。现场互动时，扫描二维码，即可看到悬念视频，看完后出来弹窗：你想让胃口Plus一下吗？ 确定并参与游戏互动后，便可在餐厅里多领一份美食。同时在H5的最后页面预告产品升级发布会，更大的Plus等着你。
• 区域公司可在企业办公室、员工餐厅 进行互动和落实当天饭堂优惠活动
• 各区域公司媒体资源进行配合
第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放
10:30 官博发出视频
11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频
11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作
主流媒体公众号
Poly Plus coming soon
章节二 2017品牌年度主题
Poly的沿用
1992年，保利地产成立。作为中国保利集团的子公司，沿用P作为标识基础，根据“打造中国地产长 城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定Poly Real Estate为英文全称，POLY从一个 单纯的英文前缀，演变为保利地产的英文简称。
悬念释放铺排：1天
画面投放
传
户外大牌
扫码进官
统
公交站牌
微，观看
媒 体
今日头条开屏
视频
第1步 10:30之后
投
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集团跨界合作
道
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社区免费送早餐 活动发起
扫码进链 接，观看
视频
@保利地产V： Poly Plus coming soon
官
博
发
评论、制造舆论、互动
声
第2步 10:30-11:00AM
升位
探索
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形成
FORMATION
成长
GROW UP
全生命周期的实践
和乐会对成长的关爱
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养老的责任担当
梦想艺术课堂的实现
并购中航，央企再腾飞
2010年保利地产品牌完成升位之后， 在品牌两个五年规划（2011-2015，2016-2020）
及各项举措的持续发酵下， 品牌的提升，一直在进行， 2017年，“十Biblioteka Baidu五”，正值保利地产成立25周年， 是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V 21:00-次日 朋友圈广告投放
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主流媒体
高 层
互动舆论引导： 1. Poly Plus？新产品？看来要@董明珠了。 2. 这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~
发
3. 2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？ 互
章节二 2017品牌年度主题
POLY+PLUS
Poly的升级版，是 Poly Plus
当苹果将更大更优越的Iphone型号，命名为“Plus”时，这个词就成为“升级”的代名词。 Poly，在希腊语境中是多样、复合的意思，英文亦是继续了聚合之意。
Poly作为保利的简称，从最早的纯谐音，变成了一个开放聚合，多元化发展的企业符号， 当Poly与Plus相加，升级版的保利地产来了，Poly Plus来了！
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保利地产 2017年品牌首秀策划
品牌管理中心
目 录 CONTENT
一 2017品牌年度主题 二 品牌首秀的传播铺排
章节一
2017品牌年度主题
保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。
【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽； 【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念； 【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成； 【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨； 【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。
11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V
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2017 和你一起Poly Plus！
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第二步：遍地开花
“让茶叶蛋Poly Plus”写字楼“鸵鸟蛋”早餐大派送
两年多前的茶叶蛋派送，是余英总最出名的策划之一。延续这样的传播标签，继续将其放大。 在保利国际广场或珠江新城写字等地，余英总变外卖小哥派早餐。现场扫描熊猫手上的手举牌 二维码，便能让茶叶蛋Plus一下，得到一个鸵鸟蛋！ （备注：鸵鸟蛋可以并非真实的蛋，而是鸵鸟蛋玩具，打开里面装有一份早餐。）
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遍地 开花
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2017 和你一起Poly Plus！
第二步：遍地开花
利用保利专属熊猫IP，把这句话变成号召语，在不同场景互动
活动人员穿上熊猫公仔服装，拿着手举牌写上号召标语，如果在办公室环境，那它拿的是“能量Plus一下”牌子，与在场人们 互动；如果是在餐厅，那他拿的是“胃口Plus一下”与吃饭的人们互动……
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第一步：悬念释放
09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频
11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动 14:00-18:00 媒体微信号炒作 19:00-20:00 知名公众号大V
2017 和你一起Poly Plus！
• 利用媒体资源制作此视频，各区域公司也可作为参考形式
“让福利Poly Plus”：业主&客户
第二步：遍地开花
“Poly Plus”业主福利，覆盖全生活场景
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主流媒体公众号： Poly Plus coming soon
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第一步：悬念释放
09:00 户外投放
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2017——保利地产品牌升级年
章节二 2017品牌年度主题
2017保利地产的品牌升级，从POLY开始
章节二 2017品牌年度主题
Poly的起源
1983年，解放军总参谋部、中国国际信托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总 经理徐兆龙为公司起名“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同，故取之。
话题： • 茶叶蛋Poly Plus一下，你猜保利余英会送你什么蛋？ • 保利余英当外卖小哥，送鸵鸟蛋让你胃口Poly Plus ！
2017 和你一起Poly Plus！
• 各区域公司配合整合媒体资源炒作此话题
第二步：遍地开花
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声
4. 不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！
动
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09:00 户外投放 公交站牌投放 APP开屏投放 10:30 官博发出视频 11:00 宋董、余英总等转发微博 11:00 官微发出视频 11:00-18:00 媒体、网民炒作互动
章节二 2017品牌年度主题
POLY PLUS
更保利的2017
阐述：是基于一主两翼战略，将全生命周期居住系统两年来的落地与升级的呈现。2017年，和 院健康生活馆达到36家、若比邻达到到74家、熊猫仓APP进驻70个社区……也是PLUS的表达。
章节二
品牌首秀的传播铺排
PROPAGITE
分为三个步骤
章节二 2017品牌年度主题
Poly的发展
响应国家建设社会主义和谐社会的号召，保利地产始终致力于打造和谐的社区文化，并于2010年 完成品牌升位，提出“和者筑善“的品牌理念，为 POLY 注入”和”文化的品牌内涵。
章节二 2017品牌年度主题
Poly的发展
2015年，保利地产“P策划”，从Poly的内核延伸而来的5P战略发布，立足国际视野，将Poly 持续强化，打造成为了保利地产的一个超级符号！
牌子的正面是文字，背后是二维码。现场互动时，扫描二维码，即可看到悬念视频，看完后出来弹窗：你想让胃口Plus一下吗？ 确定并参与游戏互动后，便可在餐厅里多领一份美食。同时在H5的最后页面预告产品升级发布会，更大的Plus等着你。
• 区域公司可在企业办公室、员工餐厅 进行互动和落实当天饭堂优惠活动
• 各区域公司媒体资源进行配合
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