红领集团的个性化定制平台

Ｉ ｏ Ｍ ｍ ｎ ｌ ｔ ￣ ｔ ｃ ｔ ｌ ｌ ｌ ＇ ｔ ￣ ｌ ・ ） ，就是借助互联 网搭建起 消费者 影响 力 。这 种低成 本 、高 回报 、无库存 的举措 与制造 商的直 接 交互 平 台 ，除去 了商场 、渠道 颠覆 了传统 的营 销渠道模 式 ，通 过去 中心化 直 等中间环 节 ， 从产 品定制 、 设计生产 到物 流售后 ，
自领 市场 ．存 全球 ７ ６个 国家注 册 了 商标 。在 线上 ，每套 西装 所需 的全部布 片会 被挂 在一 个
美 同高 尔夫球运 动爱 好者 消费群 体 中 ，红领服 吊挂 上 ，同时挂上 一 张附着 客户信 息 的电子磁
１ ０ ４ ， ｝ 业 ２ ０ １ ７ 年 第 一 期
一
、
实施 “ 蓝 海 战 略 ” ，走可 持续 发 展道 路
１ ． 塑造 了服装企业新的商业模式
络来 完成 。红 领通过 “ 求存求 变求 发展 ” 的创 新思维 ，开拓 并形 成 了以网络 商城为 主 、线下 体验 店为辅 的 “ 鼠标 ＋水 泥”模式 。红 领通过
红领 成功地 塑造了服装企业 新的商业模式 ，
企业信 息化 Ｉ Ｉ Ｔ Ｉ Ｎ Ｅ Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｐ Ｒ Ｉ Ｓ Ｅ
｝
Ｑ
红领 集团 用 １ ０年 时 间 打 造 了 独 树 一 帜 的 服 装 定 制 经 营 平 台 ，运 用 互联 网技术实现传 统服装产业的转型升级 ，真正颠覆了传统的大规 模 生 产 方 式 ，创 造 了 大规 模 个 性 定 制 的 生 产 模 式 。
即Ｃ ２ Ｍ模式 ，这 种模式也 被称 为 “ 数据驱 动的 不断地 参加 行业 会展 、与 婚庆 行业 签订 联盟 合 ３ Ｄ打 印模 式产业 链 ”（ 用 Ｔ业化 的标 准流程 生 作协 议 、在写 字楼 里开设个 性 化定制体 验馆 和 产ｆ ｆ １ 个性 化定制 的西 服 ） 所 谓 Ｃ ２ Ｍ（ Ｃ ｕ ｓ ｔ ｏ ｍ ｅ ｒ 开设 网上旗舰 店等 营销方 式 ，推 广和提 高 品牌
越 的产品 品质赢得 了同际市场 ，产 品远销北 １ ． 通过生产线来生产个性化定制的服装
美 、欧洲 和 东南 亚等 十 多个 国家和地 区 ，并 以
为了平衡 定制化 和规模 化之 间的矛 盾 ，红
民族 自主服装 品牌进 入 美围 、意 大利 和加拿 大 领集 团形 成 了一 套 自己独有 的生 产线 ： 在 生产
经过 Ｃ Ａ Ｄ部 门 的 大 数 据 制 版
后 ，信 息 会 传输 到 布 料Байду номын сангаас准 备部 门 ，
１ ． 加强 信息 化基 础 建设 ，支 撑 按 照 订单要 求准 备布 料 ，裁 剪部 门
ＭＴ Ｍ 战略的实施
会按 照要求 进行 裁剪 裁剪后 的 大
为支 撑 集 团公 司 Ｍ Ｆ Ｍ业 务 战 小不一 、色彩各异 的布 片按 照一 套
完善 ，最终 达到 １ ０ ０ ￣ ＇
端 会 渎取 这些信 息并 提示操 作 ，在
流 水线 上 实现 个性化 定制 的丁艺 传 三 、科技创新推动企业转型升级 递 每位 员Ｔ 眼前都有 一部 电脑 识 别终 端 ， 当一 件 衣 服 “ 流”过来， 操 作 者要 先 扫 描 衣 服上 的 Ｒ Ｆ Ｉ Ｄ电 子磁卡 ，再 根据提示进行加 工……
推“ ｛ 全球互 联 网时代 的个性化 定制平 台—— 全 的 含 金 量 得 到 了极 大 提 升 。 球 服装定 制供应 商平 台 红领 创造 了服装 全定 制 、全生命 周期 、全产业链 个性 化定 制 的全程 解决方 案 ． 彻底颠 覆了传统 的“ 作坊裁缝 ” 概念 。
３ ． 实现 了 “ Ｆ ２ Ｃ ”全新营销模式 Ｆ ２ Ｃ指 的是 Ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｙ ｔ ｏ ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ， 即从 厂 ￣ ｌ ｌ ｆ ｉ ４ 费者 ，是一 种先进 的商业模 式 。Ｆ ２ Ｃ的核 心是 以网络销 售 为主 ，但定制 服 务无法依 靠 网
全过 程依 托数据 驱动和网络运 作 。 ２ ． 开创 了民族服装世界顶级品牌 做好 闫内市 场的 同时 ， 红 领积极贯彻 “ 走 二 、运用 “ 互联 网
接让 利给 消费者 ，实现 了高级 定制 的 “ 尊 贵而
不 昂贵”
，改变生产 、经营 、
去 ”的战 略 ．推动 了品牌 国际化进 程 ，凭借 盈利 模 式
略 ，红领投 资 建成 了 Ｔ业 园 综 合 西服 的要求 挂在一 个 吊挂上 ，同 时
红 领 通 过 对 生 产 数 据 进 行 即 布线 局域 网，分公 司 、办 事处通 过 会配戴 一个 射频识 别 电子标 签 。在 时采 集 、分析 和实 时处理 ，有效 解 Ｉ ｎ ｌ ｅ ｍｅ ｔ 以Ｖ Ｐ Ｎ方 式 接 人，合 作 伙 接 下 来 的几个 流程 中，每个 丁人 面 决 了制作 过程 中辅助 作业 时间 比例 伴 通 过 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｍｅ ｌ 链 接 的 基 础 网 络 架 前 都有 一个识 别终 端 ，以识 别射频
红领集团的个性化定制平 台
文／ 吴 丽 娜 李 晓 慧
青 岛红 领 集 团有 限公 司 （ 以 下 简称红 领 ） 饰量 身 定制的 Ｍ Ｔ Ｍ 产 品享 有 良好 声誉 与 口碑 ， 经过 ｌ ０余 年 验证 历程 ，数 亿 资金 投 入，成 功 成为时 尚和成 功者 的象征 ．红 领 品牌在 国际上
Ｉ Ｔ Ｉ Ｎ Ｅ Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｐ Ｒ Ｉ Ｓ Ｅ ｌ 企业信息化
卡 ，存 储顾 客 对于西装 的驳头 、口
会 自动生 产 ｌ 叶 Ｊ 所谓 的版 型 ：全球 的 可 以满 足 ９ ９ ％ 以 上 的个性 化需 求 ，
袋 、袖 边 、纽 扣 、刺绣 等方 面 的个 客 户 可 以 ２ ４ 小 时进 入 系统 自主选 剩 下 的 ｌ ％。红 领逐 个开 发 、补 充 、 性 化需 求 。流水线 上 的电脑 识 别终 择版 型 、款式和其他 个性 化需求 。