淘宝直通车流程(整理版)

淘宝直通车流程

—淘宝直通车原理、操作、优化流程

目录

1.淘宝直通车概况 (4)

1.1淘宝直通车产品原理 (4)

1.1.1淘宝直通车产品综述 (4)

1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置 (4)

1.1.3淘宝直通车计费方式 (6)

1.2淘宝直通车推广基本流程 (7)

2.淘宝直通车操作系统介绍 (7)

2.1如何加入淘宝直通车 (7)

2.2淘宝直通车账户结构概况 (8)

2.2.1账户结构图 (8)

2.2.2推广计划 (8)

2.2.3推广宝贝 (9)

2.2.4推广关键词 (9)

2.2.5推广创意 (9)

2.3系统操作介绍 (10)

2.3.1推广一个新的宝贝 (10)

2.3.2“我的推广计划”管理 (12)

2.3.3淘宝直通车账户设置 (13)

2.3.4工具及其他 (15)

3.直通车优化 (15)

3.1直通车基本优化思路 (15)

3.2关键词/类目优化 (17)

3.2.1关键词原理&添加/管理操作 (17)

3.2.2关键词设置原理 (17)

3.2.3关键词选词方法 (17)

3.2.4提高质量得分方法 (18)

3.2.5什么样的分数应该提高质量得分 (20)

3.2.6关键词/类目如何出价 (20)

3.2.7持续优化关键词 (22)

3.3质量得分 (22)

3.3.1质量得分的作用 (22)

3.3.2影响质量得分的因素 (23)

4.直通车案例 (23)

1. 淘宝直通车概况

1.1淘宝直通车产品原理

1.1.1淘宝直通车产品综述

淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。

如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。

当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位，买家点击才收费，不点击不收费。

1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置

现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。

（1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。迎合买家明确的搜索意图，帮助用户精准锁定潜在目标客户！

搜索推广的展现资源：淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、淘客搜索页面、热卖宝贝搜索页面。

A.关键词搜索是在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面。展现位置为搜索页面的右侧8个和下方5个位置：

B.类目搜索则是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧8个和下方5个位置：

C.淘客搜索页面：

D.热卖宝贝搜索页面：

（2）定向推广1：利用淘宝网庞大的数据库，通过网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等创新的多维度人群定向技术，分析不同买家在各种浏览路径下的不同兴趣和需求，帮助用户锁定潜在目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。

定向推广的展现资源：淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路，如旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面热点位置！更有多家外部合作网站，深入目标客户网络体验的方方面面。

小贴士:推广宝贝的站内定向推广是默认启动的，用户可以在宝贝的关键词管理页面看到“定向推广出价”功能，点击“编辑”即可为该宝贝设置其在定向推广中的出价，出价的高低将决定宝贝在定向推广位置上的展现几率。如果想关闭宝贝的定向推广，可进入宝贝所在的推广计划，点击“设置投放平台”，

1定向推广：继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。

取消定向推广。此处调整对该推广计划中的所有宝贝生效，请慎重操作。

（3）增值服务：活动推广。直通车用户通过自主报名的方式，将一部分符合淘宝特别运营主题要求的宝贝，在一个特定展示位，某一段特定时间集中展现。

例如首页、频道页等能获得大量流量的主题运营页面：

1.1.3淘宝直通车计费方式

（1）开户预存：第一次开户预存500元起。加入时是预付款的方式（和手机预存话费类似，没有任何服务费用），预付款全部都是未来可使用的推广费用。

（2）按点击计费：按点击计费：免费获得海量点击，只有当潜在买家点击推广信息后才进行扣费，单次点击扣费不会超过您所设置的出价。

小贴士：会有卖家有疑问，如果有其他的人进行恶意的点击，不是花了冤枉钱了吗？

淘宝直通车有强大的防恶意点击系统，可以保证每个点击都是真实有效的。为了淘宝直通车能更长远的发展，为了让用户感受到淘宝直通车是真正有效的，我们绝不会放过任何一个恶意点击和损害用户利益的行为。

小贴士：

也有疑问会说，即使有了防恶意点击技术，淘宝的流量那么大，那不是要花很多钱？淘宝直通车拥有成本控制功能：

（1）自由控制关键词价格——根据自身成本投入设置价格，可随时调整

（2）自主控制每日最高限额——严格控制每日预算

（3）自主选择投放时间、地域——选择想要投放的时间段、地区

建议直通车用户根据自己店铺的实际经营情况，在业务发展的不同阶段对不同宝贝量力而设！

1.2淘宝直通车推广基本流程

2.淘宝直通车操作系统介绍

2.1如何加入淘宝直通车

（1）确认店铺已符合淘宝直通车准入规则。

b店(商城店)：商城卖家可不受级别限制即可加入。

C店(卖家普通店)：

1集市店铺只有卖家级别达到两颗心（11个好评）

2店铺非虚拟交易近半年的DSR评分三项指标不得低于 4.4 （开店不足半年的从开店之日起算）

3店铺好评率不得低于97%。

4 以下几个主营类目的卖家需要先加入消保才能开通直通车：

(1).保健品/滋补品；(2).古董/邮币/字画/收藏；(3).母婴用品/奶粉/孕妇装；(4).品牌手表/流行手表；(5).食品/茶叶/ 零食/特产；(6).腾讯QQ专区