《主题酒店创意与策划方案》

《主题酒店创意与策划方案》

班级 12酒本3班小组成员刘月、杜军军

王东旭、常珑曦

张玲凡、张义凯

李同凯

方案负责人刘月

一、项目基本信息

1(基本信息:

主题酒店名称蜀韵酒店

主题文化三国文化

二、酒店选址与酒店主题

分析酒店选址与酒店主题之间的关系。500字以内

知识要点运用:主题文化的选择应当结合区域,城市,文化

宾馆以三国文化为经营特色,以三国典故传说和精神为传播主流,具有浓郁传统文化特色的装饰,烘托出强烈的三国文化氛围,外观气势恢宏,店内古色古香,客房舒适温馨,复古式装修风格与三国文化元素巧妙的结合,一件件复古红木家具、一轴轴历史长卷、一个个生动人物雕像、一幅幅三国场景再现......无不宣扬着“义薄云天”的中国忠义文化。这完全是根据三国文化所装饰,让喜欢新奇体验,并且想要了解三国文化的人有个好的地方,也是坐地日行八百里,我们的宾馆为您圆三国梦的理想之处。我们的宾馆估计设有豪华标准间、商务间、公寓套房、豪华套房,可容30人-300人的各类型会议室,餐厅可容纳600人同时就餐,其余还有茶楼、美容美发、棋牌室等完善的设施,是现代都市难得的清净去处,休闲娱乐、品茗会友、商务洽谈、举办会议、商务、旅游的最佳去处，

我们的宾馆位于中国历史文化名城成都市一环路,紧靠三国历史文化古迹武侯祠、道教名观青羊宫、[诗圣]栖居地杜甫草堂,又有锦里近在咫尺。

而且选择以三文化为主题,为酒店的经营特色,也是考虑了它的市场以及

1

升级等多方考虑得出。据了解在成都,像以三国文化为特色经营的酒店可谓少之又少,几乎说是有点正规的据了解就只有一家,而与之相比较,我们所做出来的,所设计的酒店环境、设施设备、服务种类等更加好也更加完善,同时我们更加重视客人的体验,所以前景也比较好。

如果你入住我们的三国文化酒店,会真正让您享受“穿越三国风云,卸去一路倦尘,膜拜远古英雄,笑看今朝荣宠”。

2

三、主题文化阐述:

(阐述可包括主题文化的内涵、主题文化创意的特色、主题文化可延伸的方法等。500字以内,

知识点运用:主题酒店文化选择:1、以需求为导向 2、需考虑城市感知形象及区域文化 3、能增强客人体验感 4、主题选择可融合多元文化。

主题酒店是指酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材,射击、建造、装饰、生产和提供服务的酒店,最大特点是富裕酒店某种主题,并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系,从而营造出一种无法模仿和复制的魅力与个性特征,实现提升酒店产品质量和品位的目的。

而我们小组选择的主题便是“三国文化”,大家都知道自古以来成都又名天府之国——诸葛亮曾经在《隆中对》中将成都比喻成天赋之国。说起诸葛亮大家不得不联想起蜀国文化——即三国时期。当年主要的事件,例如,草船借箭,赤壁之战,蜀

宫乐宴等经典事例,我们设计的主题酒店就可以通过设计这些特色客房与特色餐饮来让客户参加到酒店文化特色的体验。

例如蜀宫乐宴以三国文化为背景,将四川特色饮食文化与音乐,舞蹈和百戏结合,把博物馆,经典,书本中的三国文化沉淀移植为经验特色,使美味佳肴富含历史寓意,让人在品菜时观赏蜀汉歌舞,尽情遐想三国蜀汉时期宫廷乐宴的辉煌和灿烂。

再比如利用三国的地名事件对我们酒店的环境区域进行命名。一些道路取名华容道,广场为铜雀广场,小山岗为卧龙岗,一些亭子为煮梅亭、凤仪亭,高楼为元龙阁等等。充分是三国文化特色融入酒店当中,让客人无处不在的感受到酒店三国文化韵味。

最后就是对于如何宣传主题酒店文化,制定详细的目标客户群计划,

3

对于不同目标客户群的需求,针对性的选择恰当的产品满足客户。让客户真切的参与到酒店活动互动中。,如,可以让表现力强列的客户进行角色扮演,分别扮演三国不同时期的角色,增强客人体验感。

四、主题酒店市场定位研究

1200字左右

知识点运用:1、功能定位,其中包括选择此种功能的原因所在,,2、区间定位,要求根据实际地图进行地理位置分析～如酒店具体地理位置、研究其1公里半径范围内的市场需求和竞争对手情况等,,3、分工定位,4.价格定位,要求列出相应数据～并给出分析过程～最后确定价格定位。建议选择图表描述。,

四、1、功能定位,旅游型酒店

“旅游”从字意上很好理解。“旅”是旅行,外出,即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程,“游”是外出游览、观光、娱乐,即为达

4

到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。而旅游型酒店主要是为宾客旅游,休假等提供食宿及娱乐活动的一种饭店类型,此类饭店一般都建在风景优美及有特色的地方。旅游型酒店因地域、经济、文化的不同而具有地方性、灵活性和多样性的特点。许多专家和业内人士常把旅游型酒店的核心概念集中在“经历”上,即旅游型者对旅游型地的直接观察或参与而形成的感受和体验,富有特色,给人留下深刻印象的服务。而正这是我们酒店想让客人所感受的三国文化之所在,从而达到再次选择本酒店入住旅游的结果。我们酒店在为顾客设计所需的娱乐时,将酒店特点与顾客需要相结合,让顾客真正体验到我们酒店的三国文化。

2、区间定位

市场需求,所谓市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的

市场营销环境和一定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。可见市场需求是消费者需求的总和。影响需求的主要因素有,消费者的偏好、个人收入、产品价格、替代品的价格、互补品的价格、预期、其他因素。结合酒店的位置分析,锦里附近消费较高,人群较多,但是人们都属于自愿消费,从而去享受锦里带来的欢乐。而锦里属于特色风景区,附近三国文化的酒店比较少,若在此建三国文化的酒店是很符合市场需求的。

竞争对手情况,

成都锦里自由时酒店,成都锦里自由时酒店于2009年3月16日开业,是由四川自由时酒店管理公司按照四星级标准投资打造的一家三国文化主题酒店。酒店位于成都市武侯祠大街113号,毗邻武侯祠,锦里,耍都和

5

南郊公园,拥有四星级标准的各式行政套房,商务单间,商务标间,豪华单间,豪

华标间80余间。酒店配备餐厅和免费停车位,所有区域免费无线上网,是国内外宾客旅游观光,度假休闲,经商办公的理想下榻酒店。