房地产情人节千人浪漫婚礼活动方案

保利香槟国际千人浪漫婚礼活动方案

珠海世联房地产咨询有限公司

保利香槟国际项目组

2012年5月03日

一．活动计划

1.活动主题：“保利香槟海寻找珠海最幸运情侣”

2．活动目的：

（1）在珠海以事件营销制造话题，持续搅动市区客户

（2）搅动婚房类客户，充分挖掘市场上该类有效客户

（3）结合周末活动，为五月续销拉动充足的周末暖场人流

3．活动时间：

第一阶段：5月03日－5月12日

第二阶段：5月13日－5月21日

选点如下

——拱北主城区，粤海路口

——拱北莱魅力酒店大型LE3．活动地点：

第一阶段活动地点：外展点、各婚恋机构周边

第二阶段活动地点：珠海香槟国际

4．活动细分

第一阶段：媒体炒作+渠道拓客

A.媒体铺排——上半年最重要营销事件，媒体不能小打小闹

户外广告：建议拿出在商业旺地及白领聚集地的4块广告牌专门宣传本次活动，5月7日前完成换画，D，拱北口岸正对面

——南坑市场、对香洲汽车总站

——免税店停车场

电台广告：5月3日启动，每天4次插播活动播报，内容示意如下：

电台词示意：（女）亲爱的，我想去保利香槟海参加千人浪漫婚礼，他们在全城寻找最幸运的情侣，可以享受马尔代夫7日蜜月游，还可以享订婚钻戒、浪漫婚纱照等超值幸运大礼，我都迫不及待了！（男）好，那我们快去吧！（旁白）保利香槟免税外展场、销售中心均可接受报名，浪漫热线7237888

站台广告：5月7日启动，珠海大道和迎宾路约15块站台专门发布活动信息，内容为详细的报名时间、方式、奖项等，作为户外的补充，增强曝光率和信息的完整度

B.渠道拓客——针对和婚恋有关的机构和场所，全面封杀

婚恋及相关机构派单，选点如下

——珠海市民政局、香洲区民政局

——信印名门婚纱摄影

——梦工厂婚纱摄影

——珊珊婚纱摄影等约10家

注：需支持配合事项：派单人员约15名每天，共4天

最浪漫情侣申请表500份（可打印）

婚纱摄影机构商谈，客户资源互换

——选取信印名门等婚纱摄影机构，商谈战略合作伙伴，及婚纱摄影制定机构（4份婚纱摄

影全部在其机构购买），交换其客户资源1000份

二、阶段划分

第一阶段：浪漫香槟全城搅动季活动

第一阶段活动细则：

1.参加途径：1.网站广告，虚拟社区投递，新浪微博晒照片

（每周评选二组，奖品为价值4999元免费婚纱摄影）

2. 情侣现场来访登记有礼（市区展场登记、酒店登记需安排楼巴接送）2．活动内容：1.凡到场登记情侣，报名时必须提供个人恋爱经历/心得、幸福靓照以及幸福感言；即可获得由保利香槟国际提供精美礼品一份（奖品为高品质录制

光盘、精美相框）

2.登记情侣可享受珠海专业摄影师拍照，即拍即取浪漫相片（取景香槟浪

漫海边和法式普罗旺斯优美园林）

3.现场情侣品精美法式餐点，参加砸金蛋大抽奖活动

4．5月20日，现场登记情侣即有机会赢取保利地产20年物管费、马尔代

夫7天蜜月游、情侣钻戒、价值5999元免费婚纱摄影

5.全场市区穿梭楼巴免费接送

第二阶段：现场海选+浪漫海岸季主题活动

第二阶段活动细则：

活动内容：1.活动媒体全方位报道本次浪漫婚礼海选结果，达到全城轰动

2.召集老业主，及报名情侣参加，评选确定10对浪漫嘉宾，即可获得价值5999

元免费婚纱摄影，保利新婚酒店喜宴9.5折（暂定）优惠卡

3．现场大抽奖赢取保利地产20年物管费、马尔代夫7天蜜月游、情侣钻戒、价值价值2万元家电礼金等

三．媒体执行推广配合

四．物料及费用预算

五．工作安排

世联保利香槟国际项目组

2012-5-3