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背景描述 (Backupground Description)
问题产生的背景和来龙去脉，关注的是现实层面 问题。
文献综述的内容
➢ （1） 该领域的研究意义。 ➢ （2） 该领域的研究背景和发展脉络。 ➢ （3） 目前的研究水平、存在问题及可能的原因。 ➢ （4） 进一步的研究课题、发展方向概况。 ➢ （5） 自己的见解和感想。
的基础上进行改进,将研究重点集中在创新主体的行为，分析了合作创新、技
术转移、创新策略选择、大研企业究以内及容创：新理联论盟基等础因、素对研区究域方创法新网络绩效的
影响。
、分析过程。
仿真结果表明企业间实行合作创新能够大大促进创新网络的技术水平提高
，技术转移能够提高创新产品的数量,灵活的创新策研略究对结创果新（网结络论的发）展大有
是在对某一特定学科或专题的文献进行收集 、整理、分析与研究的基础上，撰写出的关于学 科或某专题的文献报告，它对相关文献群进行分 析研究，概括出该学科或专题的研究现状、动态 及未来发展趋势。
它应该能反映出有关问题的新动态、新趋势
、新水平、新原理和新技术等等。
什么是文献综述？
真正意义上的“文献综述”，可以理解 为“关于文献的文献”，是对文献再加工而 成的第三次文献，即综述的作者并不需要自 己去做第一手的工作，但却可以凭借自己的 学识和判断力对某一领域的研究做出综合性 的介绍，并加入自己的预测和判断。
第二步：有针对地选择文献
针对你自己的方向,找相近的论文来读,从中理解文章中回答什 么问题,通过哪些技术手段来证明,有哪些结论?从这些文章中,了解 研究思路,逻辑推论,学习技术方法. 1.关键词、主题词检索：
关键词、主题词一定要选好，这样，才能保证你所要的内容的 全面。因为，换个主题词，可以有新的内容出现。 2. 检索某个学者：
文献阅读PPT_图文.ppt
授课纲要
如何阅读文献？ 文献管理软件——Endnote软件 如何撰写摘要？ 如何分解题目并检索相关资料？ 文献综述的写法
三种文献阅读的方法： 位置
1. 掌握基本信息法 从abstract, conclusion里找, 并且从discuss里确认一
下； 2. 扩充知识面的读法
购行为差异的影响。
（1）没有理论分析框架 （2）研究方法不明 （3）研究过程不清晰
例3：大学生手机初购与再购行为差异的影响因 素分析（修改后）改进之处见红色标注
中国的手机市场正从初购者为主新兴市场向以初购、再购者并重的成熟市场 转变。相应地，大学生手机市场在面对整个环境转变的的形势下既表现出统 一性，又存在着独特性。
文献综述的技巧
技巧一：瞄准主流
主流文献，如该领域的核心期刊，经典著作、重要 研究报告等，是做文献综述的“必修课”。
国内重点期刊： 1）CSSCI目录的期刊（每两年更新一次）； 2）国家自然科学重点30种期刊；
经由“经典” “顺藤摸瓜”，构筑“树枝状”“知识网络”
文献综述的技巧
技巧二：随时整理
对于特别重要的文献，做一个读书笔记，摘录其 中的重要观点和论述。这样一步一个脚印，到真正开 始写论文时就积累了大量“干货”，可以随时享用。
（1）重点读introduction, 看人家提出的问题, 以及 目前的进展类似的文章；
（2）读好的review（文献综述） 3. 为了写文章的读法
重点看discussion, 看到好的英文句型, 最好有意识 的记一下,看一下作者是谁,哪篇文章,哪个期刊。
如何读文献？
第一步：先看综述，先国内再国外
设置“文件夹”，归类整理“干货”
文献综述的技巧
技巧三：按照问题来组织文献综述
在做文献综述时，头脑时刻要清醒：我要解 决什么问题，人家是怎么解决问题的，说的有没 有道理。
在文献的丛林中开辟指向问题“捷径”
“大综述”与“小综述”的区别：
“大综述”
较为宏观的，涉及的范围为整个领域、专业或某一大 的研究方向，经常会发在专门发Review的杂志上，或者 是在Handbook里。
如何读文献？
1.注重摘要：
摘要可以说是一个论文的窗口。多数文章看摘要，少数文章看全文。真正 有用的全文并不多，过分追求全文是浪费，不可走极端。当然只看摘要也 是不对的。多数文章题目、摘要简单浏览后，直接把几个Figure及Title与 legend一看，一般能掌握大部分。
2.通读全文：
读第一遍的时候一定要认真，争取明白每句的大意，能不查字典最好先不 查字典。因为读论文的目的并不是学英语，而是获取信息，查了字典以后 思维会非常混乱，往往读完全文不知所谓。可以在读的过程中将生字标记 ，待通读全文后再查找其意思。
文献综述的写法
什么是文献综述？
是在对某一特定学科或专题的文献进行收集、整 理、分析与研究的基础上，撰写出的关于学科或 某专题的文献报告，它对相关文献群进行分析研 究，概括出该学科或专题的研究现状、动态及未 来发展趋势。
应该能反映出有关问题的新动态、新趋势、新水
平、新原理和新技术等。
什么是文献综述？
怎么做开题报告与文献综述？
➢ 以问题为导向： ➢ 以目标为导向： ➢ 以手段为导向：
综合运用！
选题过程
通过“文献阅读”及“文献综述” 作判断和决断。
如何做文献综述？
文献综述 (Literature Review)
对学术观点和理论方法的整理。 评论性的(Review)，因此要带着作者本人批判的 眼光 (Critical Thinking) 来归纳和评论文献，而不仅仅 是相关领域学术研究的“堆砌”。
行为存在一定的差异，研究导致这种差异产生的影响因素对于大学生
本身和手机生产企业都有相当的指导建议作用。
位置放置不当
本文章探索大学生在手机初购与再购不同的状态下，各种因素的影
响差异。我们通过对包括大学生、手机生产企业、相关研究专家在内
的50位有深入理解专家的调查，从手机本身属性、大学生本身消费特
点、企业宣传因素三方面分析总结出各种因素对大学生手机初购与再
大学生手机初购与再购行为存在一定的差异，研究导致这种差异产生的影响 因素对于大学生本身和手机生产企业都有相当的指导建议作用。
如何分解题目并检索相关资料？
社会网络嵌入对营销渠道控制及其结果的影响研究
如何分解检索词？
社会网络 网络嵌入（关系嵌入+结构嵌入） 营销渠道 渠道控制 影响渠道控制的因素
初步得到的信息： （1）理论基础：社会网络理论 （2）研究方法：实证研究为主
裨益，充分利用与创新网络中的大企业合作机会能够促进技术进步，政府实
行引导创新联盟亦能对创新网络的创新绩效起到积极作用。
最后，本文对上海集成电路产业的创新网络进行分析，通过对比模型中所
反映的现象，提出一些改进上海地区集成电路创新网络的对建策议建。议（应用 价值）
例2：产业集聚、创新网络与集群企业技术能力 ——基于绍兴市14262份问卷的调查与分析
从产业集聚、创新网络两重视角，分析了集群企业技术能力的影 响因素，并在此基础上，运用绍兴市纺织产业集群的14262份问卷实 证检验了产业集群、创新网络对集群企业技术能力的影响。
结果表明，产业集聚、创新网络对集群企业的技术能力有明显的促 进作用；产业集聚与创新网络的所有子效应，对不同技术子能力的影 响程度均存在明显差异。
文献综述是写给谁看的？
多数同学都认为文献综述是写给老师看
的，容易出现种种糊弄老师的现象。
文献综述写作主要是作者帮助自己吃透题 目、理清思路、找到方向，所以首先应当是 写给自己看的。
怎么做开题报告与文献综述？
WH法：研究框架
What:发现问题，选择问题，界定问题 When:实效性；通过时间缩小范围 Where:研究地；通过空间缩小范围 Who with Whom for Whom:作者与读者 Why:阐明理由，设定目标，预期内容 How:理论武器，技术手段，研究方法
“小综述”
较为微观的，这类综述可以涉及到相当小的研究方向 ，谈的问题更为具体与深入。目的不是为了向其他人介绍 前沿，而是为了推出自己的论述和模型，是以述带论，核 心功能是定义“Gap"，就是说明现有的研究状况如何，缺 在哪里，我准备做的贡献是什么。应该侧重介绍与自己的 研究直接相关的文献。
区域发展的竞争力与区域创新网络之间的联系，越来越引起学者的关注。
技术合作与技术转移作为企业创新的有效方式正受到越来越多的企业青睐。
技术合作与转移通常研不究仅目仅的在两及家意企义业之间互动，更多的时候是在一个社会
网络结构中。
本文对区域创新网络的相关理论进行梳理，分析了日本以及台湾新竹地区
集成电路发展的案例,并对创新网络中的关键要素进行总结。本文在SKIN模型
先读综述，可以更好地认识课题，知道已经做出什么， 自己要做什么，还有什么问题没有解决。
对于国内文献一般批评的声音很多，但它是你迅速了解 你的研究领域的入口,
在此之后，你再看外文文献会比一开始直接看外文文献 理解的快得多。而国外的综述多为本学科的资深人士撰写 ，涉及范围广，可以让人事半功倍。
如何读文献？
由于刚刚接触这一领域，对许多问题还没有什么概念，读起来十分吃力 ，许多内容也读不懂。后来随着阅读量的增加，最后可以融汇贯通。
如何提高阅读的效率？
1．集中时间看文献
看文献的时间越分散，浪费时间越多。集中时间看更 容易联系起来，形成整体印象。
2．做好记录和标记
复印或打印的文献，直接用笔标记或批注。pdf或html 格式的文献，可以用编辑器标亮或改变文字颜色。这是避 免时间浪费的又一重要手段。否则等于没看。
因此，提高产业集聚程度、构建和完善创新网络平台对于提升集群 企业竞争力尤为重要。
请大家看看这则摘要中缺少了什么？
例3：大学生手机初购与再购行为差异的影响因 素分析（修改前）
中国的手机市场正从初购者为主新兴市场向以初购、再购者并重的
成熟市场转变，大学生手机市场在面对整个环境转变的的形势下所表
现的统一性和独特性都具有重要的研究意义。大学生手机初购与再购
3.归纳总结：
较长的文章，容易遗忘。好在虽然论文的句子都长，但每段的句数并不多 ，可以每一段用一个词组标一个标题。
4.确立句子的架构，抓住主题：
读英文原版文献有窍门的。我们每个单词都认识读完了却不知他在说什么 ，这是最大的问题。在阅读的时候一定要看到大量的关系连词，他们承上 启下引领了全文。
5.增加阅读量：
的简短陈述。 摘要是读者判断论文价值，判断论文是否
值得阅读的依据。会议所征摘要是决定是否录 用全文的依据。
摘要及其写法
2 摘要的内容结构 中文摘要一般200-300字,外文摘要字数不
超过250个实词。摘要的内容一般由3部分组成 ： ➢ 研究目的 ➢ 研究方法 ➢ 研究结果或结论
例1：区域创新网络中的技术合作与转移 仿真研究
查SCI,知道了某个在这个领域有建树的学者，找他近期发表的 文章。 3. 参考综述检索：
如果有与自己课题相关或有切入点的综述，可以根据相应的参 考文献找到那些原始的研究论文。 4. 注意文章的参考价值：
刊物的影响因子、文章的被引次数能反映文章的参考价值。但 要注意引用这篇文章的其它文章是如何评价这篇文章的。
3．阅读顺序
根据阅读目的选择合适的顺序。一般先看abstract、 introduction，然后看discussion，最后看result和method（ 结合图表）。
文献的整理
摘要及其写法
1 什么是摘要？ 摘要是一份文献内容的准确压缩，不加解
释或评论。 摘要是报告、论文的内容不加注释和评论
（帮助你得到分析框架）
请大家试着分解ຫໍສະໝຸດ Baidu列题目检索词
1 不对称营销渠道环境下的中国家电企业产品创新策略研究 2 电子商务环境下复合渠道冲突与协调机制研究 3 互联网环境下制造商双渠道定价与协调机制研究 4 基于品牌竞争的供应链混合渠道选择与协调研究 5 服务决策与信息决策对渠道绩效的影响研究 6 多渠道零售商在线渠道与传统渠道交互作用研究——品牌视角
本文将借鉴“属性感知→ 价值判断→态度形成→行为意向”的消费决策过 程，探索导致大学生在手机初购与再购行为差异的影响因素。文章将首先采 用专家调查法来确定影响大学生手机消费的影响因素，接着通过T-检验来验 证这些因素对大学生手机初购与再购行为影响的差异。通过对110名大学生 手机初购和再购行为的影响因素的实际调查，文章发现品牌声誉、手机价格 、手机功能、手机质量、外观设计、社会从众心理、情感价值、手机企业的 宣传是影响大学生手机消费的影响因素，且这些因素对初购行为和再购行为 的影响有显著性的差异。
问题产生的背景和来龙去脉，关注的是现实层面 问题。
文献综述的内容
➢ （1） 该领域的研究意义。 ➢ （2） 该领域的研究背景和发展脉络。 ➢ （3） 目前的研究水平、存在问题及可能的原因。 ➢ （4） 进一步的研究课题、发展方向概况。 ➢ （5） 自己的见解和感想。
的基础上进行改进,将研究重点集中在创新主体的行为，分析了合作创新、技
术转移、创新策略选择、大研企业究以内及容创：新理联论盟基等础因、素对研区究域方创法新网络绩效的
影响。
、分析过程。
仿真结果表明企业间实行合作创新能够大大促进创新网络的技术水平提高
，技术转移能够提高创新产品的数量,灵活的创新策研略究对结创果新（网结络论的发）展大有
是在对某一特定学科或专题的文献进行收集 、整理、分析与研究的基础上，撰写出的关于学 科或某专题的文献报告，它对相关文献群进行分 析研究，概括出该学科或专题的研究现状、动态 及未来发展趋势。
它应该能反映出有关问题的新动态、新趋势
、新水平、新原理和新技术等等。
什么是文献综述？
真正意义上的“文献综述”，可以理解 为“关于文献的文献”，是对文献再加工而 成的第三次文献，即综述的作者并不需要自 己去做第一手的工作，但却可以凭借自己的 学识和判断力对某一领域的研究做出综合性 的介绍，并加入自己的预测和判断。
第二步：有针对地选择文献
针对你自己的方向,找相近的论文来读,从中理解文章中回答什 么问题,通过哪些技术手段来证明,有哪些结论?从这些文章中,了解 研究思路,逻辑推论,学习技术方法. 1.关键词、主题词检索：
关键词、主题词一定要选好，这样，才能保证你所要的内容的 全面。因为，换个主题词，可以有新的内容出现。 2. 检索某个学者：
文献阅读PPT_图文.ppt
授课纲要
如何阅读文献？ 文献管理软件——Endnote软件 如何撰写摘要？ 如何分解题目并检索相关资料？ 文献综述的写法
三种文献阅读的方法： 位置
1. 掌握基本信息法 从abstract, conclusion里找, 并且从discuss里确认一
下； 2. 扩充知识面的读法
购行为差异的影响。
（1）没有理论分析框架 （2）研究方法不明 （3）研究过程不清晰
例3：大学生手机初购与再购行为差异的影响因 素分析（修改后）改进之处见红色标注
中国的手机市场正从初购者为主新兴市场向以初购、再购者并重的成熟市场 转变。相应地，大学生手机市场在面对整个环境转变的的形势下既表现出统 一性，又存在着独特性。
文献综述的技巧
技巧一：瞄准主流
主流文献，如该领域的核心期刊，经典著作、重要 研究报告等，是做文献综述的“必修课”。
国内重点期刊： 1）CSSCI目录的期刊（每两年更新一次）； 2）国家自然科学重点30种期刊；
经由“经典” “顺藤摸瓜”，构筑“树枝状”“知识网络”
文献综述的技巧
技巧二：随时整理
对于特别重要的文献，做一个读书笔记，摘录其 中的重要观点和论述。这样一步一个脚印，到真正开 始写论文时就积累了大量“干货”，可以随时享用。
（1）重点读introduction, 看人家提出的问题, 以及 目前的进展类似的文章；
（2）读好的review（文献综述） 3. 为了写文章的读法
重点看discussion, 看到好的英文句型, 最好有意识 的记一下,看一下作者是谁,哪篇文章,哪个期刊。
如何读文献？
第一步：先看综述，先国内再国外
设置“文件夹”，归类整理“干货”
文献综述的技巧
技巧三：按照问题来组织文献综述
在做文献综述时，头脑时刻要清醒：我要解 决什么问题，人家是怎么解决问题的，说的有没 有道理。
在文献的丛林中开辟指向问题“捷径”
“大综述”与“小综述”的区别：
“大综述”
较为宏观的，涉及的范围为整个领域、专业或某一大 的研究方向，经常会发在专门发Review的杂志上，或者 是在Handbook里。
如何读文献？
1.注重摘要：
摘要可以说是一个论文的窗口。多数文章看摘要，少数文章看全文。真正 有用的全文并不多，过分追求全文是浪费，不可走极端。当然只看摘要也 是不对的。多数文章题目、摘要简单浏览后，直接把几个Figure及Title与 legend一看，一般能掌握大部分。
2.通读全文：
读第一遍的时候一定要认真，争取明白每句的大意，能不查字典最好先不 查字典。因为读论文的目的并不是学英语，而是获取信息，查了字典以后 思维会非常混乱，往往读完全文不知所谓。可以在读的过程中将生字标记 ，待通读全文后再查找其意思。
文献综述的写法
什么是文献综述？
是在对某一特定学科或专题的文献进行收集、整 理、分析与研究的基础上，撰写出的关于学科或 某专题的文献报告，它对相关文献群进行分析研 究，概括出该学科或专题的研究现状、动态及未 来发展趋势。
应该能反映出有关问题的新动态、新趋势、新水
平、新原理和新技术等。
什么是文献综述？
怎么做开题报告与文献综述？
➢ 以问题为导向： ➢ 以目标为导向： ➢ 以手段为导向：
综合运用！
选题过程
通过“文献阅读”及“文献综述” 作判断和决断。
如何做文献综述？
文献综述 (Literature Review)
对学术观点和理论方法的整理。 评论性的(Review)，因此要带着作者本人批判的 眼光 (Critical Thinking) 来归纳和评论文献，而不仅仅 是相关领域学术研究的“堆砌”。
行为存在一定的差异，研究导致这种差异产生的影响因素对于大学生
本身和手机生产企业都有相当的指导建议作用。
位置放置不当
本文章探索大学生在手机初购与再购不同的状态下，各种因素的影
响差异。我们通过对包括大学生、手机生产企业、相关研究专家在内
的50位有深入理解专家的调查，从手机本身属性、大学生本身消费特
点、企业宣传因素三方面分析总结出各种因素对大学生手机初购与再
大学生手机初购与再购行为存在一定的差异，研究导致这种差异产生的影响 因素对于大学生本身和手机生产企业都有相当的指导建议作用。
如何分解题目并检索相关资料？
社会网络嵌入对营销渠道控制及其结果的影响研究
如何分解检索词？
社会网络 网络嵌入（关系嵌入+结构嵌入） 营销渠道 渠道控制 影响渠道控制的因素
初步得到的信息： （1）理论基础：社会网络理论 （2）研究方法：实证研究为主
裨益，充分利用与创新网络中的大企业合作机会能够促进技术进步，政府实
行引导创新联盟亦能对创新网络的创新绩效起到积极作用。
最后，本文对上海集成电路产业的创新网络进行分析，通过对比模型中所
反映的现象，提出一些改进上海地区集成电路创新网络的对建策议建。议（应用 价值）
例2：产业集聚、创新网络与集群企业技术能力 ——基于绍兴市14262份问卷的调查与分析
从产业集聚、创新网络两重视角，分析了集群企业技术能力的影 响因素，并在此基础上，运用绍兴市纺织产业集群的14262份问卷实 证检验了产业集群、创新网络对集群企业技术能力的影响。
结果表明，产业集聚、创新网络对集群企业的技术能力有明显的促 进作用；产业集聚与创新网络的所有子效应，对不同技术子能力的影 响程度均存在明显差异。
文献综述是写给谁看的？
多数同学都认为文献综述是写给老师看
的，容易出现种种糊弄老师的现象。
文献综述写作主要是作者帮助自己吃透题 目、理清思路、找到方向，所以首先应当是 写给自己看的。
怎么做开题报告与文献综述？
WH法：研究框架
What:发现问题，选择问题，界定问题 When:实效性；通过时间缩小范围 Where:研究地；通过空间缩小范围 Who with Whom for Whom:作者与读者 Why:阐明理由，设定目标，预期内容 How:理论武器，技术手段，研究方法
“小综述”
较为微观的，这类综述可以涉及到相当小的研究方向 ，谈的问题更为具体与深入。目的不是为了向其他人介绍 前沿，而是为了推出自己的论述和模型，是以述带论，核 心功能是定义“Gap"，就是说明现有的研究状况如何，缺 在哪里，我准备做的贡献是什么。应该侧重介绍与自己的 研究直接相关的文献。
区域发展的竞争力与区域创新网络之间的联系，越来越引起学者的关注。
技术合作与技术转移作为企业创新的有效方式正受到越来越多的企业青睐。
技术合作与转移通常研不究仅目仅的在两及家意企义业之间互动，更多的时候是在一个社会
网络结构中。
本文对区域创新网络的相关理论进行梳理，分析了日本以及台湾新竹地区
集成电路发展的案例,并对创新网络中的关键要素进行总结。本文在SKIN模型
先读综述，可以更好地认识课题，知道已经做出什么， 自己要做什么，还有什么问题没有解决。
对于国内文献一般批评的声音很多，但它是你迅速了解 你的研究领域的入口,
在此之后，你再看外文文献会比一开始直接看外文文献 理解的快得多。而国外的综述多为本学科的资深人士撰写 ，涉及范围广，可以让人事半功倍。
如何读文献？
由于刚刚接触这一领域，对许多问题还没有什么概念，读起来十分吃力 ，许多内容也读不懂。后来随着阅读量的增加，最后可以融汇贯通。
如何提高阅读的效率？
1．集中时间看文献
看文献的时间越分散，浪费时间越多。集中时间看更 容易联系起来，形成整体印象。
2．做好记录和标记
复印或打印的文献，直接用笔标记或批注。pdf或html 格式的文献，可以用编辑器标亮或改变文字颜色。这是避 免时间浪费的又一重要手段。否则等于没看。
因此，提高产业集聚程度、构建和完善创新网络平台对于提升集群 企业竞争力尤为重要。
请大家看看这则摘要中缺少了什么？
例3：大学生手机初购与再购行为差异的影响因 素分析（修改前）
中国的手机市场正从初购者为主新兴市场向以初购、再购者并重的
成熟市场转变，大学生手机市场在面对整个环境转变的的形势下所表
现的统一性和独特性都具有重要的研究意义。大学生手机初购与再购
3.归纳总结：
较长的文章，容易遗忘。好在虽然论文的句子都长，但每段的句数并不多 ，可以每一段用一个词组标一个标题。
4.确立句子的架构，抓住主题：
读英文原版文献有窍门的。我们每个单词都认识读完了却不知他在说什么 ，这是最大的问题。在阅读的时候一定要看到大量的关系连词，他们承上 启下引领了全文。
5.增加阅读量：
的简短陈述。 摘要是读者判断论文价值，判断论文是否
值得阅读的依据。会议所征摘要是决定是否录 用全文的依据。
摘要及其写法
2 摘要的内容结构 中文摘要一般200-300字,外文摘要字数不
超过250个实词。摘要的内容一般由3部分组成 ： ➢ 研究目的 ➢ 研究方法 ➢ 研究结果或结论
例1：区域创新网络中的技术合作与转移 仿真研究
查SCI,知道了某个在这个领域有建树的学者，找他近期发表的 文章。 3. 参考综述检索：
如果有与自己课题相关或有切入点的综述，可以根据相应的参 考文献找到那些原始的研究论文。 4. 注意文章的参考价值：
刊物的影响因子、文章的被引次数能反映文章的参考价值。但 要注意引用这篇文章的其它文章是如何评价这篇文章的。
3．阅读顺序
根据阅读目的选择合适的顺序。一般先看abstract、 introduction，然后看discussion，最后看result和method（ 结合图表）。
文献的整理
摘要及其写法
1 什么是摘要？ 摘要是一份文献内容的准确压缩，不加解
释或评论。 摘要是报告、论文的内容不加注释和评论
（帮助你得到分析框架）
请大家试着分解ຫໍສະໝຸດ Baidu列题目检索词
1 不对称营销渠道环境下的中国家电企业产品创新策略研究 2 电子商务环境下复合渠道冲突与协调机制研究 3 互联网环境下制造商双渠道定价与协调机制研究 4 基于品牌竞争的供应链混合渠道选择与协调研究 5 服务决策与信息决策对渠道绩效的影响研究 6 多渠道零售商在线渠道与传统渠道交互作用研究——品牌视角
本文将借鉴“属性感知→ 价值判断→态度形成→行为意向”的消费决策过 程，探索导致大学生在手机初购与再购行为差异的影响因素。文章将首先采 用专家调查法来确定影响大学生手机消费的影响因素，接着通过T-检验来验 证这些因素对大学生手机初购与再购行为影响的差异。通过对110名大学生 手机初购和再购行为的影响因素的实际调查，文章发现品牌声誉、手机价格 、手机功能、手机质量、外观设计、社会从众心理、情感价值、手机企业的 宣传是影响大学生手机消费的影响因素，且这些因素对初购行为和再购行为 的影响有显著性的差异。