文化营销初探

分享：一次精彩的文化营销亲自经历
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生活中的文化营销
文化营销误区
1、文化属性不过硬-空有其表 房地产广告、名人故里之争、韩国申遗端午节 远离闹市喧嚣，尽享静谧人生----- 偏远地段 回归自然，享受田园风光 ----- 郊区乡镇 坐拥城市繁华 ----- 紧邻闹市 绝版水岸名邸，上风上水 ----- 挨着臭水沟 东方威尼斯，演绎浪漫风情 ----- 挖个水池子 2、价值共振不入流-放噱头讲大话 宋祖德、凤姐、拜金女之流 3、营销目的不达标—形象工程 镇江巨蛋、千年荒漠创业热土-鄂尔多斯50亿的空城、秦池衰败
生活中的文化营销
文化营销的奥秘在于，它满足人们物质需求的同时，也满足其精
神文化方面的需求，将人们美好的文化向往（如历史的追溯、心理的 愉悦、精神的慰藉、情感的寄托、愿望的具象、艺术的欣赏、美的感 受）艺术化、普及化，并渗入到营销活动中，让普通人也身临其中。 使人们不由自主认同其宣传和引导，从而提高营销活动的成功机率。
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目 录
什么是文化营销
生活中的文化营销 文化营销对企业的作用 文化营销成功案例 九州通文化营销亮点 文化营销在公司应用设想
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生活中的文化营销
国家层面：世博会、世界杯、奥运会
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生活中的文化营销
地方层面：名人故里、文化节、历史名城
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什么是文化营销
4、 什么是“文化营销” ？
文化营销是指通过激发产品的文化属性，与消费者及社会
文化的价值形成共振，构筑亲和力，实现文化沟通，达成营 销目的。
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生活中的文化营销
企业层面：赞助节目、广告代言、品牌溯源
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生活中的文化营销
个人层面：百家讲坛、著书立卷、个人专栏
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文化具有群体归属性 文化具有传承性
文化具有时代性和发展性
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什么是文化营销
3、“文化”的作用
文化具有信息传递功能
文化具有认知功能
文化具有教育和培育功能 文化具有审美和娱乐功能
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文化营销初探
江苏九州通 普国涛
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什么是文化营销
钻石恒久远，一颗永流传 --迪比尔斯 真诚到永远 --海尔
传统的营销方式只是简单将产品展现给消费者，引导消费者去接受， 而唯有文化被接受了，消费者才能建立长期的消费习惯。 --东阿阿胶秦玉峰
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前
文化如何wenku.baidu.com业务服务？
言
职能管理人员如何融入到营销管理活动中，发挥有效作用？
业务管理应该掌握哪些策划思维和技巧，快速提升业绩？ 一直以来，我们都在探索和追求。 “文化营销”这一新的营销方式，较好的将文化与营销，策划思维与业 务管理溶合到了一起。这一营销方式在业界也被广为应用，且都获得了意想 不到的收获，似乎文化与营销结合起来就会产生神奇的魔力一般。 集团各公司在营销活动中，也对这种营销方式进行了尝试，取得了不俗 的效果，您想了解文化营销的神奇和魔力吗？想知道我公司在营销中是如何 应用文化营销的吗？ 江苏公司普国涛，带您一起走进“文化营销初探”。
什么是文化营销
1、“文化”的概念
广义：人类创造的一切精神财富与物质财富的总和。 狭义：专指文学艺术
文即纹 化即人的生死变化
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什么是文化营销
2、 “文化”的特征
文化是人类的创造
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