电视媒体广告术语解析
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名称 2008年奥运女子足球分组赛 2008年奥运女子足球分组赛 2008年北京奥运会女足小组赛F组 2008年北京奥运会女足小组赛E组 2008年奥运会女足小组赛 2008年奥运会女足小组赛 2008年北京奥运会女足小组赛E组 名称/描述 中国VS瑞典 中国VS瑞典 德国VS巴西 中国VS瑞典 德国VS巴西 中国VS瑞典 中国队VS瑞典队 频道 本港台(中文)(佛山有线台转播) 本港台(中文)(深圳有线台转播) 中央台五套 中央台五套 广东电视体育频道 广东电视体育频道 深圳电视台五套(体育健康频道) 日期 2008-8-6 2008-8-6 2008-8-6 2008-8-6 2008-8-6 2008-8-6 2008-8-6 周日 周三 周三 周三 周三 周三 周三 周三 开始时间 19:33:03 19:33:03 16:53:18 19:38:47 16:48:13 19:38:10 19:43:01 时长 133:12:00 133:12:00 118:40:00 118:49:00 131:33:00 126:36:00 114:34:00 结束时间 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
有效频次 （Effective Frequency）
有效接触频次 :目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记 忆广告讯息的接触频次,又称有效频次。
目标受众需要看多少次才对他产生有效的影响？
比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4星期)看见3次才有效。
1. 喝
2. 喝什么 ?
3. 喝王老吉
– 到达率（R）：在某一特定期间内，被某一个媒体执行方案所触达的目标 受众占该地区总的目标受众的百分比。
– 收视点成本（CPRP）：在某一特定时间段内，在某一地区，广告主为达 到每一收视点而需要支付的费用，它等于媒体单价/收视点。 – 暴露频次（F）：在上述期限和地区内, 被触达的目标受众的接触次数。 – 千人成本（CPM）：在某一特定时间段内，在某一地区广告主为触达 每,1000人而需要支付的费用，它等于媒体单价/ 触达人口×1000。
End time 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
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Wkd Wed Wed Wed Wed Wed Wed Wed
Start time 19:33:03 19:33:03 16:53:18 19:38:47 16:48:13 19:38:10 19:43:01
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Programme Description Channel Date 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden ATV Chinese Channel(FSH Ca) 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden ATV Chinese Channel(SZX Ca) 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group F Brazil Germany VS CCTV Olympic Channel 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group ESweden China VS CCTV Olympic Channel 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupGermany VS Brazil Guangdong TV Sports Channel 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden Guangdong TV Sports Channel 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group ESweden China VS Shenzhen TV5(Sports Health Channel) 2008-8-6
总收视点/目标毛评点 （GRP/TARP）
Gross Rating Point 总收视点 亦时常认知为目标毛评点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
GRPs和Rating的区别？
如我们在广告段内投放2次广告，而每一次都会有15%的人观看到，那
• •
省级地面
– 仅能覆盖本省地区，外省无法看到
地市电视
– 仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小
几个重要的电视评估指标：
– 收视率（Rating）：对受众规模的基本评估指标，它是针对某特定时段 （或节目），收视人数占推及人口总体的百分比。
– 总收视点（GRP）：也称毛评点，是指在广告媒介计划中，特定时期内 某一广告数次插播的收视率之和。
有效到达率 （Effective Reach）
有效到达率：在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比 (%)。
当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告， 而又在最有效频次的之下
例:
• • •
55% 3+ = 55% 的目标对象看见我们的广告3次或以上最有效 3+ = 有效频次 55% = 有效到达率
么，我们可以得到
30 GRPs (ie. 2 x 15 GRPs)
15是每次广告的Rating，30GRPs是两次广告的收视率总和。
到达率 （Reach）
到达率：接触到广告信息的目标受众占目标受众总数的百分比。
有时我们会把到达率（reach）讣知为覆盖率 (coverage)，但两者是 有区别的： • 覆盖率 ：媒体或者媒体的某一内容在某一特定时间内所吸引或占有 的特定对象与视众总量的百分比。 • 覆盖率应大于或等于到达率。 • 覆盖率 = 有可能重复的受众百分比。 • 到达率 = 非重复性的受众百分比。
电视媒体广告术语解析
电视分级
央视 省级卫视 地面省台 市台， 及其他
到目前为止，全国共有 2000多个电视台。3000 多个频道。
• •
CCTV-1 卫星频道：
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲 区频道
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视 – 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖 外省
提供25收视点(GRPs)。
每收视点成本 CPRP = RMB 15,000/25 = RMB 600
千人成本(CPM)
千人成本(Cost per Thousand):我们的广告每接触1000个目标对象所需 支付的金额，在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象，再乘以1000。 CPM = 媒体费用（元）/接触人数（人）X 1000
三个节目的到达率≠30%+15%+40%
到达率
=27%+20%+4%+5%+3%+6%+2%=67% 到达率（Reach)统计的是非重 复性的受众百分比。
到达率与收视率 (Reach & GRPs)
到达率(Reach)会随着总收视点(GRPs)的增加而上升，但到了一定程度后，增加收视 点不能或者很难使到达率再上升，因此，把目标到达率设定为一个临界点，能避免 重复的浪费。
16:38 16:46 16:54 17:02 17:10 17:18 17:26 17:34 17:42 17:50 17:58 18:06 18:14 18:22 18:30 18:38 18:46 18:54 19:02 19:10 19:18 19:26 19:34 19:42 19:50 19:58 20:06 20:14 20:22 20:30 20:38 20:46 20:54 21:02 21:10 21:18 21:26 21:34 21:42 21:50 21:58
有效频次
在不同市场参数下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 :
新产品上市 .................? 已建立的品牌 .............? 竞争非常激烈 .............? 全新配方的介绍..........? 新广告片 .....................?
高 / 中 / 低 革新广告 / 维持广告
收视率% Rating%
收视份额% Shr% 奥运小组赛:德国VS巴西(16:53-18:51) Live game：Germany VS Brazil
8月6日, 6th Aug
8月6日, 6th Aug
CCTV Olympic Channel rating curve by minute (45 cities group)
收视率（ Rating/Rtg%）
在一段时间内观看到媒体的观众数占总人口的 百分比。
• 收视率：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占 观众总人数（或总家户数）的百分比。
收视率＝目标观众数/目标总收视人口 X 100%
• 收视率的产生方法：日记法、收视记录仪
日记法：费用低、样本数较大、劳动强度大、有时凭记忆、速度慢。 记录仪：费用高、样本数较小、劳动强度小、有时忘记按键、速度快。
例 :
市场人口数
= 2,077,000 (20-45岁女性)
到达率
接触人口 花费 那么 每千人成本
= 15%
= 2,077,000 x 15% = 311,550 = 18,360 元 = 18,360元/311,550 x 1,000 = 58.93 元
8月6日奥运会女足小组赛直播频道明细
Live broadcast channel list of Women football qualifying round on 6th Aug
到达率与收视率（Reach & GRPs）
Prog A 30%
Prog A
到达率是多 少呢？
20% 5% 27%
ProgC
3% 2% 6% 4% Prog B
Prog C 40%
Prog B 15%
节目A的收视率为30% 节目B的收视率为15% 节目C的收视率为40% GRPs=30+15+40=85 实际上，有些人看过不只一次以上的 广告，而GRPs统计的数据是一些重复 性收看的目标人群。
到达率与收视率曲线图
90 80 70 60 50
77 71 80 74
81
61
50 36 19
67
优化点
3+到达率%
40
30 20 10 0 100
20
600
700
800
900 1000
注：到达率与收视率的数据根据往年的数据预测。
平均频次 （Average Frequency）
每收视点成本(CPRP)
Cost Per Rating Point
1 收视点 (or GRP) = 1% 目标受众.
CPRP 就是要到达1%目标受众的成本价格
CPRP=时段价格（Cost）/时段总收视率（GRPs）
例 : 一个30秒在翡翠台19:00-20:00连续剧的广告价格 15,000元，它共
平均接触频次：即广告“能见机会率”（OTS）的平均数 ......
（一些人会少看，一些人会多看）
平均频次 = TARPs目标收视点 /到达率
例: TARPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次 = = = 160 60 % ??? (次数)
答案： ≈2.67次
注：1.平均接触频次只是一种非常简单的衡量方法； 2.我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是不可能看这么多次广告的； 3.故我们并不认为这是一个好的衡量方法。
有效频次 （Effective Frequency）
有效接触频次 :目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记 忆广告讯息的接触频次,又称有效频次。
目标受众需要看多少次才对他产生有效的影响？
比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4星期)看见3次才有效。
1. 喝
2. 喝什么 ?
3. 喝王老吉
– 到达率（R）：在某一特定期间内，被某一个媒体执行方案所触达的目标 受众占该地区总的目标受众的百分比。
– 收视点成本（CPRP）：在某一特定时间段内，在某一地区，广告主为达 到每一收视点而需要支付的费用，它等于媒体单价/收视点。 – 暴露频次（F）：在上述期限和地区内, 被触达的目标受众的接触次数。 – 千人成本（CPM）：在某一特定时间段内，在某一地区广告主为触达 每,1000人而需要支付的费用，它等于媒体单价/ 触达人口×1000。
End time 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
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Wkd Wed Wed Wed Wed Wed Wed Wed
Start time 19:33:03 19:33:03 16:53:18 19:38:47 16:48:13 19:38:10 19:43:01
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Programme Description Channel Date 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden ATV Chinese Channel(FSH Ca) 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden ATV Chinese Channel(SZX Ca) 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group F Brazil Germany VS CCTV Olympic Channel 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group ESweden China VS CCTV Olympic Channel 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupGermany VS Brazil Guangdong TV Sports Channel 2008-8-6 2008 Olympic Women's Football GroupChina VS Sweden Guangdong TV Sports Channel 2008-8-6 ng Olympic Games Women's group stage Group ESweden China VS Shenzhen TV5(Sports Health Channel) 2008-8-6
总收视点/目标毛评点 （GRP/TARP）
Gross Rating Point 总收视点 亦时常认知为目标毛评点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
GRPs和Rating的区别？
如我们在广告段内投放2次广告，而每一次都会有15%的人观看到，那
• •
省级地面
– 仅能覆盖本省地区，外省无法看到
地市电视
– 仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小
几个重要的电视评估指标：
– 收视率（Rating）：对受众规模的基本评估指标，它是针对某特定时段 （或节目），收视人数占推及人口总体的百分比。
– 总收视点（GRP）：也称毛评点，是指在广告媒介计划中，特定时期内 某一广告数次插播的收视率之和。
有效到达率 （Effective Reach）
有效到达率：在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比 (%)。
当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告， 而又在最有效频次的之下
例:
• • •
55% 3+ = 55% 的目标对象看见我们的广告3次或以上最有效 3+ = 有效频次 55% = 有效到达率
么，我们可以得到
30 GRPs (ie. 2 x 15 GRPs)
15是每次广告的Rating，30GRPs是两次广告的收视率总和。
到达率 （Reach）
到达率：接触到广告信息的目标受众占目标受众总数的百分比。
有时我们会把到达率（reach）讣知为覆盖率 (coverage)，但两者是 有区别的： • 覆盖率 ：媒体或者媒体的某一内容在某一特定时间内所吸引或占有 的特定对象与视众总量的百分比。 • 覆盖率应大于或等于到达率。 • 覆盖率 = 有可能重复的受众百分比。 • 到达率 = 非重复性的受众百分比。
电视媒体广告术语解析
电视分级
央视 省级卫视 地面省台 市台， 及其他
到目前为止，全国共有 2000多个电视台。3000 多个频道。
• •
CCTV-1 卫星频道：
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲 区频道
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视 – 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖 外省
提供25收视点(GRPs)。
每收视点成本 CPRP = RMB 15,000/25 = RMB 600
千人成本(CPM)
千人成本(Cost per Thousand):我们的广告每接触1000个目标对象所需 支付的金额，在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象，再乘以1000。 CPM = 媒体费用（元）/接触人数（人）X 1000
三个节目的到达率≠30%+15%+40%
到达率
=27%+20%+4%+5%+3%+6%+2%=67% 到达率（Reach)统计的是非重 复性的受众百分比。
到达率与收视率 (Reach & GRPs)
到达率(Reach)会随着总收视点(GRPs)的增加而上升，但到了一定程度后，增加收视 点不能或者很难使到达率再上升，因此，把目标到达率设定为一个临界点，能避免 重复的浪费。
16:38 16:46 16:54 17:02 17:10 17:18 17:26 17:34 17:42 17:50 17:58 18:06 18:14 18:22 18:30 18:38 18:46 18:54 19:02 19:10 19:18 19:26 19:34 19:42 19:50 19:58 20:06 20:14 20:22 20:30 20:38 20:46 20:54 21:02 21:10 21:18 21:26 21:34 21:42 21:50 21:58
有效频次
在不同市场参数下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 :
新产品上市 .................? 已建立的品牌 .............? 竞争非常激烈 .............? 全新配方的介绍..........? 新广告片 .....................?
高 / 中 / 低 革新广告 / 维持广告
收视率% Rating%
收视份额% Shr% 奥运小组赛:德国VS巴西(16:53-18:51) Live game：Germany VS Brazil
8月6日, 6th Aug
8月6日, 6th Aug
CCTV Olympic Channel rating curve by minute (45 cities group)
收视率（ Rating/Rtg%）
在一段时间内观看到媒体的观众数占总人口的 百分比。
• 收视率：是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占 观众总人数（或总家户数）的百分比。
收视率＝目标观众数/目标总收视人口 X 100%
• 收视率的产生方法：日记法、收视记录仪
日记法：费用低、样本数较大、劳动强度大、有时凭记忆、速度慢。 记录仪：费用高、样本数较小、劳动强度小、有时忘记按键、速度快。
例 :
市场人口数
= 2,077,000 (20-45岁女性)
到达率
接触人口 花费 那么 每千人成本
= 15%
= 2,077,000 x 15% = 311,550 = 18,360 元 = 18,360元/311,550 x 1,000 = 58.93 元
8月6日奥运会女足小组赛直播频道明细
Live broadcast channel list of Women football qualifying round on 6th Aug
到达率与收视率（Reach & GRPs）
Prog A 30%
Prog A
到达率是多 少呢？
20% 5% 27%
ProgC
3% 2% 6% 4% Prog B
Prog C 40%
Prog B 15%
节目A的收视率为30% 节目B的收视率为15% 节目C的收视率为40% GRPs=30+15+40=85 实际上，有些人看过不只一次以上的 广告，而GRPs统计的数据是一些重复 性收看的目标人群。
到达率与收视率曲线图
90 80 70 60 50
77 71 80 74
81
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50 36 19
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优化点
3+到达率%
40
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注：到达率与收视率的数据根据往年的数据预测。
平均频次 （Average Frequency）
每收视点成本(CPRP)
Cost Per Rating Point
1 收视点 (or GRP) = 1% 目标受众.
CPRP 就是要到达1%目标受众的成本价格
CPRP=时段价格（Cost）/时段总收视率（GRPs）
例 : 一个30秒在翡翠台19:00-20:00连续剧的广告价格 15,000元，它共
平均接触频次：即广告“能见机会率”（OTS）的平均数 ......
（一些人会少看，一些人会多看）
平均频次 = TARPs目标收视点 /到达率
例: TARPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次 = = = 160 60 % ??? (次数)
答案： ≈2.67次
注：1.平均接触频次只是一种非常简单的衡量方法； 2.我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是不可能看这么多次广告的； 3.故我们并不认为这是一个好的衡量方法。