国内众筹发展现状——基于网络平台的资料整理与分析

国“众筹”模式发展现状

——基于网络平台的资料整理与分析

1概况——“众筹”的前世今生

众筹，翻译自国外“crowdfunding”一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作群众集资，译作群众募资，由发起人、支持（投资）者、平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。现代众筹指通过众筹平台（互联网等）发布筹款项目并募集资金，筹款项目成功后，项目发起人将会给予支持者对等的回报，回报方式可以是股权①、实物，也可以是服务。

图1 基于百度引擎的“众筹”检索热度

2009年众筹在国外兴起，自2011年开始进入我国大众视野，2013年迅速崛起（图1）。然而国最早的众筹平台则可追溯至2011年7月上线的点明时间，可惜的是其现已放弃众筹业务，转向首发预售。此外，目前国公认最具影响力的众筹平台为2013年2月上线的众筹网（表1）。

①须注明的是，为了区别于非法集资，众筹曾一度限制以资金或股权作为回报，但随着2014年11月李克强总理首次提出“开展股权众筹融资试点”及12月18日《股权众筹融资管理办法（试行）》（征求意见稿）的颁布，股权众筹已逐步得到社会的认同。

表1 国外热门众筹网络平台简况

户将会享有25%折扣的优惠。

12 乐

童

音

乐

众筹项目围绕与音乐

相关的演出、唱片制

作、音乐出版等展开。

ZIIBRA

允许艺术家上传近期将要发布的歌曲，进行预售。参与

其中的人数越多，则售价越低，此举旨在激励用户共享

他们所买的唱片。

…………

注：先后排名按热度概略统计。

2投资主体

2.1众筹兴趣群体的整体画像

地域上集中于北上广深等发达地区，以20-39岁的男性占据绝对主体。

图3 基于百度指数平台的“众筹”兴趣群体特征

2.2投资偏好——几个实体项目案例

2.2.1“7·8·9”生活馆

➢目标金额：10万元

➢实际筹资：14.3万元

➢项目定位：789生活馆针对70、80、90年代的年轻白领族、创业者等人士，提供

一个休闲、放松、结识优质人脉，是为大家编制梦想的平台，无论你是个体创业者、玩家、画家、还是都市白领、自由职业者，这里都可以成为你的第二工作室和展示

平台，借助《众筹网》平台，以众筹的模式吸纳有志之士加入我们，共同筑建优质

资源平台。

图4 主营业务及收入来源

图5 分额度投资比例及回报情况

2.2.2北京字里行间书店

➢目标金额：50万元

➢实际筹资：.2万元

➢字里行间合伙人：愿意和北京字里行间嘉里中心店一起为广大爱书人奉献自己想法和能力的有志之士。合伙人要求：1.每年在店里至少策划举办一次主题活动；2.建

议书店未来的经营方向；3.定期参加举办合伙人会议；4.和北京字里行间嘉里中心

店签订合伙人合作协议。

➢组织形式：为保证字里行间品牌的经营方向和品质，合伙人可以对本店的经营管理

提出建议和意见，但无权主导经营管理方向。筹资完成后，将通过工商注册成立北

京字里行间嘉里中心店，独立核算。公司每年两次召集合伙人会议，向合伙人通报

经营情况。

➢资金投向：1）场地租金；2）装修装潢；3）媒体推广及营销；4）雇员工资；5）其他经营管理费用

图6 分额度投资比例及回报情况

2.2.3“雪山乌托邦”雪山木屋项目

➢目标金额：30万元

➢实际筹资：30.3万元

➢木屋产权和用途

1）雪山木屋所有权归瑞瓦村。

2）业主！请看清回报，你不是拥有了一个木屋产权。雪山极限置业：买的高，买的冷，买的浪漫，买的精神，你可以没有实际产权，但你有精神产权，终身受益，世代受益。

酷毙了！

3）业主有优先使用权，但任何人都可以用她遮风避雨，这是业主给所有人的礼物。即使不是业主你也可以自行前来看房，自由行走是每个人的权利。

➢所筹集资金用途

1）建造木屋的成本；

2）业主回报的成本；

3）根据《森林法》规定，经审批合法砍伐的林木仍需要砍伐个人或单位在当年或来年补种树苗育林；

4）预留一些钱给村里老人过年（这是他们的风俗，老人们会把钱合起来一起用）；

5）在村长家，做一个小型儿童图书馆；

6）给赤脚医生斯那尼玛采购一批常用药品；

7）采购一批护膝送给村民，常年登山跪着挖虫草，护膝很有用；

8）“神山下的访客”辞职折腾了一年多，需要资金支持，继续走下去。

图7 分额度投资比例及回报情况

3平台/项目——以众筹网为例

不同的众筹平台定位差异较大，主要体现为其提供的项目或产品类型极为多元。有的倾向于综合型融资，即项目类型多样、且灵活性大，如众筹网、追梦网；有的倾向于专业化发展，在诸如音乐、影视、农业、游戏、教育等某一领域寻求价值突破，如摩点网、得募网；另外一类则是以“众筹”为名的变种营销预售或金融理财平台，如京东众筹、淘宝众筹及一些房产众筹。在此，笔者仅选取众筹网为代表，就其运行模式及项目情况进行简要分析。

3.1概况

我国最具知名度的、规模较大的综合型网络众筹平台，网信金融集团旗下，为项目发起者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。

众筹网目前支持科技、公益、出版、娱乐、收藏、农业、商铺七个行业的项目。2014年12月29日实时在线项目达1932个，其中1433个项目已众筹成功，499个项目再众筹中。

表2 众筹网代表项目一览

表3 众筹分类项目统计

3.2众筹规则

（1）筹资，筹资项目必须在发起人预设的时间达到或超过目标金额才算成功。

（2）未达成，没有达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。

（3）达成，网友将得到发起人预先承诺的回报。

3.3项目回报

项目容及回报均不得涉及现金、利润分红、股权、金融理财产品等相关容，回报可以是与项目相关、法律法规允许的实物或非实物的形式。

3.4被拒绝发起的项目容（更新于2014年12月16日）

（1）违反法律法规，危害安全，损害荣誉和利益，破坏统一

（2）与种族、党派、民族仇恨相关，涉及宗教信仰，甚至宣扬邪教和封建迷信

（3）侵犯他人专利，商标，，商业秘密，形象权等