浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为论文(正)

目录

目录 (1)

前言 (2)

一、浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为的现状 (1)

1、当代大学生的消费心理和消费行为特点 (1)

2、当代大学生的消费来源 (3)

3、当代大学生消费的领域和类型 (4)

二、当代大学生消费过程中存在的问题 (5)

1、攀比消费和盲目消费严重 (5)

2、消费中的享乐型主义倾向严重 (6)

3、人际交往消费高昂 (6)

4、消费方式和成才目标相脱离 (6)

5、模仿性消费日趋严重 (7)

三、产生大学生消费过程中存在的问题原因分析 (7)

1、家庭的原因 (7)

2、社会环境原因 (8)

3、大学生自身的或心理的原因 (8)

4、教育和管理工作的原因 (9)

四、针对当代大学生消费过程中存在问题的对策 (9)

1、加强大学生的理财教育 (9)

2、优化消费环境，提升大学生理性消费观念 (10)

3、提高大学生心理调控能力 (10)

4、加强校园文化建设，形成大学生消费的价值理性 (10)

五、结论 (13)

参考文献 (14)

浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为

重庆工商大学派斯学院市场营销 07级市本2班郭伟

指导教师杨好伟

中文摘要：当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，社会对大学生的整体素质提出丁更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以弪该年龄的特殊心理特征。使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素等作了分析。

关键词：大学生消费行为消费心理

Abstract： College students have their distinct consumer psychology and behavior as a result of their education．campus environment and age mentality .The article treats of present．day college student consumers’consuminglevel，structure，manner．psychological characteristics，the influencing factors as welI as the coping strategies．

Key Words：College students，Consumer behavior ，Consumption psychology

前言

当前大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

一、浅析我国当代大学生消费心理和消费行为的现状

1、当代大学生的消费心理和消费行为特点

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程(感觉、知觉、记

忆、思维、想象)、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为消费者“黑箱”(black tank)。虽然消费决策时程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。

当代大学生消费行为的一些特点：

（1）实用：当代大学生消费的基本特点

在实际消费过程中，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，他们的购物目的是为了追求商品的使用价值，更多地关注商品的质量，而对外表则不十分挑剔，只要实用也就满足了，此种心理在当代大学生消费群体中最具有普遍性和代表性。

（2）多样：当代大学生消费的重要特征

大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在，随着社会日新月异的发展人们的价值追求较之以前有了翻天覆地的变化，作为新时代的大学生个人的价值取向呈现了多元化的发展。他们站在时代的前沿，追新求异，擅长敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流。作为一个特殊的消费阶层，其消费行为体现为追求新潮、时尚、情趣的特点，相对于其他阶层的消费群体而言，大学生消费带有更强烈的情感色彩。

（3）差异：庞大的贫困生群体

在全国的大学中存在着很大一部分比例的贫困和特困学生，这种情况在全国范围内都比较普遍与我国的国情相符合，随着我国经济的快速发展以及教育体系的改革，越来越多的人能够走进大学殿堂接受更高等的教育，但是同样因为经济发展地域的不均衡性使得贫富差距依然很大。

秦云等认为，大学生的消费特点为(1)消费的不平衡性。主要表现为：大学生来自不同地区，不同家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入的不平衡，再者各自家庭结构的不同，从而决定大学生消费的不平衡；(2)消费的多样性。大学生的消费主要涉及生活消费、学习消

费和文化娱乐消费三个方面，而且其构成呈现出多样化的特点。大学生消费的多样性一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异；另一方面主要取决于大学生个人需要的多样性。寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生。(3)消费的主导性。大多数大学生都是在满足生活消费基础上，尽可能的满足学习消费，以必要的娱乐消费来调节自己的精神生恬。

2、当代大学生的消费来源

（1）家庭支持：这是大学生的主要经济来源

因为大学生作为一个特殊的群体，处于一个学院生活和社会生活的过渡阶段，完成了学生与社会人的身份转换的特殊阶段，在这个阶段注定了他们没有更多的精力去工作赚钱，所以家庭资助成为了大学生的主要经济来源。

（2）奖学金及助学金：这是国家对大学生的一种学习的激励

随着我国对教育的大力关注和支持，使得我们国家正在成为一个教育大国，通过几代人的共同努力我国的教育体制也在不断的改革当中逐步完善，同时国家加大了对优秀学生及贫困学生的资助，从而使其能够有能力完成学业。

（3）勤工俭学和自主创业：是大学生追求独立的一种普遍方式

上文已经提到大学生是一个转型的过程，同样的他们拥有活跃的思维和想法，最近几年大学生成功创业的例子屡见不鲜，同时这些大学生已经不仅仅限于读书和专业知识的学习，越来越多的大学生投入到自主创业的大潮中同时国家和学校也鼓励大学生的自主创业，使得大学生们不但在实践中学习到了更多的知识，也能够解决了自己经济上的问题。

3、当代大学生消费的领域和类型

（1）基本的日常生活消费

在大学校园中学习、生活的大学生已经可以称之为半个社会人，在思想观念、行为方式等方面已经日趋成熟。但是，在经济独立性方面，大学生仍然存在很大的依赖性。他们的学费和生活费仍然主要依靠父母提供。基于这一点，大学生的消费领域仍然主要在吃、穿、住、行等方面为了满足基本的生活需要的花费。此外，大学生的情感消费也呈现出逐渐增长的趋势，大学生的情感消费主要体现在以下几个方面：一是人际交往的费用，现在的大学生普遍重视人际关系，与周围的朋友、