商业橱窗设计-PPT
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橱窗设计应注意
•
(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，
那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、 防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应 与商店整体规模相适应。
(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是 最畅销的商品。
56
• 2、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产 品在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、 倾斜、横卧等等多种陈列方式。
57
• 3、能为产品争取到更多的陈列空间。现在卖场的货
架是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非 是前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积， 因此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。 养生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑 料塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这 个产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个 产品分布在卖场内的很多地方。如果不是有陈列上的 规划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公 分的位置
59ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 2、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。堆码、
端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不 易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有 任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。
60
• A、端架或碓码可选择在收银台附近，这是消费者购 买前的最后一站，而且也是必经之地。
• B、靠近该类产品区域的前端 • C、比较集中的促销活动区域 • D、端架可以与自己产品陈列区分开以争取与消费者
62
• 5、产品的排列要按照上小下大，上轻下重，邻近的 颜色排列在一起，逐步色彩过度的原则。
• 6、根据产品出厂日期及时调整陈列。产品陈列要将 时间靠前的产品放在前排以保持产品的正常流转。
• 7、及时调换破损产品。 • 8、保持产品的整洁。
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橱窗设计 请放慢你的脚步
• 橱窗，本质是为了产品销售。好的橱窗设计应该是通 过设计师的布置陈列，商品的最佳一面得到淋漓尽致 地展现，从而使潜在消费者发生兴趣，萌发购买欲， 一般而言，越是奢侈品牌，橱窗设计就越见功力。
39
• 橱窗设计原本只是表现商品的载体，但在设计过程中 产生了自己的灵魂和生命，它释放的魅力吸引了属于 橱窗本身的欣赏者的眼光。
更多接触机会。 • E、有些人流量很大的卖场通道区域不适宜设置堆码，
尽管人流量大，但是由于停留时间短，没有给消费者 一定了解、选择的时间，往往不会有好的效果。
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陈列的原则
• 1、争取最大陈列面积。 • 2、陈列区域尽量整齐，即使是不同规格的产品也要
求在视觉上陈列面的外形也应该是方正的轮廓，这有 利于吸引消费者同时又能体现出品牌的气势。 • 3、要保证单一品种的足够陈列面积。 • 4、将最好销的品种或主推产品放在最好的陈列面上。 最佳陈列位是与视觉高度平衡地方。俯视或仰视的角 度越大位置就相对越偏。
58
终端陈列位置的选择
• 1、陈列一定要靠近你的主要竞争对手。
• A、记住物以类聚、人以群分这个古训，你的产品经 常和什么产品在一起，长久以后消费者就会认为这都 是一类产品。
• B、同时你的主要竞争对手的消费群体也正好是的目标 消费顾客。你可以借它的号召力为你引来消费者。再 通过促销人员和促销活动成功拦截对手的潜在顾客。
52
• 4、与同类产品的合理化比较。将自己产品放 到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品 种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免 非同类型产品的不合理比较。
5、合理利用陈列区域达到最大化销售。超 市本身就是采用的淘汰制，不赚钱的品牌就会 被撤下货架。作为厂家也要一样，要把货架充 分留给畅销的产品和品种。
• 其实产品陈列不是在有了产品以后再去考虑如何摆放， 而是在产品开发时对于陈列的规划就已经开始。
55
• 1、采用统一的设计元素。系列化产品在包装 开发时应用采用统一设计元素将不同的产品有 机结合成一个整体，陈列到货架上才不会给人 凌乱的感觉。例如宝洁飘柔系列产品尽管也分 为蓝色、绿色、红色、黑色等七种颜色，但图 案和瓶形的一致让所有飘柔产品形成统一风格。 比较国内中小企业一些洗化产品的没有很好的 运用元素将自己产品统一，颜色、瓶型、标贴 的设计没有一个是统一的。因此陈列时也很难 达到协调统一的视觉效果。
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• (5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预 先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作 用。 (6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类 或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题 陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容， 千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。
27
• (7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除 根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品 数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正 面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈 列在最引人注目的橱窗里
51
• 终端陈列要考虑哪些问题 • 1、引起消费者的注意。将多种产品集中陈列、单一
产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起消 费者注意。
2、体现和提升品牌形象。陈列是向消费者展示产品 和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌 形象的体现和提升。
3、最准确的拦截目标消费者。要分析卖场环境和消 费者习惯，在目标消费者最有可能到达的地方陈列产 品。
橱窗设计色系---色系：有序的色彩主题给整 个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈 的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
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• 橱窗设计原则---立体化：采用不同的陈列用品， 使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相 结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合， 以致陈列面深浅错落的效果。
商业橱窗设计 专业指导
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• 商业橱窗设计，一项面向顾客最具实效的技术！ 借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购 物模式，唤起顾客的购买欲望，由此传达企业 或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的 购买行为充满快乐体验，为商品销售和商家形 象带来巨大价值。
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• 橱窗设计原则---平衡：采用平衡的原则可有条 不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平 衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。
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视觉享受如何做精终端完美 陈列
• 终端是让产品实现商品价值的最后一个环节，是所谓 的临门一脚，产品从概念产生直到消费者手中，前期 大量工作价值的体现都取决于终端的销售，因此没有 谁会忽视终端的重要性，可是真正要将终端做透做精 却并非易事。
53
• 6、增加产品与消费者的接触机会。无论是找到新的陈 列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与消费者接触 的机会越多，销售的机会就越大。 7、体现产品的主次结构。不是对所有的产品平均分 配陈列区域，而是要划分陈列区块的大小，陈列位置 的好坏，有主有次的陈列产品。
54
终端陈列要在产品开发时做好规划
以无法猜，每一个女人都在为它而日夜狂野。
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• 炫彩时尚，丰韵绵延，纯色的五角似男女对时尚的追随，凝聚成那一片 心，记忆在那片时刻有了色彩，似曾相识，给我们一种感召，美不再只 是艺术，更是态度，触发我们行动起来。
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• 暗香浮动，含蓄的性感与味道，在举手投足间读懂魅力，不用期待优雅 与唯美，因为它已飘然而至，在你眼角中流露。那份轻盈而不媚俗的姿 态，涤荡夜色的神秘迷离，它惊动了你。
橱窗设计原则---多样化： 陈列的整体效果力 求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视 觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜 色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
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• 性感、色诱、奢华、激情，充满想象的精彩内容，用内衣作自主
表达，无论华丽或者简约、精致或者前卫……那一个世界永远可
橱窗设计应注意
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(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，
那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、 防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应 与商店整体规模相适应。
(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是 最畅销的商品。
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• 2、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产 品在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、 倾斜、横卧等等多种陈列方式。
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• 3、能为产品争取到更多的陈列空间。现在卖场的货
架是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非 是前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积， 因此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。 养生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑 料塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这 个产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个 产品分布在卖场内的很多地方。如果不是有陈列上的 规划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公 分的位置
59ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 2、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。堆码、
端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不 易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有 任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。
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• A、端架或碓码可选择在收银台附近，这是消费者购 买前的最后一站，而且也是必经之地。
• B、靠近该类产品区域的前端 • C、比较集中的促销活动区域 • D、端架可以与自己产品陈列区分开以争取与消费者
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• 5、产品的排列要按照上小下大，上轻下重，邻近的 颜色排列在一起，逐步色彩过度的原则。
• 6、根据产品出厂日期及时调整陈列。产品陈列要将 时间靠前的产品放在前排以保持产品的正常流转。
• 7、及时调换破损产品。 • 8、保持产品的整洁。
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橱窗设计 请放慢你的脚步
• 橱窗，本质是为了产品销售。好的橱窗设计应该是通 过设计师的布置陈列，商品的最佳一面得到淋漓尽致 地展现，从而使潜在消费者发生兴趣，萌发购买欲， 一般而言，越是奢侈品牌，橱窗设计就越见功力。
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• 橱窗设计原本只是表现商品的载体，但在设计过程中 产生了自己的灵魂和生命，它释放的魅力吸引了属于 橱窗本身的欣赏者的眼光。
更多接触机会。 • E、有些人流量很大的卖场通道区域不适宜设置堆码，
尽管人流量大，但是由于停留时间短，没有给消费者 一定了解、选择的时间，往往不会有好的效果。
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陈列的原则
• 1、争取最大陈列面积。 • 2、陈列区域尽量整齐，即使是不同规格的产品也要
求在视觉上陈列面的外形也应该是方正的轮廓，这有 利于吸引消费者同时又能体现出品牌的气势。 • 3、要保证单一品种的足够陈列面积。 • 4、将最好销的品种或主推产品放在最好的陈列面上。 最佳陈列位是与视觉高度平衡地方。俯视或仰视的角 度越大位置就相对越偏。
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终端陈列位置的选择
• 1、陈列一定要靠近你的主要竞争对手。
• A、记住物以类聚、人以群分这个古训，你的产品经 常和什么产品在一起，长久以后消费者就会认为这都 是一类产品。
• B、同时你的主要竞争对手的消费群体也正好是的目标 消费顾客。你可以借它的号召力为你引来消费者。再 通过促销人员和促销活动成功拦截对手的潜在顾客。
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• 4、与同类产品的合理化比较。将自己产品放 到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品 种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免 非同类型产品的不合理比较。
5、合理利用陈列区域达到最大化销售。超 市本身就是采用的淘汰制，不赚钱的品牌就会 被撤下货架。作为厂家也要一样，要把货架充 分留给畅销的产品和品种。
• 其实产品陈列不是在有了产品以后再去考虑如何摆放， 而是在产品开发时对于陈列的规划就已经开始。
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• 1、采用统一的设计元素。系列化产品在包装 开发时应用采用统一设计元素将不同的产品有 机结合成一个整体，陈列到货架上才不会给人 凌乱的感觉。例如宝洁飘柔系列产品尽管也分 为蓝色、绿色、红色、黑色等七种颜色，但图 案和瓶形的一致让所有飘柔产品形成统一风格。 比较国内中小企业一些洗化产品的没有很好的 运用元素将自己产品统一，颜色、瓶型、标贴 的设计没有一个是统一的。因此陈列时也很难 达到协调统一的视觉效果。
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• (5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预 先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作 用。 (6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类 或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题 陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容， 千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。
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• (7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除 根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品 数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正 面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈 列在最引人注目的橱窗里
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• 终端陈列要考虑哪些问题 • 1、引起消费者的注意。将多种产品集中陈列、单一
产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起消 费者注意。
2、体现和提升品牌形象。陈列是向消费者展示产品 和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌 形象的体现和提升。
3、最准确的拦截目标消费者。要分析卖场环境和消 费者习惯，在目标消费者最有可能到达的地方陈列产 品。
橱窗设计色系---色系：有序的色彩主题给整 个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈 的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。
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• 橱窗设计原则---立体化：采用不同的陈列用品， 使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相 结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合， 以致陈列面深浅错落的效果。
商业橱窗设计 专业指导
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• 商业橱窗设计，一项面向顾客最具实效的技术！ 借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购 物模式，唤起顾客的购买欲望，由此传达企业 或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的 购买行为充满快乐体验，为商品销售和商家形 象带来巨大价值。
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• 橱窗设计原则---平衡：采用平衡的原则可有条 不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平 衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。
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视觉享受如何做精终端完美 陈列
• 终端是让产品实现商品价值的最后一个环节，是所谓 的临门一脚，产品从概念产生直到消费者手中，前期 大量工作价值的体现都取决于终端的销售，因此没有 谁会忽视终端的重要性，可是真正要将终端做透做精 却并非易事。
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• 6、增加产品与消费者的接触机会。无论是找到新的陈 列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与消费者接触 的机会越多，销售的机会就越大。 7、体现产品的主次结构。不是对所有的产品平均分 配陈列区域，而是要划分陈列区块的大小，陈列位置 的好坏，有主有次的陈列产品。
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终端陈列要在产品开发时做好规划
以无法猜，每一个女人都在为它而日夜狂野。
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• 炫彩时尚，丰韵绵延，纯色的五角似男女对时尚的追随，凝聚成那一片 心，记忆在那片时刻有了色彩，似曾相识，给我们一种感召，美不再只 是艺术，更是态度，触发我们行动起来。
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• 暗香浮动，含蓄的性感与味道，在举手投足间读懂魅力，不用期待优雅 与唯美，因为它已飘然而至，在你眼角中流露。那份轻盈而不媚俗的姿 态，涤荡夜色的神秘迷离，它惊动了你。
橱窗设计原则---多样化： 陈列的整体效果力 求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视 觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜 色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
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表达，无论华丽或者简约、精致或者前卫……那一个世界永远可