第五章广告主题.ppt
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第五章
广 告 主题
广告设计的要素：
广告设计，就是创作和组合主题，创意， 语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素， 它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动
主题：
（一）
主题是广告的灵魂，是广
告的中心思想。是表现某为达到某种目
的而必须要说明的基本概念。
在决定广告主题时，必须要考虑三个因素：
•
THE END 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2020/11/112020/11/112020/11/112020/11/11
谢谢观看
。2020年11月11日星期三2020/11/112020/11/112020/11/11
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月2020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/112020/11/11November 11, 2020
广告主题策划
只 选 对 的 ， 不 买 贵 的
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
广告主题策划的基础
• 建立产品价值网 • 建立产品价值链 • 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
建立产品价值链
广告决策------是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期 的效果，广告主题必须体现广告策略。
信息个性------是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业， 观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息 个性主要是指广告的商品的突出特点。
消费心理------指广告决策和信息个性要符合心理需要，如果不适应顾客的 心理愈求，这个主题，不会被人们所接受。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 Leabharlann Baidu 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。2020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020 9:31:49 AM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。2020/11/112020/11/112020/11/11Nov-2011-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2020/11/112020/11/112020/11/11Wednesday, November 11, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。2020/11/112020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
建立产品价值链
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
《下岗女工篇》
建立产品价值链
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
广告目标
信息个性
广告主题
消费心理
广告主题的构成要素
宝马的目标客户是什么样的， 具有什么样的消费心态？
沃尔沃的目标客户是什么样的， 具有什么样的消费心态？
广告主题的基本要素有三个：
*鲜明，就是观点表达明确，使人们能立即把握问题的实质，正确领会。 *深刻，解释要能表达客观事物的基本性质，使主题深入隽永。 *新颖，能以新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。
广告主题策划的基础
• 建立产品价值网 • 建立产品价值链 • 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
确定广告主题应注意的问题
• 必须为消费者提供利益承诺 • 广告主题应单纯、集中、精炼 • 广告主题应保持统一性和连贯性 • 广告主题要易懂
作业：
分析一则你喜欢的广告主题。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。 2020/11/112020/11/11Wednesday, November 11, 2020
广 告 主题
广告设计的要素：
广告设计，就是创作和组合主题，创意， 语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素， 它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动
主题：
（一）
主题是广告的灵魂，是广
告的中心思想。是表现某为达到某种目
的而必须要说明的基本概念。
在决定广告主题时，必须要考虑三个因素：
•
THE END 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2020/11/112020/11/112020/11/112020/11/11
谢谢观看
。2020年11月11日星期三2020/11/112020/11/112020/11/11
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月2020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/112020/11/11November 11, 2020
广告主题策划
只 选 对 的 ， 不 买 贵 的
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
广告主题策划的基础
• 建立产品价值网 • 建立产品价值链 • 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
建立产品价值链
广告决策------是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期 的效果，广告主题必须体现广告策略。
信息个性------是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业， 观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息 个性主要是指广告的商品的突出特点。
消费心理------指广告决策和信息个性要符合心理需要，如果不适应顾客的 心理愈求，这个主题，不会被人们所接受。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 Leabharlann Baidu 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。2020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020 9:31:49 AM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。2020/11/112020/11/112020/11/11Nov-2011-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2020/11/112020/11/112020/11/11Wednesday, November 11, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。2020/11/112020/11/112020/11/112020/11/1111/11/2020
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
建立产品价值链
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
《下岗女工篇》
建立产品价值链
• 从产品与其它产品的关系出发 • 建立产品的社会价值链 • 建立产品的主观价值链
广告目标
信息个性
广告主题
消费心理
广告主题的构成要素
宝马的目标客户是什么样的， 具有什么样的消费心态？
沃尔沃的目标客户是什么样的， 具有什么样的消费心态？
广告主题的基本要素有三个：
*鲜明，就是观点表达明确，使人们能立即把握问题的实质，正确领会。 *深刻，解释要能表达客观事物的基本性质，使主题深入隽永。 *新颖，能以新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。
广告主题策划的基础
• 建立产品价值网 • 建立产品价值链 • 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
广告主题策划
建立产品价值网
• 从产品实体因素出发 • 从商品使用情况出发 • 从商品价格、档次出发 • 从消费者对产品的关心点和期望出发
确定广告主题应注意的问题
• 必须为消费者提供利益承诺 • 广告主题应单纯、集中、精炼 • 广告主题应保持统一性和连贯性 • 广告主题要易懂
作业：
分析一则你喜欢的广告主题。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。 2020/11/112020/11/11Wednesday, November 11, 2020