蒙牛网站搜索引擎友好性分析实验

实验三网站搜索引擎友好性分析实验一、实验目的

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、实验内容和步骤

（1）从备选网站中选定一个企业网站；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）例如选择“蒙牛”、“牛奶”、“酸奶”为核心关键词；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

本实验备选网站网址

三、实验报告

本次实验所选的网站是蒙牛集团的，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。

蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中

国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。

进入该公司网页首先出现醒目的“蒙牛”二字，背景是传统的大草原和奶牛，配以简单的关键词和中英文站点以及导航链接以及一些新闻和图片链接。通过浏览其网站后我觉得应该向主页加入部分与产品有关的文字或部分产品展示研究分析。

1.在百度搜索

（1）以“蒙牛”作为关键词进行搜索,找到相关网页有29,800,000的查询結果，蒙牛排名最前也最多。并且是竞价排名。

（2）以“牛奶”作为关键词进行搜索。找到相关网页有100,000,000项的查询結果。首页没有出现有关蒙牛的信息，排名较前的都是一些有牛奶有关的广告，还有像牛奶咖啡组合明星，等一些不相关的信息。

（3）以“酸奶”作为关键词进行搜索。找到74,300,000项的查询結果。首页没有出现有关蒙牛的信息，排名较前的也都是一些不出名的地方酸乳品公司及光明奶业甚至是酸奶机等等。

2.在GOOGLE上搜索

（1）以“蒙牛”作为关键词进行搜索,找到相关网有54,800,000项，前面大部分都是有关蒙牛的信息。但没有做关键词广告，第一项是淘宝店铺的广告。

（2）以“牛奶”作为关键词进行搜索。找到30,000,000篇相关网页的查询结果。但是首页没有具体蒙牛的产品或企业任何信息，直到第三页才看到蒙牛和伊利的网页。

（3）以“酸奶”作为关键词进行搜索，找到相关的网页16,400,000篇，出现的是一些有关酸奶的知识链接，同样没有蒙牛的信息

三、分析

通过以上的调查分析，被调查网站蒙牛集团网站，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，蒙牛的排名不靠前。可见官方对此的不太重视，以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。

四、对网站的分析

1．不友好性：进入网站出现打开主页很慢而且是以动态网页动画形式慢慢的显示，增加了等待时间。无相关的关健词，无相关的信息，仅有一些新闻动态，和网站导航，但网站导航没有设置文字替换，无法被搜索引擎抓录。

2．友好性：分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索，主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。

五、结论

要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。

一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名度以及搜索范围。

另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台

通过使用GOOGLE和百度对蒙牛进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分

考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。

如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。

六、建议

建议从产品和其他方面也加入关键字链接搜索，不能只用品牌，比如加入我们研究过的牛奶，酸奶，以及冰淇淋等其主要产品等的关键字。另外，个人认为企业首页不能无产品。