《市场调查与预测》教学指导大纲

精心整理
《市场调查与预测》课程教学大纲
课程编码：13041006课程类型：专业课
总学时：48学分：3
第一部分相关说明
一、课程的性质和任务
课程的性质：市场调研是了解市场认识市场的一种科学方法，通过市场调研，是帮助企业及时发现
后修课程：专业基础课
五、学时分配
学时。

教学难点：把握市场调研与市场预测之间的区别和联系。

二、教学内容：
第一节市场调研的含义与特征
第二节市场调研的类型
第三节市场调研的原则与程序
第四节市场调研的内容
第五节市场预测概述
第六节市场调研与预测的关系
第二章市场调研的内容（2学时）
一、本章的教学目的和要求：
通过本章的学习，掌握宏观环境和微观环境调查的具体内容。

能结合实例确定调查课题的具体调查内容。

教学重点：解释说明市场环境的主要内容。

教学难点：结合实例确定市场调查的具体内容。

二、教学内容：
能
教学难点：结合具体方式进行抽样误差的计算。

能结合具体事例进行总体的推断。

第一节概述
第二节抽样调查基本理论
第三节随机抽样技术及其运用
第四节非随机抽样方式及其运用
第五章市场调研总体方案策划（4学时）
一、本章的教学目的和要求：
了解市场调研总体方案的含义和意义，熟悉总体方案设计的基本内容和格式，能够根据具体任务编制简单的调查总体方案。

教学重点：调研总体方案的编制流程。

教学难点：培养对调研方案进行可行性研究的能力。

二、教学内容：
第一节总体方案设计的意义
第二节总体方案设计的特点和原则
第三节市场调研方案设计的内容
二、教学内容：
第一节调查资料处理概述
第二节调查资料的审核
第三节调查资料的编辑
第四节调查资料的整理与编码
第五节市场调研资料的转换
第八章调研资料分析（4学时）
一、本章的教学目的和要求：
熟悉资料分析的定性和定量分析方法，能结合具体调查资料进行定性或定量分析。

教学重点：定量分析方法。

教学难点：定量分析方法。

二、教学内容：
第一节调研资料分析概述
第二节市场调研定性分析方法
第三节市场调研定量分析方法
第三节市场预测的基本原则
第四节市场预测的程序
第五节市场预测的主要内容
第六节市场定性预测方法
第十一章市场预测的定量方法（4学时）
一、本章的教学目的和要求：了解市场定量预测的意义、类型、基本原理、原则和程序，熟练掌握定量预测的主要方法，能结合实际问题运用适当的定量分析方法进行预测。

教学重点：掌握时间序列预测法和一元回归预测法。

教学难点：掌握时间序列预测法和一元回归预测法。

二、教学内容：
第一节定量预测概述
第二节时间序列预测法
第三节回归分析预测法
执笔人：专业负责人：主管教学领导：。