品牌为什么要做影视剧植入式推广(PPT 33页)

份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品
牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，
或者产品是影片发展中的重要道具或线索，
让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌
的精神内涵。
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其特征是是上述置入方式的综合体，品牌
或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。
同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。
《变形金刚》剧情截图 受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不
二、植入式营销的优点
• 2.易产生“名人效应”。 现在影视大片无不是明星云集，随便请其中任何
一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但 借助植入式营销商家只需要较低的价格就可以让众多 明星为自己的产品或品牌服务更何况还有重量级的导 演和精良的制作班底。
二、植入式营销的优点
• 3.持续时间长而且影响广泛。 作为一种大众文化的艺术形态电影的生命力强。
品牌为什么要做影视剧的植入式推广
山东海华影业有限公司
前言
植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息 用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝 佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信 息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果 是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。
在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做的不像广告， 让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效 果。
应用展示
一、什么是植入式营销？ 二、植入式营销的优点
三、植入式营销的分类方法 四、植入式广告在品牌传播的应用
目录
一、什么是植入式营销？
• 植入式营销又称植入式广告(Product Placement)，是 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容 策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中， 通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品 牌印象，继而达到营销产品的目的。
三、植入式营销的分类方法
• 按手法划分可分为以下几种类型： 3）剧情植入
在《爱情呼叫转移》整 部影片中，除了徐朗的那 只艳遇手机外，所有的手 机清一色的由诺基亚独家 提供。而在电影《手机》 中，所有演员使用的则全 是摩托罗拉手机。
三、植入式营销的分类方法
差别仅仅是从节目外移到了节
《天下无贼》渔夫之宝薄荷糖
目内。
三、植入式营销的分类方法
• 按手法划分可分为以下几种类型： 2）台词植入
台词广告最经典的莫过于《大腕》 中李成儒那段台词：“……不是开奔 驰就是开宝马，你要是开一日本车， 都不好意思跟人打招呼……”像这样 能成为经典对白，被老百姓广为传颂、 调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
吸引力不强，记忆度不高。
三、植入式营销的分类方法
• 按程度划分可分为以下几种类型：
2）中层次植入
主要是演员使用，在剧情表演中，
将产品或产品包装作为剧中人物使用
的道具来吸引注意力，产品的独特卖
点材料及品牌/企业的广告牌处于画面
中央并聚焦体现。为剧中人物安排、
设计情节，演示产品的用途，或在剧
中人物的对白中，提及品牌/产品/服
再如2009年春晚小品《五官新说》 中：“星期二喝二锅头，星期五喝五 粮液，星期六喝金六福，那么，星期 四呢？还可以喝四特酒嘛。”
三、植入式营销的分类方法
• 按手法划分可分为以下几种类型： 2）台词植入
《大宅门》中白景琦一把 火烧了儿子做的不合格产品， 把同仁堂“炮制虽繁必不敢省 人工，品味虽贵必不敢减物力” 的古训宣扬得淋漓尽致。
这种植入方式通过主人公的 台词把产品的地位、特性、特 征直白地告诉了消费者，很容 易得到消费者对品牌的认同。
三、植入式营销的分类方法
• 按手法划分可分为以下几种类型： 3）剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥 段和专场戏等方面。如在《疯 狂的石头》中，道哥吃着康师 傅方便面，给黑皮和小军讲解 作战计划；包头拿着谢小盟的 相机镜头盖，说：“耐克？耐 克也出相机？”而后，镜头迅 速摇向尼康相机镜头盖……
• 植入营销（Product Placement）相当于隐性广告或称 其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植 入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网 络游戏、手机短信，甚至小说之中。
二、植入式营销的优点
• 1.强制性接收，到达率高。 这点优势主要是针对电影广告而言的。“电影受
众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统 与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的 现实隔离开来使其全身心投入电影的世界。”所以只 要你坐进了电影院，选择了收看，就必须强制性地接 受广告的刺激无从闪躲有很高的到达率。更要注意的 是观众没有为了看广告多付出时间成本。
它不但在影院放映还可以在电视录像带、VCD、DVD 中播出;不但播放一次而且可以反复播放无数次。如果 是一个优秀的电影作品.产品与情节配合紧凑这个产品 广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹敌的 它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。因此 ，电影隐性广告对于人们的影响是相当长久与广泛的 。
三、植入式营销的分类方法
• 按程度划分可分为以下几种类型：
1）浅层次植入
浅层次植入包括前景植入和
后景植入，产品放置画面前景或
背景中较显著位置，产品包装和
品牌商标可识别，但产品或品牌
标识孤立呈现，曝光时间短暂。
浅层次植入重点是产品的摆
放和招贴画的张贴，与剧情发展
没有联系，不推动剧情的发展，
不是镜头视觉的焦点，对观众的
《疯狂的石头》剧情截图
务的名称，通过台词、行动暗示与烘
托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦
《男人帮》剧情截图
点位置，画面停留时间较长，但与情 节、人物性格、剧情发展没有关联。
三、植入式营销的分类方法
• 按程度划分可分为以下几种类型：
3）深层次植入
主要指的是剧情置入和人物性格置入：
产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身
断对品牌或商品加深印象。
三、植入式营销的分类方法
• 按手法划分可分为以下几种类型：
1） 道具植入
这种方式是产品作为影视
作品中的道具出现。例如电影
《天下无贼》中无处不在的诺
基亚手机、宝马轿车、佳能DV
等，产品大多选择受众极多的
媒体节目。这种植入方式略显
生硬，有时会让观众明显感觉
到是广告，与传统媒体广告的