杭州万象城规划计划书

万象城信息全面发布， 开业预告，大众会员招募， 建立广泛的知晓度和参与度。
大众宣传：
万 名 会 员 目 标
用广告树形象，用活动聚人气 通过每个月持续不断的联合各类租户、 面对各类人群的各种形式的活动，逐渐
6
加深万象城的印象，丰富万象城的内涵，
吸引、保持购物中心开业后的持续人气， 提高购物中心客流量
万象城购物中心开业传播推广计划
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
通过一整年的活动，让杭州人懂得万象城，
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
让万象城真正成为杭州的地标，成为杭州人生活的一部分
开业前 系列活动
Grand Opening
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
9
10
11
圣诞 12 元旦
1
2
通过圣诞装饰、系列活动，给鲜有节日庆典的杭州带来更多可能，
开业前 系列活动
加深万象城在城市人群心目中的形象和地位 Grand Summer Fashion
Opening Mixc Camping sale Skate Asia week 国庆 中秋
ICE SHOW：从开业日起两周，在冰场举办冰上秀，利用奥运标准真冰滑冰场这一独一
Summer Fashion 美食节 Winter sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 电影节：五月下旬，结合戛纳电影节，与影院联合在万象城同步推出电影节系列活动 Camping Asia 中秋 情人节
开业前 Grand Summer Fashion 美食节 Winter 户开拓；另一方面此次万象之夜预示着万象城购物中心开业前全面大众传播的开始。 系列活动 Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 从此活动开始开业前系列活动，与消费者互动，在互动过程中将品牌理念传达给消费者 ,活动情人节 Camping Asia 中秋
Opening Mixc Camping sale Skate Asia week 国庆 中秋
Winter Sale 圣诞节 春节 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
9
国庆 10 中秋
11
12
1
2
在此大节日里，通过商场装饰、系列活动，来对抗其他百货疯狂
开业前 系列活动
的促销，吸引人流。 Grand
Summer Fashion 美食节 Winter Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
SUMME 7 R SALE
8
9
10
11
12
1
2
针对夏天生意清淡的特点，联合各商家推出仲夏优惠
季系列活动
开业前 系列活动 Grand Opening Summer Fashion 美食节 Winter sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
美食节
Winter Sale 圣诞节 春节 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Winter 1 Sale
2
利用年前消费的热潮，联合万象城内商家推出winter sale，提高
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
Fashion 9 Week
10
11
12
1
2
与万象城内富有特色的fashion品牌租户合作，在中庭推出
开业前 系列活动
FASHION WEEK ，宣传万象城，宣传品牌，吸引人流 Grand Summer Fashion 美食节
Summer Fashion 美食节 Winter sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
谢谢！
2009.11
不仅产生消费者认同，并积累会员
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
开业 5 活动
6
7
8
9
10
11
12
1
2
Grand Opening 系列活动
开业前 Grand 无二的特色品牌，吸引人气 系列活动 Opening
营”，以一种都市中少有的趣味形式，和充满人文气息的关怀，让万象城
开业前 成为家庭生活的美好时刻。 Grand Summer Fashion 美食节 Winter 系列活动 Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
开业前 城的喜爱； 系列活动 Summer Fashion 美食节 Winter sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 比赛带来众多运动员及家属、教练团队，每天观看比赛的大众，相信 8天的比 春节 Camping Asia 中秋 情人节 Grand Opening
赛，将为万象城带来相当营业收益。
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
开业前 系列活动
Grand Opening
Summer Fashion 美食节 Winter sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
567ຫໍສະໝຸດ 8910美食 11 节
12
1
2
在一年中最宜养生的季节，与餐饮租户合作，推出万象城美食节，
开业前 系列活动
让万象城品牌、租户品牌深入人心 Grand Summer
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
春节 2 情人节
通过新年倒计时等活动，让万象城真正成为杭州的地标，成为杭
开业前 系列活动
州人生活的一部分 Grand Summer
Fashion 美食节 Winter Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
利用一楼空铺，打造MIXC Art Gallery，邀请特色品牌制作富有创意的主题秀
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
MIXC 6 CAMP
7
8
9
10
11
12
1
2
计划在儿童节时，与杭州的高档幼儿园合作，邀请小朋友到万象城来“露
Fashion 美食节 Winter Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
租户装修
进 入 开 业 筹 备 阶 段
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
渠道会员：
通过DM寄送等方式，开拓悦府业主、 购物中心租户自有会员、杭州及周边 地区商场、高尔夫、银行等各类高端 数据库资源，积累万象会会员
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
开业前系 3 列活动
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
在距离正式开业前两个月，面对已积累的VIP客户，举办大型活动。一方面是对前期已积累VIP 客户的一次检验，通过活动让这些意见领袖深度近距离接触万象城，形成良好的口碑和后续客
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段
10年5月1日
盛大开 业 持续推广阶段
11年2月
春节
3
4
5
6
7
SKATE 8 ASIA
9
10
11
12
1
2
在杭州最热的季节，带来2010亚洲冰上邀请赛
通过与媒体的合作宣传，进一步提升万象城的形象美誉度，增加大众对万象
万象城购物中心开业传播推广计划
05年8月
商业定 位
06年12月23日
项目规划阶段 开工典 礼 招商筹备阶段
07年中始
招商实 施
07年12月14日
招商实施阶段 万象之 夜
09年10月22日
万象雅 集
招商实施阶段
市场调研、项目定位
商业辅助设计、招商策略制定 百货公司、影院、超市招商 时尚半主力店、国际品牌招商 零售、餐饮全面招商
开业前 系列活动
人流，提升人气 Grand
Summer Fashion 美食节 Winter Opening sale week Sale Mixc Skate 国庆 圣诞节 春节 Camping Asia 中秋 情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日
万象雅 集 预热
10年3月
万象之 夜 全面输出阶段