文化产业,文化经济

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第三节 文化经济中的城市
一、创意型城市（对第一个问题的解答）
制造型 • 东莞（gǔan）富士康 城市 消费型 • 迪拜的转型 城市
• 深圳、北京、上海、哈 创意型 尔滨、成都、杭州
城市
制造大国-文化产业大国 制造中国-创意中国
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第三节 文化经济中的城市
1、地点与文化 查尔斯〃兰德利 城市文化 济南：泉水文化
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
2 、自由表达
从创造心理学的角度讲，只有解除压抑的因素，形成自由创造 （做梦）、自由表达（说梦，将梦符号化）的宽松环境，创意 的能量才能真正激发出来。
1、文化资本的定义
所谓文化资本，就是能转化为经济价值的文化价值，是与 经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。
1989布尔迪厄《资本的 形式》：“文化资本理 论”三种资本： 经济资本； 文化资本； 社会资本
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第二节 文化资本
理解文化资本三要点： 第一，文化资本是一种文化经济现象，它反映了文化价值与经 济价值之间的关系。 第二，文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用。 第三，文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用。
经济属性 文化属性 文化逻辑
文化传统的理 性法则 文化传统的理性法则： 文化习俗、文化秩序、文
市场逻辑
市场价值规律
化观念等理性传统，体现
了文化的继承性；
商品供求关系
个人生命体验 的情感逻辑和 自由表达
个人情感和自由表达是 人类的希望、激情、梦想 和对生命意义的渴求等感 性和灵性层面的内容，体
投入生产关系
第一节 文化经济的兴起
报纸：广告
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第一节 文化经济的兴起
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第一节 Hale Waihona Puke Baidu化经济的兴起
软广告
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第一节 文化经济的兴起
电视节目： 制播分离 广告时间
十大最贵冠名节目
电视台 央视 江苏卫视 浙江卫视 浙江卫视 央视 央视 湖南卫视 湖南卫视 央视 东方卫视 节目名称 《星光大道（超级 版）》 《非诚勿扰》 《中国好声音》 《中国梦想秀》 《梦想合唱团》 《中国好功夫》 《快乐大本营》 《天天向上》 《舞出我人生》 《中国达人秀》 冠名价格（单位： 元） 3. 3999亿 3亿 2亿 1.7亿 1.6999亿 1.4199亿 1.38亿 1.18亿 1.0999亿 1亿以上
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第一节 文化经济的兴起
1、经济形态
第一节 文化经济的兴起
2、经济形态的分类
（1）所有制基础：原始社会经济、奴隶社会经济、封建社
会经济、资本主义社会经济、社会主义经济； （2）社会经济联系方式：自然经济、市场经济、计划经济 （3）经济发展中的资源要素投入的构成特点
第一节 文化经济的兴起
资源经济：指以劳动、土地等一般物质资源投入为主的经济。 知识经济：指以知识为基础的科学技术特别是高新技术，在社 会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济。 文化经济：是指在社会经济发展中，文化与经济相互交融，文 化资源成为生产要素和经济要素，文化在经济发展中起主导作
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第三节 文化经济中的城市
2、如何构建创意城市
创意城市概念的提出，实际上是从城市发展角度提出一 系列增强文化竞争力的新要求、新目标。
创意城市发展里程
2004年联合国创意城市网络7个主题：设计、文学、音
乐、民间艺术、电影、媒体艺术
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第三节 文化经济中的城市
创意城市的建构四个方面内容： 一是城市文化精神的建构和发展远景的规划。 首先，提炼升华城市的文化精神；其次，大力发展文化创意 产业；第三，建立健全社会事业发展和公共服务、社会保障 ；第四，提高市民文化素养，建立和谐人际关系。
以劳动、土地等投入 20世纪前 为主 以知识为基础的科学 20世纪中 技术特别是高薪技术 叶以来 占主导地位
文化 经济
文化成为生产要素和 21世纪 经济资源，文化在经 济中起导向作用，成 为经济发展的强大精 神力量
文化第一节 文化经济的兴起
经济与知识经济的区别：
（1）知识经济以高科技为特征，文化经济以精神文化内 容为特征。 （2）知识经济建立在专业知识和信息的生产、分配和使 用基础上，核心是突出知识、信息和技术在经济增长中
第四节 文化产品的符号性质与审美经济
1、梦想产业
（1）理解文化创意的“梦想产业”特征 （2）把文化创意具体化为时代梦想的符号化 （3）中国文化创意产业患的“梦想缺乏症”
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
2、审美经济学
凌继尧先生为建构中的审美经济学下的定义：
“审美经济学作为一门美学和经济学相交叉融合的学
二是城市品牌的创造。
三是市容建设与环境美化。
四是生活时尚的创意和生产。
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第三节 文化经济中的城市
二、创意阶级的兴起与“3T理论”（ 对第二个问题的 解答）
1、你属哪座城市 《你属于哪座城市》《创意阶层的兴起》 同性恋：《断背山》《蓝宇》 宽容吸引人才，人才推动创意产业，生产财富。
被誉为“美国创意产业”之父的理查 德· 弗罗里达(Richard Florid)教授
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第三节 文化经济中的城市
3、创意城市理论和“三Ｔ理论”的启示
人才为本，创意社区建设和创造宽松、自由的创意环境 首先，发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本，以吸引
创意人才为工作重心。
其次，注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围。 第三，创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。
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第四节 文化产品的符号性质与美经济
用，并成为经济发展的强大精神力量的新型经济。
第一节 文化经济的兴起
经济类型 资源投入的构成特点 资源 经济 知识 经济 时间 技术 出现了电力技术革命， 技术投入有较大增长 航天航空技术、新材料 和新能源技术、电子信 息技术、生物工程技术、 海洋开发技术等高新技 术的发明、应用和发展 文化与经济相互融合
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第三节 文化经济中的城市
2、“三Ｔ理论”（Talent、Technology、Tolerance）
弗罗里达认为，人才、科技与宽容，这三项要素是创意经 济发展的重要条件，也是创意城市与普通城市的本质区别。
创意人才的共同特征： 看重创意、独立性、差异 性和价值
理查德· 佛罗里达的《创意阶级的 兴起》英文版封面
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第三节 文化经济中的城市
从公司吸引人到人吸引公司
美国创意阶级成员倾向于3T排名很高的城市居住
城市从强调城市企业的吸引到吸引和保留大量的“创意阶
层”——兴办企业——带动就业和经济增长
如何吸引创意人才：开发城市的自然和人文景观等 预示了新经济活动范式和生活方式的到来 以后工业和创意社会为标志的后现代社会转型——城市定 居状态转向游走于城市间自由流动的生活
性的一面，也可以表现出符号 性的一面。在物质性方面，文 化产品预先假定了经济资本， 而在符号性方面，文化产品则
布尔迪厄，法国思想大师、 哲学家和社会学家 27
预先假定了文化资本。”
第三节 文化经济中的城市
第三节 文化经济中的城市
文化经济学的城市理论主要研究的问题：
什么样的城市最合适文化经济的繁荣和文化产业的发展？ 一个地区为了发展文化产业需要具备哪些必要条件？
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第一节 文化经济的兴起
插播广告总价前五名节目
电视台
央视 浙江卫视
节目名称
《新闻联播》 《中国好声音》
广告价格（单 位：元）
47.2亿 8亿
央视 湖南卫视
《天气预报》 《快乐大本营》+《天 天向上》
6.2892亿 4.9005亿
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文化第一节 文化经济的兴起
文化体制改革：文化无偿劳 动、靠人资助
2、学科视野 的融合
文化学背景 1 约翰· 费斯克“金融经 研究重点； 济”“文化经济”； 2 布尔迪厄“文化资本”理论 方法：文化学、 文化和“场域”理论； 传播学、美学、 经济学 社会学与经济 3 美国创意产业之父约 学交叉 翰· 弗罗里达《创意阶级的 崛起》
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第二节 文化资本
一、什么是文化资本？
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第二节 文化资本
2、文化资本的形态 从存在形态上看，布尔迪厄所说的文化资本有三种存在形态： 第一种是“具体的形态”——人力资本 第二种“客观的形态”——文化产业
第三种是“制度的形态”——文化体制
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第二节 文化资本
二、文化资本与文化产品
文化产品是“客观化的文化资本”。 布尔迪厄：
“文化产品既可以表现出物质
第二章
文化产业与文化经济
第一节 文化经济的兴起 第二节 文化资本 第三节 文化经济中的城市 第四节 文化产品的符号性质与审美经济
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第一节 文化经济的兴起
第一节 文化经济的兴起
一、什么是文化经济？
文化经济是指在社会经济发展中，文化与经济相互交融，文 化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向 作用，并成为经济发展的强大精神力量的新型经济。
迪斯尼借中国的“花木兰”、 “龙”等符号创造了好莱坞式 的《木兰》，成功之处在于这 些符号的重新组织传达了某种 美国韵味和人类精神，那是一 种共同的深层结构。
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
《木兰》片段（点击图片播放）
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
反思：木兰是我们自己的故事，但我们自己却讲不 精彩的原因？
文第一节 文化经济的兴起
二、文化经济的基本特征：
文化的“经济化”和经济的“文化化”
张家界-哈利路亚山
文第一节 文化经济的兴起
1、文化的“经济化”
文化第一节 文化经济的兴起
“2010中国80后作家收入排行榜”第三名 由《胡润百富排行榜》、中央电视台《财富 故事会》和《财富人物》杂志社策划、制作的 “2010中国80后财富榜”首次权威发布国内80 后作家的2010年度个人收入，80后作家郭敬明、 张一一、韩寒，分别以2300万、500万、480万 的个人年度收入位列“2010中国80后作家收入 排行榜”前三甲。
科 ,主要研究一切经济活动中的审美因素以及这些因
素对经济效用、社会发展、人们的生活方式等的影响。
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
二、情感逻辑与自由表达
文化创意产业作为梦想产业最突出的两大特征，即情感的逻辑 和自由的表达。 1、情感逻辑，是指创意行为往往不受理性的制约，不以逻辑推 理的方式展开，而是遵从创意者的情感体验线索展开。
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第一节 文化经济的兴起
生产要素
人文精神
商品价值
产品的文化 附加值
管理决策
企业文化精 神 企业的价值 观
市场竞争
以人为本、诚实守 信、节能环保的经 济伦理
价值观念
以科学文化素质和 思想道德素质为核 心的人力资本
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第一节 文化经济的兴起
三、文化经济学
1、两种“文化经济学”
经济学背景 胡惠林《文化经济学》 文化的 方法：传统经 顾江《文化产业经济学》 经济学 济学 郭鲁芳《休闲经济学》
现了文化的创造性。
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第四节 文化产品的符号性质与审美经济
一、梦想产业与审美经济学
《阿凡达》描述了一个蓝色的梦境，这个梦境中的潘多拉是对现实（ 地球）中的贪婪、无情的超越。它的故事是假的，而它创造的意义，却 38 是真实的。
第四节 文化产品的符号性质与审美经济
《阿凡达》片段 （点击图片播放）
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的价值；文化经济不仅有科学、技术等智力因素，还有
价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神内容，既包括科 学精神，也包含人文精神。
文化第一节 文化经济的兴起
文化经济是21世纪文化与经济互相交融、文化资源成
为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起导向作用的 一种新经济形态，是继“资源经济”“知识经济”两种经 济形态之后的新形态。
韩寒
文化第一节 文化经济的兴起 ：
文化事业向文化产业的转型：大众报业集团
文化第一节 文化经济的兴起
大众报业集团（大众日报 社）现拥有“十一报五刊 一网站”，即大众日报、 农村大众、齐鲁晚报、生 活日报、鲁中晨报、半岛 都市报、经济导报、城市 信报、现代交通报、山东 法制报、新晨报、青年记 者、成长先锋、半岛新生 活、山东人事、山东劳动 保障和大众网。
为社会服务，按市场供需进 行生产 文化工作者的工作条件、积 极性、解放了文化生产力
第一节 文化经济的兴起
60页：文化的“经济化”是指文化进入市场，形成
产业，文化中渗透了越来越多的经济要素，使文化 具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部 分。
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第一节 文化经济的兴起
2、经济的“文化化” 经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域 渗入了美学和符号属性，经济产品中的文化含量不 断提高，商品消费中愈来越多地具备的符号消费的 内涵。 表现形式：产业文化（企业文化、品牌文化、产品 文化、服务文化、人力资源等）