2019年移动营销服务行业分析报告

移动营销服务行业分析报告

2019年12月

目录

一、所处行业发展概况 (4)

1、互联网广告市场保持快速增长 (4)

2、移动互联网深度发展，驱动移动营销市场规模高速增长 (4)

二、移动营销的概念与特点 (5)

1、移动营销的概念 (5)

2、移动互联网媒体的特点 (6)

3、移动营销服务商的价值 (6)

4、移动营销行业的社会价值 (7)

（1）提高社会资源配置效率 (7)

（2）降低用户使用互联网基础服务的成本 (7)

（3）加快数字中国建设 (7)

三、行业驱动力分析 (7)

1、智能终端快速普及，移动营销高速发展 (7)

2、技术进步促进整合营销传播服务业高速发展 (8)

四、移动营销服务市场概况 (8)

1、程序化购买受广告主青睐 (8)

2、整合资源成为营销服务商核心竞争力 (10)

（1）全案整合营销能力成为广告主优先考虑因素 (10)

（2）行业内长尾效应明显，中长尾流量存在变现需求 (11)

3、贯穿消费者全生命周期的品牌营销理念兴起 (12)

五、行业竞争分析 (12)

1、竞争格局 (12)

（1）传统广告公司 (12)

（2）布局移动端的互联网营销公司 (12)

（3）专注移动营销服务的公司 (13)

2、行业内主要企业 (13)

（1）北京蓝色光标数据科技股份有限公司 (13)

（2）智度科技股份有限公司 (13)

（3）华扬联众数字技术股份有限公司 (13)

（4）浙江每日互动网络科技股份有限公司 (14)

3、行业进入壁垒 (14)

（1）客户资源壁垒 (14)

（2）媒体资源壁垒 (14)

（3）技术壁垒 (14)

六、行业发展制约因素 (15)

1、市场集中度较低，业内企业综合竞争力较弱 (15)

2、法律与制度建设尚不健全 (15)

移动营销服务行业分析报告

一、所处行业发展概况

1、互联网广告市场保持快速增长

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场年度监测报告》，2018年中国网络广告市场规模达到4,844亿元，同比增长29.2%，预计在2021年市场规模将达到近万亿。

数据来源：艾瑞咨询

2、移动互联网深度发展，驱动移动营销市场规模高速增长

根据中国互联网信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国手机网民规模为8.17亿，网民手机上网比例由2017年底的97.5%增至2018年底的98.6%。

单位：千万

数据来源：中国互联网信息中心

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