香奈儿推广策划书

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1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。战 争的阴影并不妨碍杜维尔的贵妇继续波烈式的羽饰、长裙,她们以高规格的服 饰的铺张来炫耀丈夫的地位。香奈尔凭借天才的敏感，推出第一种女装款式： 针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。香奈尔以这种源于板球
运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议，但她无视舆论，在杜 维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙，骑马散步，招摇过市， 表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的“花瓶“，同样是担负 社会重任的公民。她说：“要把妇女从头到脚摆脱矫饰“，她要“创 造一个年轻的形象“。事实上，社会生活方式已改变，波烈式的宽大 拖沓的时髦,既不适宜更多的社会活动，也显得可笑滑稽。她把水手装 和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的内衣面料，创作出诺曼地渔夫 式的套装；她往往把男装稍加修改，饰以一个恰到好处的饰针，便成 为新颖的女时装。香奈尔的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举 止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷，香奈尔借了情人的马球套衫， 束了腰，卷起袖，潇洒、迷人，这种偶尔的装束竟成为时髦一时的 “香奈尔”装，被人竞相模仿。战争给杜维尔带来更多的阔佬，也使 香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈尔，终于闯入了法国时装界这个 高傲无情的领地，她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。
四.可可时代
• 香奈尔进入巴黎时装界，她敏感地抓住社会变化，以黑色和米 黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针 织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。 名扬四海的“夏奈尔套装”（50年代后改为粗花呢）的基本原型就产生于这 个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长 度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变 了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众 化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴 素的服装”，被称为“运动型之母”。夏奈尔是20年代巴黎时装界的女王， 她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把 这个时期称为“夏奈尔时代”。 香奈尔，服装史上一位非凡的女性.她从一个默默无闻的贫家少女，跃 居事业的顶端，创造了服装史的奇迹,成为二十世纪最杰出的时装大师之一。 香奈尔的服装风格,风靡了二、三十年代，一直延续至今。她是时装设计家中 为数不多，能走完艺术生命全程并永获成功的天才，她比其他设计家的艺术 生命更长，国际时装界推崇她为世界三大服装设计师之一，她是当之无愧的。 如果说，波烈改变了妇女的装束，那么夏奈尔是真正开始了本世纪。
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可可时代
五.享誉全球
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1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎 朋街31号开业。这时的夏奈尔已是二十年代时装界的“女王“，其公 司是巴黎最重要的公司。漂亮的香奈尔在创造性方面，同她的设计一 样引人注目。据传,香奈尔在一次操作加热炉中，炉子突然爆炸而烧灼 了她的头发，她机敏而毫不犹豫地用指甲剪，修剪了剩下的头发，成 了一种可爱的新型短发。尽管当时贵妇仍不能容忍短发，但短发终究 成为二十年代流行的柏卜短发型。长期以来，白皙肤色总被视为显贵 象征，由于香奈尔经常在海上游玩，她将晒黑的皮肤变成时髦肤色， 从而一反过去崇向细白肤色的传统审美观。香奈尔的性格自由、开朗， 年轻时就得到一个可爱的绰号“可可”（CoCo），可可已成法国家 喻户晓的名字，人们反而不记得她的名字盖柏丽尔。谁也无法预料， 这位出身卑微的可可，竟成为二十年代时尚的领袖。
著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突 破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，
这也许就是最早的香奈儿服装现代休闲服。凭借其独特的艺术眼光，
逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色 小礼服。
香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿
二.打破传统的第一款“香奈尔”装
香奈儿 推广策划书
制作人-郑婷婷
目录
• 1.香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿
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2.打破传统的第一款“香奈尔”装
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3.彻底改变时装概念
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4.可可时代
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5.享誉全球
一.香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿
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嘉柏丽尔·香奈儿出生于法国。是一位曾经平常的巴黎少女。父亲是 流动商贩，母亲在她十二岁的时候因肺结核去世，留下她与姐姐在修道院的 孤儿院相依为命。孤儿院的少女有着脱离平庸的强烈欲望，也期盼有奇迹出 现改变她的生活，终于，嘉柏丽尔·香奈儿认识了一位家产雄厚、外表出众的 年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。聪明的她很快明 白，在眩目的花花世界里，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争 力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片 盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道 的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。她倡导的风格把女性从 繁复的装束下解放出来，有了今天的挥洒自如。香奈儿于1913年在法国巴黎 创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多。香奈儿是一个有80多年经历的
第一款“香奈尔”装
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பைடு நூலகம்
三.彻底改变时装概念
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1919年，战争结束时她已是出名的时装师了。巴黎人喜欢 这个苗条而生气勃勃的，有温柔嗓音的女时装设计师。香奈尔的服装 坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线形外套，不再强调胸 部和臀部的曲线。她的毛呢无腰四分之三长外套，去掉花俏的装饰， 简朴得像男装一样。她反对过去的高级时装像“鸽子那样挺胸凸臀“， “烦躁、杂乱“，她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、 素雅，她喜欢黑、白两色。她的两件套装，被视为经久不衰的时代风 格。1920年，一家的巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她 的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了 时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装 的观念前进了四分之一世纪，我凭什么？因为我懂得如何解释自己的 时代。”