电玩游戏产品市场定位研究

电玩游戏产品市场定位研究

作者：韦陈子炜

来源：《电脑知识与技术》2016年第32期

摘要：在同一类型的不同游戏中，一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象。该文以这一现象为切入点，从DOTA和lol的发展历史角度，通过游戏自身设定、经营方式、受众人群、玩家心里等几个纬度具体分析歧视的成因。探究游戏自身定位创造销售利益的最大化。

关键词：电子游戏；历史；设定；心理；宣传

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）32-0281-04

1 概述

在电子游戏界中，同一类型的不同游戏中，一个游戏的玩家单向歧视另一个游戏的玩家是十分罕见的现象，因为，如果是同一类游戏，大家对其玩法和技巧多多少少都会有相同的感悟。如果一个游戏做得好，大家肯定都会欣赏，反之，也顶多一起吐槽。即使同一题材和类型的不同的游戏出现了不同阵营的忠实玩家，也不过会互相讽刺、打打笔仗之类的。然而，部分DOTA玩家单向歧视LOL玩家实在是游戏界的一大奇观。更值得注意的是LOL就玩家数量和盈利而言又优于DOTA2。这后面的原因值得我们去挖掘和探讨。

2 争端的开始

2.1 DOTA之始

DOTA全称（Defense of the Ancients），可以译作守护遗迹、远古遗迹守卫、刀塔，是由暴雪公司出品即时战略游戏《魔兽争霸3》中的一款多人即时对战、自定义地图，可支持最多10个人同时连线游戏，是暴雪公司官方认可的魔兽争霸的RPG地图。

最早的DOTA地图是一位叫做Euls的玩家制作了第一张DOTA地图《RoC DOTA》，其中两队都只有总共5个英雄，相比与其它的war3地图规则非常简单。 Eul退出之后有位玩家整合了很多个英雄制作了DotA Allstars。

在2005年，6.01版本发布不久，IceFrog同Neichus对地图进行了多次修正和更新。之后Neichus退出，IceFrog成为主要的地图程序员，负责包括游戏的执行和平衡的测试在内的各项工作。随着5、6、7系列版本不断被发布，bug的修正，新的英雄和新增加的法术不断被引入DOTA。因为它更注重的是公平的游戏过程，玩家的操作技术、战略战术和团队配合意识等，这些都将会决定战局的胜负。玩家能在瞬息万变的激烈对战中体验到乐趣和成就感，所以DOTA能得到大量玩家的喜爱。

由于DOTA采取免费开源的方式提供玩家下载，从欧美到日韩再到国内，DOTA近年来以席卷之势侵袭了整个网游界。

但是，玩DOTA时不仅要使用《魔兽争霸3》，还要用其它的网上对战平台，比如11对战平台等，因为DOTA游戏本身没有官方支持，在没有第三方软件支持的情况下，没有断线重连，没有自动匹配，没有好友系统，玩家需要的很多功能在DOTA是自身根本就无法实现。一款本应该独立的游戏却因为系统的原因，发展受到了很大的限制。

最终，随着电子产品的不断进化更新，以及其它类DOTA游戏的兴起、涌现。基于WAR3的DOTA渐渐没落。

总的来说DOTA作为一款民间开发的及时战略游戏，由于自身多面亲民的特质奠定了它的成功，一些自身无法解决的问题，也注定了它的失败。

2.2 LOL的兴起

显然DOTA作为一种游戏模式的开始成为了80后玩家生活时代的印记，被认为影响了一代人对游戏的依赖和崇拜，并且改变着国内游戏市场部分新游作品的发展方向。但是，市面上推出的不少新游戏，虽然都有DOTA的影子，却被多数玩家认为在玩法、操作上的无法超越以及形象上毫无归属感从而销声匿迹。

一款新型游戏从众多类DOTA游戏中杀来，成为网游的一匹黑马，那就是LOL。

《英雄联盟》（简称LOL）是由美国Riot Games在2009年10月27日开发，中国大陆地区由腾讯游戏运营的网络游戏。

LOL的制作以暴雪公司有关DOTA的原班人马为班底，保证了LOL的DOTA血统。并且，除了即时战略、团队作战外，还拥有130位特色各异的英雄、丰富的地图及玩法、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等明显区别与DOTA的元素，独立的故事构架，并且解决了传统DOTA诸多无法解决的问题。

从2009年得到Game Spy玩家投票年度最佳PC游戏开始，LOL年年获得游戏界各种奖项。2014年1月，根据官方数据显示，LOL全球最高同时在线已突破750万，全球日活跃高达2700万，全球月活跃已达6700万，注册用户亿计，LOL已经远超DOTA成为当今世界最具人气和影响力的网络游戏之一。

但在诸多类“刀塔”游戏中脱颖而出并非易事。首先，在宣传上，为了提高知名度，从官方和微博大咖两个方面进行宣传，这使得LOL在人气上远超他人。其次，新的匹配系统大大的保护了新手，所有英雄有统一的操作方式也使得游戏更容易上手，使得新人更容易接受LOL。而且，做工精良的画质和人物设定，也吸引了更多的玩家。同时LOL大量保留了DOTA的设定，官方明确说明了对DOTA的借鉴，这也得到了老一辈DOTA玩家的认可。

相比与DOTA以及后来的DOTA2，LOL有着更多的付费项目这也大大降低了LOL的成本。

2.3 DOTA2归来

然而，就在大家感叹dota的时代终将结束时。IceFrog（冰蛙）联手美国Valve公司使用他们的Source引擎研发，Valve运营，完美世界代理（国服），韩国NEXON代理（韩服）开发了脱离了其上一代作品DOTA所依赖的War3的引擎的Dota2。游戏保持原有风格不变，《DOTA》中的107位英雄正在逐步的移植到《DOTA2》中。从某种程度上来说，

《DOTA2》是现有DOTA的新引擎版。完美正式宣布DOTA2于2013年4月28日开始测试，是DOTA游戏的唯一正统续作。

相比于Dota，Dota2不仅解决了前作的所有问题，还在LOL的基础上推出了更多的玩法，画质、特效等也有了更高的进步。

为促进DOTA玩家增加的速度，赶上电子竞技的脚步，2011年创立了DOTA2国际邀请赛（The International DOTA2 Championships，简称TI），该项赛事由Valve Cooperation主办，是一个全球性的官方电子竞技赛事，也是电子竞技历史上奖金最高的电竞赛事。在2014年7月22号结束的第四届国际邀请赛上，总奖金达到10924897美元，成为全球奖金最高的电竞赛事，来自中国的Newbee电子竞技俱乐部获得了502万美元的冠军奖金。刷新吉尼斯世界纪录“电子竞技赛的最高额奖金（团队）”的纪录称号，被吉尼斯世界纪录收录。这使得DOTA又重新成为人们热衷讨论的话题。

值得称赞的是，DOTA2并没有改变以往的亲民形象，处皮肤、音效外，绝大部分都是免费项目。并且，自带的更为详细英雄介绍，也照顾了很多新手。更为复杂的匹配机制，也防止了高手“开小号虐菜”的发生。

经过一年的调整后，DOTA2用户快速增长，至2015年2月DOTA2用户达到4290万人，平均每日同时在线人数达到了126万。DOTA2似乎可以重新接起，即时战略游戏的大旗。

2.4 两派之争

在DOTA由盛到衰的这一段时间里，LOL已经夺走了一部分的DOTA玩家，加上以前玩DOTA的一部分人，已经工作，不再玩电子游戏。Dota2的刀塔复兴之路有很长的一段路要走。虽然dota2做为DOTA的续作，解决了DOTA的诸多问题，画质和特效也做得很精细，但这也直接导致玩家需要更高的电脑配置，刚推出时就难以普及。而且，DOTA的注册方式较为复杂。第一次玩的时候需要耐心。

但是，dota2有其明显的优势和独到之处，首先，更加优质的系统给了游戏更高的平衡性，加上dota2只有英雄皮肤这一个收费项目，所以那些讨厌RMB玩家（在网游中靠花钱提