企业形象课件
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cis企业形象识别系统PPT课件
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
2020年9月28日
32
VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
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VIS的应用系统
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• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
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CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
体裁
2020年9月28日
35
提问与解答环节
Questions And Answers
36
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
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VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
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VIS的应用系统
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• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
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CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
体裁
2020年9月28日
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提问与解答环节
Questions And Answers
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
《企业形象设计CIS》课件
谷歌的CIS设计以简洁和创新为 特点，展现了公司的现代形象和 科技氛围。
阿里巴巴CIS设计
阿里巴巴的CIS设计以中国传统 文化为灵感，突出公司的国际化 和创新。
华为CIS设计
华为的CIS设计强调科技与人文 的结合，展现了公司的技术力量 和人文关怀。
CIS的效果评估
1 CIS效果评估指标
包括品牌知名度、形象认可度、品牌联想度 和市场竞争力等。
CIS的成功实施可以帮助公司树立强大的品牌形象，树立行业地位，提升市场 影响力。
CIS的主要组成部分包括标志设计、标志应用规范、字体规范、色彩规范、图 形规范、图像应用规范和版式规范。
CIS的设计原则
1. 一致性原则：保持设计要素的一致性，确保统一的视觉效果。 2. 整体性原则：将CIS融入整个公司的运作流程和各个方面，形成有机的整 体。 3. 灵活性原则：设计要灵活适应各种媒介和应用场景，同时保持核心特征的 连贯性。 4. 可识别性原则：设计要素能够被人们迅速识别和与公司品牌联系起来。
2 CIS效果评估方法
通过市场调研、用户调查和品牌评价等方式 进行定量和定性分析。
总结
CIS设计要点
确保一致性、整体性、灵活性和可识别性。
CIS设计的价值
塑造公司品牌形象、提升市场影响力、树立行 业地位。
企业形象设计CIS
公司形象设计（CIS）是建立和塑造公司整体形象的重要过程，包括标志设计、 色彩规范、字体规范等不同的组成部分。
什么是CIS
CIS是指企业形象设计（Corporate Identity System），是以塑造公司整体形 象为目标、通过统一规范的设计要素和传播方式来展示公司品牌价值和核心 特征的一套系统。
设计策划
2ห้องสมุดไป่ตู้
阿里巴巴CIS设计
阿里巴巴的CIS设计以中国传统 文化为灵感，突出公司的国际化 和创新。
华为CIS设计
华为的CIS设计强调科技与人文 的结合，展现了公司的技术力量 和人文关怀。
CIS的效果评估
1 CIS效果评估指标
包括品牌知名度、形象认可度、品牌联想度 和市场竞争力等。
CIS的成功实施可以帮助公司树立强大的品牌形象，树立行业地位，提升市场 影响力。
CIS的主要组成部分包括标志设计、标志应用规范、字体规范、色彩规范、图 形规范、图像应用规范和版式规范。
CIS的设计原则
1. 一致性原则：保持设计要素的一致性，确保统一的视觉效果。 2. 整体性原则：将CIS融入整个公司的运作流程和各个方面，形成有机的整 体。 3. 灵活性原则：设计要灵活适应各种媒介和应用场景，同时保持核心特征的 连贯性。 4. 可识别性原则：设计要素能够被人们迅速识别和与公司品牌联系起来。
2 CIS效果评估方法
通过市场调研、用户调查和品牌评价等方式 进行定量和定性分析。
总结
CIS设计要点
确保一致性、整体性、灵活性和可识别性。
CIS设计的价值
塑造公司品牌形象、提升市场影响力、树立行 业地位。
企业形象设计CIS
公司形象设计（CIS）是建立和塑造公司整体形象的重要过程，包括标志设计、 色彩规范、字体规范等不同的组成部分。
什么是CIS
CIS是指企业形象设计（Corporate Identity System），是以塑造公司整体形 象为目标、通过统一规范的设计要素和传播方式来展示公司品牌价值和核心 特征的一套系统。
设计策划
2ห้องสมุดไป่ตู้
企业形象识别系统-CIS介绍PPT课件( 38页)
–BI是在企业理念的指导下建立起来的全体员 工的行为方式和工作方法，是MI的动态表现 形式。
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
•
• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
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• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
《企业形象》PPT课件
精选ppt
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企业形象的含义
企业形象是指社会公众或消费者按照一定的
标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成 和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最 终印象并转化成的基本信念和综合评价。
精选ppt
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企业形象的四层意思
(1)公众是企业形象的评价者和感受者，这种评 价是有一定标准的
企业形象不是形象主体的自然流露，而是经过 企业刻意塑造和追求的结果反映
外在要素内在要素精选ppt企业形象的外在要素是指企业各种外显性视觉对象的综合是社会公众能直接感知到的具体内容企业外在的硬件形象企业外在的软件形象精选ppt企业形象的内在要素是指由企业形象所体现出来的内在素质内在特征内在精神企业内在的硬件形象企业内在的软件形象精选ppt10整合性与单一性的统一精选ppt11时代对企业形象的新要求精选ppt12企业形象对企业的意义良好形象帮助企业推进精神文明精选ppt13时代对企业形象的新要求配合企业改革目标精选ppt1452企业形象塑造企业形象塑造的程序精选ppt153形象延伸的形象塑造精选ppt161形象主体的形象塑造2企业领导形象塑造精选ppt172形象客体的形象设计3服务形象塑造精选ppt18产品形象塑造努力扩大产品的知名度精选ppt19品牌形象塑造实施品牌系统工程精选ppt20服务形象塑造周到的服务项目精选ppt213形象延伸的形象塑造3环境形象塑造精选ppt22竞争形象塑造塑造竞争形象的目标是
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内在要素
企业形象的内在要素是指由企业形象所 体现出来的内在素质、内在特征、内在 精神 ➢ 企业内在的硬件形象 ➢ 企业内在的软件形象
精选ppt
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2 企业形象的特征
主观性与客观性的统一 同质性和多质性的统一 确定性与可变性的统一 主动性与被动性的统一 有形性与无形性的统一 整合性与单一性的统一
企业文化与形象PPT课件
企业文化建设案例分析
❖ 针对煤矿安全文化建设存在问题提出的对策 3、以安全文化理念为导向，制定合理的和有
力度的管理制度。通过制度的强制，使员工 发生符合安全文化理念的行为，在执行制度 的过程中，使安全文化理念不断得到内化。 最终变成员工自己的理念与价值观。
中国企业文化建设的现状
5、企业文化行业特色不鲜明。 干散货运输结构调整后，武汉公司对内层文化深入研究
不足，对文化继承、修改、创造还没有形成统一的文化建设 规范。武汉公司及其下属公司，在文化建设上照搬主体文化， 特色不明显。企业文化的塑造贵在有特色。企业文化的特色 源于企业特色，武汉公司及其各下属公司的行业特色、产品 特色、区位特色、规模特色等综合反映与集团及其子公司之 间各不相同。不同的企业特色，决定了不同企业文化特色。 所以，武汉公司及其各子公司都应有各自特有的企业文化， 在集团范围内，应有各自特有的内层文化。
企业文化建设案例分析
❖ 煤矿企业安全文化建设工作中存在的问题 3、将安全文化建设等同于规章制度。有些煤矿企业
的管理者认为安全文化建设就是规章制度，只要制 定出严格的规章制度，组织员工学习、了解并严格 实施，安全文化建设就可大功告成，安全生产的精 神也就可以培育起来了，安全文化氛围也会逐步地 形成。尽管严格的规章制度的制定是安全文化建设 的一个重要方面，是制度保障，但规章制度的制定 并不是安全文化建设的全部，绝不能将二者等同。
中国企业文化建设中存在的问题
❖ 4、企业文化建设工作的随意性强 在工作中具体表现为：一是缺乏系统的规划设计。企业
文化建设的目的是服务于企业的经营活动，如何将企业的文 化力转化为企业的竞争力，需要将企业文化建设工作与企业 的经营管理活动结合起来，落实到企业的实际工作中去。很 多企业各项工作都有年度计划，唯独企业文化建设工作没有 计划，工作开展的随意性很强，缺乏全面完备的策划方案和 详细可行的长远规划。二是缺乏制度保障。企业的管理层对 企业文化的重视不够，没有把企业文化建设作为企业发展战 略的重要组成部分来看待，没有把企业文化建设纳入日常管 理活动之中，企业文化建设工作缺乏一套完善和行之有效的 制度保障。
《服装企业形象设计》课件
1 新技术与趋势
展望服装企业形象设计在新技术和趋势下的发展。
讲述图形和图片在服 装企业形象设计中的 应用方法。
五、成功的服装企业形象设计案例
1. Nike
探索Nike在形象设计方面的成功和独特性。
2. Adidas
分析Adidas在形象设计上的创新和市场影响力。
3. Chanel
审视Chanel独特而奢华的形象设计。
4. Ralph Lauren
介绍Ralph Lauren时尚与品质的形象设计。
《服装企业形象设计》 PPT课件
这个PPT课件将会介绍服装企业形象设计的重要性、元素、成功案例、考虑因 素、创造成功形象的步骤、技巧和最佳实践，以及未来的发展。
一、服装企业形象设计简介
1 概述
介绍服装企业形象设计的基本概念和背景。
Hale Waihona Puke 二、服装企业形象设计的重要性
1 品牌建设
解释形象设计对于服装企业品牌建设的重要性。
2
2. 概念开发
探讨如何发展和确定形象设计的概念。
3
3. 设计与实施
解释如何进行形象设计的实际创作和实施过程。
4
4. 测试与评估
介绍如何测试和评估形象设计的效果和反馈。
八、服装企业形象设计的技巧和工具
1 1. 素描和绘画工具
推荐用于形象设计的素描和绘画工具。
2 2. A d obe创意套件
介绍Adobe创意套件在形象设计中的应用和功能。
六、考虑服装企业形象设计的因素
1 目标市场
探讨针对不同目标市场的形象设计方法。
3 行业趋势
考虑行业趋势对形象设计的影响。
2 竞争对手分析
分析竞争对手的形象设计策略和差异化。
展望服装企业形象设计在新技术和趋势下的发展。
讲述图形和图片在服 装企业形象设计中的 应用方法。
五、成功的服装企业形象设计案例
1. Nike
探索Nike在形象设计方面的成功和独特性。
2. Adidas
分析Adidas在形象设计上的创新和市场影响力。
3. Chanel
审视Chanel独特而奢华的形象设计。
4. Ralph Lauren
介绍Ralph Lauren时尚与品质的形象设计。
《服装企业形象设计》 PPT课件
这个PPT课件将会介绍服装企业形象设计的重要性、元素、成功案例、考虑因 素、创造成功形象的步骤、技巧和最佳实践，以及未来的发展。
一、服装企业形象设计简介
1 概述
介绍服装企业形象设计的基本概念和背景。
Hale Waihona Puke 二、服装企业形象设计的重要性
1 品牌建设
解释形象设计对于服装企业品牌建设的重要性。
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2. 概念开发
探讨如何发展和确定形象设计的概念。
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3. 设计与实施
解释如何进行形象设计的实际创作和实施过程。
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4. 测试与评估
介绍如何测试和评估形象设计的效果和反馈。
八、服装企业形象设计的技巧和工具
1 1. 素描和绘画工具
推荐用于形象设计的素描和绘画工具。
2 2. A d obe创意套件
介绍Adobe创意套件在形象设计中的应用和功能。
六、考虑服装企业形象设计的因素
1 目标市场
探讨针对不同目标市场的形象设计方法。
3 行业趋势
考虑行业趋势对形象设计的影响。
2 竞争对手分析
分析竞争对手的形象设计策略和差异化。
企业形象策划课件
根据目标受众和市场需求，制定具体 的策划方案，包括主题、内容、形式 和时间安排等。
创意设计
结合企业特点和市场环境，进行创意 设计，如标志、海报、宣传片等，以 突出企业形象。
制定预算和资源需求计划
根据策划方案，制定合理的预算和资 源需求计划，确保策划活动的顺利实 施。
确定合作伙伴和供应商
寻找合适的合作伙伴和供应商，如广 告公司、媒体机构等，共同推进企业 形象策划工作。
的策划方案。
市场环境分析
分析行业趋势、竞争对手情况 ，以及市场空白点，为企业形 象策划提供依据。
企业内部资源评估
评估企业的核心优势、劣势， 以及可利用的资源，确保策划 方案的可行性。
确定策划目标
根据调研和分析的结果，明确 企业形象策划的目标，如提高 品牌知名度、增强企业信誉等
。
规划与设计
制定策划方案
理念识别系统
明确企业的核心价值观、 愿景和使命，形成独特的 企业文化。
企业形象策划的发展历程
起源
20世纪50年代，随着市场 竞争加剧，企业开始意识 到形象策划的重要性。
发展
20世纪80年代，企业形象 策划逐渐成熟，成为企业 战略的重要组成部分。
现状
当前，企业形象策划已经 渗透到各个行业和领域， 成为企业品牌建设的重要 手段。
05
企业形象策划的未来趋势
数字化与智能化趋势
数字化转型
随着互联网和移动互联网的普及，企 业形象策划将更加注重数字化转型， 利用数字媒体和网络平台提升品牌知 名度和影响力。
智能化营销
借助大数据、人工智能等技术，实现 智能化营销，精准定位目标受众，提 高营销效果和转化率。
可持续发展趋势
环保理念
企业形象策划将更加注重环保理念，通过绿色生产、环保公 益等活动，提升企业的社会责任感和品牌形象。
创意设计
结合企业特点和市场环境，进行创意 设计，如标志、海报、宣传片等，以 突出企业形象。
制定预算和资源需求计划
根据策划方案，制定合理的预算和资 源需求计划，确保策划活动的顺利实 施。
确定合作伙伴和供应商
寻找合适的合作伙伴和供应商，如广 告公司、媒体机构等，共同推进企业 形象策划工作。
的策划方案。
市场环境分析
分析行业趋势、竞争对手情况 ，以及市场空白点，为企业形 象策划提供依据。
企业内部资源评估
评估企业的核心优势、劣势， 以及可利用的资源，确保策划 方案的可行性。
确定策划目标
根据调研和分析的结果，明确 企业形象策划的目标，如提高 品牌知名度、增强企业信誉等
。
规划与设计
制定策划方案
理念识别系统
明确企业的核心价值观、 愿景和使命，形成独特的 企业文化。
企业形象策划的发展历程
起源
20世纪50年代，随着市场 竞争加剧，企业开始意识 到形象策划的重要性。
发展
20世纪80年代，企业形象 策划逐渐成熟，成为企业 战略的重要组成部分。
现状
当前，企业形象策划已经 渗透到各个行业和领域， 成为企业品牌建设的重要 手段。
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企业形象策划的未来趋势
数字化与智能化趋势
数字化转型
随着互联网和移动互联网的普及，企 业形象策划将更加注重数字化转型， 利用数字媒体和网络平台提升品牌知 名度和影响力。
智能化营销
借助大数据、人工智能等技术，实现 智能化营销，精准定位目标受众，提 高营销效果和转化率。
可持续发展趋势
环保理念
企业形象策划将更加注重环保理念，通过绿色生产、环保公 益等活动，提升企业的社会责任感和品牌形象。
第1章 导论 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化有许多交叉的地方，这些内容 是：
（1）有关企业的理论部分。 （2）有关企业的制度部分。 （3）有关企业的外观面貌。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化似乎没有区别。 事实上人们在运用这两个概念时，有以 下情况：
（1）视企业形象为企业文化。 （2）视企业形象为表，企业文化为里。 （3）视企业形象为系统、企业文化为 其子系统。
（4）视企业形象和企业文化为两个即 有联系又有区别的概念。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化的不同之处主要表现在： （1）着眼点不同。 （2）形成历史不同。 （3）认知顺序不同。 （4）评价层面不同。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.2 企业形象策划与企业文化建设 继承传统文化的关键是对传统文化的科学分析。分析可依 据以下标准： （1）能否促进企业的成长和经济的发展； （2）能否促进企业员工的素质提高和人格健康； （3）能否增强企业对内的凝聚力和对外的亲和力。Biblioteka 1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销学的亲缘关系： （1）互补性； （2）互融性； （3）一致性。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.1 企业形象与企业文化 （1）传统风气说。 （2）价值观与神话说。 （3）信念原则说。 （4）三层面说。
第1章 导论
1.1 企业形象策划与市场营销 1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印 象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系： （1）实态形象=虚态形象 （2）实态形象＞虚态形象 （3）实态形象＜虚态形象
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象的要素ppt课件
2019
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8
二、企业形象的有形要素
产品 形象
生产 环境
业绩 形象
社会 贡献
员工 形象
2019
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9
1．产品形象
企业形象主要是通过产品形象表现出来的。 产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款 式、花色、档次、包装以及服务水平、产品创新能力等。其主 要表现为企业的品牌形象。 产品形象的好坏直接影响着企业形象的好坏。企业只有通过向 社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务 来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于 不败之地。
是企业文化的重要组成部分，更多地表现为企业内部 的、深层的形象。它构成企业形象的灵魂和支柱，对 企业的影响是长期的，深刻的。
2019 3
1．企业理念
企业理念是指企业的指导思想或经营哲学，是企 业倡导并形成的特有的经营宗旨、经营方针、企 业价值观和企业精神的总称，是企业形象的核心 内容。它规范制约着企业及其员工的日常行为， 对企业的生产经营发展起着导向和指导作用。良 好的企业理念可以在潜移默化中引导员工的观念 和行为，激发员工士气，凝聚员工精神，推动企 业发展。企业理念作为企业的灵魂和核心影响着 企业的一切存在，支配着企业的一切行为。它虽 然是无形的，但却无处不在。
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3.业绩形象
业绩形象是指企业的经营规模和赢利水平，主要 由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率 等组成。
它反映了企业经营能力的强弱和赢利水平的高低，是企业生产经营状况的直接表现，也 是企业追求良好企业形象的根本所在。一般而言，良好的企业形象特别是良好的产品形 象，总会为企业带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资著和消费者对企 业及其产品的信心。
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简要介绍CIS设计与导入的工作步骤，CIS的推出与巩固。
第五章 视觉识别系统VI管理手册的编制及设计方案图例
第一章 概 述
• C I 的概念及基本构成 • C I 的主要功能和特征 • C I的起源及历史发展 • 导入CI的意义
企业形象识别系统CIS的概念
企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内 而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而 言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会 的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设 计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。
首先指行业差别。 其次指企业或品牌的差异化，同类行业，不同的企业或品牌 应有不同的个性或不同的视觉形象。 也就是说，要建立起“既要与众不同，更要大众认同”的差 异化、个性化的企业形象。
• 竞争性
• CI能够重新构建企业文化 • CI能提高产品的文化含量
所谓文化含量，指产品的文化附加值。 • CI还具有文化整合功能和文化导入功能，包 括提供知识，更新认识，为企业吸收最新的理论、 科技、人才，协调企业的系统管理，提高管理水 平，全面提高企业素质。
• 日本型CI
马自达汽车是最 早引入CI的公司，马 自达汽车公司本名为 东洋工业公司，成立 于1920年，是生产汽 车为主的主要厂家。 该公司生产的汽车牌 名“松田”是东洋工 业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其 公司名。
最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用 英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志， 崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和 真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
1933－1940年间，英国“工业设计协会”会长兼伦敦交 通营业集团副总裁佛兰克·毕克（Frank Pick），负责规划伦 敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小自车票， 站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改良与统一 产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达到明视易 读的效果。
• 日本型CI
•韩国与台湾企业CI实践
东帝士集团创 于1948年，目前排 名台湾十大企业集 团之一，经营面涵 盖石化、化纤、土 地开发、建筑建材、 旅馆、百货、
物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不 断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个 跨国性的企业集团。
统一企业自1967年创立 于台南永康以来，除了致 力于食品制造本业之外， 同时不断拓展新的事业。 在成长的过程中，也直接 或间接促进了社会繁荣
• 系统性
CI系统涵盖了企业的各个方面，是一项复杂的系统 工程。
CI是软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集 合，是基本系统和应用系统的集合。由CI识别系统工 程策划与塑造出来的优秀企业形象，是由企业哲学、 文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符号体 系。
• 差异性
CIS的设计与导入
课程安排
上课方式：11—14周上课，15—18周做作业。
学习网站：/ 创易网
/ 中国CI网 / 中国设计之窗 /search/browse.php?cat=27设计在线 / 正邦品牌网站
具体化、视觉化的
MI
视觉识别
传播形式，项目最
多，面最广，效果
最直接。
CI的主要功能
• 识别功能 • 管理功能 • 传播功能 • 协调功能
语言识别、图象识别、色彩识别
经ห้องสมุดไป่ตู้、便捷、有效的传播方式 政府关系、社区关系、新闻媒体关系
CI的主要功能
CIS
1、企业名称
2、企业品牌标志
基 3、企业品牌标准字体
企业品牌名称
1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响
2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。 3 产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣
4 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能
给消费者带来的好处。
5 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。
6 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品
介绍什么是CIS，CIS的构成、发展以及导入CI的意义。
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
举例讲授企业标志、标准字体、标准色、象征图形等的构思与设计。
第三章 视觉识别系统VI设计的应用展开
通过示例介绍基本要素的应用展开设计 （包括公务用品、环境识别、广 告宣传、交通工具、服装等）
第四章 企业形象CIS的设计与导入
还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。
7 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。
8 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出
口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切
勿犯忌。
企业品牌标志
从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业 标志可分为文字型、图形型两类。
文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直 接作标志，其特点是具有较强的识别性。
差异性又叫个性，这是CI最本质的特征，只有独创的、有个性 的CI设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。企业在实施CI 策划时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、 品牌、标识、广告、口号等，都要有自己的特色，体现出鲜明的 个性。只有个性化，才有区别度，区别度越大，识别性越强。这 种差异化，主要体现在两个方面：
• 中国型CI
导入CI的意义
面对世界经济一体化进程的加快、科学技术日新月异的发展， 各行各业之间竞争日益加剧，企业经营因面临着多变的环境而显得 复杂和难于捉摸。企业家们承受着外部经营环境压力和企业发展的 迫切需求，更加感到经营观念和策略思想的困惑。
于是，市场竞争呼唤着更有效、更科学的新型管理策略——CI 战略的出现。这便是本章将要论及的主题；现代企业为什么需要CI？
MI
CIS
MI、VI、BI的关系
VI
1、经营理念
视 觉
2、精神标识 识
企
3、企业文化 别
业 理 4、管理原则
识 别 系
念 识 别
5、发展策略 6、企业特性
BI
统
7、企业歌曲 行
8、CIS手册
为 识
别
1、办公事务用品
1、企业名称
2、企业品牌标志
2、公共关系赠品
3、员工服装服饰规范
基 3、企业品牌标准字体 本 4、企业专用印刷字体
同
系统
8、产品设计
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者
CI的基本特征
• 战略性 • 系统性 • 差异性 • 竞争性
• 战略性
• CI必须从企业全局和发展的位远目标上考虑，应站 在时代的尖端，从企业的方方面面，具有创意地表现 出一定的超前性。 • 当企业的战略目标与近期利益或眼前利益发生矛盾 冲突时，企业应当着重长远利益，最终获得长远的市 场效益。 • 当企业形象价值与企业经济效益发生不可调和的矛 盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济效 益来换取企业的形象效益。
图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其 转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。
企业品牌标志
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜过 于复杂，否则会给制作带来不便。
CI的起源及历史发展
CI战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代 工业社会“最时髦的竞争战略”，它产生于欧美市场经济，成 熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成 功实践，完成了从CI到CIS的历史进程。
本世纪70年代末，中国教育界把CI理论引入设计教学范畴， 至80年代初广东太阳神集团成功地导入CI，从此揭开了中国企 业实施CI战略的序幕。
形象导向时代 企业发展的需要 外部竞争的压力 创立名牌之路
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计 第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业标准色 企业象征图形和造型 企业标语、口号 著名品牌案例
ＶＩＳ——视觉识别系统，企业之“脸”
ＶＩＳ是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它通过组 织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多， 涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和 标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。
企业形象识别系统CIS的基本构成
CIS系统由三部分组成，有理念识别系统 (Mind Identity System——简称MIS)、行为识别系统 (Behavior Identity System——简称BIS)及视觉识别系 统(Visual Identity System——简称VIS )，三者相辅 相成，缺一不可，是CI系统三个层层展开环
ＭＩＳ——理念识别系统，企业之“心”
ＭＩＳ是指理念识别系统，它是ＣＩＳ战略运作的原动力和实施的基础， 也是属于企业的最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标 语、方针策略等。
ＢＩＳ——行为识别系统，企业之“手”
ＢＩＳ是指行为识别系统。它规划着企业内部的管理、教育以及企业所 从事的的一切活动。对内包括员工教育 (这里又包括服务态度、服务技巧、礼 貌用语和工作态度等 )、工作环境等项目。对外包括市场调查、产品销售、公 共关系、广告宣传、促销活动等。同时也包括企业积极参与社会事件和公益 文化活动，来树立形象，赢得社会公众的认同。
第五章 视觉识别系统VI管理手册的编制及设计方案图例
第一章 概 述
• C I 的概念及基本构成 • C I 的主要功能和特征 • C I的起源及历史发展 • 导入CI的意义
企业形象识别系统CIS的概念
企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内 而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而 言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会 的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设 计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。
首先指行业差别。 其次指企业或品牌的差异化，同类行业，不同的企业或品牌 应有不同的个性或不同的视觉形象。 也就是说，要建立起“既要与众不同，更要大众认同”的差 异化、个性化的企业形象。
• 竞争性
• CI能够重新构建企业文化 • CI能提高产品的文化含量
所谓文化含量，指产品的文化附加值。 • CI还具有文化整合功能和文化导入功能，包 括提供知识，更新认识，为企业吸收最新的理论、 科技、人才，协调企业的系统管理，提高管理水 平，全面提高企业素质。
• 日本型CI
马自达汽车是最 早引入CI的公司，马 自达汽车公司本名为 东洋工业公司，成立 于1920年，是生产汽 车为主的主要厂家。 该公司生产的汽车牌 名“松田”是东洋工 业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其 公司名。
最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用 英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志， 崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和 真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
1933－1940年间，英国“工业设计协会”会长兼伦敦交 通营业集团副总裁佛兰克·毕克（Frank Pick），负责规划伦 敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小自车票， 站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改良与统一 产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达到明视易 读的效果。
• 日本型CI
•韩国与台湾企业CI实践
东帝士集团创 于1948年，目前排 名台湾十大企业集 团之一，经营面涵 盖石化、化纤、土 地开发、建筑建材、 旅馆、百货、
物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不 断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个 跨国性的企业集团。
统一企业自1967年创立 于台南永康以来，除了致 力于食品制造本业之外， 同时不断拓展新的事业。 在成长的过程中，也直接 或间接促进了社会繁荣
• 系统性
CI系统涵盖了企业的各个方面，是一项复杂的系统 工程。
CI是软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集 合，是基本系统和应用系统的集合。由CI识别系统工 程策划与塑造出来的优秀企业形象，是由企业哲学、 文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符号体 系。
• 差异性
CIS的设计与导入
课程安排
上课方式：11—14周上课，15—18周做作业。
学习网站：/ 创易网
/ 中国CI网 / 中国设计之窗 /search/browse.php?cat=27设计在线 / 正邦品牌网站
具体化、视觉化的
MI
视觉识别
传播形式，项目最
多，面最广，效果
最直接。
CI的主要功能
• 识别功能 • 管理功能 • 传播功能 • 协调功能
语言识别、图象识别、色彩识别
经ห้องสมุดไป่ตู้、便捷、有效的传播方式 政府关系、社区关系、新闻媒体关系
CI的主要功能
CIS
1、企业名称
2、企业品牌标志
基 3、企业品牌标准字体
企业品牌名称
1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响
2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。 3 产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣
4 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能
给消费者带来的好处。
5 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。
6 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品
介绍什么是CIS，CIS的构成、发展以及导入CI的意义。
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
举例讲授企业标志、标准字体、标准色、象征图形等的构思与设计。
第三章 视觉识别系统VI设计的应用展开
通过示例介绍基本要素的应用展开设计 （包括公务用品、环境识别、广 告宣传、交通工具、服装等）
第四章 企业形象CIS的设计与导入
还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。
7 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。
8 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出
口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切
勿犯忌。
企业品牌标志
从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业 标志可分为文字型、图形型两类。
文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直 接作标志，其特点是具有较强的识别性。
差异性又叫个性，这是CI最本质的特征，只有独创的、有个性 的CI设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。企业在实施CI 策划时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、 品牌、标识、广告、口号等，都要有自己的特色，体现出鲜明的 个性。只有个性化，才有区别度，区别度越大，识别性越强。这 种差异化，主要体现在两个方面：
• 中国型CI
导入CI的意义
面对世界经济一体化进程的加快、科学技术日新月异的发展， 各行各业之间竞争日益加剧，企业经营因面临着多变的环境而显得 复杂和难于捉摸。企业家们承受着外部经营环境压力和企业发展的 迫切需求，更加感到经营观念和策略思想的困惑。
于是，市场竞争呼唤着更有效、更科学的新型管理策略——CI 战略的出现。这便是本章将要论及的主题；现代企业为什么需要CI？
MI
CIS
MI、VI、BI的关系
VI
1、经营理念
视 觉
2、精神标识 识
企
3、企业文化 别
业 理 4、管理原则
识 别 系
念 识 别
5、发展策略 6、企业特性
BI
统
7、企业歌曲 行
8、CIS手册
为 识
别
1、办公事务用品
1、企业名称
2、企业品牌标志
2、公共关系赠品
3、员工服装服饰规范
基 3、企业品牌标准字体 本 4、企业专用印刷字体
同
系统
8、产品设计
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者
CI的基本特征
• 战略性 • 系统性 • 差异性 • 竞争性
• 战略性
• CI必须从企业全局和发展的位远目标上考虑，应站 在时代的尖端，从企业的方方面面，具有创意地表现 出一定的超前性。 • 当企业的战略目标与近期利益或眼前利益发生矛盾 冲突时，企业应当着重长远利益，最终获得长远的市 场效益。 • 当企业形象价值与企业经济效益发生不可调和的矛 盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济效 益来换取企业的形象效益。
图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其 转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。
企业品牌标志
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜过 于复杂，否则会给制作带来不便。
CI的起源及历史发展
CI战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代 工业社会“最时髦的竞争战略”，它产生于欧美市场经济，成 熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成 功实践，完成了从CI到CIS的历史进程。
本世纪70年代末，中国教育界把CI理论引入设计教学范畴， 至80年代初广东太阳神集团成功地导入CI，从此揭开了中国企 业实施CI战略的序幕。
形象导向时代 企业发展的需要 外部竞争的压力 创立名牌之路
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计 第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业标准色 企业象征图形和造型 企业标语、口号 著名品牌案例
ＶＩＳ——视觉识别系统，企业之“脸”
ＶＩＳ是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它通过组 织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多， 涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和 标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。
企业形象识别系统CIS的基本构成
CIS系统由三部分组成，有理念识别系统 (Mind Identity System——简称MIS)、行为识别系统 (Behavior Identity System——简称BIS)及视觉识别系 统(Visual Identity System——简称VIS )，三者相辅 相成，缺一不可，是CI系统三个层层展开环
ＭＩＳ——理念识别系统，企业之“心”
ＭＩＳ是指理念识别系统，它是ＣＩＳ战略运作的原动力和实施的基础， 也是属于企业的最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标 语、方针策略等。
ＢＩＳ——行为识别系统，企业之“手”
ＢＩＳ是指行为识别系统。它规划着企业内部的管理、教育以及企业所 从事的的一切活动。对内包括员工教育 (这里又包括服务态度、服务技巧、礼 貌用语和工作态度等 )、工作环境等项目。对外包括市场调查、产品销售、公 共关系、广告宣传、促销活动等。同时也包括企业积极参与社会事件和公益 文化活动，来树立形象，赢得社会公众的认同。