中国影视产业发展及现状研究

中国影视产业发展及现状研究

一、电视产业历程

中国的电视产业从1958年5月第一座电视台即北京电视台（现中央电视台前身）试播开始到如今已经经历了漫长曲折的发展过程。1978年，中国的电视播放设备主要还是黑白电视机。并且集中在北京、上海等大城市，同年，北京电视台更名为中央电视台。至此，每个省都设立了独立的电视台，此后，中国的电视事业便开始突飞猛进，发展极其迅速。电视不仅自身发展迅速，还增强相关的电子产业活力。目前，人们购置家电，首选目标是电视机，人们休闲、娱乐、获知信息的主要方式都是通过电视得到的。据2004年我国广播电影电视年度发展报告，到2004年9月，我国有电台、电视台1900多座，共开办广播节目1800多套、模拟电视节目2200多套，数字付费广播电视节目48套，基本建成了有线、无线、卫星多技术、多层次混合覆盖的全国广播电视网，广播电视人口综合覆盖率己分别达到9334%和9.461%，其中有线电视网己近400万公里，有线电视用户超过1亿，各个省级电视台基本上己有了卫星频道[1]。

二、电影产业发展历程

中国最早的电影是任景丰在照相馆里拍摄的《定军山》，从此，中国的电影也便拉开序幕，早期的电影经历了很多坎坷，一直到《孤儿救祖记》的成功，人们开始看到中国电影产业的发展前景，越来越多的人投身进电影产业，电影业开始兴盛。新中国成立以后，中国的电影产业模仿苏联的电影管理体制，逐步建立起了一个从管理到生产、经营全方位的中国电影体制。然而，随着社会的发展，技术的革新，越来越多的娱乐项目冲击电影市场，人们对电影的热情被电视、歌厅等娱乐项目冲淡，电影业有着明显的娱乐化倾向，为了吸引更多的观众，电影业使用知名明星、高科技的视觉效果，目的就是为了赚取票房，电影的商业化逐步盖过电影的内涵。

三、影视产业现状

截止到2010年，中国的影视市场已经是一个拥有163.72亿元人民币的大规模的市场。其中包括电影市场101.72亿元人民币，电视剧市场62亿元人民币。近五年以来，中国的电影电视剧市场保持着高速发展的状态，规模不断扩大。据报道，2014年年底，总规模在400亿元，与2010年相比，增长了144.3%。电影市场上升到270亿元，与2010年相比增长165.4%，电视剧市场达到130亿元，同样，与2010年相比增长了109.7%。从以上数据中可以看出，中国的电影电视产业的发展迅猛，究其原因，网络的推广是其中的重要助力。国产电视剧新作层出不穷，通过网络传播推广取得了良好的效益，推动了国内电视剧市场的发展。同时，国外的电视剧也借助互联网进军中国，外国影视行业看好中国的巨大市场，将大量影视剧透入中国，这无疑给本土电视剧形成压力。韩国影视作品在中国影响巨大，一度胜过中国本土的作品。例如《来自星星的你》、《继承者们》等等，在中国刮起了一阵韩国热潮。中国市场也捧红了众多韩国明星。外国影视行业进入我国可以提高国内影视业人员的竞争意识，国内影视产业发展的积极性，从而，提高中国的影视作品的质量，促进影视作品的创新，促进中国影视产业的发展。

用户习惯收看的节目类型中，电视剧类占比30%，电影紧随其后占比27%，两者加起来占到了57%！第三名是新闻资讯类，仅占到了16.0%，综艺节目以15.0%的占比屈居第四。另外脱口秀节目占6%，卡通动漫类节目占4%。[2]由此可见影视行业在中国的影响力巨大。电视剧能够位居榜首，其原因主要有，（一）电视剧情节跌宕起伏，播出总体时间长，人们可以长时间关注，不用在娱乐时间思考更换影视剧；（二）电视剧每一集播放时间通常在50分钟左右，人们可以在较短时间内就停止观看。（三）电视剧通常有重播，或者在网络上可以随时观看，方便快捷。

总体而言，无论是国产剧还是海外电影电视剧之所以能在国内取得重大成功，互联网都

起到了至关重要的作用。首先从电视剧的角度来看，当下热播的电视剧从选择演员开始就吸引了大批网络媒体的关注，并一直持续到作品上映。媒体的关注宣传了影片，同时也激起观众的好奇心，电视剧上映以后通过优酷、腾讯、乐视、爱奇艺等网络视频中心呈现给观众，这样极大地增强了观众与作品之间的互动。其次从电影的角度来看，互联网不仅能够宣传影片，同时还能销售影片。