新闻策划与新闻的真实性原则

新闻策划与新闻的真实性原则

当今社会，媒体竞争激烈，信息空前丰富。面对日益膨胀的媒体和信息，在人们的时间、精力都很有限的情况下，如何有效地消除不确定性，也就是发掘传播为人们所关心、需要的有效信息，越来越成为媒体开拓市场的一个焦点。而要对信息内容和传播方式进行有效整合，新闻策划极为关键。2010年，中国传媒大学硕士生导师王晓红来我台讲课时曾强调说：“有条件的新闻媒体都应该成立大的编辑室，以加强新闻策划的力度。”

新闻策划与新闻的真实性的关系这个论题，曾是20世纪90年代中期我国新闻界的一个争议颇为热闹的话题。从华南虎事件和纸馅包子事件中，我们看到了新闻策划与新闻的真实性原则之间的矛盾。

什么是新闻策划？新闻策划就是对某一新闻素材在传播过程中进行的决策和谋划，制定详尽的报道计划，以满足受众知晓的心理需求，从而实现预期的宣传效果。那么，新闻报道策划应该如何进行？媒体编辑怎样才能提升自己的策划能力？本人做为多年的新闻编辑，有以下几点体会。

新闻事业的发展现状与日趋完善的新闻环境，使得新闻策划与新闻真实性之间的矛盾将更加深刻，笔者力图通过一番冷静的梳理和科学的思辨，来对这一问题进行更深层的认识和更加准确深刻的理解把握。

新闻策划是关于新闻传播的一种程序化的计划、组织、整合、实施的过程；是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。着名记者艾丰认为：新闻策划的主体是新闻编采人员，客体是新闻业务活动，特点是“创意性”，目的是为了更好地配置、运用新闻资源，以取得最佳社会效益。

新闻传播的基本要求有五个，即真实、客观、公正、全面、快捷。新闻传播的真实性是指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。其真实性的科学含义有如下三个方面的要求：首先，要求做到事实真实，即每一个具体的新闻报道中的事实，都做到完全准确无误，持之有据。其次，要求做到总体真实，即不仅新闻传播的某个事实、新闻媒介上的某一个报道是真实的，而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实，要完全一致。第三，要求能够通过事实的报道揭示该事实发生发展的原因及其本质。

如何做到新闻传播的完全真实，记者需要从以下五个方面来把握：

第一，对社会生活的总体认识。从新闻报道引导与推动社会文明建设的功能看，新闻报道涉及的事实，大致可以分为真、善、美与假、恶、丑两大类。每个社会、每个特定的历史阶段，这两大类时事各占社会生活总量的多少比例，各报道多少才能正确地予以反映现实，并实现惩恶扬善的功能。再者，真、善、美与假、恶、丑各自有什么表现，新闻媒介在弘扬和提倡真、善、美方面应择取哪些人、事和现象？而在贬斥和反对假、恶、丑方面又应当择取哪些人、事和现象？新闻的为文者和为政者，对此必须要有全面的了解、分析与认识。

第二，新闻传播中正反两方面的准确把握。全面认识社会生活，为的是更准确地把握表扬性（正面）报道和批评性（负面）报道的适当比例。在社会主义中国，如何认识各项工作和总体规划实施中的成绩与问题、优点与缺点、经验与教训？过去我们提出主流（成绩）与支流（缺点）、九个指头与一个指头等“九一开”的主张，后来又提出“八二开”和“表扬一万批评三千”的口号。现在，提出“正面宣传为主”的方针。这个“为主”，是否应该列入“正面”之列？

学者们的看法和传播工作者的主张，也是见仁见智。只有对正面和负面报道有正确的认识，在新闻报道上有适当的准确的反映，才能真正做到总体真实。

第三，新闻传播流量的科学调控。社会生活中，产业结构各大类的比例，各地区各行业各部门的投入与产出，各民族各性别各职业人士的贡献与取酬，各政府机关各民众团体的成就与不足，基本上都呈一定的量与质的特定状态，同其他的类别、部门、机构、人士维持一定的关系，保持相对的平衡。新闻传播的流量，也应反映与维持这种平衡。否则，也会伤害新闻的总体真实。这就是新闻传播流量的总体调控。

第四，新闻传播事实的道德考量。新闻传播的真实性，在新闻实践中，还必须以人类的道德规范加以考量，成为真实报道的又一制约因素。凶杀案件、交通意外，记者把血淋淋的镜头或照片公之于众，发表在报纸上，播映于荧屏，那是百分之百真实的，但以道德标准考量，是不易被允许的。有时如果压下不报，又会导致对民众更大的伤害。这时又必须及时报道。个中考量与把握，也十分不易。

第五，新闻传播效果的辩证制衡。新闻传播真实性的要求，是应传播效果的追求而提出的。因为只有完全真实的新闻才谈得上效果。但是我们对传播效果应有辩证的全面的考察。这种考察，有时也制约着新闻报道的真实性。

比如一个城市开展卫生突击活动，一日之中，清除垃圾若干车。如果想一下，这么多垃圾，为何平日不清扫？便知该城市往日卫生工作并不出色。有了这样全面地考虑，记者报道这件实事就会有适当的把握，也就保证了新闻报道的真实性。

我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，而舆论导向的正确与否，直接关系到党和人民的祸福。作为媒体的编辑，在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道。

经济发展、社会进步的推动力是人，同样，在传播者、受众以及传播媒介这三者当中，

起关键作用的也是人。因此，新闻策划就要以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求，让新闻报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。特别是重大主题报道，要求编辑把心思和目光投向人，从人的生活细节、情感因素着手，摸准受众需求的脉搏，最大限度的保证新闻策划的百姓关注度，这样才能使重大主题报道鲜活起来。新闻报道只有这样的策划才能立意高远，达到更好地为党和人民服务的目标。

策划的核心是“创意”，就是在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。策划的创新意识，要求我们的编辑在报道策划中，大至主题结构，小至一篇稿件，找准合适的切入点，选取别人未曾选取的角度，涉足别人未曾涉及的领域，提炼别人未曾提炼的主题，报道别人未曾报道的内容。如对于秋季落叶，徐州一直采用彻底清扫的方式，但是今年在很多城市，开始将落叶景观进行适当的保留，对一些景色宜人、树木较多的公园和道路采取落叶不清扫的规定，以此营造和谐、自然的景致。为此，编辑在报道策划中不仅需要付出更多的努力，而且需要运用更大的智慧，做到人无我有，人有我新，人新我优。只有这样才能在各自的媒体中树立起独特的形象。

新闻报道策划是主观能动性的表现，而新闻事实却是客观存在的，新闻报道策划必须以新闻真实性为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来进行，超越这一界限，就成了假新闻。

要善于充分利用各类有效信息为策划服务。在具体操作过程中，编辑必须走出两个新闻策划误区：一个是为了达到某种轰动效果而无中生有制造新闻进行假策划；二是为了迎合大众心理对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这样的所谓新闻策划，都会大大降低受众对媒体的信任度，直接影响媒体的声誉。