现代包装设计中的中国传统元素

现代包装设计中的中国传统元素

摘要:中华民族有着丰厚的民族传统文化遗产，传统元素具有深厚的民族传统文化气息，这些传统元素是东方文化的宝贵财富，它内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。现代设计发展到当今的多元化时代就要从传统元素中汲取营养，把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去，再现中国传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出与时俱进的时代风貌。

关键词:现代包装设计中国传统元素设计应用

前言

现代包装设计与中国传统文化包装设计是艺术设计的一种形式，是人类文化活动的重要组成部分。中国的传统文化是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计形式到设计精神，传统文化都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计发展到当今的多元化时代,使很多设计师开始注重传统文化的应用，把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去，再现中国传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出与时俱进的时代风貌。

一、中国悠久的传统文化

传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。我们使用的汉字是传统文化，我们说的语言也是传统文化，由此可见在当代传统文化仍为我们所使用。传统主要是一种传统精神，一种民族文化的精神内核。作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉，文化传统是民族凝聚的力量所在，是人们心理认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。文化传统是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计的形式到精神内核，文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计实际上是一种文化的设计，这种文化设计，又是立足于民族文化的设计。

中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。

把这些“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。

二、现代包装设计的特点

现代包装设计具有自身独特的艺术形式，通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息，这体现了产品的基本情况和使用特点。然而，对于现代包装来说，就是给予包装精神内涵，体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格，要在外形与内涵上有高度的统一性。传统文化艺术为广大设计者提供了广阔的舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍被人们锁牢记，其主要原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求，打动别人对设计师来说是一种挑战，设计要让人感动。在分析产品包装创意过程中，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会，关心国际设计潮流发展的趋势变化，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将传统文化艺术视觉化、普及化，进而达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统文化是一种渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字。色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论何种形式的创作或设计渠道，都要与本民族的传统文化艺术相结合，与人的情感心灵相结合。

三、现代包装设计中的传统元素

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对中国元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。

（一）传统艺术在现代包装设计中的应用

1、剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装设计中的运用

众所周知，剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术形式。

2、中国水墨画、书法在包装设计中的应用

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计

与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破，将传统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧，并辅以现代包装的理念，形成了独特的视觉效果，又不失现代感。

中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。

例如，汾酒的包装设计就采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。再如，中国的茶文化也充分利用了书法艺术，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。

（二）传统图形在现代包装设计中的应用

中国的传统图形之所以历经千年而不衰，是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，例如盛唐的花鸟纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力，蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化，理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘，幸福和睦。牡丹象征富贵，喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。在包装设计中，特别是礼品包装中，美的喻意，祥和的企福，会为包装设计增加文化的厚重感和民族文化的亲切感。

古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物中的门神、财神；符号中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。