谈谈大众旅游时代和全域旅游

加拿大国内旅游标准
• 多伦多市：80公里 • 安大略省：40公里 • （1978年标准）
中国大陆出境旅游构成
• 2015年国内居民出境12786万人次 • 赴港澳台8588万人次，占67.1% • 赴外国4198万人次，占32.8%
大陆出境旅游率是多少？
• 出境12786万人次，占总人口的8.7%
• 出国4198万人次，占总人口的2.8%
• 世界国际旅游率： 2014年全球国际游客 11.33亿人次，占总人口的16.1%
• 日本14%，韩国26%，英国95%，92% • 俄罗斯34%，加拿大88
按全国人口计算人均出境旅游花费
• 世界旅游组织：在世界十大出境旅游支出 国家中， 2013年按花费总额中国内地1286 亿美元排名第一。
“大众旅游时代”与“全域旅游”
中华旅游独立评论人
近两年来旅游的热门新话题
• 什么是旅游的基本要素？老6要素＋新6要素？ • 大陆出入境旅游贸易是逆差还是顺差？ • 如何解决“小马拉大车”？旅游管理体制改革往什么方向引导？ • 全国旅游产业增加值占GDP是4.33%还是10.39%？ • 如何理解“旅游＋”？ • “全域旅游”是什么？如何建？ • “大众旅游时代”是什么？到来了吗？ • 旅游扶贫能成为全国扶贫的“主渠道”吗？ • 旅游厕所需要“革命”吗？由谁来领导这场“革命”？ • 现在能产生旅游“智库”吗？ • 旅游外交已成为中国外交的“前沿”吗？ • 两岸四地之间的旅游是“国内旅游”还是“国际旅游”？
• 中等阶层（4亿人）：经常国内游和出境游
• 城乡平民（5亿人）：偶尔国内游（低价游）
• 穷人（3亿人）：基本不旅游
41亿人次国内旅游
• 过夜游客多少？ • 约占1/5至1/1，8～10亿人次
• 一日游游客多少？ • 约占3/4至4/5，30～32亿人次
中国国内旅游标准（6/10）
• 国内一日游游客
• 按全国人口计算的人均出境旅游支出94美 元，低于世界平均水平107美元，并排在澳 大利亚（1223）、德国（1063）、加拿大 （1002）、英国（821）、 法国（665）、 意大利（452）、俄罗斯（374）、美国 （273），巴西（127）之后。
按总人口，人均出国旅游消费
• UNWTO《国际旅游晴雨表》：以国家总人 口为基数的人均出国旅游消费。
关于大众旅游时代
• 李克强总理：政府工作报告
• 【需求侧结构】要落实带薪休假制度 • 【供给侧结构】加强旅游交通、景区景点、
自驾车营地等设施建设 • 【市场环境】规范旅游市场秩序 • 【目的】迎接正在兴起的大众旅游时代。
“大众旅游时代主要特征”
• 2016.3.7中国旅游报 • 一是旅游消费的大众化、常态化。 • 二是旅游就业和创业的大众化。 • 三是对旅游市场、旅游产品、旅游话题的关注
出境旅游总体特征
• 目前中国大陆的出境旅游仍处在初步发展时期，主 要特征：
• 1、排浪式增长，人数增速高、规模型增长 • 2、按全体人口为基准，人均出游率低、人均花费
低，各地区、各阶层出境游能力悬殊 • 3、出游目的以观光与购物为主，休闲度假、文化
体验、娱乐花费低 • 4、游人素质参差不齐，受欢迎并不等于被尊敬
社会收入分配的四大失衡
• 城乡失衡 • 地区失衡 • 劳资失衡 • 行业失衡
“艾菲尔铁塔”型社会结构
• 上层尖、中间细、底层大
• 富裕、中等、平民的比例1：3：6
• 构成塔底的农民、农民工和城市平民 （低薪阶层、小业主、临时工等）
旅游消费的两极化
• 富人（1.3亿人）：国内和出境高端度假、 奢侈购物
社会化。 • 四是（互联网、高铁等）大众科技与旅游结合
日益紧密。 • 五是旅游投资的大众化。 • 六是在国内旅游大众化之后，出境旅游业迅速
大众化。
“现代旅游社会”
• 可以说，在汽车、房地产等产业之后，旅 游业是难得的具备“五个全”大众特征的 产业：全社会消费、全社会投资、全社会 贡献、全世界交流、全要素全产业融合发 展。
• 国内居民离开惯常居住地10公里以 上，出游时间超过6小时，不足24 小时，并未在境内其他地方的旅游 住宿设施过夜的国内游客。
世界旅游组织《世界旅游统计概览》
• 国内旅游统计指标
• 1．酒店和类似住宿设施接待人天数（万人天） • 2．酒店和类似住宿设施接待人数（万人数） • 3．所有旅游住宿设施接待人天数（万人天） • 4．非常住旅游者在所有旅游住宿设施的平均停留
• “出境旅游业迅速大众化”，说得太超前
进入大众旅游时代的社会基础
• 1、新型城镇化基本完成，城镇人口占7成 以上
• 2、中产阶层占人口大多数，成为国民旅游 的主体
• 2014年全球国际游客11.33亿人次，国际旅 游花费达1.25万亿美元，人均花费1103.3， 按世界总人口计算，人均花费178.5美元。
• 2014年中国大陆出境旅游支出1649亿美元， 出境10727.5万人次，人均花费1278.5美元， 按总人口计算，人均花费101美元，仍排在 上述国家的第10位。
时间（天）
英国国内旅游标准
• 在外逗留一夜种。
澳大利亚国内旅游标准
• “离开自己的惯常居住地，至少40 公里以外、在该地至少停留24小时， 但最多不超过12个月”
• “当地居民对本地旅游景点的访问 不应该包括在内”。
美国国国内旅游标准
• “旅游者是除了上下班通勤 之外，出于商务、消闲、个 人事务或任何其目的，外出 旅行至少160公里（单程）， 无论其在外过夜还是当日返 回”（1998年标准）
• 与高铁时代、汽车时代来临一道，我们正 在进入现代旅游社会（时代）。
中国国内旅游客源市场
• 2015年41亿人次 • 人口13.745亿人 • 人均出游2.9次
“不能用平均数掩盖大多数”
• 某单位10人 • 1人旅游5次：5 • 1人旅游4次：4 • 1 人旅游3次：3 • 1人旅游2次：2 • 1人 旅游1次：1 • 5 人 旅游 0次 • 共旅游15人次，人均出游1.5次，出游率150% • 参加旅游5人， 人均出游0.5次，出游率50%