《电饭煲压力锅产品培训》

2010年 2011年
零售额构成
价格动态
主要产品种类价格变化趋势
元/台
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
2010年 6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011年 1月
2月
3月
4月
5月
6月
整体市场
230 227 229 236 245 242 259 271 243 242 255 259 249
1、IMD—LCD超大液晶显示，人工智能控制 2、特有可折洗分离式“破泡器”
2.可拆洗上盖板
3、聚能加厚蜂窝内胆 4、多功能选择：精煮、超快煮、小米量、煮 粥、煲仔饭、冷饭加热、煲汤、泡饭
改进序号 常用“Ⅱ”表示，原始机型省略此位。 例：A701TⅡ-2表示A701T-2的二次改进型。
《电饭煲压力锅产品培训》
结构代码 例：T表示内胆为不粘涂层内胆（省略T时为白胆）
外观设计款式序列号 如：B701T-30F8表示“F8”款式。 额定输出功率 以瓦为单位，用数值的1/10表示。 例：70则表示该电饭煲额定输出功率为700瓦。
电脑型电饭煲 413 416 420 424 424 431 436 442 433 426 432 428 422
普通型电饭煲 146 145 145 143 145 147 149 153 148 146 150 150 149
电饭锅
162 164 159 156 164 170 177 167 171 184 180 181 178
94 90
44.4
77
70.0
60.0 50.0
58
25.7
商场金额覆盖率
76 59
52
进入商场零售额份额 %
50.0
45.0
4Байду номын сангаас.0
35.0
30.0
52
25.0
40.0 30.0 20.0 10.0
33
32
24
23
9.2
15
5.0
7.4
3.4
162.9
0.0 美的 苏泊尔 奔腾 格兰仕 三角 九阳 松桥
《电饭煲压力锅产品培训》
产品结构比较：2011年6月 VS 2010年6月
% 100.0
当月
12.9 11.8
2011年累计 VS 2010年累计
年度同期累计
%
100.0
9.1
8.5
13.1 11.6
9.2
8.0
电饭锅
80.0
80.0
31.5 35.8
30.6 35.2
60.0 56.4 52.8 40.0
《电饭煲、压力锅产品培训》
2011年8月
《电饭煲压力锅产品培训》
电饭煲产品
➢型号认知 ➢市场简析 ➢竞品比较 ➢卖点讲解
《电饭煲压力锅产品培训》
型号认知
B 70 1 T Ⅱ
30 F8 P
产品代号
A：圆形机械电饭煲 B：圆形或方形电脑电饭煲
C：方形机械电饭煲 D:省略时为直筒普通电饭煲 其它扩展功能代号
20.0
30.7
35.4
60.0 55.1
60.0 56.5 52.2 普通型 电饭煲
40.0
电脑型 20.0
36.2
电饭煲
30.4
61.4 55.6
0.0
2010年6月 2011年6月
零售量构成
2010年6月 2011年6月
0.0
2010年 2011年
零售额构成《电饭煲压力锅产品培训零》售量构成
数据来源：CMM452城市2311商场4872家门店零售监测
如：P表示有煮粥功能，PS表示有煮粥功能，外壳
材料是不锈钢材料。 附带产品代码 例：O：不带蒸层 1：带蒸层 《电饭煲压力锅产品培训》
示例表示： 电脑控制型、额定功率700瓦，容量为3L、F8款式 使用不粘涂层内胆的方形电饭煲。
内锅额定容积 以升为单位，用容量数的10倍表示。 如：30表示内锅额定容积为3升。
《电饭煲压力锅产品培训》
市场简析
市场总量: 全国总量约为1.5亿台,市场成熟.较明显的从机械饭煲向智能电饭锅过渡的趋势 ,以松下为代表的
国外品牌在中国电饭锅高端市场占据绝对领先地位，售价远高于国内品牌。品牌分布呈金塔状，只 有少数国外品牌位于高端 . 产品结构 饭煲分类：电脑饭煲零售量,零售额占据市场36%和61%份额. 饭煲形状：方煲为电脑型产品主流外型，零售量与零售额份额分别达到95.27%、96.61%. 容积方面：3.0-3.9L,为36%；4.0-4.9L,为38%；5.0-5.9L,为17%；6L以上,为3%。 价格方面：75~100元,17%；175~200元，11%；200~300元，20%；300~400元，10%。 竞争情况
《电饭煲压力锅产品培训》
数据来源：CMM452城市2311商场4872家门店零售监测
20.0
33
15.0
18
16 10.8
10.0
4.3
5 12.19 5.0
海尔
松下
0.0
万宝
B551T-45F8A
FS406
中怡康 NO:4
功能描述
389.0元
功能描述
446.0元
1.IMD轻触式按键和LED控制面板
2月
41.87 20.77 7.34 5.01
3月
40.62 20.73 8.03 5.05
4月
41.33 22.32 7.55 4.31
5月
41.40 22.96 7.24 4.39
6月
40.57 22.66 7.06 3.87
2011年6月主要品牌网络覆盖率
% 100.0
90.0
80.0
商场数量覆盖率 98
零售量占比：美的42%，苏泊尔20%，奔腾7%，格兰仕5%，三角3%，九阳2% 渠道分析
超市、KA、百货，零售量分别占比46%、46%、8%；零售额占比30%、59%、11%。 价格情况
总体235元/台，电脑420元/台，机械145元/台 进店情况
美的91%，苏泊尔79%，奔腾36%，格兰仕34%，三角16%，九阳45%
《电饭煲压力锅产品培训》
数据来源：CMM452城市2311商场4872家门店零售监测
主要品牌零售量份额变化趋势
% 50.0
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0 2010年6
月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011年1 月
美的 41.34 41.57 40.98 42.77 43.05 42.06 42.99 43.89
苏泊尔 19.51 20.00 20.37 20.47 20.25 19.80 19.71 20.36
奔腾 6.60 6.51 6.68 6.71 6.97 7.43 7.59 7.25
格兰仕 8.25 7.82 6.81 5.77 6.34 5.84 5.91 5.48
《电饭煲压力锅产品培训》
数据来源：CMM452城市2311商场4872家门店零售监测