关于婴幼儿用品店与超市洗护用品的调研报告

关于广佛两地部分婴幼儿用品店、超市洗护用品的调研报告近年来随着婴儿用品跨国巨头相继进入中国市场，婴幼儿洗护用品市场呈现出多元化的进展格局，强生、贝亲、雅培、润菲、好小孩等多个品牌同台较量，各种功能性强，能够充分满足母婴各方面的需求的新品种也应运而生，如洗护用品中出现了爽肤水、护臀霜、防晒霜、晒后修复霜等。

为了更清晰地了解广东省内婴幼儿洗护用品市场的情况，更好地开拓“舒舒乐”品牌系列洗护用品的市场，我部于2011年3月28日至29日组织了一次关于广佛两地部分婴幼儿用品店、超市婴幼儿洗护用品的市场调研。

为此，我们选取了宝贝城、可爱可亲婴儿用品店、广州南方医院附近三家育婴店(爱心BB育婴店、小乖乖婴儿用品、深爱婴

儿用品)、我爱宝宝育婴店、爱婴岛育婴连锁机构以及吉之岛婴儿洗护用品专柜这几个点为调查地点，通过了解店铺所销售的产品品牌、品种、价格、包装、产品特点等情况，以点带面，了解广东地区婴幼儿洗护用品市场的概况。

在调研的过程中，我们发觉如下的几点情况：

一、各婴幼儿洗护品牌路线定位明确，高、中、低档次产品价格差不明显。

在调研的过程中，我们发觉较多的婴幼儿洗护用品品牌都走中低档路线，价格多定位在10元—30元。由于社会的一般消费水平依旧较低的，为了网络最大众消费群体，众多的婴幼儿洗护用品品牌都把产品定位为中低档消费品，走大众价格路线。而走中高档、高档路线的品牌则一般强调他们的外国“标签”，这类产品较多为美国、澳洲、新西兰的进口产品，其中PHILIPS旗下的新安怡品牌系列产品就以全英版讲明来标示其身份。

档次品牌价格

中低档

雅培10-20 淘淘10-20 藤之木10-20 蜜儿10-20 贝贝朵儿10-20 芭比10-20 Draemon 10-30 强生10-30 鳄鱼宝宝10-30 喜多10-30 贝亲10-30 青蛙王子10-30 大眼睛10-30

中高档好小孩25-50 多拉25-50 露安适40-60 施巴40-60 嗳呵40-60 蜜语40-65

高档今生宝贝50-80 菲丽洁80-150 葆艾100-200 新安怡100-200

二、针对小小孩细嫩的肌肤特点，各婴幼儿洗护用品品牌均

推出有机系列产品。

近年来，“三聚氰胺”事件、“早熟门”以及皮革奶事件的曝光，损害了我国万千的父母的心，他们关于产品质量的关注到达前所未有的高度，纷纷把目光投向一些健康和环保的产品。“有机”这一词备受吹捧，有机的食品、有机的奶瓶、有机的洗护品成为母婴用品行业的新潮流。

关于婴幼儿洗护用品，较多的品牌选用金盏花、芦荟、蜂蜜、珍宝、马齿苋、薰衣草、洋甘菊、燕麦、橄榄、乳木果油、薄荷等有机物质，进行提取与研发。

以爽身粉为例，传统的爽身粉是以滑石粉为原料，辅以香精的。尽管爽身粉类护肤品中的医用滑石粉是安全的，可在没有破损的完整皮肤上使用，但鉴于爽身粉可经呼吸道进入人体，儿科大夫对儿童，特不是女婴使用爽身粉时，就提出了“避开眼、鼻、口等部位，免将爽身粉扑在女婴大腿内侧、外阴部、下腹部等处”的警告。

而有机的爽身粉则以植物淀粉（如玉米淀粉）来取代滑石粉，植物淀粉既能够幸免出现吸入粉粒的现象，又有一定的功能效用

（如凉性配方的玉米能够有效预防痱子的产生）。

三、为迎合消费者的多元化需求，新品倍出。

（一）、防晒系列产品

1岁以下的婴儿皮肤专门特不的薄而且渗透性强，柔嫩的肌肤比成年人更加需要认真周到的呵护，特不是针对日光照耀的爱护，因为在生命的前12年，皮肤自身防紫外线的爱护层还没有完全发育成形，关于阳光的直接照耀没有专门好的防备性。在长期面对高强度的阳光直射的情况下，皮肤容易发生癌变。有需求自然就会有生产，专门多的婴幼儿洗护用品品牌都看到了这一点，纷纷推出各种各样的隔离霜、防晒霜、防护乳、晒前护理乳、晒后修复乳等。

作用品名价格强度

防晒爱护carefor婴儿晒前护理乳26 15+ 黄色小鸭美臣防晒露35 18+ 贝亲婴儿防晒霜56 12+ 强生防晒润肤露26 15+ 润菲婴儿科玛防晒霜20

今生宝贝防护乳50

今生宝贝晒后舒缓乳78