第四章 旅游需求与供给

三、旅游供给的影响因素
• 1、旅游资源因素—一方面影响旅游供给的方向和 内容，另一方面影响旅游供给的数量和规模。
• 2、旅游价格因素—一方面旅游产品的价格影响旅 游经营者是否愿意提供旅游产品，另一方面旅游 生产要素的价格影响旅游经营者是否愿意提供旅 游产品。
• 3、社会经济因素—一方面直接制约旅游产品供给 的数量和质量，另一方面影响旅游经营者的心理 预期。
（1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 （2）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 2、类型--旅游需求有有效旅游需求和潜在旅游需求
二、旅游需求的产生
• 1、产生的主观原因—旅游动机—旅游需要 • 2、产生的客观条件 • （1）首要条件—可支配收入的提高 • （2）必要条件—闲暇时间的增多 • （3）保障条件—交通运输的发展
• 思考题： • 1、形成旅游需求的动因是：（1）旅游者可自由支配收入
（2）旅游者自身的年龄结构（3）旅游者余暇时间的长短 （4）人们的旅游动机 • 2、在得出旅游商品的个人需求曲线时，下列因素除哪一种 外均保持为常数？（1）个人收入（2）其余商品的价格（3） 个人偏好（4）旅游商品的价格 • 3、旅游需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为：（1） 替代效应作用（2）收入效应作用（3）上述两者同时发生作 用（4）以上均不对 • 4、保持所有其他因素不变，旅游商品价格下降，将导致： （1）需求增加（2）需求减少（3）需求量增加（4）需求量 减少。
游需求都有较大影响； • （2）人口结构 • 1）年龄构成 • 2）性别构成 • 3）职业构成 • （3）人口分布状况
• 2、经济因素
• （1）国民生产总值—影响人们收入水平。一 方面影响旅游需求的总量，另一方面影响旅 游供给的水平
• （2）货币汇率
• 1）含义—表示两个不同国家货币之间的比价。
• 2）汇率影响—接待国同客源国之间的汇率下 跌，则前往该国的旅游需求就会增加，反之 则减。
P
意义？
Q
• 2、旅游需求收入弹性 • （1）定义—人们可支配收入变化的百分数与与旅游
需求变化百分数的比值。
• （2）计算公式
（Q １ -Q ０ ）/Q ０
• EdＩ= （I １ -I ０ ）/I • （3）旅０ 游需求收入弹性讨论 • 当EdＩ大于1时，表明富于弹性。意义？ • 当EdＩ小于1时，表明缺乏弹性。意义？ • 当EdＩ=1时，表明旅游需求与收入弹性变化程度一致。
意义？
三、旅游供给弹性
• 1、定义—旅游供给量对旅游产品价格的变 动反应程度。或旅游供给量变化的百分数 与旅游产品价格变化的百分数比值。
• 2、旅行供给弹性类型
• （1）点弹性 E = Ｓp （Q １ -Q ０ ）/Q ０（P １ -P ０ ）/P ０
• （2）弧弹性 EＳp= Q １ - ÷ Q０ （Q １ +Q ０ ）/2
• 4、政府的政策因素—一方面影响旅游供给的总量， 另一方面影响旅游供给的方向、品种和方向。
四、旅游供给规律
• 规律：Q=F（P · · · ）
• 1、在其他条件不变的情况 下，Q与P呈正相关。
• 2、旅游供给能力是有限的
3、旅游供给，在其他条件不变 情况下，旅游产品P的变化将导 致Q沿PQ曲线变化；在价格既定 条件下，其他因素变化将使PQ曲 线左右移动。
• 8、如果旅游商品A和旅游商品B是替代的，则A的价 格下降将造成：（1）A的需求曲线向右移动（2）A 的需求曲线向左移动（3）B的需求曲线向右移动 （4）B的需求曲线向左移动。
• 9、某一旅游商品价格下降对其互补品最直接的影响 是：（1）互补品的需求曲线向右移动（2）互补品 的需求曲线向左移动（3）互补品的供给曲线向右移 动（4）互补品的供给曲线向左移动
4
70
5
60
6
50
需求量/旅游天数
8 11 15
• 1、假定其他相关因素不变，则
• (1)D与P呈反方向变化
• (2)D与I呈同方向变化
• (3)D与T呈同方向变化
• 2、如果其他相关要素发生变化， 则
• 需求曲线在坐标图上的位置就要 发生变化。若以旅游需求量与旅 游产品价格为例，则这种变化关 系如右图：
• 5、消费者预期旅游未来价格要上升，则对旅游产品当前需 求会：（1）减少（2）增加（3）不变（4）上述三种情况都 可能。
• 6、所有下列因素除哪一种以外，都会使旅游需求曲 线移动：（1）旅游者收入变化（2）旅游商品价格 下降（3）其他有关商品价格下降（4）旅游者偏好 变化
• 7、如果旅游者对旅游产品的偏好突然增加，同时旅 游产品的生产技术有很大改进，可以预料：（1）旅 游产品的需求曲线和供给曲线都向右移动（2）旅游 产品的需求曲线和供给曲线都向左移动（3）旅游需 求曲线向右移动、供给曲线向左移动（4）旅游需求 曲线向左移动、供给曲线向右移动。
P １ -P ０
（P １ +P ０ ） /2
• 3、供给弹性系数讨论
• （1）EＳp大于1时，则旅游供给
Fra Baidu bibliotek
.
• （2）EＳp小于1时，则旅游供给
• （3）EＳp=1时,则旅游供给
• （4）EＳp=0时，则旅游供给
• （5）EＳp=∞时，则旅游供给
• 4、旅游供给弹性与需求弹性比较
• 供给弹性总的来说比较小，而需求弹性相对 较大。
X 1 -x0 (x1 +x0 )/2
二、旅游需求弹性
• 1、旅游需求价格弹性
• （1）定义—旅游价格变化的百分数与旅游 需求量变化的百分数的比值
• （2）类型
• 1）点弹性 • 2）弧弹性
E = dp （Ｑ１－Ｑ０）/Q0
（P１-P０）/P０
•
Edp=
÷ Q １- Q ０
P １ -P ０
（Q １ +Q ０ ） /2
第三节 旅游供求弹性
• 一、弹性的一般概念
• 1、定义—两个存在函数关系的变量中，因变 量的变化对于作为自变量的相对变化程度。
• 表达式为：
• 若存在Y=F（X）
•
则： E=
Y/Y X/X
• 2、类型
(X1 Y1) (X0 Y0)
• （1）点弹性 • （2）弧弹性 E= ÷ Y1 –Y0
（Y1 +Y0）/2
第四节 旅游供求平衡
• 一、旅游供给与需求的矛盾 • １旅游供求矛盾的表现形式 • （１）旅游供给与需求数量方面的矛盾 • （２）旅游供给与需求质量方面的矛盾 • （３）旅游供给与需求结构方面的矛盾 • （４）旅游供给与需求时间方面的矛盾 • （５）旅游供给与需求空间方面的矛盾
• ２、旅游供求矛盾运动规律—供求之间要求 互相适应，并表现为从不平衡到平衡，再由 平衡到不平衡的循环往复过程。
该国总人口数
• 2）旅游净出游率
• 旅游净出游率= 出国旅游人数X100% 该国总人口数
• （2）旅游重游率= 出国旅游人次 X100% 出国旅游人数
第二节 旅游供给分析
• 一、旅游供给的概念 • 1、定义—指在一定的时期和一定的价格水平下，旅游经
营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。 • 2、内涵 • （1）目的是为了满足旅游需求，即旅游供给必须满足旅
• 7、假定某旅游商品的价格从500￥降到400￥，而 需求量将从90单位增加到110个单位，则该旅游商 品的经营者总收益将（1）保持不变（2）增加（3） 减少（4）无法确知
• 8、某旅游商品市场供给曲线是一过原点的直线，则 其供给的价格弹 性（1）随价格的变化而变化（2） 恒为1（3）为其斜率值（4）不可确定
• 如何才能达到平衡呢？
二、旅游供给与需求的均衡 1、在价格机制下的均衡
2、旅游供求均衡的变动 （1）旅游需求变化引起的供求均衡 变动
（2）旅游供给变化引起的供求均衡 变动
（3）旅游供给与需求同时变化引起 的供求均衡变化
三、旅游供求均衡的调控
• 1、技术性措施的调空 • （1）制定科学的旅游规划 • （2）进行有针对性的旅游促销 • 2、经济手段的调空 • 3、法律手段的调空
三、旅游需求的特征
1、是一种高层次的需求 2、是一种多样性需求 3、是一种主观需求 4、是一种复杂需求
目前，旅游市场需求表现为以下特点：
1、距离衰减规律； 2、北多南少规律； 3、发达国家之间较多现象； 4、最新趋势为－体验性需求激增，由旅游向
旅行过渡。
四、影响旅游需求的因素
• 1、人口因素 • （1）总人口数—对现实旅游需求和潜在旅
• 5、旅游供给因素—包括旅游资源、旅游设施、 旅游服务水平、以及当地居民的好客态度。 对旅游需求产生重大影响。
五、旅游需求规律
• D=F（P；I；T· · ·) [案例]
某地旅游市场旅游产品价格与人们去该地旅游 的平均天数(即需求量)之间关系为:
价格/美元/d
100 90 80
需求量/旅游天数 价格/美元/d
游需求变化 • （2）必须是有效的供给，即相对于旅游价格和生产手段
和生产技术，旅游经营者愿意及能提供多少旅游产品 • （3）由基本供给和辅助供给两大类组成。
二、旅游供给的特征
• 1、旅游供给的计量差别性 • 2、旅游供给的产地消费性 • 3、旅游供给的持续性 • 4、旅游供给的关联性 • 5、旅游供给的多样性
• 3、社会文化因素—包括国籍、种族、语言、 文字、风俗习惯、宗教信仰、审美观和价值 观等。从旅游者的心理和行为角度会分别产 生不同的影响。
• 4、政治法律因素—包括政府对发展理旅游业 的政策和措施、政府及领导者对国际旅游业 的态度、两国之间的外交关系、国家内部和 国家间的政治冲突、战争、恐怖 主义活动及 任何形式的不稳定。影响有时较大。
六、旅游需求指标体系
• 1、旅游者人数指标 • 1）旅游者人数 • 2）旅游者人次 • 2、旅游者停留天数指标 • 1）旅游者停留总天数 • 2）旅游者人均停留天数 • 3、旅游者消费指标 • 1）旅游者消费总额 • 2）旅游者人均消费额 • 3）旅游消费率
• 4、其他旅游消费指标 • （1）旅游出游率 • 1）旅游总出游率 • • 旅游总出游率= 出国旅游人次 X100%
（P １ +P ０ ）/2
• （3）旅游需求价格弹性系数讨论 • 1）当Edp大于1时，表明旅游需求富于弹性，
需求曲线斜率较大。 P
意义？
Q
• 2）当Edp小于1时，表明旅游需求缺乏弹性， 需求曲线斜率较小。
P
意义？
Q
• 3）当Edp=1时，表明旅游需求量变化与旅游价 格变化程度是一致的—单位弹性
• 3、弧弹性系数对曲线型需求曲线的点弹性系数的估 计在下列哪种情况发生时将得到改善（1）弧长变短 时（2）弧的曲率变小时（3）上面两者都发生变化 时（4）上述都不变时
• 4、若一条直线型旅游需求曲线与一条曲线型旅游需 求曲线相切，则在切点处两曲线的需求价格弹性（1） 相同（2）不同（3）可能相同也可能不同（4）依切 点所在位置而定。
• 思考题
• 1、如果某旅游商品供给曲线的斜率为正，在保持其 余因素不变的情况下，该商品价格的上升，导致： （1）供给增加（2）供给量增加（3）供给减少（4） 供给量减少
• 2、假如旅游设施的成本上升,则旅游产品(1)需求曲 线向左移动(2)供给曲线向左移动(3)需求曲线向右移 动(4)供给曲线向右移动
第四章 旅游需求与供给
第一节 旅游需求分析 第二节 旅游供给分析 第三节 旅游供求弹性 第四节 旅游供求平衡
第一节 旅游需求分析
什么是 为什么有
需求指标
旅游 需求
有什么特征
需求规律 影响因素
一、旅游需求概念
1、定义—具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游 活动的欲望，愿意在一定的时间和价格条件下所购买 的旅游旅游产品的数量。或旅游需求就是人们对旅游 产品的需求.
• 5、下列哪一种弹性是度量沿着需求曲线的移动而不 是需求曲线本身的移动？（1）需求的价格弹性（2） 需求的收入弹性（3）需求的交叉价格弹性（4）需 求的预期价格弹性
• 6、如果某旅游商品富有需求的价格弹性，则该旅游 商品价格上升，（1）会使销售收入增加（2）该旅 游商品销售收益不变（3）会使该旅游商品销售收益 下降（4）销售收益可能增加也可能下降。
• 10、请分析旅游产品价格的变化，对旅游产品的需 求如何变化。
• 11、请分析旅游生产要素价格提高对旅游产品供给 曲线的影响以及旅游价格的提高对旅游供给曲线是 否会有影响。
• 12、如果 政府为了鼓励或限制某项旅游商品的发展， 并采用现金进行直接地补贴或对旅游经营者增加税 收，试分析这样的行为对该旅游需求曲线会产生什 么影响。