经典广告赏析PPT课件

平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
段的表现手法。 在这则广告中，创意者借用剧场这个生活场
景，将产品与消费者代入广告，夸张的用开瓶器指 代消费者，生动的表现出消费者对于产品的喜欢， 而这种借代夸张的手法所产生的喜剧效果也易于消 费者接受与喜爱。
平面篇——啤酒
主题：
由此，我们可以猜想得到，妇人由于肥胖的 体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只 找不见小狗。
它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天也 这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮 食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。
平面篇——0卡Leabharlann 料表现手法：这则广告主要运用了夸张手法、幽默手法、 情景表现等多种手法。
平面篇——百乐签字笔 纹身
主题：
在说这则广告的主题之前，我们首先要知道作为 签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流 畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多 多。而好的产品线条不断续、不粗不细、颜色深浅 一致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没有积墨点， 不粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。
食品广告的主要目的无外于表现他的美味，当然 这则广告也不例外，只是他没有直接的表明他的美 味程度，而是借用开瓶器指代的消费者对于幕布主 角的啤酒的关注与喜爱来表现主题。
而评判一个产品的优劣其实最终还是取决于消费 者，消费者喜欢的产品势必会更有市场，在这则广 告中，则是生动的表现出消费者对于产品的喜爱程 度，从而证明产品的口味优越，质量上乘。
平面篇——德莱夫特洗衣粉
表现手法：
本则广告主要为一则系列广告，主要是靠过 去和现在的这种反差中的共同点来表现广告的对比 并列的立意点与创意点。
德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品牌， 而为了展现在各种新品牌诞生的时代，作为老牌子 就必须要打出自己的优势，而创意者所抓住的优点 就是——经典！
而为了表现这种经典，创意者借助对比的方 法将这种经典的概念借由服装款式来表达出来，正 是一种含蓄却张阳的手法。
平面篇——百乐签字笔 纹身
表现手法：
其实，在这组图片中，主要还是运用了产品 示范的表现方式。
只不过在这次的表现中，创意者没有直接采 用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是 借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。
在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其实 对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这 个媒介上展示自己的功效时，则显示出其线条细腻 流畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化， 令人形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。
平面篇——0卡饮料
主题：
本则广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了肥 胖对于生活的不便。但产品本身的定位则是如何改 变这种不便。
0卡饮料其实就是零卡路里的饮料，这种饮料的 出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有 效的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减 肥圣品的姿态出现。
旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减 肥，可以使生活更加方便美好。
那么经典，历史悠久便成了德莱夫特洗衣粉的 卖点。
平面篇——啤酒
平面篇——啤酒
图形创意：
画面中是一个剧院的场景，一瓶冰在冰中的 啤酒成为了幕布中的主角，而坐在观众席上的则是 一排排的开瓶器。
首先，作为在幕布中的啤酒，可以证明他是 万众瞩目的，而每一个开瓶器其实背后都代表了一 个或者几个想要饮用啤酒的人，这么多的开瓶器对 这瓶啤酒的关注则是生动的表现了大家对于这瓶啤 酒的渴望，从而达到表现啤酒美味受欢迎的意图。
平面篇——德莱夫特洗衣粉
平面篇——德莱夫特洗衣粉
平面篇——德莱夫特洗衣粉
平面篇——德莱夫特洗衣粉
图形创意：
首先，广告平面中所选用的两张图片的色调 有很大的差别，可以轻易的看出左边图片的年代感， 但是也正是这种年代感，使得两者之间的对比鲜明， 从而引起消费者的注意力。
其次，在两张图片中其实都是有着共同点的， 第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤 子的板式其实都是一样的，而这种差异中的共同点 将消费者的注意力引到了这个新发现上面，而这个 新发现则证明了一点——经典永不老！
图形创意： 首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快
的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力； 其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增
添了广告的趣味性； 最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身
上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻， 清晰可见。
而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔 的耐用流畅与手感顺滑。