广告创意作业

飘柔广告创意分析
营销1701 方诗钰
宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引领了洗护二合一潮流。

其后，飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一直保持卓越地位。

30年来飘柔女性从容面对压力，保持自信优雅的形象，将美好的自我展示在世界面前。

飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事。

这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。

故事被分为几个场景。

这几个场景分别为：
公车邂逅：公交车中，男女主角上下车之际，女主角飘逸的黑色长发不经意间掠过男主角的手掌，令男主角返回追逐公车，最后将女主遗落的黑色发夹送还。

咖啡厅再遇：为引起男主角注意，女主角用“一挤一抹”，瞬间改变毛躁的头发，使其柔亮。

端上咖啡，头发划过男主角手掌，达到了女主角的目的。

日出共聚：两人看日出，在日头升起之际，阳光照射在女主角黑亮的头发上使是女主角魅力大增，让男主角堕入情网。

雪中寻觅：在茫茫人海中，男主角通过黑亮的头发找寻出了女主角
初次约会：两人在小吃摊上约会，女主角柔顺的头发被误认为是刚做了护理，男主角略显尴尬，女主角大方得体，，他们共度了一段甜蜜时光。

初见家长：见家长时，男主角不经意间触碰了女主角的盘发，使头发滑落，后婆婆询问“在哪里做的头发”。

机场求婚：女主角要离开，男主角碰到了她的头发，使得头绳滑落于男主角的无名指。

男主角下定决心挽留女主角，向其求婚。

甜蜜婚礼：举行婚礼时，被蒙住眼睛的新郎通过抚摸头发找出了真正的新娘。

这个故事被分为五个部分。

飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间。

尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。

飘柔的诉求对象是年轻女性，现代的、追求完美的自信女性。

用感性诉求来激发消费者的感情，进行“情感投资”从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。

飘柔从情感的层面发觉消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通。

飘柔的真爱完美的打造了年轻女性需要的自信，同时触动了女性心目中的那份悸动。

飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。

飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。

毫不做作，细致入微的细节展现了飘柔关心你的生活和品质形象。

没有浮躁之意，更无虚伪表情。

飘柔的广告也遵循了“创意概念化，概念形象化，形象优选化”这三个步骤，简单来说第一步为了区分品牌，打造新产品功能推进市场，创意点就是“柔顺”。

那么柔顺通过什么体现出来呢？那就是通过广告中女主的形象，气质，强烈的异形吸引力表现出来，通过周围的人对女主头发的关注表现出来。

第三步就是形象优选化，通过男女主人公的短片，很好的
将情感反应融入其中，让受众有一个很强的代入感，从硬广告到软广告的转变。

通过“生活片段”来展现。

加强受众的情感诉求。