华为手机市场调研报告

大学生对华为手机品牌的认知调查

市场调研报告

参赛团队名称：市营虎狼之师所在院系：管理学院市场营销

团队成员：陈元光李建军秦隽皓胡江唐成皓王文杰沈亚文指导教师姓名：窦彬完成时间：2013年6月27日

摘要............................................................................... -2 -

一、调查背景....................................................................... -2 -

二、调查目的....................................................................... -3 -

三、问卷设计..................................................................... -4 -

第一部分...................................................................... -4 -

第二部分...................................................................... -4 -

第三部分...................................................................... -5 -

第四部分...................................................................... -5 -

四、调研方法与过程............................................................... -5 -

(一).................................................................................................................................. 调研方法与工具....................................................................... -5 -

1、抽样总体 ............................................................ -5 -

2、...................................................................... 样本

及样本单位.............................................................. -5 -

3、...................................................................... 取样

来源与问卷数量.......................................................... -6 -

4、...................................................................... 分析

工具与分析方法.......................................................... -6 -

二、调研进度及安排.......................................................... -6 -

五、调研结果与分析............................................................... -7 -

(一)受访者基本情况分析.................................................... -7 -

1. 性别................................................................... -7 -

2. 月生活费............................................................... -8 -

3. 使用手机的价位....................................................... -8 -

4. 现在使用的手机品牌................................................... -9 -

6.是否使用过华为........................................................ -10 -

(二)消费态度分析.......................................................... -10 -

(1) 在选择手机时，我十分关注手机品牌................................... -11 -

(2) 在选择手机时，我十分关注手机的通话效果............................. -12 -

(三)使用过华为手机的大学生对华为手机的态度................................ -12 -

(1) 华为手机在我心中有很好的形象 ...................................... -14 -

(2) 我认为华为手机的信号都非常好 ...................................... -14 -

(3) 我认为华为手机的颜色十分丰富多彩................................... -15 -

(4) 我认为华为手机是物超所值的 ........................................ -15 -

(5) 我认为华为手机的设计风格十分时尚................................... -16 -

(三)不使用华为手机的原因.................................................. -16 -

(1) 我认为华为手机的硬件不好 .......................................... -18 -

(2) 我认为华为手机的品牌知名度不高 ..................................... -18 -

(3) 我认为华为手机的售后和信誉不好 ..................................... -18 -

(四)市场定位分析一相似度分析.............................................. -19 -