电商扶贫建设解决方案

电商扶贫建设

解

决

方

案

目录

1.1建设背景 (7)

1.2背景与意义 (8)

1.3市场状况 (9)

1.4竞争分析 (10)

1.5营销策略 (11)

1.6投资与财务 (11)

1.7团队与管理 (12)

2、创业机会描述 (13)

2.1产业背景 (13)

2.2市场机会 (16)

2.3目标客户 (17)

3、技术与产品 (18)

3.1核心技术介绍 (18)

3.1.1前台在线购物网站 (19)

3.1.2后台管理系统 (20)

3.2核心产品介绍 (22)

4、公司战略 (23)

4.1经营目标 (23)

4.2企业文化 (24)

4.3品牌制胜 (24)

4.3.1 品牌概述 (24)

4.3.2 品牌策略 (25)

4.4竞争策略 (26)

5、市场描述 (29)

5.1市场背景 (29)

5.1.1 市场需求分析 (29)

5.1.2 网购环境分析 (32)

5.2市场定位 (33)

5.3 SWOT分析 (35)

5.4目标客户群及消费群定位 (39)

5.5产品形象定位 (40)

6、营销策略 (41)

6.1建立营销信息系统 (43)

6.2定价策略(pricing) (44)

6.2.1定价依据 (44)

6.2.2定价方案补充 (45)

6.3产品策略（product） (46)

6.3.1产品的界定 (46)

6.3.2具体的产品策略 (46)

6.4分销渠道（place） (47)

6.5营销计划（promotion） (48)

6.5.1营销计划概述 (48)

6.5.2整合沟通 (50)

7、物流配送 (54)

7.1自营物流模式 (54)

7.1.1 自营物流的优点 (54)

7.1.2自营物流的缺点 (55)

7.2.1 能够让企业集中精力于核心业务 (56)

7.2.2 提高企业物流效率 (57)

7.2.3 减少企业固定资产投资 (57)

7.2.4 提升企业形象 (57)

7.3自营物流和第三方物流的比较分析 (58)

7.3.1 企业规模或实力 (58)

7.3.2 物流对企业的影响度 (59)

7.3.3 企业对物流的控制力的要求 (59)

7.3.4企业产品自身的物流特点 (59)

7.3.5物流系统总成本 (60)

7.4物流方案 (61)

8、风险分析及对策 (62)

8.1 经营风险 (62)

8.1.1 成本风险 (62)

8.1.2 质量风险 (63)

8.1.3 交易风险 (64)

8.1.4 管理风险 (64)

8.2 市场风险 (65)

8.2.1 市场接受度风险 (65)

8.2.2 顾客信赖度风险 (65)

8.3财务风险 (66)

8.3.1资金短缺的风险 (66)

8.3.2融资和筹资中的风险 (67)

8.3.3负债风险 (67)

9、融资与财务 (69)

9.1财务假设 (69)

9.3财务指数分析 (76)

10、投资分析 (80)

10.1 股本结构与规模 (80)

10.2 资金的来源与应用 (81)

10.3 投资收益与风险分析 (84)

10.3.1投资回收期 (86)

10.3.2投资的利润率 (86)

10.3.3投资净现值 (86)

10.3.4内部收益率 (87)

10.3.5盈亏平衡分析 (88)

10.3.6敏感性分析 (89)

10.3.7投资回报 (90)

10.4 风险资本的退出 (90)

11、管理团队 (91)

11.1 创业团队 (92)

11.2 顾问团队 (94)

11.3公司组织机构 (95)

11.3.1初期公司组织机构 (95)

11.3.2中期公司组织机构 (97)

11.3.3长期公司组织机构 (100)

11.4人力资源管理 (101)

11.4.1 xxx给员工的话 (101)

11.4.2 xxx心中的员工 (102)

11.4.3员工招聘 (102)

11.4.4 员工考评与激励 (103)

11.4.5员工约束管理条例 (103)

附件一市场调查问卷 (104)

附件二财务附表 (107)

1、执行总结

1.1建设背景

2018年，随着消费升级，人们对品质和质量的要求提升，为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场。与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展，并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商生态体系。

农村电商的发展壮大，从很大程度上解决了电商扶贫的痛点和难点。知名电商智库电子商务研究中心也于近日发布了《2017年度中国农村电商发展报告》。报告显示，2017年，我国农村网络零售额首破万亿元大关，达到12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿元，涨幅或超过35%。

电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，近几年，农村电商整体处于高速发展阶段，尤其在2015~2016年，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突破万亿。在电商平台如京东、阿里、苏宁、唯品会等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。吕昊泽认为，农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高，四年来电商零售额增幅超200%，说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。

解决农产品上行难题值得关注的是，电商巨头们在农村经济发展