17春人大《电商广告与视觉营销》在线作业

人大《电商广告与视觉营销》在线作业

一、单选题（共10 道试题，共30 分。）

1. （）是提升店铺品牌知名度、提高美工工作效率的最好方法

A. 提高点击率

B. 建立视觉营销

C. 建立视觉VI手册

D. 设计文案

正确答案：

2. 店铺转化率是成交笔数和（）的比值

A. 浏览人数

B. 销售记录

C. 付款方式

D. 分类导航

正确答案：

3. 店铺首页装修出店率应在（）左右

A. 30%

B. 40%

C. 50%

D. 60%

正确答案：

4. （）型的关联营销应遵循利益点必须放大突出的原则

A. 搭配建议型

B. 差异化型

C. 买送型

D. 引导推荐型

正确答案：

5. （）是你的产品区别于同类产品的差异化符号

A. 品牌视觉

B. 网店标识

C. 产品主图

D. 宝贝详情

正确答案：

6. 促销广告的关键步骤是（）

A. 建立标准

B. 构图

C. 流程化管理

D. 修图

正确答案：

7. （）是说服消费者购买的过程

A. 活动文案

B. 品牌文案

C. 营文案

D. 产品文案

正确答案：

8. （）是加深品牌识别的过程

A. 品牌摄影

B. 产品视觉

C. 营销视觉

D. 品牌包装

正确答案：

9. （）是满足消费者欲望层面的一种东西

A. 需求

B. LOGO

C. 品牌溢价

D. 商标

正确答案：

10. （）是整个店铺里面曝光量最大的一个包括

A. 价格

B. 店招

C. 品牌

D. 促销区

正确答案：

人大《电商广告与视觉营销》在线作业

二、多选题（共10 道试题，共50 分。）

1. 营销文案的类型包括（）

A. 卖点营销文案

B. 痛点营销文案

C. 促销营销文案

D. 活动营销文案

正确答案：

2. 修图的第一步是（）以突出重点

A. 调整整体色温

B. 重新取景

C. 设置背景

D. 重新构图

正确答案：

3. 关联营销的形式包括（）

A. 搭配建议型

B. 问题型

C. 差异化型

D. 买送型

正确答案：

4. 分类页需要关注的指标包括（）

A. 转化率

B. PV

C. UV

D. 出店率

正确答案：

5. （）会发生关联营销

A. 顺着买家的购物流程来整理关联营销

B. 广告/店铺页面/宝贝介绍

C. 客服/包裹

D. 品质

正确答案：

6. 品牌有哪三方面的要素（）

A. 识别标识

B. 精神象征

C. 价值理念

D. 行业特征

正确答案：

7. 店铺首页布局应注意（）

A. 充分利用店招和导航

B. 第一屏很关键

C. 合理的分类导航

D. 产品陈列风格统一重点突出

正确答案：

8. 产品文案的行文逻辑包括（）

A. 吸引注意

B. 引发兴趣

C. 刺激欲望

D. 加速决断

正确答案：

9. 店铺导航有（）作用

A. 增加购物频率

B. 缩短购物路径

C. 提高用户体验

D. 提升购买欲望

正确答案：

10. 流量转化过程的步骤包括（）

A. 引起潜在顾客关注

B. 引发买家兴趣和购买欲望

C. 传达网站信息塑造网站形象

D. 替客户做出决定

正确答案：

人大《电商广告与视觉营销》在线作业

三、判断题（共10 道试题，共20 分。）

1. 利润是做好关联商品的重要因素之一

A. 错误

B. 正确

正确答案：

2. 卖点营销文案是靠产品的痛点去引导用户阅读

A. 错误

B. 正确

正确答案：

3. 内页文案设计的焦点图是引发买家的兴趣

A. 错误

B. 正确

正确答案：

4. 导航的作用之一是缩短购物路径

A. 错误

B. 正确

正确答案：

5. 引起潜在顾客关注是流量转化的第一步

A. 错误

B. 正确

正确答案：

6. 营销视觉的主要考核点是点击率

A. 错误

B. 正确

正确答案：

7. 设计店铺首页布局时，应把最重要的店内活动放在第一屏

A. 错误

B. 正确

正确答案：

8. 比较法是寻找品牌精神象征的一个重要方法

A. 错误

B. 正确

正确答案：

9. LOGO是找到自己品牌的第一要素

A. 错误

B. 正确

正确答案：

10. 通常字体的规范与统一，更能带来品牌的视觉冲击

A. 错误

B. 正确

正确答案：