富士胶片案例

富士胶片案例

富士胶卷：稳步发展

1984年是富士胖子卷创业50周年。为了纪念公司成立50周年，该公司发表了中期经营计划"未来像--50"。即以1981年度（1980年11月至1981年10月）为起点，到最终目标的1 984年度总销售额达到7000亿日元，经营利润为700亿日元，为迎接创业50周年，向"世界富士胶卷"飞跃。

世界胶卷市场的70%被美国的柯达公司占领。但是，在日本国内，富士胶卷的市场占有率约70%，超过了柯达公司，占绝对优势。另外，1976年9月，该公司生产的高感光彩色胶卷F -Ⅱ400先于柯达公司在市场出售，轰动了世界。从技术水平来看，富士胶卷的一部分技术已超过了柯达公司。

世界上的照相行业一向保守技术秘密。日本的胶卷世界，在战后想引进外国技术，都未获得成功。完全依靠自己的力量来发展技术，并达到当今世界先进水平，这是值得引人注目的。特别是富士胶卷，在胶卷、照相纸印刷、办公用机械设备、ME等领域内，开发了世界水平的先进技术，可称为"技术的富士胶卷"。

另外，世界上在冲洗彩色胶卷系统方面，柯达方式占绝对优势。但是，在技术不公开的情况下，富士胶卷能在国内维持70%的市场占有率，这是十分惊人的。其秘密是该公司除了有较强的技术外，还有较强的市场推销能力。在国际市场方面，逐步巩固其地位，加紧追赶柯达公司。

技术的富士胶卷

1．"技术的富士胶卷"的发生

富士胶卷于1934年创立，其前身是大日本塑料的"胶卷试验所"。1919年开始研究制造胶卷的技术。1922年开始研究感光乳剂，1925年在积累照相工业的经营诀窍的同时，成立了"胶卷试验化所"，正式开始研究制造胶卷。

以美国柯达公司为首，世界的照相业界都对技术实行保守主义。富士胶卷自创立以来，不得不自力更生开发技术，这种自主技术性质培养了今天的"技术的富士胶卷。

2．技术水平，研究开发力量

稳步发展的富士胶卷。富士胶卷的技术水平已有一部分超过了柯达公司。1976年9月，该公司发表了高感光度彩色胶卷F-Ⅱ400新产品，而柯达公司于1977年5月才发表同性能的产品，这比日本另一家小西六照相工业的产品还晚2个月。

日本的照相工业，特别是富士胶卷的技术力量之强，很快闻名于全世界。该公司在生产技术方面，也超过了柯达公司

富士软片公司创立于1934 年1月20日，是日本第一家摄影用软片公司。进入1970年，富士公司已不是单纯的感光材料商，而是通过记录传递映像信息，贡献社会的“映像信息业务”综合公司。其企业活动范围不但在日本国内，而且延伸到国外市场。产品输出世界120多个国家和地区。

为了向21世纪发展，努力促使集团内各公司团结，以实现“世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的目标，富士决定导入CI。

当时富士的标志是红色椭圆型中带有富士软片文字，或日文、或英文均以反白字书写，然而这是到处可见的一般性标志，毫无个性可言。

外国人也没有对此标志产生认同感，还发生把磁带误认为软片的怪异现象。另一方面，公司徽章、旗帜、办公用品均有富士山图样并配合英文Fuji为标志。集团内各公司的徽章、商标自行设计，缺少统一性。这种没有制度性的标志使用方式容易使富士软片与其他商品混淆，甚至产生毫无关联的感觉，也难怪国外会发生上述错觉。因此富士开始重视研究这些问题，选择美国朗涛公司为顾问，委托其开发标志和基本设计系统。

1997年1月至7月，在国内外同时进行调查，调查内容包括公司名称、标志、包装设计等项目以及企业形象与产品形象的关联性，结果和决策是：

1、富士产品表现性格为"富有男性感、强力感、对未来发展更有信心、通用于国际市场、具有高超的技术能力。"因此决定的企业理念是在总合映像信息产业的自觉下继续求发展，目标是成为世界性及技术领先的富士软片公司，并向21世界的未来继续发展。"

2、为表达企业理念、性格，必须制定CI视觉性标志，并于标志的设计应有如下的概念：

A、合乎国际性大企业的性格。

B、合乎总合映像信息产业的形象感。

C、合乎企业成长的强力和开发感。

1977年9月至1979年4月经过多次会议做出决定：

(1)、1979年4月决定CI系统和以绿色为基本色调的设计基本方针。成立CI推进小组。

(2)、1979年12月完成国内、国外的CI手册。特许与商标登录关系；总务与文书关系；宣传与广告关系；包装关系；富士集团关系。

(3)、1980年1月21日向公司内外发布CI标志。

(4)、1980年2月21日发售新CI及新包装设计后，各类产品的包装、宣传、广告、事务用品类等逐渐更新。

公开CI计划后就将新CI标志登于报纸，并利用电视广告做宣传。极为不巧的是软片原料－－银突然高涨10倍，使预算受到影响，因此只得暂停电视和报纸广告。银的价格于1 980年7月恢复稳定，从此展开CI标志的普及工作。

在日本全国销售的各大报纸以全页广告登载以CI标志为中心的企业形象，共有三次：第一次1980年8月，标题为"通过更好的信息传达而给予大众更好的生活"。第二次是9月，标题为"丰富的信息传达会产生世界性的笑容"、第三次是10月，标题为"正确的信息传达可维护开朗的社会"。上述三次广告均将新的的标志置于报纸中央，并以红色印刷，引人注目。

1980年10月趁新营业年度的开始，公司发表并开始进行企业目标"Vision（视觉）－－50"计划，该计划的内容是：昭和59年（1984年）为本公司创立50周年，在此计划中订出昭和59年度公司及每一位员工必须实现的目标，推进全公司的活动并向一切困难的挑战，以实现名符其实的"世界性的富士软片"、"技术领先的富士公司"，使企业成长并强化其体质。

新CI计划消除了富士软片公司混淆企业形象，"Vision--50"计划也开始实行之后，公司内的意识革新、活性化－－也就是优良原有的观念和传统性行为，这种企业体制的改善和强化工作也在同时进行中。