产品设计市场分析

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产品设计用户分析
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产品设计用户分析
商品功能分化及多样性
当功能达到一定的完善程度时，作为功能商品就已经接近到市场的极限。需要探 索新的市场。
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单功能化
商品的普及日常化，便开始了单功能化。单功能化是根据用途及功能的细分 而产生的专用商品。
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多功能与系统化
复合商品：把多个功能合为一体的商品（电视机、收音机、日历、钟表合 为一体） 多功能商品：一个机构就能完成的单体机器有着多种功能的商品（卡西欧 多功能手表） 系统商品：一个或多个特定功能被组织在一起，单体机器及软件的聚合体 （手提电脑 、外接通信终端及软件）
产品的市场
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产品形象
产品形象(Products image，记为PI是指社会公众对某产品 整体性、全面性的认识与评价。因此，它反映了顾客对该产品的 需要程度以及满足程度产品形象是企业产品在市场上长时间形成 的，是企业产品市场竞争力的集中综合反映。产品形象包括的内 容很多，主要有产品功能形象、规格品种形象、质量形象、技术 水平形象、服务形象、商标.
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稳定的品牌结构
品牌常新，品牌的结构却是基本稳定的。如果说系列品牌将单件产品由点连成线， 针对同一细分市场的不同品牌形成面，那么针对各个细分市场的不同品牌就构成 了体，而长期的品牌战略就保证了这个品牌结构体的稳定，从而带给消费者一个 成熟稳重而又活力进取的企业形象。
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合理的产品层次
按照哲学辩证的观点，多易生乱.开发 出如此之多的品牌种类，是否会让人 不知所从，难以选择呢？要知道，在 消费者的购买决策过程中，面对某一 品牌得过多犹豫可能会给竞争品牌以 乘虚而入的机会。 品牌层次划分所依 据的标准，除了产品的功能和效果， 还有一项非常重要的就是产品的价位。 价格常常对产品档次具有暗示作用。使 产品的各个档次处于一种多而不乱的 有序状态，使消费者既有选择的余地， 又能找到最适合自己的产品。
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推陈出新的品牌计划
产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的 关键在于不断的创造新产品和改进旧产品。创新是使企 业永葆青春的唯一途径。从短期看，有些新产品的开发 和研制纯粹是一项耗费资金的活动；但从长期看，新产 品的推出和企业的总销售量及利润的增加成正相关关系。 因此，有远见的企业把新产品的开发看作是一项必不可 少的投资，持续的开发新产品，使企业在某些产品面临 衰退之前，另一些新产品已进入快速成长期；当某些产 品处在成熟期时，一些产品已开始向市场推出，这样， 就能使企业的总利润始终保持上升的势头。不断 地推出新产品，每月带给消费者新的感受和体验，极大 的满足了女性求新求异的需求，迎合了人们“喜新厌旧” 的心态。虽然有时候只是包装的更新，有时候只是配合 某一节气，但却有效地发掘出潜在的消费市场，大大地 刺激了消费。