房地产营销策划-北京公司-最佳广告作品奖参选材料-如园精工云住宅营销案例

解剖
系列微信由内而 外，由面到点
讲解
精工楼书全面解析 3D视频引导解读
感受
精工博物馆打造
形成传播性 增强引导性 完善体验感
Biblioteka Baidu
剖 ：以极具传播性的微信进行释放
解剖精工云住宅|系列微信
微信是传播平台，更是精工云住宅故事建立的平台。从启幕到全系统概述，再到10 大系统分类解读，通过多种故事素材的配合和建立进行宣传与传播，加强可读性。
它自身有超好的手感，精致的烫印工艺，制作工艺精良 它不仅有身材更有内涵，简洁大气的排版，精炼的文字阐述，精美的配图展示 它将10大系统分类别详细解读，大到感应道闸，小到折叠龙头，面面俱到
解读精工云住宅|3D视频
讲的太多太细致看不进去？那看视频吧！精工云住宅3D视频模拟未来实际生活 场景，最大化还原住宅结构，将精工住宅展现给客户！
从德国人超强的厨房分类出发解读精工云住宅厨房系统超强收纳和便捷性 从王石代言的JEPP重新定义SUV联系到精工云住宅玄关系统重新定义的超强收纳 从钢铁侠、机械姬的科幻电影画面延展到精工云住宅的科技呈现与生活理念
启幕
全系统
厨房
收纳
智能
政策
解 ：以详尽的文字，立体的视频解读
解读精工云住宅|精工楼书
客户关注了，想要细致了解怎么办？那么楼书派上大用场。精工云住宅楼书不仅 仅是楼书那么简单，它更是一本自身融合了精益精工的产品说明书！
云住宅100+项精工细节归纳为10大系统，让记忆更明显，生活更生活！
礼仪系统 家政系统
奢装系统 玄关系统
智能系统 餐厨系统
安防系统 健康系统
卫浴系统 收纳系统
精工云住宅的推广思路？
产品好，怎么将精工云住宅的设计理念，万科的精益求精，品质高保 障，性能高品质传递给市场和客户，这才是最关键的问题！如园精工 云住宅，100+项精工细节，看不到怎么办？落地是正解！
2015年8月，如园精工云住宅应运而生，一举创造人居生活典范，备受关注！
到底什么是精工云住宅？
如园精工云住宅融入包含：感应道闸、旋转鞋架、电动升降拉篮、折叠水龙 头、智能马桶、恒温花洒、电动升降晾衣架、智能APP远程操作、智能门锁、新
风除霾等100+项关注生活的精工细节。
通过空间空能、区域功能的不同，经过反复的提炼与整合，如园最终将精工
整部视频以归家动线为轴，从道闸到收纳到科技，全部还原生活场景 将归家动线系统分类展示，配合操作展示，文字解读，实景化解读 视频不仅作为线下的辅助道具，同时借助线上网络进行传播，增强影响力
视频网络传播
视频分系统讲解
感 ：借古今穿越效果，打造精工博物馆
什么是精工博物馆？
精工博物馆以300年老房子为载体，融合时间和文化的底蕴，让整个精工展示博 物馆更具吸引力，增强客户关注 精工博物馆借助古人造房的椽子进行搭建，将精工细节与古代同类物件进行对比 展示，让每一个精工展品都赋予浓厚的文化感和故事性，增强了整个精工系统和细 节的可解读性 精工博物馆分类展品搭配Ipad配合3D视频截取段落进行讲解，即使没有业务员 跟随讲解客户也能够清晰易懂 精工博物馆每一样展品除了展示外，更还原了生活场景，如：电动升降拉篮、旋 转鞋架、折叠熨衣板等，客户全部可以手动操作感受
如园精工云住宅营销案例
最佳广告作品奖评选素材
精工云住宅诞生背景。
如园作为北京万科京西优盘，已历时4载风华，每一期产品的亮相和加推都备 受市场和客户瞩目。究其根本，在于万科对于住宅之道的把握，关注建筑，更加 关注居者的生活，正如“让建筑赞美生命”一般
如园精工云住宅产品延续了项目不断完善、不断创新的理念，秉承万科精工 之道，匠者之心，经过前期长久方案的修整，最终于住宅内融合了100+精工工艺 ，旨在为居者提供更加宜居、人性、健康的生活
精工博物馆展示