媒介的基础知识培训

有效频次
高的有效频次传统上大约为8+或10+(4星期 内) 低的有效频次则大约3+或4+
当然，最理想的是在有效频次之下有最多最 多的受众可看见我们的广告
媒介名词解释
8。有效到达率-在已决定的有效频次下观看我们广告的目标 人口百分比(%) 指衡量广告信息要达到成功地与目标对象沟通的最少次数
有效到达率
• 季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP(每收视点成本）
• 收看习惯
- 高收视 = 低 CPRP
• 购买技巧
- 套播或赠送档次
• 客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
每收视点成本(CPRP)
定义：指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）
所需要的成本。
公式：每收视点成本= 广告价格 /收视率
6。平均频次-是指在一广告活动周期内,指定目标 对象收看到广告信息的“平均”次数.
7。有效频次-目标受众需要看多少次，广告才对他 有有效的影响
有效频次举例
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 看见3次才有效
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮上海啤酒
有效频次
媒介基础知识
2011.6 上海
这些是什么意思 ？
我们需要买 160毛评点， 并且有60% 到达率
同时平均能看 2.67次以上，有 效频次3次的到 达率30%以上
究竟这些媒介术语 是什么意思 ？
举例
• 客户在广告投放期中，需要买160毛评点.也就是 总收视点GRP要达到160，并且要有60%1次以上 的到达率。
6. 消费者感兴趣的 产品
有效频次
高
新上市产品 / 产 品定位
全新活动
复杂信息
印象较浅的广告 创意
最近阶段广告投 放量低
消费者不太感兴 趣的产品类别
有效频次评估表之参素
低
B. 消费者 7. 容易接受
8. 容易改变态度
9. 容易改变习惯
10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
有效频次
高
不容易接受 不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
广告档次 1
女性:
• 收视率 = 40% ( 2/5 = 40% )
每收视点成本（CPRP）：
1.指广告覆盖每1%目标对象（即一个收视点）所需要 的成本。
每收视点成本(CPRP)
这是作什么用途 ?
• 可以测量电视栏目的经济效益
– 一般常用于电视分析 – 越低越好
方便先期设定广告预算 是评估能否达到目标的准则和依据
每收视点成本(CPRP)
CPRPs 会随着时间或其他因素而改变 ;
举例:
广告价格
广告收视率 每收视点成本
19:30 10000
12.5
800
13:00 1000
2.0
500
16:00 1000
1.0
1000
说明广告价格越低，收视率越高，点成本就便宜
媒介名词解释
每千人成本（CPM）： 1.指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。
每千人成本(CPM)
定义：指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。 每千人成本= 广告价格 / 目标收视人口
Байду номын сангаас
媒介名词解释
媒介名词汇编
1. 媒体 2. 目标对象 3. 能看机会率(OTS) 4. 到达率 5. 目标毛评点/
总收视点
6. 平均频次 7. 有效频次 8. 有效到达率 9. 每收视点成本/
千人成本
媒介名词解释
1。媒体-任何类别的广告信息载体。如：报纸，电视
2。目标对象-指的是广告必须针对的对象,对目标对象的深入了解 ，能改进计划及提高购买
•
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一
环
•
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记
忆我们的广告，使广告投资带来有限的效果
•
太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增
加，只带来有限的增长利益
有效频次评估表
低
A. 品牌
1. 已充分建立的品 牌
2. 现有活动
3. 简单信息
4. 印象深刻的广告 创意
5. 最近阶段广告投 放量高
广告到达率计算
广告档次 1
广告档次1的 目标观众收视率: 40%
广告档次2
广告档次2的 目标观众收视率: 20%
总收视率 = 60%（各收视率之和） 到达率 = 40%（2看/5人）
媒介名词解释
5。总收视点GRP-是指在广告媒介计划中，特定时 期内某一广告插播数次的收视率之和。毛评点是 衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
100%
1+ 75%
2+ 50%
3+ 25%
0% 0
200
TARPs
300 400 500
有效到达率
一般错误 : 因为预算问题，可否减低有效频次?
不!
有效频次不要一个变数，你可选择减低到达 率，你应该考虑的问题是：有没有可能选择
其他方案
媒介名词解释
3。能看机会率(OTS)-当我们投放在电视或杂志，我们便能给到大 家能看得机会率
－它 代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见
4。到达率-在特定时间之内某一广告活动后，目标群中有机会看到 广告一次以上的人占总目标群人口的百分比。
到达率计算
档次 1 档次 2 档次 3 档次 4 档次 5
到达1次以上 = 80% ( 4/5 = 80%) 到达3次以上 = 20% ( 1/5 = 20%)
举例:
19:30 20:30
广告价格 目标观众千人数
80000
600
20000
300
每千人成本
133 67
媒介名词解释
收视率：
1. 指在某一时段内平均每分钟收看电视/某频道/某节 目/广告的观众占目标观众全部人口的比率
全部人口：是指某 个指定区域内相关 目标观众所推及的 总电视人口。 * 公交移动电视收 视率调查中则指所 推及的总公交人口。
广告收视率计算
收视率= 平均收视的目标观众数 / 总的目标人群*100%
广告档次 1 （2看/5人）
广告档次 2 （1看/5人）
广告档次1 的收视率为 40% 广告档次2 的收视率为 20%
目标观众的广告收视率
所有人口:
• 收视率 = 30% ( 3/10 = 30%)
男性:
• 收视率 = 20% (1/5 = 20%)
• 那么平均频次= 总收视点160 / 到达率60%
•
= 2.67次
• 同时要求有30%的目标人群要到达3次的有效观看 频次
为什么我们要说术语？
• 是否为了让我们看似很专业 ？ • 其他人不明白，他们就不会批评我 ？
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今天培训的目的
我们要了解
媒介它是什么？what 为什么要媒介？why 媒介该怎么做？how