连云港旅游项目策划书

旅游策划书

容提要：

，简称“连”，古称“海州”，省下辖地级市。因面向连岛、背倚云台山，又因港，得名。

地处中国大陆东部沿海，长江三角洲北翼，省东北部，丘陵与平原结合部。东临黄海，与朝鲜、国、日本隔海相望；西与省市和省市毗邻，南与省宿迁市、市和市相连，北与省日照市接壤。

集“海”（连岛海滨浴场）、“古”（海州古城、路老街、连云老街、六朝一条街）、“神”（花果山）、“幽”（海上云台山）、“奇”（渔湾）、“泉”（东海温泉）于一身，是一座山、海、港、城相依相拥的城市。素有“东海第一胜境”之称。

这份旅游策划主要结合市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其自身的优势、弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的STP战略和4P战略。

根据市旅游发展的SWOT分析，市旅游策划的总体思路是：树立”古镜神山，秀水大海”的品牌形象；逐步发展商务、会展、、产业、购物、美食、度假、亲子等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。

旅游策划的战略和对策是：调整旅游产品结构，实施精品战略；注重客源市场的多层次性；加强宣传促销，提升旅游形象。

最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对比较完善的旅游路线，从而达到促进产业结构的优化调整、推动传统文化的保护、形成独特的文化特色、树立独特的文化形象、丰富文化的涵、树立良好的主体形象、改善城市环境的目的。

目录

主体容：............................. 错误!未定义书签。

一、前言 (2)

二、旅游资源的概括 (3)

三、旅游策划的意义 (5)

四、SWOT分析........................................... 4-6

五、STP战略 (5)

六、4P战略 (7)

七、旅游策划的思路以及战略对策..........................7-8

八、旅游路线的策划.....................................8-11预算. (12)

实施进度表 (13)

策划所需要的物品和场地 (14)

预测和评估 (14)

主体容：

一、前言

是“中国优秀旅游城市”，境依山傍海，山海相拥，港城一体。拥有6个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著《西游记》的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾和中国抗日第一山——赣榆抗日山。

古迹较为丰富，历史久远。素有“东海第一胜境”之称，是全国49个重点旅游城市和3大旅游区之一。集名山（花果山）、名海（黄海）、名水（东海温泉）、名竹（金镶玉竹）、名石（水晶）、名书（《西游记》、《镜花缘》等）、名“气”（空气质量全国最好）、名井（亚洲第一井）于一地，构成独特的城市风貌和旅游景观。

二、旅游资源的概括

1、的地理位置及交通

位于中国沿海中部，省东北部，东濒黄海，与朝鲜、国、日本隔海相望，北与日照市接壤，西与市和市毗邻，南连宿迁市、市和市。东西最大横距约129千米，南北最大纵距约132千米。位于南北过渡和陆海过渡的交汇点，是国际通道新亚欧大陆桥（中国境为陇海、兰新铁路）东端桥头堡，具有海运、陆运相结合的优势。是国家规划的42个综合交通枢纽之一。

2、旅游资源的简介

是“中国优秀旅游城市”，境依山傍海，旅游资源相当丰富。的旅游资源总体上分为七大类。分别为：热带江河湖海旅游资源；民族风情旅游资源；生态生物旅游；文化史迹旅游资源；生态农业旅游资源；工业旅游资源；商贸旅游资源。

三、旅游策划的意义

（1）经济影响：有利于促进产业结构的优化调整。

（2）社会文化影响：不仅有利于传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，而且有利于丰富文化的涵，树立良好的主体形象。

（3）环境影响：有利于历史建筑和文化遗址的修缮和保护，也有利于改善城市

软件硬件环境。

四、SWOT分析

1、优势

（1）资源优势：古迹较为丰富，历史久远。素有“东海第一胜境”之称。集名山（花果山）、名海（黄海）、名水（东海温泉）、名竹（金镶玉竹）、名石（水晶）、名书（《西游记》、《镜花缘》等）、名“气”（空气质量全国最好）、名井（亚洲第一井）于一地，构成独特的城市风貌和旅游景观。

（2）交通优势：位于南北过渡和陆海过渡的交汇点，是国际通道新亚欧大陆桥（中国境为陇海、兰新铁路）东端桥头堡，具有海运、陆运相结合的优势。是国家规划的42个综合交通枢纽之一。

2、弱势

（1）旅游业吃、住、行、游、购、娱六个方面发展不均匀，产业结构不够突出（2）旅游业发展的乘数效应不够明显，旅游业产业发展整体落后，没有完整的产业链。

（3）旅游业管理混乱，景区发展不均衡，冷热点明显。

（4）旅游产品深度开发不够，导致游客消费偏低，滞留天数低

（5）整体城市化水平低，综合经济实力影响旅游业发展，资金短缺，对文化旅游的开发普遍存在投资不足、组织烂造的现象。

3、机遇

（1)以市政府为首倡导的旅游目的地营销取得了较大成功和深远影响。此外，同时着力开发国际市场，参与了赴日本、国、和德国、俄罗斯等l0多个国家和地区进行旅游推介，使更多的游客了解并向往来港旅游。

(2)开通了至国仁川市的海上客轮，为发展日国际旅游打开了便捷之门。

（3）与周边城市的旅游区域合作提上了日程。山海相拥，自风光秀美：两汉文化遗迹星罗棋布：名人和伟人的故里古迹众多，市将与、联合打造“旅游新三角”，三市形成合力，资源共享，建立信息互通平台，共开发旅游精品线路，逐步将此区域打造成无障碍旅游“新三角”。

(4)东部城区建设提“重点规划两墅海滨浴场和重新改造废弃的旧海滨浴场，这样连同黄窝海滨浴场与连岛海滨浴场在，海滨风景区就可以同时满足低、中、高