苹果产品消费者市场调研

财富表现 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
所占比例
7、对苹果产品的认识分析
从表中可以看到，苹果的产品为人熟知的很多，但是大 家了解对象的重点主要集中在苹果新研发的产品和苹果 大力推广的品牌上，并不是所有的苹果品牌都为人所熟 知，为人所了解
参与调查者对苹果产品的认识分析 ipad iphone ipod 12.70% macintosh 0% apple 6.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 27.10% 54.20%
1、调查时间：2012年12月1日至7日 2、调查地点：包括浙江金融职业学院附近 的部分高校，本次调查中优先选择手上持有 苹果产品的对象进行调查。 3、调查目的：通过对收集的数据进行分析 统计，计算出用户对苹果产品的满意度，总 结出苹果留给用户的印象，对苹果产品的优 势所在做总结分析评价
四、问卷测评及问卷说明
47.73%
是
否
6、对苹果产品的印象分析
从表中可以看出苹果品牌的价格是有一定高度的，但 是没有消费者会把它看做财富的象征，这表明苹果产 品虽然价格昂贵，但是它不同于奢侈品表现身份和地 位。只是单纯的产品,还有表中数据表明苹果引领了一 定的市场潮流,装备了相对的技术，是市场发展的方向
参与调查者对苹果产品的印象分析 流行时尚 价格昂贵 技术先进 13.63% 40.91% 45.45%
Baidu Nhomakorabea
二、调查项目
1、了解下沙苹果产品消费者市场的现状和特点； 2、了解下沙苹果产品消费者市场的需求结构； 3、了解下沙苹果产品的现状、经营方法以及经营中 存在的问题； 4、了解影响消费者对苹果产品的需求情况 5、了解苹果产品在市场所处的优势、劣势
三、实施方案
本次调查主要针对下沙在校学生，小组安排的 实施方案如下：
3、样本的年龄状况分析
从表中可以看出，本次调查的主体主要分布在22岁 左右，30岁以上的被调查对象相对较少，仅占24%. 这个数据符合我们的目标人群。也说明苹果的消费 者和潜在消费人群是以22岁左右的青年为主
参与调查者年龄状况分析 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
48% 28% 20-25岁 25-30岁 24% 30岁以上
五、填卷人基本情况分析
1、问卷回收情况：本次测评计划发出100 份问卷,共回收到88份，小组访问人员，回 收情况都很好,回收率在88%。 2、填卷人情况分析：本次测评中测评对 象主要是22岁左右的青年人,在调查地对适 合的目标人群采用随机抽样法进行测评。 分析表明，本次测评抽取的样本具有代表 性和真实性，得到的数据真实有效。
5、是否购买和使用过苹果品牌的产品分析
苹果产品的使用并不是很普遍，很多人者听说甚至 了解苹果品牌，但是未购买过的人还占调查对象的 52.27%.这个数据充分说明苹果，不是一个大众化 的品牌，它只是供社会中上层人士使用，并不会普 及到每个人的手中
参与调查者是否购买和使用过苹果品牌 的产品数据分析
52.27%
苹果产品消费者市场调研
一、调查目的 二、调查项目 三、实施方案 四、问卷测评及问卷说明 五、填卷人基本情况分析 六、综合测评情况的基本分析
一、调查目的
近年来，随着苹果产品的火热上市，已逐 渐成为引领手机市场的主导者。我们浙江金融 职业学院的学生为其做一次关于目前苹果产品 消费者市场调查研究，并为设立目标市场和战 略定位提出意见。
4、所从事的职业分析 从表中可以看出，一般对苹果的产品认识较深的 是站在时尚前沿的学生人群。他们普遍具有较高 的学历和对时尚的追求，也是苹果的市场所在， 也对苹果的产品定位起到了一定的作用。
频数 其它, 4, 5% 白领, 2, 2% 教师, 7, 8% 学生 教师 白领 其它 学生, 75, 85%
建 议
综合多种因素分折苹果产品要在杭州下沙这一经济 日益崛起的繁华区站稳脚根，无疑要从两方面入手，一 是选择较好的地理位置，二是针对青年一代尤其是80后 和90后.这两代人对于高端电子产品的追求，喜欢标新立 异，喜欢追赶时尚的心理。消费行为受情感和直觉的因 素影响较大,他们较少综合选择，而特别注重商品的外形， 款式,颜色，牌子，商标，只要直觉告诉他们是好的，可 以满足其个需要。就会产生积极的情感,迅速作出购买决 策，实施购买行为.当理智因素与感情因素发生矛盾时,总 是更注重感情因素
1、调查对象：主要是下沙高教区高校学生。 2、研究方法：采用整群随机抽样方法进行调 查，调查采用自行设计的问卷，内容包括是否 使用过苹果产品的一般情况，个人对苹果产品 的印象和使用心理3个方面发放问卷100份.回 收有效问卷88份.有效率为95.5%问卷题型为等 级性选择题. 3、结果与分析：（1）问卷一般情况:在88份 有效问卷中，调查对象年龄在20-30岁，其中 男性为50人，占56.8%,女性为38人，占43.2%. 苹果产品拥有率高达50.8%
六、综合测评情况的基本分析
总体测评消费者购买苹果产品的原因
参与调查者购买苹果产品综合分析 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 6.30% 2.10% 43.70% 47.90%
紧追时尚 馈赠亲友 工作需要 个人原因
通过本次调查，从表中可以看出消费者购买苹果的原因 主要是紧追时尚，占43.70%苹果以独特的外表,新颖的设 计。赢得了多数消费者的青眯.从许多购买意原中即可以 看出;个人意愿占了47.9%随着经济的不断发展，消费者 购买力不断增强，突出表现个人对于高端电子产品的追 捧.苹果产品仍属于高端的电子产品,对于馈赠亲友来说也 不失为好选择,从表中所占6.3%可以看出