广告设计的构成要素

广告设计的构成要素
图形类型
由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法 等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出 现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型：
摄影型 混合型
装饰型 原创型
广告设计的构成要素
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见 实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
百度文库
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
(不足：版面易处理得的混乱。 优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美)
Levi’s牛仔裤——纽扣篇 文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果 足以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用， 灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉 效果。
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原创型——请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品 具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。
广告设计的构成要素
下面介绍几种常用的配色方案：
1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可 使广告画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告 呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿 、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮 丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生 俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即 总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。
例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等——黑 体、宋体、方正琥珀简体、方正卡通简体、方正胖头鱼简体……
字体设计应注意原则：1.服务内容 2. 易于辨认 3.和谐美观
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花草广告——纤细但有力的字体 与花草柔弱、挺拔的特性十分 吻合。
森林木——斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减 少，形成人们生活中不可缺少的减法公式， 为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的 恶果。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。
公益广告——交通安全
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图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
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广告的文字，分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字 号等
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一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块 字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且 字型长短各异，如拉丁字
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边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补 、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品； 化妆品类商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
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三、色彩
色彩——它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第 一印象是通过色彩而得到的。图形和文案都不能离开色彩的表现， 色彩传达从某种意义来说是第一位的。
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食品类商品
常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强 调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品； 药品类商品
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二、商标（标志）
商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信 誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促 进了商品的销售。 在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用
广告设计的构成要素
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三、文 字
文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩 大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺 少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深 入地对消费者进行说服。
广告设计的构成要素
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广告设计的构成要素
空白——能够让 能将图形和文字 显得突出，空白 的运用能使画面 有实有虚，主次 分明。在广告版 面中留有一定的 空白，能起到强 调及引起注意的 作用。同时，它 在视觉上也具有 非常强烈的集中 效果。
三、空白与边框
广告设计的构成要素
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
五金、机械、仪器类商品
常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐 用的特点。
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看车色，识主人
偏好红色的人一般充满活力，比较以自我为中心，认为自己资质高于常人，可以为所欲为。开红色车的人喜欢飙 车，不遵守交通规则。
黄色车主通常个性坚定。他们也喜欢开快车，但却不贸然拿生命冒险。所以他们选择非常显眼的黄色。 选择棕色车的人非常少，仅占有车族的0.5%。他们对性很感兴趣，喜欢晚间艳遇。 至于蓝色，需要区分深浅。钟情浅蓝的人大多在投资理财方面很有天赋，其理智通常胜于情感。他们颇有耐心， 在博取女子芳心时相当执着。颜色越深，其主人性格就越封闭，不过就能力与品行而言，他确实是很好的合作伙伴 。 购买绿色车的人总是将安全放在第一位，他们非常清楚自身实力。在驾车时，他们严格遵守限速规定，即使其他 车辆从身旁呼啸而过也不以为意。 黑色过去通常是政府车或是灵车的专利，后来却成为最受欢迎的色彩，约有12%的消费者说他们喜欢黑车。手握 方向盘，的确有一种权势之气。当然，其车主通常都比较高傲。 灰车车主一般都比较沉默寡言，从不显山露水。他们认为汽车只是交通工具而已，因而驾车时一心想着如何尽快 赶往目的地，所以经常会闯到反向车道上去。 最后，喜欢白色或是奶色汽车的人士如果坐在副驾驶座位上，视物会非常清楚；要是亲自驾车，通常不会出任何 意外。 看来，最容易出交通事故的还是红色车辆，因为驾车者的情绪波动很大。对黑色车辆也要小心，由于车主自视甚 高，很容易目不斜视。黄色车远远就能发现，所以不必担心。至于绿色、白色车辆，就更可放心，它们绝对遵守交 通规则。
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装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
广告设计的构成要素
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广告设计的构成要素
混合型——一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种 风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多 层内涵。
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
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