如何理解CI设计

如何理解CI 设计，

CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。CIS 是Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先提出了企业的CI 设计这一概念。据说是美国IBM 公司是这方面开先河者。

CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS 的意义

对内，企业可通过CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS 的具体组成部分

日本著名CI 专家山田英理认为CI 包含下面两个方面的概念：第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI 系统是由MI （理念识别Mind Identity ）、BI （行为识别Behavior

Identity ）、VI （视觉识别Visual Identity ）三方面组成。在CIS 的三大构成中，其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与

VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI

就是将企业的独特精神准确表达出来。

Ml:理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI :行为识别

置于中间层位的BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

BI 包括以下内容对内:组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外:市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

VI :视觉识别

VI ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI 系统:

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传

I—r

口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套VI 设计的主要内容：

I ．基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

CI包括三部分，即Ml （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）

1、VI 设计与标志设计的区别在于，VI 设计是标志设计的延伸和应用规范，VI 设计是标志设计的系统展示

2、标志设计不是VI 设计，标志即LOGO 。是企业形象和文化的浓缩，VI 设计就是上面提

到的是标志设计的系统规范设计

3、CI 是企业视觉、行为、理念的规范，VI 是包含在CI 里面的

VI 全称Visual Identity, 即企业VI 视觉设计，是企业VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要怎样理解建筑设计中的空间营造设计空间设计是指房子装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物与家具，如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等，对室内的二度陈设与布置以及布艺、挂画、植物等等。家居饰品，作为可移动的装修，更能体现主人的品位，是营造家居氛围的点睛之笔，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。

空间设计可以是家居饰品可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经

济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位。

动态展示普遍运用於大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的

空

间设博物馆计展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1、标本与活体结合展示，倍受观众喜爱； 2 、室内展示与露天展示结合，将某些展

品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全

息摄影，镭射、录像、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓

展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果； 4 、实物与电

子资

讯的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识

内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

空间设计在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使

展汽车展示示生动化，使展示空间具有一种活力. 如视觉冲击力、听觉感染力、触觉

启动

力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高

对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消

费行为。

建筑空间设计是在指定使用功能下制作能满足多数人审美观的建筑物并能加以实施的艺术创作。所以在每个创作中关注以下方面： 1 ．充分配合建设方的前期策划建筑文件作为具体实

施项目的指导性文件，直接影响建设方与使用者利益。以自身专业配合建筑方得到利益最大化的策划方案，为项目全面成功奠定基础。2．坚持方案设计的前瞻性、独创性与

经济实用相结合建筑作为长期存在于城市中的雕塑，其外观应满足多数人的审美要求，而使用者更在乎长期停留在其中的自我感受，功能上的完善，细节上以人为本的处理。如果忽略了建设方的经济利益，设计只能是纸上谈兵，如何得到多方认同是设计者的努力方向。

3．注重新技术、新理念的运用，确保建筑的可持续性成熟的新技术与理念的运用，对建筑的建造与使用成本的控制均大有裨益。提供给委托方、使用方一个新颖、高技术含量的产品。

4 ．强调实施中的多方配合在实施过程中，设计方的积极配合，将给建筑空间设计工

程的顺利完成提供坚实的专业技术支持。

空间设计-展示空间设计

蛋糕店店铺展示空间设计说明：在设计上首先注重便利顾客、服务大众。

1.蛋糕店以淡黄色和黄色系为主要颜色，使人在蛋糕店首先产生食欲。蛋糕店铺内部环境的设

计坚持以顾客为中心的服务宗旨，满足顾客的多方面要求。左侧的开放式展柜突出体现有顾客自主选择的人性化设计，蛋糕店铺不仅要拥有充足的商品，还要创造出一种适宜的环境，使顾客享受到最完美的服务。

2.突出特色，善于经营。蛋糕店铺内部环境的设计应依照经营商品的范围和类别以及目标顾客的

习惯和特点来确定。以别具一格的经营特色，将目标顾客牢牢地吸引到零售店铺里来。使顾客一看外观，就驻足观望；并产生进店购物的愿望；一进店内，就产生强烈的购买欲望和新奇感受。店铺中间的心形展柜体现出可爱、活泼的一面，使人感到愉悦和轻松。右侧展柜大方明朗。

3.提高效率，增长效益。蛋糕店铺内部环境设计科学，能够合理组织商品经营管理工作，使进、

存、运、销各个环节紧密配合，使每位工作人员能够充分发挥自己的潜能，节约劳动时间，降低劳动成本，提高工作效率，从而增加企业的经济效益和社会效益。店内在上角的弧形展柜区域，利于工作人员及时更换新品蛋糕实物，同时利于顾客观赏。最后，蛋糕店整体布局简单大方担忧不是可爱活泼一面，相得益彰，恰到好处。

服装店空间设计的九项基本原则

1、明确品牌定位（年龄、职业、风格、价位、品种等），追求自我（品牌）文化环境。

服装店空间

2、掌握消费购物习惯走势流向，传播品牌视觉信息（橱窗、图形等）

3、合理分布有效空间，因势利导，让消费者自然步入品牌空间，浏览每件商品。

4、营造舒适氛围，奉待产品主人。哪怕一张沙发、一个挂钩、一只摇篮，也会让消费者感受美好温馨。

5、合理的照明，适度的音效，轻松的视觉感受，都会为综合品牌文化与精神注入灿烂。

6、点缀物品、道具等，必须吻合品牌环境诉求，宁精勿烂；有色相（彩）饰物，注意协调或对比差度。无色相饰物、注意肌理。

7、整体装饰简洁而富于变化，从棚顶、侧壁、橱窗，紧紧围绕品牌定位、品牌标示……

等等的理念和暗示，当你步入它的天地，定会被无处不在的温馨氛围深切感染。

8、卖场商品陈列，丰而不繁，简而不空，有形而整，变而有序。

9、施工安全，工艺精细，装配合理，不留隐患。当然，这些仅仅是对硬件环境设计

或决策起指导作用，而在此基础上的“软件”——人（导购员），更是品牌的塑造关键。居室边角空间设计技巧要点

一般设计方法是利用平面所形成的三角形，规划出能容纳更多物品的收纳空间。可采用以下思路：量身定做的组合家具能很好地解决墙角和小块面积如何合理利用的问题。一个优秀的家具设计师一家具设计般会将墙拐角的角柜设计成360 度旋转角柜，或是将前拉门或推拉抽屉设计成最符合使用习惯的独特家具。这样既显示了它的合理性，还增加了家居的美感。

竖向空间的分层

运用对于水平面积有限，竖向尺度却较大的空间，最常采用的是分层处理方式。房间分层设置，中间以坡度较大的楼梯或转梯相连，无形中成倍扩大了有效的使用面积，并且富于变化。在居室中，书架、写字台、电脑桌、储物柜多种功能竖向设计，收放自如，将空间充分利用。吊柜、吊床从屋顶吊下，不但能满足需要，而且还能增强空间的动感。零散面积的水平延伸空间在这里是指物质存在的一种客观形式，通过四维的方式表现出来。而设计在这里是指有目的的求解问题的方法和过程，通过明确目的和目标指引下有计划地创造和营建出来。建筑的或构筑的空间设计对于室内的设计来说是一个最原创的构成依据，是限定室内空间中人们居住、生活和工作的平台。一次空间设计成为建筑师所统筹营建的人们共性需求的场域空间，提供了为人们生活所直接关联的设施条件。传统的或保守的一次空间设计在一定时期其形式区别不大，但随着科学技术和生活观念的变化带来的新型制也逐渐丰富起来，成为一切深入研讨室内设计环境的基础，这无疑为室内的设计提供了创新的激

情动力。空间设计还要依托于政治、文化、环保、资源、工期及地域的世俗认知等关系，落实于物化就会适时的产生某些特定模式。优良的空间设计不但会得到同行的模仿与推广，也会得到业主的喜欢和接受，同样也会让室内设计师所钟爱。空间设计的成因是以研究人为前提的，在商业、住宅、办公、展览等一系列功能需求的目标中，寻找对应

的空间设计物化形式，使某一类型的建筑在特色的空间中表现出来，服务于人们。而设计空间的探求不但要在人需上来展开，还要在人体、人情、人性的拓展上实现设计的物化，使空间更具实用性、情感性和个性化。

空间设计的室内特征是以单元为结构，一栋建筑，一组楼群的呈现，让室外环境也大同小异，模仿与相似比比皆是。而设计空间同样也在做大量的移植装修工作，千篇一律，极尽克隆之能事。这表现出适时的一种流行状况，当然，空间设计与设计空间的原创是需要设计的主群体们的共同努力，来实现创新与引导人文景观的营建。

什么是标志设计？？标志设计知识：什么是标志(logo)?

LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标，标志作为企业CIS战略的最主要部分，

在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计) 与企业的经营紧密相关，标志设计，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、

对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：”即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”，可想而知，logo 设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在

企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo徽标主要是各个网站用来

与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块标志设计的表现手段

1、商标设计，标志设计表象手法：采用与商标、标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为商标、标志图形等等。

2、商标设计，标志设计象征手法：采用与商标、标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征商标、标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性商标、标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、商标设计，标志设计寓意手法：采用与商标、标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现商标、标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、商标设计，标志设计视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现商标、标志。

标志设计创意十大目标

1?简洁生动形象

2.强烈的视觉形式感和高度艺术性

3?易于识别和记忆4?符合行业特征5?具有现代感6?合乎时代潮流7?具有未来性8?信赖度很高9?令人产生亲切和蔼的感觉10.具有高度的概括力标志设计的颜色

标志，商标的颜色对于标志、商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标、标志的法定构成要素，一般不能独立作为商标、标志构成的要素。但是颜色是商标、标志整体的一部分，是一种区别于他种商标、标志的重要要素之一。

如果商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

标志设计协调CI、商标战略与品牌决策

由于在市场营销中商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用?因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。

其中商标战略FAMILY:商标决策的核心：商标营销策略是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略?战略体系起源于美国年代开始在企业经营中使用一种管理技术企业形象的统一设计企业形象体系；此战略一经形成?就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施.其目的是造就一个具有个性化的企业形象?并将此形象刻印在人们的心目中-战略体系的实施按严密的规划和计划进行?企业的国内外分支机构的业务宜传活动?均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象商标设计战略是战略体系中不可缺少的组

成部分，一般要求商标与整个战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的说服性目标体是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品竞争性广告就是为实现这种目标服务的广告类型.其作用在于建立选择性需求的需求，其内容是宣传商标商品所特有其他商品所投有的用途?特性和优点。商标战略作为战略体系的一部分?应从商标设计就开始体现战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位?企业的声誉和企业的形象。所以?有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计.