广东地区媒介分析

广东珠江
6400 30 2.01 60.19 3190.03
中央电视台
50000 30 1.48 44.44 33755.27
广东卫视
9600 30 0.74 22.22 12962.03
备注：毛频点=投放次数x平均收视率，毛频点越高表示电视媒介的广告效果越好。
9
广东地区电视媒介分析
广东地区电视投放成本分析——深圳
5
广东地区电视媒介分析
佛山地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）
25 21.2
20
15 11.9
10
5
3.6
2.1
1.8
0.8
0.3
0
佛山有线翡 翠台
佛山有线 本港台
佛山电 视台
珠江台 广州电视
台 中央电
视台 广东卫
视
数据来源：CNSC 2000.3-4
6
广东地区电视媒介分析
汕头地区电视经常收视率
16.23
7.08
5.38
2.06
香港翡 翠台
香港本 港台
中央 电视台及各卫视 茂名 电视台 茂 名有线电视台 珠 江电视台
数据来源：茂名有线电视台
8
广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放成本分析——广州
地区 电视台/频道
黄金段 15"价格
投放 次数
19:00-23:00 平均收视
率%
毛频点 (GRP)
数据来源：ACNielsen 2000.3-4
4
广东地区电视媒介分析
珠海地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）
16
14.9
14
12
10 8.2
8
6
4
3.2
2
1.7
1.3
0.7
0.4
0
广东卫 视
视文体影视台
视新闻综合台
视台
珠江电
中央电 视台
珠海有线翡 翠台
珠海有线 本港台
珠海电
珠海电
数据来源：CNSC 2000.3-4
地 区
电视台/频道
黄金段 15"价格
投放 次数
19:00-23:00 平均收视
率%
毛频点
收视点成 本
珠江台
6400 30 4.30 129.00 1488.37
中央电视台
50000 30 3.43 102.84 14585.23
深圳有线翡翠台 3690 30 3.33 99.94 1107.69
深 深圳有线本港台 2910 30 2.13 64.03 1363.40
圳 深圳电视台
4200 30 1.43 42.94 2934.50
深圳有线影视台 1180 30 1.27 38.06 930.05
深圳电视二台
2520 30 0.95 28.50 2652.63
广东卫视
9600 30 0.92 27.56 10448.98
10
广东地区电视媒介分析
广东地区电视投放成本分析——佛山
深圳
0.92
9600
珠海
0.4
855.65 14.15
佛山
0.3
黄金段 15"价格
投放 次数
19:00-23:00 平均收视
率%
毛频点
收视点成 本
珠海有线翡翠台 1500 30 14.9 447.00 100.67
珠海有线本港台
950 30 8.2 246.00 115.85
珠 海
中央电视台 珠江台
珠海电视新闻综合台
50000 6400 540
30 30 30
3.2 96.00 15625.00 1.7 51.00 3764.71 1.3 39.00 415.38
数据来源：ACNielsen 2000.3-4
3
广东地区电视媒介分析
深圳地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）
5
4.5
4.3
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
3.43
3.33
2.13
1.43
1.27
0.95
0.92
珠江台 中央
电视台 深
圳有线翡翠台 深圳有线本港台
深 圳电视台
深圳有线影视台 深圳电视二台 广东卫视
地 区
电视台/频道
黄金段 15"价格
投放 次数
19:00-23:00 平均收视
率%
毛频点
收视点成 本
佛山有线翡翠台 1000 30 21.2 636.00 47.17
佛山有线本港台 900 30 11.9 357.00 75.63
佛 山
佛山电视台 珠江台 广州电视台
600 30 6400 30 2700 30
珠海电视文体影视台
300 30 0.7 21.00 428.57
广东卫视
9600 30 0.4 12.00 24000.00
12
广东地区电视媒介分析
广东地区电视投放成本分析——广东卫视(刊例价)
地区
广东卫视当地 广东卫视15? 当地媒介达到卫视
达到收视率% 费用
收视率所需费用
广州
0.74
360.24
2
广东地区电视媒介分析
广州地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）
12.00
10.07
10.00
9.03
8.00
6.00
4.00
2.00
0.00
3.97
3.82
3.64
2.01
1.48
0.74
广 东有线翡翠
广州有线 翡翠
广 东有线本港
广州有线 本港
ห้องสมุดไป่ตู้广州 电视台
广东珠江 中央
电视台 广东卫视
广东地区媒介分析
2000年6月
1
广东地区电视媒介分析
一、广东电视媒体现状
• 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广 东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。
• 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的 电视台、有线电视台，有的市如东莞、顺德、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。
• 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。
收视点成 本
广东有线翡翠 4900 30 10.07 301.97 486.81
广州有线翡翠 5000 30 9.03 271.03 553.44
广东有线本港 3000 30 3.97 119.16 755.31
广州
广州有线本港 广州电视台
3100 30 3.82 114.56 811.78 2700 30 3.64 109.22 741.63
60
56.7
56.1
50
46.4
42
40
30
20
10
0
38.7
33.8
24.8
香港翡翠台 香港本港台 汕头电视台
33频道 汕
头有线1套 广东卫视 汕头有线2套 汕头 电视台4频道
数据来源：汕头有线电视台
7
广东地区电视媒介分析
茂名地区电视经常收视率
45
42.53
40
35
30
25
20
15
10
5
0
26.76
3.6 108.00 166.67 2.1 63.00 3047.62 1.8 54.00 1500.00
中央电视台
50000 30 0.8 24.00 62500.00
广东卫视
9600 30 0.3 9.00 32000.00
11
广东地区电视媒介分析
广东地区电视投放成本分析——珠海
地 区
电视台/频道