浅谈中国电视剧“精品战略”
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譬
文 化视 －
ｉ谈中国电 同‘ 戋 Ｉ ‘ 精品战略”
王 璐 罗 康
在类型多样的电视节目中． 电视剧始终占据着第一的收
视份额。由电视剧带来的广告收入占全国 各级电视台广告总
材等几种题材类型。其中以解放战争题材的剧目最为突出， 此题材在典型人物、 典型事件、 典型环境上大做文章， 延伸出
二、 都市题材丰富 原创剧集大热
但是 ， 过于追求传奇性 ， 故事情节过分曲折离奇非但不能增
强电视剧的视觉艺术效果。 反而会给观众带来无谓的审美疲 劳。由此看来． 适度的把握传奇剧的“ 传奇性” 和频繁度是传
奇剧盈利的关键所在。
原创剧目自始至终都是备受观众喜爱的电视剧品种． 因 为其原创性、 创新性和独特性 ， 是中国电视剧“ 精品战略” 的
不稳定的， 但是新事物的出现却是一种必然的趋势。把握好
电视类型剧创新的数量和质量 ， 对于中国电视剧业的可持续 性发展是至关重要的。
槲
视剧的
。 触
中国电视剧再也不是一味的翻拍名著经典和 “ 一枝独 秀” 后带来的“ 跟风” 热潮， 随着观众欣赏水平的不断提高和 欣赏需求的不断增加， 中国电视剧面临的是一个极其庞大而
献礼剧包括了解放战争题材的电视剧和主旋律军旅题 ０
文 化 视 界
东市场的平均收视率只有１ ３。 ． ９ 这成为了谍战剧从“ ３ 大热” 到
“ 大冷” 的一大谷底。 事实证明， 一味的“ 跟风” 拍摄， 翻拍经典
《 闯关东》开始，走西口》大国医》望族》大瓷商》一代大 《 《 《 《 《 商孟洛川》 等等口碑不错的传奇剧受到了观众们的喜爱。它
、
献礼剧目云集 跟风潮流再起
２０ 年是新中国成立６ 周年． ０９ ０ 向祖国汇报成为了文化艺
术作品中的最强音。电视剧方面， ０年单是重点献礼剧目 ２９ ０
就有５多部， ０ 除此之外， 还有相当数量的电视剧也是为新中 国成立６周年而拍摄的。 ０
年》 这部在２年后翻拍中国第一部电视剧红色经典谍战剧在 ７ 荧屏播出， 前期的轰动宣传未能达到如期的收视效果。 在广
革命传奇人物剧、 谍战剧等等缤彩纷呈的类型剧。其中包括
了，解放》潜伏》保卫延安》叶挺将军》 《 《 《 《 等等优秀剧 目。也 热映了《 我的兄弟叫顺溜》沧海》我的团长我的团》 《 《 等等军
旅题材的主旋律佳作。 这两种题材的电视剧从本质上可以划
Ｃ
ｏ
ｏ
Ｚ
０
》
年会上， 国家广电总局电视剧司司长李京盛公布： 截止２０ ０９ 年１月８ ２０ ￣全年生产电视剧１４９ ３９ ２ 日，０９ １６集、５部，￣２０ ｋ０８
资者看到了“ 钱景”之后不断进入荧屏的包括《 ， 保密局的枪
威 烈
声》虎胆雄心》谍影重重之上海》对手》冷箭》 《 《 《 《 等等一系列 的谍战剧引领了观众叩问战争中的生命意义和民族情感的
热情。 但是， ０ 年多达几十部的谍战剧轮番献映。 ２９ ０ 类型化的
过度 ， 目 鱼 混珠， 不但不能满足观众的视觉需求， 而且随着观 众的收视疲劳， 谍战剧不可避免的滑入谷底。 直到《 敌营十八
们所表现的商业文化都能与现实对接，对当下有启示意义。
或许会带来一时的利益收入，但是观众的眼睛是雪亮的， 这
种不良的风潮很快会就会退去， 留下的只能是金钱资源的浪
费．只有独具创新的优秀作品才能得到良性的可持续发展。 这是中国电视剧“ 精品战略” 指引的道路， 也是中国电视剧可 持续性发展的整体方向。
×
— －
收入的５ ％以上． ０ 总额超过２０ ０亿。如果说２０ 年还是中国电 ０８ 视剧业“ 产品” “ 多，精品” 少的“ 浪费年”那么２０ 年中国电 ， ０９
视剧业则进入了的产量回落“ 理性年” 中国电视剧已经逐步 。 走上“ 精品战略” 的道路。
在２ １年初举 行的 中国广播电视协 会 电视制 片委员 会 ００
像剧
Ｉ
翻 为礼 中 一 删 。 拍 了 大的 员 作ｌ 也 献 军重 。 成 剧 要 垂
在中国电视剧“ 精品战略” 的促使下， 近几年推出了不少 值得一看的优秀电视剧， 然而新兴起步的“ 精品战略” 并没有
压制住中国电视剧多年来“ 跟风” 潮流的不良风气。 我们以谍
一
年减少了３０多集、 ０ ００ １ 多部。 ０ 这是中国电视剧自２０ 年产量 ００ 开始连年攀升之后首次出现减产。 但是， 这并不意味着倒退。 恰恰相反 ． 电视剧产量的理性回落标志着中国电视剧业正在 逐步走向成熟 ， 管理政策也进一步实施到位。中国电视剧已 经从单纯的数量和规模增长方面的竞争转入了良性的品质 和质量上的竞争。 与此同时． 不同题材、 不同类型的电视剧呈
一
２０年底北京市文联和北京大学联合举办的“０９￣ ０９ ２０ ：京 Ｊ
文艺论坛” 中国传媒大学影视艺术学院博士生导师曾庆 上，
瑞教授表示 ：我们的电视剧文学艺术家要以宏阔的视野和 “
饱满的激情， 关注和描绘当下正在激荡着历史和社会改革和 建设的汹涌澎湃的大潮， 关注和描绘这股大潮里各种各样的
现出多元并举、 追求创新的良好局面。中国电视剧 已经打开 了“ 精品战略” 的格局。
一
战剧为例， 潜伏》 敌营十八年》在《 从《 到《 ， 潜伏》 凭借其险象
环生的悬疑气氛． 真实平凡的爱情故事和敌我周旋的情节叙
事， 以脱离了传统思维的人物关系和人物定位成为了这一年 谍战剧的新标杆之后． 较高的收视率和广告收入另电视剧投
大发展趋势。 三、 题材、 类型丰富
电视剧题材 、 类型丰富是中国电视剧创作的一大特点，
一
部好的电视剧可以结束一个类型剧的创作 ， 同时也可以成
重大题材， 写出这些重大题材的改天换地、 翻天覆地和惊天 动地的景象与气势以及巨大的成就与深远影响来。” 这些都
为另一种类型剧的开始，这种开始也许在初期是不确切的、
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ｉ谈中国电 同‘ 戋 Ｉ ‘ 精品战略”
王 璐 罗 康
在类型多样的电视节目中． 电视剧始终占据着第一的收
视份额。由电视剧带来的广告收入占全国 各级电视台广告总
材等几种题材类型。其中以解放战争题材的剧目最为突出， 此题材在典型人物、 典型事件、 典型环境上大做文章， 延伸出
二、 都市题材丰富 原创剧集大热
但是 ， 过于追求传奇性 ， 故事情节过分曲折离奇非但不能增
强电视剧的视觉艺术效果。 反而会给观众带来无谓的审美疲 劳。由此看来． 适度的把握传奇剧的“ 传奇性” 和频繁度是传
奇剧盈利的关键所在。
原创剧目自始至终都是备受观众喜爱的电视剧品种． 因 为其原创性、 创新性和独特性 ， 是中国电视剧“ 精品战略” 的
不稳定的， 但是新事物的出现却是一种必然的趋势。把握好
电视类型剧创新的数量和质量 ， 对于中国电视剧业的可持续 性发展是至关重要的。
槲
视剧的
。 触
中国电视剧再也不是一味的翻拍名著经典和 “ 一枝独 秀” 后带来的“ 跟风” 热潮， 随着观众欣赏水平的不断提高和 欣赏需求的不断增加， 中国电视剧面临的是一个极其庞大而
献礼剧包括了解放战争题材的电视剧和主旋律军旅题 ０
文 化 视 界
东市场的平均收视率只有１ ３。 ． ９ 这成为了谍战剧从“ ３ 大热” 到
“ 大冷” 的一大谷底。 事实证明， 一味的“ 跟风” 拍摄， 翻拍经典
《 闯关东》开始，走西口》大国医》望族》大瓷商》一代大 《 《 《 《 《 商孟洛川》 等等口碑不错的传奇剧受到了观众们的喜爱。它
、
献礼剧目云集 跟风潮流再起
２０ 年是新中国成立６ 周年． ０９ ０ 向祖国汇报成为了文化艺
术作品中的最强音。电视剧方面， ０年单是重点献礼剧目 ２９ ０
就有５多部， ０ 除此之外， 还有相当数量的电视剧也是为新中 国成立６周年而拍摄的。 ０
年》 这部在２年后翻拍中国第一部电视剧红色经典谍战剧在 ７ 荧屏播出， 前期的轰动宣传未能达到如期的收视效果。 在广
革命传奇人物剧、 谍战剧等等缤彩纷呈的类型剧。其中包括
了，解放》潜伏》保卫延安》叶挺将军》 《 《 《 《 等等优秀剧 目。也 热映了《 我的兄弟叫顺溜》沧海》我的团长我的团》 《 《 等等军
旅题材的主旋律佳作。 这两种题材的电视剧从本质上可以划
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年会上， 国家广电总局电视剧司司长李京盛公布： 截止２０ ０９ 年１月８ ２０ ￣全年生产电视剧１４９ ３９ ２ 日，０９ １６集、５部，￣２０ ｋ０８
资者看到了“ 钱景”之后不断进入荧屏的包括《 ， 保密局的枪
威 烈
声》虎胆雄心》谍影重重之上海》对手》冷箭》 《 《 《 《 等等一系列 的谍战剧引领了观众叩问战争中的生命意义和民族情感的
热情。 但是， ０ 年多达几十部的谍战剧轮番献映。 ２９ ０ 类型化的
过度 ， 目 鱼 混珠， 不但不能满足观众的视觉需求， 而且随着观 众的收视疲劳， 谍战剧不可避免的滑入谷底。 直到《 敌营十八
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或许会带来一时的利益收入，但是观众的眼睛是雪亮的， 这
种不良的风潮很快会就会退去， 留下的只能是金钱资源的浪
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收入的５ ％以上． ０ 总额超过２０ ０亿。如果说２０ 年还是中国电 ０８ 视剧业“ 产品” “ 多，精品” 少的“ 浪费年”那么２０ 年中国电 ， ０９
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在２ １年初举 行的 中国广播电视协 会 电视制 片委员 会 ００
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年减少了３０多集、 ０ ００ １ 多部。 ０ 这是中国电视剧自２０ 年产量 ００ 开始连年攀升之后首次出现减产。 但是， 这并不意味着倒退。 恰恰相反 ． 电视剧产量的理性回落标志着中国电视剧业正在 逐步走向成熟 ， 管理政策也进一步实施到位。中国电视剧已 经从单纯的数量和规模增长方面的竞争转入了良性的品质 和质量上的竞争。 与此同时． 不同题材、 不同类型的电视剧呈
一
２０年底北京市文联和北京大学联合举办的“０９￣ ０９ ２０ ：京 Ｊ
文艺论坛” 中国传媒大学影视艺术学院博士生导师曾庆 上，
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饱满的激情， 关注和描绘当下正在激荡着历史和社会改革和 建设的汹涌澎湃的大潮， 关注和描绘这股大潮里各种各样的
现出多元并举、 追求创新的良好局面。中国电视剧 已经打开 了“ 精品战略” 的格局。
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战剧为例， 潜伏》 敌营十八年》在《 从《 到《 ， 潜伏》 凭借其险象
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事， 以脱离了传统思维的人物关系和人物定位成为了这一年 谍战剧的新标杆之后． 较高的收视率和广告收入另电视剧投
大发展趋势。 三、 题材、 类型丰富
电视剧题材 、 类型丰富是中国电视剧创作的一大特点，
一
部好的电视剧可以结束一个类型剧的创作 ， 同时也可以成
重大题材， 写出这些重大题材的改天换地、 翻天覆地和惊天 动地的景象与气势以及巨大的成就与深远影响来。” 这些都
为另一种类型剧的开始，这种开始也许在初期是不确切的、